西蒙教授圍繞數字化、參與、體驗式營銷、目的導向型營銷等維度闡述了當下最聚焦的體育營銷趨勢。

10月17日，2024禹唐體育營銷大會營銷論壇在北京成功舉辦。本場論壇緊扣“本土化·全球化”這一大會主題，從全球趨勢、體育與城市、體育IP運營、品牌營銷、數字營銷等多維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

本場營銷論壇共設置五大分論壇，其中法國里昂商學院非洲和歐亞體育產業中心主任、全球體育商業與營銷權威專家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）教授通過視頻演講的方式對全球體育營銷新趨勢和新市場格局進行了一次深入解讀。西蒙教授圍繞數字化、參與、體驗式營銷、目的導向型營銷等維度闡述了當下最聚焦的體育營銷趨勢。

西蒙·查德威克教授作為國際權威體育營銷與商業專家，與禹唐體育保持多年的合作關系，持續通過禹唐體育商學院、禹唐體育營銷大會等平臺，傳遞全球體育商業發展前沿趨勢，聚焦產業發展的實際問題，支持并見證中國體育商業的思維與實踐的探索與革新。

思考如何用科技吸引受眾

如今的體育營銷幾乎與數字化密不可分，但是數字化的內涵也在不斷擴充。西蒙教授提到了社交媒體的發展、NFT（非同質化代幣）在體育領域的未來以及不同種類“現實”的人工智能對于體育體驗的賦能。

社交媒體、人工智能在不斷改變著人們的體育消費方式，這些新理念和新技術將逐漸展現出在體育領域的應用潛力。不過西蒙教授指出，我們要考慮其中的營銷含義，尤其是在聚焦Z世代和Alpha世代的受眾時，營銷決策者有必要更仔細地思考：科技是什么？能讓我們做什么？誰是主要的目標受眾？如何創造一個好的價值主張？如何吸引受眾？這一點很重要。

真正理解“參與”的認知行為

“參與”的概念在體育領域越來越多被提及。但西蒙教授認為，很多人并沒有真正理解它的認知行為或維度。理解認知行為心理學，是非常重要的。科技、社交媒體數字化已經成為吸引受眾并留住他們的重要手段。

西蒙教授提到兩個示例。首先，NBA新星文班亞馬與其合作伙伴路易威登有一種內在共生關系，因為路易威登是法國巴黎的時尚品牌，而文班亞馬是法國巴黎出生的運動員。另外，泰勒·斯威夫特通過在超級碗中場表演秀獻唱，讓她的形象和商業主張對年輕一代尤其是Z世代和Alpha世代，產生巨大的吸引力。因此，音樂、數字科技、當代文化、時尚和肖像研究的融合是體育營銷的重要發展態勢。

創造增值體驗非常重要

體育營銷還有一件重要的事情，就是理解和創造增值體驗。它可以是B2C的，也可以是B2B的。因此，我們開始看到贊助商和項目方正在共同努力，創造對他們的贊助組合和價值主張都有益處的增值體驗。

西蒙教授提到兩個案例。阿布扎比政府已經與法拉利達成一項內容豐富的協議，以建造和運營法拉利世界。這是用一個品牌吸引人們，這是給人們一種品牌體驗，這不僅僅是一個徽章、標志、品牌聲譽。在阿布扎比，法拉利是為了讓產品和品牌更容易接近消費者。

法拉利世界

事實上，法拉利世界的旁邊就是著名的亞斯碼頭賽道，這不僅僅是法拉利的體驗式營銷，也是亞斯碼頭賽道的體驗式營銷。換句話說，它所做的是利用交通帶動人流朝向這座場館涌去，即使那里沒有比賽。我們將去阿布扎比，開展一個比賽，一旦比賽結束，將形成一種體育營銷的品牌資產，包括這條賽道和我們需要驅動阿布扎比所需要的所有流量。

另外，在北京市中心有一個曼聯體驗中心，這是體驗式營銷的一個類似例子。它在人們的生活中扮演一個角色，而且在一年365天的每時每刻，這非常重要。因此，這區別于一支足球隊一兩年只能來一次，或者一個賽季只能進行一場比賽。你得到的是在人們生活中無時無刻地呈現。

