銳品牌為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

珀萊雅為情緒提供安放地

今年世界精神衛生日，珀萊雅第四期「回聲計劃」如約而至。面對不同的情緒聲音，珀萊雅聯動公益短片、公益專線、情緒回聲箱、情緒故事公益展覽等方式，在力所能及的范圍內，堅實品牌的社會責任表達。

珀萊雅先是上線青年心理健康公益片——《有情緒，就有情緒安放地》，從小今家里的貓肚皮，到金金的床、余涵之的操場等等，溫柔闡述每個人的情緒安放地。此外，珀萊雅在杭州公園、學校、書店門口等20處城市角落，放置了線下公益互動裝置「情緒回聲箱」。箱里有一本情緒之書，和一張可以寫下情緒的卡片，珀萊雅希望它們可以成為大家情緒的小小安放地；同時，珀萊雅與北京新陽光慈善基金會合作搭建，并即將運營到第三年的「回聲計劃」心理傾訴公益專線仍然在線，為想要傾訴的人提供一些微小回聲。

◎ 圖源：珀萊雅

2021年世界精神衛生日，珀萊雅首次發起「青年心理健康公益行動——回聲計劃」，希望大家不必對情緒感到羞恥。往后至今的4年間，面對大家的情緒困惑，珀萊雅一直沒有缺席，堅持與年輕人一同學著去面對、接納、傾吐情緒，并希望為大家的情緒找到安放地。重要的是，珀萊雅這樣的品牌行動不是單純喊喊口號，而是持續地言之有物且擲地有聲，這讓品牌的力量，愈發深刻且動人。

ubras繼續傳遞粉色力量

如何把「關注乳腺健康」這件事融進日常，ubras提交了新答案。

今年世界乳腺癌防治月，以「做彼此的粉」為主題，ubras攜手@中國人口福利基金會、@中國婦女報，邀請演員楊子珊、媒體人@大表嫂J小姐、博主@陳七七以及ubras CARE品牌負責人王筱迪，共同談論「乳腺癌」，希望借這場關注年輕乳腺癌患者的演講節目，提醒女性朋友關注乳腺健康，同時喚起社會公眾的關注與支持。

以這場CARE TALK為引，從個體到群體，ubras衍生開更加全面的關懷和服務，與年輕乳腺癌患者彼此鼓勵、彼此支撐。

有的緊貼女性新需求。洞察到乳腺癌患者越來越呈現年輕化的趨勢，ubras CARE聯合@中國人口福利基金會開啟「年輕乳癌患者賦能行動」，為年輕乳癌患者打造一個全方位的支持系統，支撐她們重拾自信，找回日常。

有些覆蓋面很廣。比如ubras于北京、上海、廣州等城市的15家線下門店開啟「關懷計劃」，經過培訓的店員，會為到店患者提供專業量體服務，同時給出專業產品選擇建議；針對普通用戶，也可以按照試衣間內「小粉標」的提示，在現場做一次乳腺自檢。

◎ 圖源：ubras

有些注重把關注乳腺健康這件事，融進日常，變成一個習慣——ubras特別推出關懷行動卡牌，女性患者根據自己的作息抽一張卡牌，根據自己第一直覺的解讀來行動，用療愈的力量忘掉不安和懷疑。

ubras相信，講述乳腺癌是一種必要，重視乳房健康也是一種必要。從推出小粉標讓每個試穿內衣的機會，成為一個提醒女性乳腺自檢的機會，到持續4年發起關于乳腺癌、女性健康的談論，ubras關照乳腺癌患者更多維度的需求，并將關懷付諸一項項實際的行動。無疑，這是ubras讓舒適與自由真正成為女性生活一部分的直觀詮釋，也是ubras傳達「陪伴你前行」理念，續寫粉色力量的有力注腳。

霸王茶姬以現代東方茶入戲烏鎮

◎ 圖源：霸王茶姬

以一杯「現代東方茶」為引，霸王茶姬攜手「烏鎮戲劇節」，邀請茶友一同入戲烏鎮，見證「茶與戲」的文化魅力。

除了絲巾、明信片等限定周邊，CHAGEE戲劇茶鋪正式亮相烏鎮西柵景區，茶友們可于此看到傳統與現代的并存；此外，CHAGEE戲劇慢閃、CHAGEE慢閃院子也同步開啟，三重空間在戲劇與茶香的交織里，承載一場煥然一新的感官之旅。

茶與戲同出東方，「飲茶看戲」向來是中國文化的重要組成部分。聚焦戲劇文化，霸王茶姬聯手烏鎮戲劇節，借助沉浸式的「飲茶看戲」體驗，具像化演繹品牌現代東方茶的故事，將「喝霸王茶姬，看好戲」的心智關聯植入消費者心中；更希望借由制茶技藝與戲劇文化的融合再創造，為五千年文化添加新注腳。

古良吉吉在深圳造了個「休嬉公園」

◎ 圖源：古良吉吉

將有趣制包進行到底，「古良吉吉」帶著新的治愈與創意，在深圳造了個「休嬉公園」。

這個「休嬉公園」其實是古良吉吉的第一家線下門店，它源于古良吉吉對生活的好奇觀察——在生活節奏不斷加速的當下，許多城市包裹著無數年輕人的沖勁兒極速發展，而到了周末，大家幾乎都更愿意去到城市的邊緣放松。因此，古良吉吉希望在城市中打造一座「創意發生地」。

空間整體汲取了日常公園中鮮活且充滿玩趣的色彩線條，并將靈感溜溜梯、大家制包臺、微笑蹺蹺板、碎碎繽紛柜等裝置隨機組合，讓空間交融色彩游戲的旋律。品牌希望以趣味設計與「休嬉」互動，來消弭掉門店的嚴肅感，同時借由穿插其間的創意包袋讓朋友們發揮好奇心盡情游樂，給成年人帶去一點治愈之余，能輕松享受不費力的時髦生活。

◎ 圖源：古良吉吉

古良吉吉圍繞「包包即飾品」的概念，從數字化時代消費者需求出發設計輕巧活潑的包袋產品，贏得一眾有一定審美認知和消費力的年輕女性青睞；品牌層面，古良吉吉注重以開放的創作項目，挖掘品牌的多元表達。2024年，品牌正式從線上走到線下，探索渠道發展的更多可能性，為用戶帶去更多有趣的包包和治愈時刻。

Manner Coffee與浦東美術館再赴藝術之旅

◎ 圖源：Manner Coffee

復古彩邊陶瓷限量杯沒搶到，年輕人又準備沖Manner Coffee的新周邊。

這一輪，藉《對話透納：崇高的回響》大型展覽亮相浦東美術館的契機，Manner Coffee再度攜手浦東美術館，共赴透納的藝術旅程與光影詩意。

產品維度，兩者上線聯名限定飲品日出系列「烤焦糖風味拿鐵」，在咖啡香中穿越回19世紀，在透納對色彩的表現力和光線的駕馭力中，捕捉自然的動態和力量；此外，以本次展覽的傳世名作——約瑟夫·馬洛德·威廉·透納的《藍色的瑞吉山，日出》為靈感，Manner Coffee同步推出聯名環保袋與主題包材，于咖啡周邊探索透納的藝術世界，在日常生活里促進用戶與藝術之間的對話與共鳴。

* 了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創立于 2013 年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯系「品妹」。