近70年以來，勞力士通過支持最具影響力的游艇俱樂部、水手和賽事，與帆船運動建立了牢固的關系。

營銷關鍵詞：帆船營銷、品牌賦能、長期主義、影響者營銷

如果讓一個人說出三個最令其印象深刻的體育營銷品牌，勞力士大概率會出現其中。不可否認的是，成功的營銷帶動了勞力士的品牌力提升，使其成為尊貴、奢華、成就的代名詞。而體育營銷在其中扮演了極其重要的角色。

網球是勞力士一直深耕的運動項目，事實上，勞力士的體育營銷還涉足高爾夫、帆船、馬術、賽車、探險等眾多項目。這些體育項目無一例外都帶有高端、尊貴、極限等標簽。

也許很多人不知道的是，勞力士與帆船運動的悠久淵源可追溯至上世紀50年代末。近70年以來，勞力士通過支持最具影響力的游艇俱樂部、水手和賽事，與帆船運動建立了牢固的關系。勞力士與帆船運動永恒精神的守護者們共享最高的卓越標準和對優質性能的熱情，是領先和值得信賴的合作伙伴。

1.

借賽事賦能品牌聲譽

勞力士自1980年代中期以來一直與翡翠海岸游艇會保持合作，始終支持該游艇會的兩大著名賽事：一年一度的勞力士超級帆船杯（自1985年起）以及兩年一度的勞力士天鵝杯（自1984年起）。如此悠久的合作關系在體育界實屬罕見，亦是賽事得以不斷發展并保持至高標準的關鍵所在。

勞力士超級帆船杯在業內享有盛譽。賽事舉辦地撒丁島東北部馬達萊納群島是世界上最令人贊嘆的帆船賽場之一。賽事通常會吸引50艘帆船參賽。帆船根據尺寸與性能被劃分為數個組別，由世界頂尖專業帆船運動員駕駛，在激烈角逐中演繹力量、速度與優雅的絕妙融合。

為期一周的賽事競爭激烈，因為行業內最頂尖的精英都匯聚于此。最終的冠軍含金量十足，是實力與品味的雙重認證。賽事頒獎儀式在翡翠海岸游艇會豪華會所前的碧藍廣場舉行。儀式上，部分組別冠軍將獲贈一只特殊鐫刻的勞力士腕表。

勞力士超級帆船杯的一項重要內容是在水上比賽結束后，在陸地上舉行社交活動。船員們每天都會聚集在碧藍廣場吃賽后茶點。這才是勞力士的真正主場，帆船運動各領域的頂尖人才通過交流建立人脈，在這一層級，勞力士將有機會接觸更多潛在客戶，同時彰顯品牌理念和價值觀。

在禹唐看來，在這樣一項賽事中，勞力士并不過分強調品牌曝光，而將焦點放在賽事本身對于品牌的賦能，以及勞力士在賽事發展過程中所起到的重要推動作用。勞力士超級帆船杯的各個方面皆以追求卓越為目標。此卓著聲譽源于勞力士與翡翠海岸游艇會之間淵源已久的密切合作，雙方不僅致力于追求盡善盡美，同時也不懈支持帆船運動的發展與演變。

2.

用體驗彰顯性能

自國際帆船大獎賽（SailGP）2019年創立以來，勞力士一直是其合作伙伴。2024年底，雙方升級了合作，勞力士成為SailGP的冠名合作伙伴。值得一提的是，在此之前，LVMH集團與F1達成合作，集團旗下的腕表品牌泰格豪雅自然就取代了勞力士的位置。這就意味著勞力士的體育贊助戰略出現重大調整，將重心從賽車轉移至帆船。

勞力士還成為洛杉磯大獎賽的冠名合作伙伴，同時繼續擔任SailGP官方計時，支持該賽事的長期發展，吸引更多擁躉關注賽事。除此之外，勞力士還將與SailGP攜手合作，進一步制作高品質合作內容，帶領觀眾走進幕后，借此激勵與推動積極轉變。

