作者：時光

“未來家居場景及重點類目的趨勢洞察。”

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隨著全球消費環境發生變化，消費者對于品質生活的追求不斷提升，家具已不僅僅是居住空間的組成部分，更成為表達個人生活方式和審美理念的重要媒介。

作為中國最大的電商平臺之一，天貓近日發布了《2024天貓住宅家具消費者洞察白皮書》。

白皮書分析了當前的消費背景之下全球家具行業市場規模，以及國內家具企業的競爭現狀。此外，白皮書還結合消費者代際更迭帶來的需求變化，對家具行業的整體趨勢、流行風格等進行了詳細解讀，希望為天貓平臺上的家具品牌提供一些關于未來家居場景以及重點類目的趨勢洞察。

行業走到轉型的路口

白皮書顯示，全球家具市場在2024年預計將達到7662億美元的規模，顯示出穩定的增長趨勢。

中國家具市場以其龐大的內需市場和制造業基礎，成為全球家具行業的重要一極。然而，2023年，我國規模以上家具制造企業營收6555億，同比下降4.4%，企業利潤總額約365億元，利潤率5.5%，同比下滑6.6%。

與此同時，中國（2000萬以上）規模以上家具制造業企業數量有7000多家，行業企業數量仍處于持續增長態勢。這也意味著，家具行業的白熱化競爭態度遠沒到尾聲。

在購買渠道上，年輕一代消費者顯然比上一輩更樂意在網上購買家具。

2024年，雖然房地產的疲軟拖累了家具行業的銷售，但天貓家具類產品的零售規模依然保持了一定的增長。

只是，在增長的背后也有著競爭激烈的另一面。今年上半年，已經發布上半年業績報告的家居類上市公司中，家居公司出現普遍性虧損或凈利潤下降的情況，“虧損”或者“負增長”已經成為行業關鍵詞。

哪些品類獲得新機遇

年輕一代，他們對于家的理解，正在從品質生活的追求上升到精神層面的享受。家，不只是一個單純的身體居所，還可以是一個心靈的休憩所，或者是一個讓生活和工作保持平衡的獨特空間……

現代的年輕人，在家是什么樣的狀態？時而瘋癲，時而安靜，或許是最好的詮釋。在家里，做自己，正是他們追求個性釋放的一種新的表達范式。

于是，在家具行業，尊崇空間氛圍感、自然入侵、萬物收納、健康為上、無界空間等新潮的生活方式在持續發酵。

在風格展現上，自然風、奶油風、法式風、復古風以及中古風開始頻現。這也直接帶動木材、天然石材、真皮以及純棉麻墻等材質的流行，以外，一些主打環保材料以及真材實料家具的需求也呈增長態勢。

在使用功能上，追求個性、隨性的年輕一代更不愿意墨守成規。一方面他們迫切地想要打破傳統家居風格中的空間界限，希望放大家的空間感，讓空間更加多功能；另一方面，他們又希望保留獨立的健身空間、獨立的衣帽間等更加個性化的需求。

沙發：去客廳化趨勢明顯

作為家庭生活中最為成熟的家具品類之一，沙發的認知近年也在逐漸升級。

隨著客廳生活場景的豐富，比如融入親子、觀影、寵物等功能，沙發也不再專屬于客廳，而是被賦予更多的功能性。

沙發在材質和功能上的升級需求十分明顯，細分品類不斷涌現，變形沙發床、電動智能沙發、實木真皮沙發、棉麻沙發等受到更多年輕消費者的青睞。

值得注意的是，皮藝沙發的體量已經超過了布藝沙發，并且在價格上呈現白熱化的競爭態勢。整體來看，沙發市場品類在延展，而材質和功能的升級，將為品牌帶來更多高客單價的市場機會。

消費者購買時，更加在意材質質量、風格設計和使用體驗等維度。從整體來看，沙發市場品類的延展，材質和功能的升級都將為行業帶來更多想象空間。

那么，在自我療愈、流動、開放式等元素流行的背景之下，年輕人的未來客廳長什么樣？

移動沙發，利用一盆綠植和沙發的巧妙搭配，就可以輕松掃除班味；單人沙發，用一個沙發構建一片天地，愜意悠閑地將自在感具象化；功能沙發，一鍵秒開生活新花樣，舒適在家觸手可得；顏值沙發，自己動手DIY，打造一個多巴胺的新世界。

調研顯示，由于年輕消費者的家中，掃地機器人往往是標配，因此他們更傾向于選擇可進入掃地機器人的細高腳沙發，居住于大戶型的養貓人士尤其如此。

床具：舒適和氛圍全都要

很難想象，因為牛皮原材料價格的下降，帶來皮藝床銷量的上漲，皮藝已超越實木成為主流的床類材質。

不過，實木材質中，質地硬重的白蠟木、櫸木依然具有不小的增速優勢。尤其是櫸木，經常會被用作排骨架，間接反映了櫸木排骨架細分產品的需求正在增長。

根據線上的搜索數據顯示，現代簡約依然是床類主流風格，在一系列潛力風格中，復古風最具規模優勢，而中古風最具增長機會，今年至今已經取得超過12倍的增長。

在功能方面，64.5%的消費者在調研時表示，購買床時會關注靠包的填充舒適度，從而衍生出靠包舒適度較高的大象耳朵等類型床。有54%的用戶更看重床靠背的設計感，衍生出拉點、波浪等元素組合的床靠背類型。

