中國網(wǎng)友對奧運會的觀察是全方位的，他們從比賽和獎牌榜中挖掘出了隱秘的細節(jié)，各個都是列文虎克。

男人和女人關(guān)注奧運比賽的焦點存在顯著不同，中國游泳夢之隊的冠軍身材，隔著屏幕都能把荷爾蒙從巴黎投送到國內(nèi)，而有些大哥似乎只盯住這些選手的裝備。

奧運同款泳褲，似乎是最先被挖掘的寶物，穿著冠軍同款，你的臀線與馬甲線都能保持體面和狷狂，沒有人能在流量的波濤中全身而退，它至少不會遇水消失。

競技體育的魅力對人類的吸引與生俱來，體育明星和搖滾明星、電影明星一樣光芒萬丈，他們的一舉一動都吸引著大哥們的關(guān)注，除了得體的舉止，還有得體的服飾。

觀眾的眼睛不止盯著比賽，也盯著賽場上的人，那些隔著電視的擁躉最明白科技發(fā)展帶來的便利，完全做到了不用出門就能與奧運完成無縫連接，打造極限沉浸感。

穿上奧運選手同款，人雖不在巴黎，心已到賽場，這對一個成熟男人的吸引力是致命的。

選手們在場上貫徹奧運精神，屏幕前的人也追求更高更快更強，不然稍有遲疑貨就被別人搶空了。

有時你能從很多方面感受到世界紀錄保持者的威力，那是種多層次的突破感，賽場內(nèi)外全包攬。

潘展樂的風(fēng)馳電掣是全方位的，甚至產(chǎn)生了某種速度溢出效應(yīng)，這邊剛拿下男子100米自由泳冠軍，那邊同款的泳褲和泳帽銷量就火速增長。

一位買家曾說，之前沒發(fā)現(xiàn)自己這么愛玩水，穿上同款，包裹住了自己不朽的年輪，一口氣能游到泳池對面了。

有人透露自己很長時間沒被什么商品打動過，卻在看奧運比賽時偶然收獲了一次消費的沖動，他說這就叫枯木逢春。

本來只是打算欣賞各位選手的英姿，結(jié)果被那些英姿勃發(fā)的選手以品位迷倒。

一件商品一旦被貼上“奧運會同款”或者“某某運動員同款”的標簽，將很難不賣爆，奧林匹克的精神和buff似乎在這些商品上得到了延續(xù)。

如果說消費主義是一場宗教的話，那么奧運會無疑是整場宗教儀式的推進器。男人很難消費，但男人一旦決定消費，他們可能永遠不會選擇讓貨物原路返回。

有抖音電商的中小商家表示，“去年做了一年直播，收入只夠開主播工資的，今年換了個打法，改做精選聯(lián)盟了，開始走量批發(fā)，平臺上的奧運冠軍同款搜索熱度成了帶貨最大的推力，要知道，很多都是大哥下單，唯一要求就是讓我們發(fā)貨要快。”

“奧運冠軍黃雨婷同款發(fā)卡，兩天出貨60多萬個，廠里的機器都快冒煙了。”

奧運的風(fēng)情遠不止在成績，觀眾收獲的想象空間相當(dāng)寬廣，足夠撐起所有形式的二次創(chuàng)作。

要知道任何人都能從中找到自己的賽道，場上的比拼完整延伸到了場下，奧運會早已不局限于主賽場。

巴黎本就是時尚的沃土，在奧運會的加持下，穿搭小姐姐們比誰都會抓住機會。

有人是把巴黎奧運會當(dāng)時裝周看的，按照運動員的身材來說，很難有人能比他們穿的更好看了。

奧運會有點像七龍珠里的天下第一武道會，每四年都把全天下身懷絕技的人召集起來比一比。

這導(dǎo)致很多在消費層面早已心如止水的隱士重拾欲火，即便他們面對超市里雞蛋促銷都能保持古井不波，現(xiàn)在依然無法抗拒被體育魅力環(huán)繞的生活。

選手們雖然主攻項目不同，但掀起浪潮的高度一致。

每出一塊獎牌，都可能會賣空一款產(chǎn)品，每空一個產(chǎn)品，就會帶火一個產(chǎn)地，有的東西只需要幾個瞬間就能成為流量密碼。

這些人中龍鳳不用像常規(guī)意義上的帶貨主播們介紹產(chǎn)品，只需要穿著或佩戴著，就能吸引目光并促進觀眾的購買欲。

奧運同款，在某種程度上成為了人們的信仰收集器，相當(dāng)于奧特曼的光之劍，楊過的雕或法海的缽缽。

抖音狠人們甚至開發(fā)出了后算法時代的成名奧義，開箱奧運同款即可。

從安踏贊助的同款領(lǐng)獎鞋、兵馬俑行李箱到奧運選手龍服，工欲善其事，必先利其器，這些帶著奧運印記的裝備，在抖音電商的直播間里被人們搶購下單。四年一度的奧運，告訴人們該動起來了。