SailGP是一項超越傳統的賽事。賽事重新設計并整合了生態系統的各方面為在線觀眾營造更加身臨其境、信息更為豐富的觀賽體驗。合作內容還包括借助SailGP的LiveLine系統、航線圖、轉彎標志以及其他直播功能，提供一系列更新升級的轉播圖像。全新面貌的賽事標識亮相所有SailGP大獎賽數字頻道，包括網絡、社交媒體及SailGP應用程序。總之，合作升級后，SailGP會通過更多的品牌推廣提升賽事體驗。這些創新旨在拉近觀眾與賽事的距離，提供對賽事的詳細了解，使每場比賽都更加身臨其境。

勞力士傳播與形象總監阿爾諾·博施（Arnaud Boetsch）就表示：“近一個世紀以來，勞力士一直是全球最具標志性運動成就的代名詞，其中包括近70年的帆船運動。SailGP是一個開拓者，代表著精準、團隊合作和創新技術。自該系列賽事創辦以來，勞力士一直在慶祝這項運動及其運動員的發展歷程，無論是在賽場上還是在賽場外，他們都以卓越的表現、不可思議的里程碑和強烈的情感為標志。”

在禹唐看來，持續加強對SailGP這一年輕帆船賽事的承諾，進一步彰顯了勞力士對精準和性能的執著追求，這是勞力士和SailGP高度契合的內在價值。同時也表明，勞力士在推動帆船運動發展和激勵后代方面一直擁有宏大的愿景，這也是其用文化影響力征服世界的重要支撐。

3.

講述人的故事

除了廣泛贊助網球、高爾夫、帆船、馬術、賽車等高端賽事，勞力士還以其龐大的“勞力士家族”享譽世界，他們也被稱作勞力士的見證者。在帆船領域，“勞力士家族”成員包括本·安斯利爵士（Sir Ben Ainslie）、保羅·卡亞德（Paul Cayard）、湯姆·斯林斯比（Tom Slingsby）、羅伯特·謝特（Robert Scheidt）、加里·喬布森（Gary Jobson），以及兩名女水手——英國奧運金牌得主漢娜·米爾斯（Hannah Mills）和巴西奧運金牌得主馬蒂娜·格拉埃爾（Martine Grael）。

在勞力士的營銷理念中，與合作伙伴建立意義的、持久的聯盟，并提供堅定不移的支持是極其重要的。這種建立在共同愿望和相互尊重基礎上的關系催生了一種獨特的贊助模式，這種模式一直延續至今。“勞力士家族”成員不僅佩戴勞力士表，他們還踐行著制造勞力士的理念。

勞力士在帆船賽場上的曝光度并不算高，而這些明星們很好地充當了品牌“發聲器”的作用，他們不僅對比賽發表看法，也對勞力士對帆船運動的支持以及與賽事的結合發表見解。他們每個人背后都一段非凡的勞力士故事。通過他們的行動和講述，更多人了解帆船的魅力，也更深層次地認識了勞力士的品牌價值。

在禹唐看來，在高端和奢華背后，勞力士更想展現的是人的精神和不屈服的生活態度，帆船運動無疑是表達這一信息的最佳載體之一。對于頂級水手的長期支持，這不是簡單的贊助，而是建立在共同價值觀和相互尊重卓越品質基礎上的合作伙伴關系。他們與勞力士一道，激勵人們去探索、去夢想、去生活，去享受那些決定我們命運的時刻。

報名參加營銷項目推介會徐京坤專場直播

5月8日，禹唐體育將線上舉辦《2025體育營銷重點項目推介會》中國船長徐京坤專場。本場直播結合船長完賽旺代環球帆船賽后，將赴巴黎愛麗舍宮接受馬克龍總統接見的事件契機，向品牌集中展示徐京坤船長的合作價值與方向，幫助企業抓住體育營銷機會和熱點。

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禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

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公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

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2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。