別看中秋節(jié)都過(guò)了好久了，估計(jì)誰(shuí)家里都還剩些月餅吧。要說(shuō)月餅啊，還得是美誠(chéng)月餅有意思！某些個(gè)有名主播直播賣(mài)美誠(chéng)月餅翻車(chē)了。會(huì)翻車(chē)，我一點(diǎn)都不覺(jué)得奇怪。

這事兒的來(lái)龍去脈也簡(jiǎn)單，大家自己網(wǎng)上看就明白原委了。本以為是美心月餅的替代，結(jié)果掛羊頭賣(mài)狗肉。像這樣的事兒還少嗎？像什么白事可樂(lè)、雷碧、康帥傅都是障眼法式的冒充。沒(méi)仔細(xì)看的，估計(jì)家里多多少少有這類(lèi)冒牌貨在家吧。實(shí)際上，這種為了牟取暴利不管不顧的，在美妝行業(yè)也普遍存在。

我從很早以前就很反感“平替”這個(gè)詞。突然冒出來(lái)一牌子，就開(kāi)始打著“XXX平替”的口號(hào)，浩浩蕩蕩賣(mài)起了貨。關(guān)鍵呢，人家還有網(wǎng)紅幫忙，一唱二吆喝的，名氣隨著銷(xiāo)量就這么上去了。

要技術(shù)沒(méi)技術(shù)，也沉不下心來(lái)研究配方。主打一個(gè)“把成本花在刀背”上。研發(fā)投資那是一點(diǎn)沒(méi)有，消費(fèi)者體驗(yàn)根本也不管，多分點(diǎn)利潤(rùn)給主播，有銷(xiāo)量還愁什么呢。就算后面銷(xiāo)量不行了，韭菜都擱進(jìn)腰包了，誰(shuí)管消費(fèi)者的死活。

月餅?zāi)屈c(diǎn)事兒，投射到美妝行業(yè)也不足為奇。我特想來(lái)跟你們說(shuō)說(shuō)美妝行業(yè)那些“老鼠屎”到底有哪些神操作。

第一個(gè)就是貼牌。打著別人的名號(hào)來(lái)賣(mài)自己的貨，消費(fèi)者根本辨別不出來(lái)真假。已經(jīng)被打假很多年，但依舊銷(xiāo)量、名氣很高。仁X就是一個(gè)很好的例子。

隨便搜一下仁X，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從藥品到護(hù)膚再到生活用品都有涉及。那些洗面奶、水乳，都是貼牌，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。尤其是某品牌仁X匠心，東西更是貨不對(duì)板。買(mǎi)得好的凍干粉也涉及虛假宣傳。

被點(diǎn)名、被罰款，廣告宣傳稍微改改還是賣(mài)得好。只因依舊有很多不知道的消費(fèi)者沖著“仁X”、“修X”、“同仁X”等等就下單的。要我說(shuō)，這么多貼牌產(chǎn)品，老牌藥企的濾鏡終究是要被打碎的。

第二個(gè)神操作是國(guó)貨搞個(gè)假洋牌。宣稱(chēng)自己是日本、韓國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的品牌，然后在國(guó)內(nèi)賣(mài)。又或者在國(guó)外找個(gè)工廠加工，注冊(cè)個(gè)海外商標(biāo)。一旦被扒出來(lái)，也只會(huì)讓人大跌眼鏡。還有更“高明”的。有很多在國(guó)外注冊(cè)的品牌商標(biāo)，人家給你故事、背書(shū)、產(chǎn)品都整好了，買(mǎi)一個(gè)回來(lái)直接開(kāi)賣(mài)。在這個(gè)直播賣(mài)貨的暴利時(shí)代，就更吃香了。

Aucuz，某網(wǎng)紅曾真誠(chéng)推薦他們家的防曬。去網(wǎng)上搜搜很多人都以為是日本品牌。其實(shí)呢，它是上海某科技有限公司旗下的品牌。拿日本配方說(shuō)是中日兩國(guó)合作實(shí)驗(yàn)室搞研發(fā)。真真假假誰(shuí)下單前會(huì)先去調(diào)查一番呢？

某一天咱還會(huì)被洋貨被刺呢。有個(gè)牌子Gota，標(biāo)榜來(lái)自新西蘭。產(chǎn)品單價(jià)還不便宜，去年才有的國(guó)外獨(dú)立網(wǎng)站，今年才開(kāi)始有動(dòng)靜。新西蘭絲芙蘭都不見(jiàn)賣(mài)的東西，對(duì)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，讓人懷疑也是來(lái)割韭菜的。

