京東2023營收超過萬億元，在中國民營企業500強中排名第一，在雇傭員工人數上也是第一，是一家無與倫比的大公司，在提升社會效率和社會進步上作用巨大，無論在收入還是在人數上都能代表中國的平均數，甚至還能代表和影響社會風氣走向，是一家社會性企業。

京東金融邀請脫口秀演員楊笠女士代言，遭到男性用戶的抵制，因她在在脫口秀中多次調侃男性，更給出普信男的標簽，京東于是緊急發公告解除關系。京東金融發布過一張以年輕女性為主題的海報：我這么努力，不是為了嫁出去，而是為了不必嫁出去。還有更多的類似文案：我這么努力，不是為了平庸，而是做更有野心的自己。

由此可以發現京東價值觀上的問題，也是整個社會都在渲染的風氣：女性不但要經濟獨立，而且獨立女性還要對抗家庭，甚至站在對立面反對家庭，這種風氣既是社會經濟發展決定，也有西方留學和觀看影視節目的原因，更是左派思潮扎根又回事發展的結果，在婚姻和家庭中以西方為模板。放大適用于男女，就是放大自我的野心，也即無限推崇個人主義。

京東是一家影響到中國方方面面的社會性企業，再不是規模小到要討好用戶的小公司，小公司可以劍走偏鋒加速發展，而社會性企業必須考慮舉動后的社會影響，女性獨立是經濟繁榮帶來的后果，獨立女性的提法則把女性對立于家庭和婚姻，自然只會起到分裂家庭和阻止婚姻的作用，深入思考才能體會到其破壞作用，才可能反向操作。

商家鼓吹獨立女性只因為看中女性手里的錢，從奢侈品包到奶茶，甚至是只屬于自己的房子，無不是刺激女性消費，但這些只能是小公司的下作行徑，增加本不必要的消費支出。人類數量大發展靠婚姻和家庭，婚姻是最小的經濟和生活合作組織，婚姻和家庭是人的最后退路。

就中國的現實來講，養老金一點也不保險，靠社會養老太不現實，能依靠的唯有共擔風險的家庭，提倡家庭和婚姻是永不出錯的主題，才符合社會性企業的身份。

因此無論是選擇楊笠還是海報文案，走向上都是遠離婚姻和家庭，金融應以更好生活為目標，表現對婚姻和家庭信任的付航會是更合適人選。

或者京東的海報內容可以是：我這么努力，不是為了當牛做馬，而是為了家人的幸福生活。