此外，能提供更優勢睡眠體驗的按摩、升降等功能具備高增長潛力。線上數據顯示，能夠帶來更加舒適的觀影閱讀或按摩體驗的電動智能床，過去一年的增速遠超整體床類，是潛力細分品類。

從線上床腳的趨勢來看，內收床腳的懸浮床取得超3倍增速。消費者更傾向于將床底的空間釋放出來，以懸浮床+床底燈帶的方式，從空間與光線上營造同臥室的氛圍感。

那么，未來的臥室又會長成什么樣?

追潮輕睡家，注重顏值和個性表達，讓臥室自成養眼居心地，情緒價值拉滿；安心酣睡家，追求高質量睡眠，更關注環保健康、可持續材料的使用；智能生活家，睡前不玩盡興不入睡，將床變身為愜意的娛樂艙。

桌類：模塊化的空間大師

隨著生活場景的多元，從家中一張桌解決多場景生活需求，到吃飯、讀書、化妝，乃至喝茶等需求細分，又衍生出更多的桌類場景，帶來新的產品需求。

行業數據顯示，2024年天貓桌類整體成交穩定上漲，巖板餐桌、電腦桌、實木餐桌占比類目前三。電動升降桌，家用茶桌/茶臺以及島臺餐桌，已經成為2024年的高增長趨勢類目。

在客餐廚一體的家裝趨勢下，餐廳作為連接客廳與廚房空間的中心，融合了用餐、烹飪、工作生活等多種功能。

從社媒平臺數據可以看到，正是基于烹飪用餐一體化的場景下，消費者對于島臺存在軌道插座、水池、抽屜收納等配置需求。越來越多的小戶型家庭對島臺餐桌需求提升，平臺搜索uv近期同比增加50%。

此外，國內茶飲市場空間超過4000億，近年增速更是高達30%以上。行業規模的持續放大，也帶動了家中飲茶場景的打造。

根據天貓平臺數據顯示，以新中式為主的茶桌空間更受歡迎，符合當下消費者對閑適態度的追求。“陽臺”“移動”“小戶型”等成為茶桌關鍵詞。

此外，家有學生的對于書桌品類的搜索需求也在增加，并且正在從傳統書桌向電動升降桌升級。

白皮書建議，可以重點關注“初中生”“高中生”等重點階段的人群需求。比如針對做手帳、手辦展示、玩偶收納以及各類文具用品的存儲等需求，可以在書桌上疊加層板架、洞洞板甚至兼顧照明需求等。

柜品：智能靈活成關鍵詞

通過面向1200位用戶調研，白皮書發現用戶當前更新柜子的核心的原因是：原有存儲空間不夠（61%），風格不喜歡（25%），柜類材質不喜歡（16%）。

與此同時，收納功能也成為用戶在選擇柜子時的關鍵因素。正因如此，那些可以更好地利用空間的產品，比如針對臥室床尾、轉角處而設計的產品，尤其是具備移動、伸縮、旋轉功能的，以及一些智能柜更受歡迎。

近年來，精裝房的推出以及全屋定制產品的流行，對于成品柜的沖擊較大，大量成品家具在創新中尋找市場機會。鑒于目前成品柜市場中知名的成熟品牌較少，且缺乏相應的心智，這也帶來了一定的競爭機會。

天貓柜類家具用戶調研問卷結果中，針對“哪些情況下會選擇成品柜（非全屋定制）”這個問題，有53%的人選擇“未來空間用途可能改變，希望柜子可靈活移動”這一選項。但如果是白牌柜子，消費者則更加注重柜子的材質及性價比。

不過，更多人希望可以DIY自己的柜子尺寸。比如開放式一門到頂的衣柜，因為能夠充分利用臥室儲物空間而成為高增長的款式。

此外，模塊化的組合衣柜可以有效解決臥室空間的適配問題，半定制的衣柜則能滿足更多的個性化需求。

一線城市年輕女性，尤其喜歡各種柜體、梳妝臺、衣架一體化的組合斗柜。這種一體化斗柜不僅具備基本的儲物功能，還配備了可伸縮和旋轉的桌面及衣架，能夠靈活利用臥室的床尾和轉角空間。

此外，在智能家具風潮的影響下，智能床頭柜等越來越受歡迎，它們通常配備藍牙、無線充電等功能，甚至內置保險箱，提供額外的安全性和便利性。

所有的變化都不會毫無來由。家居行業的每一次迭代都由人類的消費習慣驅動。

隨著年輕一代消費者的崛起，如何對抗越來越大的生活和工作壓力，怎樣消除信息差追求更高的性價比，又如何純粹地討好自己等，已經成為當今消費主力新的生活主張。

未來，家具行業必將會迎來一場以環保、智能、個性等關鍵詞為驅動力的市場變革，在這場變革中，風險與機遇并存——得年輕人者得天下。

* 如對本文有任何意見或建議，請聯系零售君（lingshoujun2018）