《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

本期熱點速覽

菜鳥全面接入京東

拼多多推出香港包郵服務

中石化與星巴克首家合作門店開業

交個朋友計劃2年開500家服裝店

多平臺發布雙11大促半程成績單

微信小店助手獨立App上線

雙11專區

抖音電商發布雙11大促半程成績單

10月29日，抖音電商首次公布雙11大促半程成績單。自10月8日起，抖音電商搶先啟動雙11大促，商城GMV同比增長91%，搜索GMV同比增長77%，商品卡GMV同比增長64%。截止10月20日，將近8000個品牌的成交額同比增長超過了200%，超過1萬個品牌的成交額實現了同比翻倍。與此同時，聯盟作者流量同比增長23%，聯盟作者GMV同比增長47%，目前已有380個直播間成交額突破千萬。

來源：抖音電商

天貓發布雙11大促半程成績單

10月31日晚8點，天貓雙11現貨開賣，品牌爆發力顯著提升。天貓數據顯示，雙11開啟至今，累計373個品牌成交破億。以88VIP會員為主的核心用戶群持續擴大、消費意愿持續提升，成為品牌爆發強勁動力。自10月14日預售開啟，截止31日24點，88VIP會員下單購買人數同比去年同階段增長超60%，人均購買金額同比增長超30%，88VIP會員訪問量同比增長50%。

來源：36氪

快手電商公布雙11大促半程戰績

10月31日，快手電商對外發布雙11大促上半程的平臺成績、消費趨勢及優秀商達案例，并公布了大促下半程活動節奏及加碼政策。10月12日-28日雙11活動期間，成交破百萬直播間數量超1300個，成交同比增長超200%賣家數超5萬個。大牌大補百萬GMV單品數同比增長1390%，成交破千萬品牌數超250個，成交超百萬的超級單品數超2800個。

來源：快手電商

京東雙11成交額、訂單量、

下單用戶數雙位數增長

截至10月31日21點，京東雙11成交額、訂單量及下單用戶數保持雙位數增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億的品牌數量同比增長超40%，訂單量同比增長超過5倍的商家超過17000家。同時，今年京東雙11服飾美妝成交新用戶數同比增長超140%，京東超市訂單量同比增長超40%，京東直播訂單量同比增長245%。

來源：京東

公司頭條

微信上線微信小店助手獨立App

10月30日，微信上線了面向商家的“微信小店助手”獨立App。此前微信小店已經打通商品與微信生態的連接，如公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等，并簡化商家入駐流程，降低開店門檻。

來源：財聯社

菜鳥全面接入京東第三方平臺，

提供電商快遞服務

繼京東物流接入淘寶天貓之后，近日，菜鳥也全面接入京東三方平臺，為商家和消費者提供快遞服務，雙方系統已基本完成對接。菜鳥的自營快遞“菜鳥速遞”和“菜鳥大件家裝”等都在接入的范圍內。

來源：36氪

抖音外賣上線隨心團業務

抖音外賣業務從電商部門回歸生活服務部門后，對原有的外賣經營方式進行調整，將原團購配送業務升級為“隨心團”業務，即同一件團購商品既支持用戶到店核銷，也支持配送到家。原“團購配送”業務將于2024年11月1日起逐步向“隨心團”業務遷移。

來源：Tech星球

拼多多推出香港包郵服務

近日，拼多多推出香港包郵服務，商家只需將商品發送至集運中轉倉，中轉倉將負責合包、清關和配送至消費者地址。該項目首期覆蓋香港，并有望擴展至更多跨境地區。

此前，阿里巴巴曾在香港宣布投入10億元將香港變成包郵區，覆蓋包括服飾配件、3C數碼、化妝護膚等全部輕小件。

來源：新浪財經、零售圈

三只松鼠新增6.6億元投資，

用于布局零售、制造、品牌端口

10月28日，三只松鼠公告，擬在2026年底前合計投資不超過6.6億元用以開展從零售、制造到品牌的持續布局。零售端投資布局方面，將借助三只松鼠品牌、供應鏈、管理賦能共同拓展線下市場及進入乳飲飲料新賽道；供應鏈端投資布局方面，擬合計投資不超過2億元，進一步完善產業園、供應鏈集約基地等方面的建設；子品牌端投資孵化方面，擬通過增資、借款等方式向子公司合計投資不超過人民幣1億元，加大投資孵化新子品牌，以實現現有優勢及資源在新領域的轉化，貢獻新增長。