安踏自2008年起，連續(xù)16年為中國體育代表團提供領(lǐng)獎裝備和生活裝備，這一國民品牌在奧運期間的銷量驚人，很多沖進來的大哥，都是直接下單。

奧運會帶給人的激勵和鞭策是截然不同的，有人看奧運會下單羽毛球拍或者泳褲，開啟了新一輪的健身目標，選手半個月從預(yù)賽打進決賽，他能跟著瘦上三斤；有人則在這段時間靠著“觀賽搭子”的親密陪伴胖了十斤。

有個大哥表示，只有在觀看奧運比賽時，吃的東西才具備別樣風(fēng)味，鴨脖、雞爪、毛豆、花生、啤酒，五環(huán)就像五個拼盤，吃個夜宵都能感受到更高、更快、更強。

他們甚至還總結(jié)出了搭配的秘密，比如，看乒乓球要吃小龍蝦，你來我往，激烈火爆；看田徑要啃鴨脖，畫面觀感能刺激腎上腺素分泌，三口啃成十八截；看跳水就得來點溫柔的，紅酒配辣條，優(yōu)雅而從容。

在抖音上，有人喜歡關(guān)注獎牌榜上的數(shù)字，有人更偏好數(shù)字產(chǎn)生的過程，很顯然“觀賽搭子”是種愛稱，好比打麻將你得湊夠四個人，比賽不光要滿足視覺享受，還要能激發(fā)其他維度的感知。

肥肥蝦莊的“觀賽搭子”套餐，在奧運期間被買爆了。

有人說，奧運精神是一種精神氮泵，它可以透過屏幕影響觀眾的心智，當(dāng)人類看到自己的偶像在賽場上遭遇挫折無能為力時，有的貓已經(jīng)開始幫助中國隊贏分了。

“尤其是蹦床項目，外國選手拿不到成績的元兇找到了。”

即使是動物，也有它們自己喜歡的運動項目，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己家的貓似乎很喜歡看樊振東打球，還不止一例。

沒有人洞悉其中的奧秘，也許是他的可愛面相讓貓倍感親切，“看個奧運，自己添置了十多件奧運同款十分不好意思，要是能有奧運同款貓爬架就好了。”

寵物也有自己的“觀賽搭子”

7月19日，隨著奧運會的臨近，抖音電商曾發(fā)布《抖音電商2024年體育消費趨勢報告》。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，每次重大的體育賽事，總會顯著推動相關(guān)商品的消費熱潮。又如在剛剛結(jié)束的“熱力先鋒季”主題活動期間，抖音電商乒乓球、羽毛球和戶外自行車的成交額同比增幅超過了44% 。

大型體育賽事如奧運會對體育類商品銷售有顯著拉動效應(yīng)，而人們在抖音電商上的消費熱情也越來越高。

“歐洲杯期間，抖音電商足球及相關(guān)商品的成交額同比增長了74%；而在2023年男籃世界杯期間，籃球及相關(guān)商品的訂單量同比增長了100% 。”

“上回看一個釣魚品牌的小姐姐，開個抖音直播擱那打窩，幾個小時一句話沒有，一會咣咣地上魚，釣具啥的在她抖音電商里都賣爆了。”

人們期待可以得到奧運冠軍的好運加持，或是試圖獲得某種精神激勵，“想趁著奧運，把switch給買了，我說那是奧運同款，媳婦問我是誰的同款，我支支吾吾答不上來，這下奧運同款的顯卡也沒了。”

在抖音，眾多體育創(chuàng)作者通過分享自己的運動經(jīng)歷和精神，激發(fā)了人們的運動熱情，有觀眾表示，看到創(chuàng)作者們充滿活力的運動表現(xiàn)，自己也被感染，產(chǎn)生了參與運動的沖動。這種場景式消費體驗，讓人們在觀看體育內(nèi)容的同時，產(chǎn)生了購買相關(guān)體育商品的欲望。

有人分享了自己的經(jīng)歷：“我男朋友看了自行車運動創(chuàng)作者的訓(xùn)練視頻后，被深深吸引，雖然自行車價格不菲，但他最終決定購買一條騎行褲，說是去釣魚，坐久了不磨屁股。”

某種程度上，這些人類的體育盛事就像是集體的時間膠囊，承載了一代又一代人的記憶。

多年以后的現(xiàn)在，我總會想起那個遙遠的夏天，爸媽買回來西瓜，晚上一家人擠在電視前守著，就等開幕式里中國隊出場。

那個夏天，姚明帶領(lǐng)中國隊打進了八強，我腦子一熱買了一顆籃球，用它投進的三分球不超過100粒，如今它還在儲物間的角落里，我偶爾會想起它。