2024年9月26日，由環(huán)球網(wǎng)與清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對(duì)外傳播研究中心聯(lián)合舉辦的“構(gòu)建面向Z世代的更具效力的國(guó)際傳播體系”學(xué)術(shù)研討會(huì)在清華大學(xué)成功舉行。

本次研討會(huì)邀請(qǐng)了來自人民日?qǐng)?bào)社辦公廳、清華大學(xué)相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)，以及眾多專家學(xué)者、業(yè)界代表共同參會(huì)，會(huì)上公開發(fā)布了《面向“Z世代”的國(guó)際傳播創(chuàng)新案例推薦目錄》案例集、《面向Z世代的國(guó)際傳播理論·實(shí)踐·創(chuàng)新·未來》論文集兩項(xiàng)重要成果。同時(shí)，與會(huì)嘉賓聚焦Z世代國(guó)際傳播體系構(gòu)建的前沿思想，圍繞“文化共鳴”與“數(shù)智創(chuàng)新”兩大主題展開深入對(duì)話與研討，共同探索在國(guó)際舞臺(tái)上講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)思想、宣揚(yáng)中華文化的新路徑與新方案。

圖：“構(gòu)建面向Z世代的更具效力的國(guó)際傳播體系”學(xué)術(shù)研討會(huì)嘉賓合影

人民日?qǐng)?bào)社辦公廳主任鄭劍、清華大學(xué)智庫(kù)中心副主任楊秀出席大會(huì)并致辭。鄭劍指出，在國(guó)際傳播中爭(zhēng)取Z世代的理解、認(rèn)同，關(guān)系到我們國(guó)家乃至世界和人類的未來。面向Z世代開展國(guó)際傳播工作，能夠讓中國(guó)聲音在國(guó)際舞臺(tái)上更加響亮，讓中國(guó)故事在世界范圍內(nèi)更加動(dòng)人。楊秀指出，本次研討會(huì)既有理論創(chuàng)新，又有實(shí)踐總結(jié)，有效擴(kuò)展了輿論引導(dǎo)深度、國(guó)際傳播廣度，也提升了成果研究的豐富度，實(shí)現(xiàn)了“1+1大于2”的效果，體現(xiàn)了央媒和國(guó)家高端智庫(kù)結(jié)對(duì)平臺(tái)建設(shè)的初心。

環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部聚焦Z世代國(guó)際傳播對(duì)外敘事與話語模式的案例集——《面向“Z世代”的國(guó)際傳播創(chuàng)新案例推薦目錄》。據(jù)介紹，自2023年9月起，環(huán)球網(wǎng)與清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對(duì)外傳播研究中心共同發(fā)起了一項(xiàng)面向Z世代青年的國(guó)際傳播案例征集計(jì)劃。該計(jì)劃獲得了社會(huì)各界的積極響應(yīng)，共征集案例近千份，最終收錄了35個(gè)典型案例編撰為該案例集。

圖：《面向“Z世代”的國(guó)際傳播創(chuàng)新案例推薦目錄》

作為主編之一，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對(duì)外傳播研究中心主任史安斌發(fā)布首部《面向Z世代的國(guó)際傳播理論·實(shí)踐·創(chuàng)新·未來》論文集成果。他表示，Z世代群體的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)呼吁中國(guó)國(guó)際傳播實(shí)踐在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)和文化傳播新趨勢(shì)下進(jìn)行理念與策略更新。具體言之，既需要將青年群體視作全球輿論場(chǎng)的關(guān)鍵角色，進(jìn)一步探索、挖掘其所引領(lǐng)、振蕩而出的新傳播樣態(tài)；也更需要認(rèn)識(shí)到海外Z世代青年之于當(dāng)下中國(guó)國(guó)際傳播的戰(zhàn)略意義，發(fā)展其對(duì)于當(dāng)下中國(guó)的興趣與認(rèn)同。

圖：《面向Z世代的國(guó)際傳播理論·實(shí)踐·創(chuàng)新·未來》

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)胡正榮圍繞雙成果發(fā)布指出，聚焦于青年群體的國(guó)際傳播學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐路徑，既應(yīng)助推加大針對(duì)不同世代的細(xì)分和垂類供給；也應(yīng)為故事增添價(jià)值內(nèi)核，進(jìn)而使國(guó)際傳播趨于長(zhǎng)期，真正實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。他也指出，國(guó)際傳播工作應(yīng)切實(shí)推動(dòng)建設(shè)多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，加快構(gòu)建話語體系和敘事體系、文明交流互鑒的踐行機(jī)制、“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”的策略機(jī)制。

在會(huì)議研討環(huán)節(jié)中，來自學(xué)界與業(yè)界的專家學(xué)者、行業(yè)代表分別圍繞“Z世代的文化共鳴：講述故事與塑造影響力”和“數(shù)智時(shí)代的傳播創(chuàng)新：連接Z世代的新平臺(tái)與新策略”兩大主題展開研討。圍繞“Z世代文化共鳴”主題，中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副院長(zhǎng)孫敬鑫，中國(guó)東航黨群工作部副部長(zhǎng)葉克文，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展中心研究員、新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師鐘新，中國(guó)中化辦公室（黨組辦公室、董事會(huì)辦公室）副主任 郭鳳琳、中國(guó)能建品牌部媒體運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理儲(chǔ)信艷進(jìn)行了對(duì)話與交流。他們以孔子學(xué)院實(shí)地調(diào)研、“東航做法”和“中國(guó)中化國(guó)際傳播”等實(shí)際案例出發(fā)，強(qiáng)調(diào)面向Z世代的國(guó)際傳播應(yīng)在注重激發(fā)“文化共鳴”的同時(shí)，因地制宜，處處留心，全面發(fā)動(dòng)，效果落地。

關(guān)于“數(shù)智時(shí)代國(guó)際傳播”主題，環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編輯石丁，北京外國(guó)語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授劉瀅，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任何天平依次發(fā)言。他們共同認(rèn)為，國(guó)際傳播相關(guān)工作應(yīng)重視Z世代青年群體入場(chǎng)，以“四新”——新人、新思、新路、新技術(shù)為手段，以新克難、聚眾突圍，突破國(guó)際傳播格局既有困境。

本次研討會(huì)致力于搭建一個(gè)國(guó)際傳播學(xué)界與業(yè)界交流合作的平臺(tái)，更力求推動(dòng)國(guó)際傳播理論與實(shí)踐的開拓創(chuàng)新。研討會(huì)的成果將有助于提升中國(guó)在全球傳播舞臺(tái)上的影響力，促進(jìn)文化交流與理解，為“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”貢獻(xiàn)智慧和力量。

供稿：梁蕊潔

編校：李佳藤、謝瞳