2024年10月12日,可心柔官宣劉詩詩成為首位全球品牌代言人,消息一經發布,便登上了微博熱搜榜,引起了眾多粉絲和網友的關注和熱議。作為可心柔品牌的首位代言人,劉詩詩本身所透露出的溫柔氣質與品牌的柔軟內核高度契合,成功地向用戶傳達出了柔軟呵護的情感價值。這次的代言人營銷,不只是一次對可心柔產品的推廣,更是一次與消費者精神的深度共情。

官宣破圈,可心柔品牌聲量持續擴大

可心柔簽約全球品牌代言人劉詩詩的合作宣發后,《世界堅硬,我們柔軟》的品牌TVC大片也同步上映。TVC上映當天先后沖上了微博與抖音平臺的熱搜榜單,引起了粉絲與消費者的廣泛討論。在整個官宣期間,#劉詩詩代言可心柔#的微博平臺話題總閱讀量高達9億+,話題總互動量達261萬+,話題總討論量162萬+。這一場聲勢浩大的官宣代言,為可心柔品牌帶來口碑以及流量的飛升。

在官宣劉詩詩代言之前,可心柔一直是業內較為低調的國產生活用紙品牌,專注產品研發,在保濕紙品類上的銷售量遙遙領先,保持了連續7年全網銷量第一的好成績,由此可見,可心柔的產品品質一直深受消費者的信賴與喜愛。

借助這次代言人的官宣熱度,2024年10月9日至10月14日期間,可心柔在云柔巾類目排名第一,新品上線當天便榮獲云柔巾 TOP1好成績。通過一波又一波的造勢,可心柔實現了品效合一的良好效果,讓產品銷量與品牌聲量共創新高。

借勢代言人,打造屬于可心柔的粉絲經濟

此次明星代言人全網宣發是可心柔在營銷策略上的轉型升級。在品牌營銷邁入3.0時代之際,以90后、00后為代表的新興消費力量已經崛起,整體消費呈現出多元化的趨勢。消費者不再單一地關注產品價格和質量,滿足用戶精神層面的訴求更是品牌擁有核心競爭力的關鍵。所謂的提高用戶粘性,就是要讓品牌對消費者的精神層面進行深度挖掘,洞察消費者真正需要的情感價值,并為之提供像偶像對待粉絲一樣的情緒價值,這是專屬于品牌的粉絲經濟。

這次的代言人合作,并非只是簡單的品牌植入,更是通過代言人向消費者訴說可心柔的品牌核心價值?？尚娜岬闹黝}品牌片《世界堅硬,我們柔軟》正向用戶傳遞著這樣一個信息:一張柔軟的紙巾,不僅可以為我們擦去污漬,其帶來的舒適體驗還能幫我們消解情緒的不適,撫平生活的焦躁與不安。

生活的堅硬面有很多,工作壓力、生活負擔、社會評價體系等等都讓年輕人與焦慮和浮躁同行,常常不堪重負。在這種時候,可心柔以柔軟之名破圈而出,為廣大消費者帶來了溫柔的治愈與呵護,展現出可心柔品牌“溫柔、治愈、專業、呵護”的品牌調性。品牌TVC《世界堅硬,我們柔軟》把鏡頭對準一個個細微的生活場景,簡單卻真實,引發用戶對自身生活的聯想,激發了用戶與品牌在情感上的共鳴,讓消費者深切感受到品牌的關懷與理解。精神層面的鏈接是可心柔緊緊抓住用戶,打造屬于自己的品牌粉絲的營銷核心。

破圈后的品牌路徑,硬實力與軟實力持續升級

從產品消費到情感消費,這一過程是對品牌產品力的巨大考驗。一旦產品無法達到消費者的預期,那么品牌與消費者情感鏈接的支撐也不復存在。產品質量始終是一切品牌營銷的基層建筑。

而可心柔堅持十余年技術創新與產品開發,從v系列保濕紙到保濕小絨巾的產品升級,不斷適應消費者需求的變化,才能保證產品品質始終如一。有了品牌硬實力的托舉,成就了可心柔在保濕紙品類的領導品牌榮譽。在這個基礎上,可心柔展現出對社會議題的關注與品牌人文關懷的軟實力,延展出“溫柔呵護”的情感功能,使得可心柔的發展越走越遠。

產品硬實力與人文關懷軟實力的結合,是可心柔持續擴大品牌知名度,打造優良品牌口碑的正確途徑。唯有牢牢把握這兩個方向盤,可心柔才能在競爭愈發激烈的保濕紙行業保持領頭羊地位。