近日，洛圖科技公布了一組最新的學(xué)習(xí)平板設(shè)備市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小猿學(xué)練機的行業(yè)銷量名列第一，總銷售額位居第二。

公開資料顯示，小猿學(xué)練機是猿輔導(dǎo)集團旗下的智能硬件產(chǎn)品，上市于2023年5月30日。該設(shè)備基于真實的學(xué)習(xí)場景，深度應(yīng)用人工智能技術(shù)，自主研發(fā)了一整套全場景“以練促學(xué)”的精準(zhǔn)學(xué)系統(tǒng)，為用戶智能鋪設(shè)最適合的個性化學(xué)習(xí)路徑。蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音618期間，3C數(shù)碼品牌銷售榜上，小猿學(xué)練機的銷售額，位居第三，僅次于蘋果、華為。有媒體報道，2023年8月底至2024年7月期間，小猿學(xué)練機售出超過80萬臺。

近幾年，教育企業(yè)紛紛入局硬件領(lǐng)域，推出自研的學(xué)習(xí)平板。依靠良好的品牌口碑和高質(zhì)量的教學(xué)內(nèi)容，這些產(chǎn)品吸引了大量家長的購買興趣，使得原本在通用平板壓制下相對邊緣化的學(xué)習(xí)平板市場重新煥發(fā)生機。新型學(xué)習(xí)平板不僅在數(shù)據(jù)賦能和內(nèi)容深度上具有顯著優(yōu)勢，還通常配備難以破解的封閉式系統(tǒng)，進一步強化了“去游戲化”屬性。同時，結(jié)合智能輔導(dǎo)系統(tǒng)和學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)理論，綜合產(chǎn)品實力得到了大幅提升。隨著猿輔導(dǎo)首創(chuàng)的小猿學(xué)練機走紅于市場，其他廠商也開始涌進這一新賽道。

AI技術(shù)加熱學(xué)習(xí)平板市場

早期的學(xué)習(xí)平板只是簡單堆砌教育資源，用戶購買后往往感到眼花繚亂，不知道如何有效使用。同時，學(xué)、練、錯題本等環(huán)節(jié)相互割裂，對學(xué)習(xí)效率的提升貢獻有限，很多用戶用了一段時間后就將其擱置，甚至被戲稱為“智商稅”。

如今，小猿學(xué)練機等新一代智能設(shè)備通過AI+深度教育，能夠提供個性化的數(shù)據(jù)分析和指導(dǎo)，滿足用戶的深層次需求，使孩子在自主學(xué)習(xí)中能夠享受愉悅的互動體驗。此外，這些智能機還能與孩子的思維同步，理解他們的思路，使孩子能夠系統(tǒng)性成長，真正將教育融入互動體驗中。

不斷推陳出新的學(xué)習(xí)平板設(shè)備正讓市場持續(xù)加熱。奧維睿沃（AVC Revo）披露的《中國學(xué)習(xí)平板線上零售月度數(shù)據(jù)》顯示，上半年學(xué)習(xí)平板線上銷量達到134.4萬臺，同比增長45.5%，銷售額48.1億元，同比增長84.1%。全渠道上半年總銷量預(yù)估262萬臺，同比仍保持上漲趨勢。其中，主打墨水屏護眼功能的小猿學(xué)練機占據(jù)上半年學(xué)習(xí)平板銷量榜首。洛圖科技預(yù)測，2024年全年中國學(xué)習(xí)平板的全渠道銷量將達586.1萬臺，同比增長24.2%。

猿輔導(dǎo)硬件業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王向東認(rèn)為，今年有可能是學(xué)習(xí)平板增長的元年，行業(yè)內(nèi)會開始真正地在用戶規(guī)模上實現(xiàn)增長。

“現(xiàn)有的潛在用戶規(guī)模為1億多，如果學(xué)練機能做到10%—20%的滲透率，存量的目標(biāo)用戶至少有1000萬—2000萬，再疊加每年新增1000萬的適齡用戶，市場還有很大的增長空間。”

新物種學(xué)練機受頭部玩家追捧

在教育硬件市場上，從小霸王、文曲星到資料機，再到AI機，學(xué)習(xí)機賽道的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)出白熱化的態(tài)勢。猿輔導(dǎo)作為后來者想要在紅海市場中分得一杯羹，就必須在技術(shù)上有所革新。

去年，猿輔導(dǎo)首創(chuàng)學(xué)練機這一新品類，在一片紅海中走出了一條新的賽道，并迅速成為細(xì)分領(lǐng)域的引領(lǐng)者。上市僅1年3個月，學(xué)練機就拿下了全網(wǎng)單品市場第一，銷量幾乎是二三名之和。隨著小猿學(xué)練機在市場上表現(xiàn)出色，這一細(xì)分領(lǐng)域迎來越來越多的新玩家。

王向東分析道，從商業(yè)角度來講，有更多的公司愿意做學(xué)練機，說明同行認(rèn)可了猿輔導(dǎo)的產(chǎn)品定位，認(rèn)可了學(xué)練機的產(chǎn)品價值。同行們一起將市場規(guī)模做得更大，這對商業(yè)發(fā)展是有利的。

除了開創(chuàng)新品類之外，學(xué)練機還利用在閱讀設(shè)備領(lǐng)域已經(jīng)相當(dāng)普及的0藍光墨水屏，將物理護眼理念帶入了學(xué)習(xí)機市場。

這種屏幕通過物理反射光線進入用戶的眼睛，與書籍紙張幾乎沒有區(qū)別。同時，該學(xué)習(xí)平板在表層蓋板上采用了類紙紋理拓印工藝技術(shù)，增強了書寫時的摩擦力，模擬了在真實紙張上書寫的感覺。王向東介紹，經(jīng)過大量調(diào)研，墨水屏是不發(fā)光、零藍光，且最類似于紙的一種介質(zhì)，長期使用也不會有負(fù)擔(dān)。

內(nèi)容方面，小猿學(xué)練機基于各種學(xué)習(xí)場景，深度應(yīng)用AI技術(shù)以及猿輔導(dǎo)大模型，能夠提供“1對1”的個性化學(xué)習(xí)體驗，改變了過往學(xué)習(xí)平板作為“資料機”的根本邏輯。王向東認(rèn)為，硬件只是載體，學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)服務(wù)本身才是學(xué)習(xí)型設(shè)備應(yīng)該提供的最核心價值。

而在研發(fā)層面的投入也讓猿輔導(dǎo)在學(xué)練機這一細(xì)分品類構(gòu)建自己的技術(shù)壁壘。作為業(yè)內(nèi)最早加碼AI的教育科技公司，猿輔導(dǎo)的研發(fā)投入已超100億元，未來還會繼續(xù)加大投入。王向東相信，AI大模型加持下的學(xué)習(xí)設(shè)備會是未來發(fā)展的一個趨勢，屆時會有新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)。