銳品牌為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

Babycare攜手品牌全球代言人共同發起十周年特別策劃

品牌十周年之際，Babycare官宣梅耶·馬斯克（Maye Musk）為品牌全球代言人，開啟「不乖世界更大」為主題的品牌十周年企劃。

梅耶·馬斯克是世界首富馬斯克的母親，也是一位「人生由我」的母親。她的一生堪稱傳奇，不受年齡限制，在模特、作家、企業家、營養師等多重身份角色中自由切換，卻始終堅信人生由我；而作為行業里「不乖」的存在，Babycare堅守「存在即不合理」的產品設計理念，用十年的時間重新定義了新一代的孕嬰童生活方式。憑借兩者精神理念的高度契合，品牌的專業張力與人格感染力也得以不斷攀升。

作為品牌十周年傳播的重點戰役，除了通過攜手全新代言人提升品牌勢能，Babycare還推出了十周年TVC，通過樂隊鼓手王亞倫、白化癥模特小滿、舞者張伊諾、藍天愛好者Millie等孩子的故事，呼吁新一代的家庭——乖不應該是孩子唯一的選擇，我們應該把選擇還給孩子。

值得一提的是，Babycare倡導的「不乖」，并非意味著調皮搗蛋，而是勇敢表達與探索自己。借由這場十周年企劃，Babycare希望深度詮釋品牌理念的同時，鼓勵全世界的孩子超越束縛，勇敢探索，努力走出更大的世界。

聞獻開了一家「樹屋」

「閱讀自然」成為倦怠都市人找回舒適與松弛狀態的熱詞。而當下都市人對自然出口的向往，可以來自城市公園以及裝進綠野的商業空間，也可以來自日日親密接觸的香氛產品。

繼官宣中國青年男演員張宥浩為大樹系列代言人后，聞獻開了一家「樹屋」，進一步強化聞獻大樹系列的理念與感官體驗。

樹屋由原先的聞獻愚園書室改造而來。作為聞獻大樹系列產品最主要的靈感之一，愚園書室數百本關于「樹」的書籍為品牌提供了關于大樹的多樣視角和人文養分。基于此，品牌攜手綠植狂熱者@圖什么克，通過豐富的綠植與自然裝飾以及寫滿樹的書，共同在都市里呈現自然的想象，希望在感官、知識、靈感層面，為大家帶來一場與大樹的全面接觸。

作為品牌近期推出的重點新品，大樹系列香氛以大樹的治愈氣息為核心靈感，系列涵蓋香氛蠟燭、無火香薰、織物噴霧、純萃線香、香囊等香氣產品。基于大樹的舒適、療愈共識，聞獻通過產品以及空間作為載體，與用戶共同探索人與自然、心靈、環境的深度鏈接，在繁忙都市生活中尋找心靈寧靜與自然療愈。

全棉時代開啟「有一種治愈叫棉花色」藝術企劃

圍繞棉花色詮釋棉的自然之美和無限可能，全棉時代仍在探索不同的表達方式。

這個暑期，全棉時代攜手上海知名藝術美育品牌TAS studio，聯合不同城市的100位小小藝術家，進行了一場特別的棉花色治愈之旅。小藝術家們以棉花生長周期的9種棉花色為靈感，進行自畫像創作，通過對色彩的感知，了解棉花生長周期的同時，由外到內照見不同的自我。

此外，全棉時代同步聯合深圳婦兒大廈打造了「棉花色治愈美術館」，孩子們可以欣賞小藝術家們創作的棉花色自畫像，還可以在棉花主題的藝術裝置中，探索棉花的生長周期，感受棉花色的治愈力量。

不止純粹的白，其實棉花的生長經歷了9種顏色的變化——棉苗綠、棉蕾黃、棉瓣粉、棉朵紅、棉鈴綠、棉桃紫、棉殼棕、棉絮白、棉田藍。這是棉花生長過程的自然本色，也是不同的人生治愈色彩。15年來，全民時代把一朵棉花做到極致，致力于提供健康、舒適、環保的高品質棉制品。與此同時，品牌以不同的棉花色承托人生無限可能的美好投射，并通過不同的載體與方式將其具象化，加深品牌天然溫暖與治愈的心智認知。

幼嵐在腳手架下辦了一場24秋冬新品秀

◎ 圖源： 幼嵐

結合社區特性與日常小事，幼嵐以「巷一場秀」為主題，在腳手架下開了一場新品秀。

幼嵐與用戶之間的溝通向來真誠。體現在此輪新品秀上，一方面是概念層面的聯動，秀場主題中的「巷」代表社區，代表人們生活中最日常的部分，而秀場的主要元素腳手架也是城市中隨處可見、日日與人相伴的事物，品牌希望這場秀不只是一次對服裝的展示，更是和新老朋友共同度過的美好記憶；另一方面是互動維度的破壁，秀場開啟前，品牌創始人九月騎上精心改造的三輪車，沿著秀場周邊一路騎行，親手送出秀場的邀請函。值得一提的是，秀場邀請函包含了一張幼嵐新家門牌、一封邀請信，以及由幼嵐用自家布料所縫制的秀場坐墊。

借由此場獨特的新品秀，幼嵐既以親和的方式呈現了品牌24秋冬新品，也傳遞了品牌首家線下店——上生·新所旗艦店的開業信息，并再度聯結了品牌、社區與用戶。從為小事辦節，到深入社區辦一場新品秀，不同表達的背后都貫穿著幼嵐的共通脈絡：我們日常里的衣食住行，其實件件拎出來都是小事，也正是這些小事形塑著我們看待生活的視角，連接著「衣服是一件小事，穿著者的感受才是大事」的品牌價值的篤定表達。

ubras推出品牌溯源特輯《舒適的線索》

讓產品品質與品牌質地深入人心，溯源敘事是品牌常用的方式。

近日，ubras推出新一期品牌宣傳片《舒適的線索》，借由鏡頭記錄，從一根根紗線出發，溯回一件貼身衣物的源頭，走進貼身衣物背后的誕生故事，為用戶解開品牌舒適的秘密。其中，《珍貴的線》篇，從ubras的可機洗真絲內衣出發，以絲線為聯結，把一路上遇到的每一個人，每一雙手，每一道精密工序，每一條舒適的線索，都濃縮在一支視頻來記錄，藉由這趟溯源之旅，輕啟用戶對「絲」的想象。

ubras通過場景化的溯源內容，將抽象的「舒適」一詞轉化為可感可知的價值連接，為ubras帶去更專業的品牌聯想的同時，持續強化品牌的「舒適」心智。

* 了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創立于 2013 年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯系「品妹」。