到了2024年，整個互聯網的賽道都亂了。

旅游博主在講戀愛、美食博主在講歷史、汽車博主專拍大長腿、二次元博主在街頭采訪、小商品博主在給高鐵車廂擦玻璃噴香薰、裝修博主則在研究廁所隔間怎么放置兩室一廳。

道理很簡單，傳統的垂直領域競爭太多，不吃香了。而跨界內容親民的同時，也增加了賽跑的成本——你總不能指望每個廚子都能熟讀歷史書吧？

就連游戲領域都已經徹底進化，不再專注競爭、氪金、爆肝這老幾套，而是朝著“不是游戲”的大路狂奔。這背后的代價，則是更加深厚的資源投入。

過去這段時間，不少玩家都把目光放在了網易旗下的《逆水寒》手游上。這款開放世界武俠題材的MMO在過去一年間持續霸占暢銷榜前排，而且比起很多用戶熱度和營收有起有伏的MMO游戲，《逆水寒》手游幾乎沒有玩家流失一樣。

到一個啥地步呢？有人都表示自己身邊雖然有人喊退坑，但是沒兩天又回來了。還有人是跟列表鬧翻了，本來對面說了退坑，也不再上線，過兩天換個服卻看到了同款ID同一個人。退坑以后不習慣，加急回到游戲里的也屢見不鮮。

你以為《逆水寒》手游這樣的成績，是靠回歸禮物或者沉沒成本？并非如此！

我們先從《逆水寒》手游的設計基礎說起。雖然游戲的底層設計還是照著MMO來的。但是可玩選項那是相當多。

以往來說，單機玩法是MMO的弱項，但是這邊的策劃非常注重劇情、互動玩法、小游戲、可觸發彩蛋、自帶熱梗的NPC一抓一大把。而且每個NPC都有豐富的性格設定，一條街道小到美食大到建筑風格規劃都有歷史講究。往江湖里一逛，能收獲的不只是游戲體驗，還有民俗文化、歷史記憶，甚至也是網絡熱梗旅游，體驗相當豐富。

喜歡染時裝、拍風景、錄制舞蹈視頻、小劇場等二創的玩家，也能通過官方設計的二創玩法找到喜歡的內容。游戲中引入的AI系統不光能幫玩家掃描人物動作，還能生成視頻鏡頭，根據描述生成不同角色等。再加上系統自帶的豐富美術素材和時裝，一個人一部手機，拍一部短劇都不成問題。

這些體驗，可以說和傳統的游戲對抗毫無關系。但其產生的價值卻超過了傳統游戲能帶來的快樂。甚至在最近更新的創意工坊模式上線以后，玩家都能運用游戲機制自己搭建密室逃脫、劇本冒險玩法，打造一個“大宋版男生女生向前沖”都不成問題。

更加出色的是，官方并不只是注重副本、養成，而是在做好這些內容的前提下，盡可能減少了肝氪問題。

游戲商城里沒有花錢直接變強的選項、時裝本身也不帶強勢增益。甚至價格還比同行要低很多，最高檔位288，最低檔位6塊和1塊，套券以后甚至能把上百的時裝降到幾塊錢。

此外，不管玩休閑還是玩戰斗，只要玩家愿意花時間，就能獲取同等的資源回報。很多玩家離開又回來，也是因為這邊確實消費低，而且真的不用太操心。

而且官方對于自己研發的內容不只是有信心，也有責任心。前段時間的“玄甲”系統引起爭議后，一部分玩家愛得不行，一部分玩家則并不滿意。在這種兩難的局勢下，官方第一時間響應，最終拿出了雙方都滿意的調整，得到全體玩家的支持。而這種用心做事的案例，在每次周期更新中都有出現，策劃反應問題修復的時候，甚至能精確到每個玩家。

把豐富的玩法選擇擺在玩家眼前，又能照顧到大大小小的意見，這背后自然離不開《逆水寒》手游的高昂投入。據說網易為這個IP準備了千人以上的研發團隊，而且投資也早就破10億。這其實也印證了游戲行業競爭的殘酷，想要當頭部，就必須得舍得花更多錢，再更多賽道搶跑。