就問(wèn)問(wèn)咱們普通老百姓到底要怎么去甄別？真不是我看不上一些突然冒出來(lái)的牌子，有些是真的邪門(mén)、離譜。我在這個(gè)行業(yè)這么多年，來(lái)找我合作的，產(chǎn)品和品牌背書(shū)不過(guò)關(guān)，多少昧良心的錢(qián)我也不掙。這也算是我的一個(gè)堅(jiān)持吧。

現(xiàn)在讓我覺(jué)得最離譜的還得是頭部賣(mài)貨主播和想大撈一筆的無(wú)良商家的聯(lián)手。小廠、白牌都沒(méi)關(guān)系，打著“呼吁消費(fèi)者支持國(guó)貨”的幌子，讓新品牌一夜之間崛起。

現(xiàn)在很多直播間開(kāi)啟了薄利多銷(xiāo)模式。就說(shuō)那個(gè)羊旗下的直播間吧，東西便宜到離譜，研究下更離譜。賣(mài)377護(hù)膚品，涉嫌成分表造假，“老婆餅里沒(méi)老婆”，377身體乳也沒(méi)377。但這個(gè)產(chǎn)品依舊賣(mài)出去500多萬(wàn)單。還有一個(gè)拔地而起的洗面奶牌子。去年銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)單，全靠大主播翻紅，現(xiàn)樹(shù)倒猢猻散。

沒(méi)品牌背書(shū)，沒(méi)實(shí)力配方，沒(méi)研發(fā)技術(shù)，甚至成分、工廠都是未知數(shù)，但就是靠著流量起來(lái)。最后沒(méi)錢(qián)砸加上主播翻車(chē)，就不行了。不只是國(guó)內(nèi)，其實(shí)海外也有很多奇奇怪怪的品牌，也不一定出身很明白。咱們就更無(wú)從得知了。

這么多年，不管是我自己用還是推薦給粉絲，都會(huì)覺(jué)得大牌美妝更靠譜。幾十年的歷史沉淀，人家也不會(huì)搬起石頭砸自己的腳。不管是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)品牌，能沉下心以年為單位搞研發(fā)做產(chǎn)品的，都值得大家去給機(jī)會(huì)。

“老鼠屎”國(guó)內(nèi)外一直會(huì)有，但國(guó)貨之光們、海外正經(jīng)品牌們都還在不遺余力地努力研發(fā)。這些很棒的品牌，我也會(huì)毫不吝嗇地夸。首先把咱的民族自信拿出來(lái)，國(guó)貨不僅行，而且能走出國(guó)門(mén)成為厲害的存在。

前幾年花西子的同心鎖口紅，還被日本一個(gè)美妝品牌抄襲，國(guó)貨彩妝都開(kāi)始被其他國(guó)家模仿了。還有相宜本草、毛戈平等品牌，產(chǎn)品上充分融入了中國(guó)文化元素，也正在一步步入駐海外的絲芙蘭門(mén)店，得到了很多國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可。完美日記更是在國(guó)外也有著成熟的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。

有一個(gè)我很愛(ài)的國(guó)貨美妝瑪麗黛佳，在國(guó)貨美妝中也算是個(gè)扛把子。別看平時(shí)挺低調(diào)，也不見(jiàn)廣告滿(mǎn)天飛。但從粉底到遮瑕，從護(hù)膚到彩妝，我自己用過(guò)也發(fā)現(xiàn)過(guò)不少寶藏單品。它呢現(xiàn)在也走出國(guó)門(mén)，更是成為不少外網(wǎng)達(dá)人的心頭愛(ài)。

這兩年功效護(hù)膚興起，國(guó)內(nèi)也能在科研上走得更遠(yuǎn)更好。HBN的A醇都知道吧，那是真的有點(diǎn)東西在。還有作為玻尿酸大廠的華熙生物，手底下多少個(gè)玻尿酸產(chǎn)品好用，就不用多說(shuō)了吧。我自己都是再三下單復(fù)購(gòu)的。

國(guó)外美妝大牌就更別說(shuō)了，早早就攢下了沒(méi)法撼動(dòng)的口碑。資生堂紅色蜜露有一百多年的歷史了，至今還在更新版本。彩妝像Armani、Bobbi Brown、MAC等等，哪個(gè)不是花時(shí)間花成本搞研發(fā)、保品質(zhì)的？

至于那些亂七八糟的東西，美妝界的美誠(chéng)月餅，大家還是少碰為妙。愛(ài)美的第一步先要對(duì)自己的臉負(fù)責(zé)！

*以上內(nèi)容為個(gè)人觀點(diǎn)，別來(lái)杠！

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