理解目的導向型營銷的內涵

西蒙教授還強調了目的導向型營銷的概念。他指出，目的可以改變人們生活，更好地促進文化包容，提升抱負、教育以及其他方面。西蒙教授例舉了美國女足俱樂部天使城與鞋類品牌Birdies的合作，這筆交易有趣的一點是，百分之十的贊助合同價值被分配給了女性賦權培訓，它提高了年輕女性的希望和抱負。

西蒙教授表示，營銷的目的可以有不同的定義，但絕對不是簡單的、直接的交易或商業關系。越來越多的贊助和營銷必須將自己的目的放在前臺和中心位置。就數字參與體驗的目的而言，中國也有類似的議程。研究這一議程，是這個行業在中國非常重要的組成部分。

中國如何參與全球體育競爭

就體育營銷贊助而言，西蒙教授看到了三個核心的問題。第一是關于中國的體育營銷和參與。換句話說，讓更多的人參與體育運動和觀看體育比賽。在未來五到十年內，促進人民參與體育運動，將是中國政府的一個重要優先事項。在這一點上，數字參與體驗的目的發揮了非常突出的作用。

同時，中國在全球體育中有競爭優勢。這意味著，現在我們開始看到中國企業成為真正高價值的全球知名體育資產的主要贊助商。中國正在創造一個體育營銷產業，可以與其他國家進行競爭。中國要做的是確保參與競爭，確保有效競爭，確保中國正在發展一種獨特的能力，一種獨特的國家能力，使中國能夠在全球體育領域競爭。

另外，中國現在需要做的是更大膽、更勇敢、更加自信，也更加有創造性地去講述并支撐與中國體育IP品牌相關的敘事。體育IP品牌所講述的故事類型，體現了他們與全球受眾互動的價值觀，這必須成為首要任務。

總之，體育營銷中的品牌故事比以往任何時候都重要，這是在體育持續全球化的背景下，也是在體育數字化的背景下進行的。這也與正在發生一些深刻的社會文化變革相關聯，尤其是Z世代和Alpha世代的中國消費者群體。

關于西蒙·查德威克教授

西蒙·查德威克教授（Simon Chadwick）是一名資深顧問、研究者、作家、演講者和學者，在全球體育產業有三十年的工作經驗。

西蒙教授的工作重點是體育的地緣政治經濟，尤其聚焦非洲-歐亞大陸。西蒙教授與FIFA國際足聯、Formula E電動方程式錦標賽、阿迪達斯、可口可樂、ATP國際職業網球聯合會、巴塞羅那足球俱樂部、曼聯、歐足聯、尼爾森、歐洲俱樂部協會和亞足聯等知名體育機構均有密切的合作。

西蒙教授目前是法國里昂商學院非洲和歐亞體育產業中心主任，并曾在全球其他多所最負盛名的商學院任教，包括英國倫敦大學、法國SKEMA商學院、西班牙IESE商學院、德國Otto Beisheim商學院、中國清華大學、巴西里約聯邦大學COPPEAD商學院、日本早稻田商學院等。

教授為福布斯、斯隆管理評論、華爾街日報、經濟學人、歐洲體育管理季刊、雷鳥國際商業評論、新聞周刊、路透社、時代、勞特利奇和金融時報等權威媒體刊物撰寫了大量文章、書籍和研究報告。

報名參加2025體育營銷項目推介會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。大會針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和專家資源，建設體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，最終打造中國體育營銷風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2024年禹唐體育營銷大會以“本土化·全球化”為主題，共分為禹唐論壇、體育營銷年度評選、年度成果發布和2025體育營銷項目推介會四個板塊。其中禹唐論壇、體育營銷年度評選和年度成果發布已于10月17日下午舉行，2025體育營銷項目推介會將于10月25日在線上舉行。

本屆禹唐體育營銷大會旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業經驗、平臺優勢，以及項目和客戶網絡，在引領體育產業探索新航向，見證新典范的同時，在最關鍵的時間節點，連接項目方和企業方需求，布局2025，促成商業交易。如果您對本屆大會2025體育營銷項目推介會感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對會議參與細節進行溝通。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。