來源：三只松鼠公司公告

7-11便利店將大范圍擴展

“SIP商店”的經營模式

商務部副部長盛秋平11月1日在國新辦新聞發布會上介紹，商務部將會同相關部門，推出一批消費領域的新政策。比如，近期將研究出臺推進首發經濟，推動批發零售業高質量發展，支持上海、天津等20個城市開展現代商貿流通體系試點建設，開展汽車流通消費改革試點，促進健康消費專項行動方案等政策。

來源：財聯社

中國石化與星巴克首家合作門店開業

近日，廣東肇慶石油廣寧服務區星巴克咖啡店開業，這是中國石化與星巴克合作的首家門店。該服務區在引進真功夫、絕味鴨脖等品牌商的基礎上，引入星巴克咖啡店，實現服務區從“加油小憩”到“品味生活”的升級。下一步，廣東石油計劃在廣州、惠州等地開設更多咖啡店，打造個性化服務生態。

來源：零售商業財經

食品公司Lyons Magnus收購

荷美爾食品健康實驗室

近日，荷美爾食品已將其健康實驗室業務（Health Labs business）出售給私募股權公司Paine Schwartz Partners旗下的食品公司Lyons Magnus，出售金額不詳。收購完成后，Lyons Magnus宣布成立Lyons Health Labs，專注于“營養健康”產品。該公司將使用新的Lyons Health Labs名稱重新命名多個荷美爾品牌。此外，Lyons Health Labs還計劃開發新產品，以滿足特定健康狀況的營養需求。

來源：just-food

LVMH旗下彩妝品牌貝玲妃

重回中國市場

LVMH集團旗下彩妝品牌貝玲妃在沉寂了9個月之后，通過其官方公眾號宣布，貝玲妃海外旗艦店于10月28日正式開業，并已經開始銷售產品。今年1月底該品牌曾經關閉天貓、京東和抖音的官方旗艦店以及線上官方自營渠道。如今重新回歸，貝玲妃海外旗艦店在售品類包括眉筆、腮紅、妝前乳等幾款熱門單品。

來源：Vogue Business

交個朋友計劃2年開500家服裝店

交個朋友旗下自有品牌“重新加載”北京首店通過和店主聯營的輕模式落地門頭溝。該店主營男裝品類。同時，重新加載也計劃將在2025年開出超500家門店。

來源：北京商報

消費風向

商務部：將會同相關部門

推出一批消費領域新政策

商務部副部長盛秋平11月1日在國新辦新聞發布會上介紹，商務部將會同相關部門，推出一批消費領域的新政策。比如，近期將研究出臺推進首發經濟，推動批發零售業高質量發展，支持上海、天津等20個城市開展現代商貿流通體系試點建設，開展汽車流通消費改革試點，促進健康消費專項行動方案等政策。

來源：財聯社

市場監管總局發布

《“雙11”網絡集中促銷合規提示》

為規范促銷經營行為，維護“雙11”期間網絡交易秩序，保護消費者合法權益，近日，市場監管總局向主要電商平臺發布《“雙11”網絡集中促銷合規提示》，明確提出嚴格禁止“二選一”，嚴格規范直播營銷行為，督促平臺內經營者遵守七日無理由退貨、產品“三包”等內容。

來源：新京報

營銷動態

Nanushka × ZARA

發布合作系列新品

ZARA首次與匈牙利品牌 Nanushka 合作，發布特別合作系列。Nanushka 由桑德拉·桑多爾(Sandra Sandor)于 2005 年創立，此次合作，雙方受桑德拉·桑多爾提出的“東西方相遇”這一設計理念的啟發，融合創新工藝與功能美學，推出服裝、家居用品及配飾。

來源：Zara

Supreme ×樂隊Jane's Addiction

推出系列新品

近日，Supreme與美國樂隊Jane's Addiction正式推出2024最新秋季聯名系列，該系列包括短袖襯衫、連帽衛衣和短袖，印花圖案則由手繪涂鴉和樂隊成員的形象圖案組成。Jane's Addiction由Perry Farrell和Eric Avery于1985年在洛杉磯創立，該樂隊結合金屬、哥特、放克、民謠、朋克、迷幻搖滾和部落鼓樂，創造了一種提取了不同的節奏影響的融合音樂。

來源：SocialBeta

好利來× 迪士尼推出萬圣節新品

近日，好利來攜迪士尼反派系列推出“邪惡王后的蘋果”和“爆漿幽靈”兩款新品。據悉，“邪惡王后的蘋果”為茉莉香水檸檬蘋果口味西點，其包裝材質為陶瓷杯，可以重復利用；而“爆漿幽靈”為巧克力奶油口味面包。

來源：好利來、SocialBeta

圖源：好利來

肯德基× 海綿寶寶

推出萬圣節聯名活動

萬圣節將至，肯德基聯合卡通IP 海綿寶寶推出限量款玩具套餐。據悉，全系列共有“鬼臉海綿寶寶”、“討糖派大星”、“石碑里的章魚哥”、“午夜來電皮老板”和“守財蟹老板” 5 款玩具，用戶參與活動購買指定單人或雙人套餐，即可獲得玩具。

來源：SocialBeta

圖源：肯德基

麥當勞推出“帶1把鏟子，

領1個免費板燒”活動

近日，為了推廣上新的「全新板燒雞腿堡」，麥當勞推出了“帶1把鏟子，領1個免費板燒”的活動。在小程序領券后，消費者們便可以攜帶鏟子在10月26號下午2點-5點之間去麥當勞門店核銷，可免費獲得1個免費板燒雞腿堡。

來源：SocialBeta

圖源：麥當勞

喜茶上新萬圣節限定暗黑纖體瓶

10月 30 日萬圣節前夕，喜茶“超級植物茶”系列限時上新暗黑纖體瓶，在經典纖體瓶的基礎上加入新元素西芹與香。為了更好地呼應節日氛圍，喜茶還在小程序中推出四款節日主題定制杯貼，用戶可在下單時選擇自己喜歡的主題插畫和節日文案進行個性化搭配，還可以為好友定制一杯“已黑化，勿 Cue”版喜茶。

來源：SocialBeta

圖源：喜茶

海底撈首推理發服務

近日，海底撈廣東佛山恒福國際店新推出“剪頭發服務”。該店經理董強表示，該門店是海底撈全國首家推出剪發服務的門店，每次洗剪吹價格一共為600撈幣，男士顧客體驗時長大概25分鐘，女士大概45分鐘，洗剪吹開放時間為每天早上10點到晚上9點半。據悉，目前門店配備專職專業理發師。理發師介紹，門店還提供自動按摩儀，多種洗發水和護發精油供顧客選擇。

來源：零售圈

可持續消費

利樂和蘭特黎斯合作推出

新環保包裝方案

近日，食品加工與包裝解決方案提供商利樂與乳業巨頭蘭特黎斯合作推出了一種新的包裝解決方案，該解決方案采用了來自廢舊飲料紙包裝的經過認證的再生聚合物，旨在減少包裝對原始化石材料的依賴。此外，利樂將在未來5到10年內每年投資1億歐元來增強其包裝解決方案的可持續性。

來源：foodbev

達能與馬士基合作減少溫室氣體排放

近日，全球運輸和物流公司馬士基宣布與達能合作，通過使用Maersk ECO Delivery Ocean來減少物流溫室氣體排放。Maersk ECO Delivery Ocean指能減少溫室氣體排放的燃料，如生物柴油或僅由廢物原料生產的生物甲醇。與傳統化石燃料相比，達能應用的ECO Delivery Ocean溫室氣體排放量減少了 40% 以上。

來源：國際海運網

微軟與Ebb Carbon簽訂

海洋碳清除協議

微軟宣布與海洋二氧化碳清除（mCDR）提供商Ebb Carbon 達成一項新協議，在十年內從大氣中清除多達 35 萬噸二氧化碳。Ebb Carbon 公司成立于 2021 年，由特斯拉（Tesla）、太陽城（SolarCity）和谷歌 X 的前高管創立，提供的解決方案旨在增強海洋儲存二氧化碳的自然能力，同時通過減少海洋酸化改善海洋健康。

來源：循環派

圖片來源：視覺中國

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