對于海信而言，2025世俱杯是一個新的開始。

海信與足球，關系又近了一步。近日，海信集團正式成為2025國際足聯世俱杯的全球官方合作伙伴。這也是第一屆新版世俱杯迎來的第一個官方贊助商，其重要性和關注度不言而喻。

全新升級的國際足聯世俱杯無疑是世界足壇的一個新的創舉。32家俱樂部從全世界匯聚一堂，只有一家能成為真正的世界冠軍。我們將目睹皇家馬德里、巴黎圣日爾曼、曼城、拜仁慕尼黑、國際米蘭、尤文圖斯等世界上最頂級的足球俱樂部同臺競技，這注定將成為一個新足球時代的開始。

1.

世俱杯是一個新的開始

在這樣的世界足球舞臺上，自然少不了海信的身影。對于成為“第一”這件事，海信從來都是認真的。

早在2016年的法國歐洲杯，海信成為歐洲杯歷史上第一家來自中國的贊助商。在海信的引領下，中國企業掀起了投資國際頂級體育賽事營銷的熱潮，中國制造也以前所未有的速度和規模走向世界。

成為新版世俱杯的第一個官方贊助商，前面少了“來自中國”的定語，這也從側面反映出對于爭奪全球話語權的決心。從敢于喊出“中國第一”的那天起，海信就錨定了世界第一的寶座。在2024歐洲杯賽場，“不止于世界第二”的圍擋廣告語引發廣泛關注，這其實是海信向外界釋放的一個強烈信號，自己在某些技術領域和細分市場已經或者即將完成對世界第一的超越。

根據知名調研機構Omdia的數據，2024年第一季度，海信100'' TV的全球出貨量份額為56.4%，位居全球第一。2023年，海信激光電視出貨量份額高達49.5%，蟬聯全球第一。要做就做世界第一，這在海信內部已經形成一種內驅力，賦能企業的品牌戰略。

當然，世界第一一定要以品牌全球化的大戰略為依托。值得一提的是，贊助2025國際足聯世俱杯也是海信與國際足聯第三次牽手，此前，海信集團和國際足聯已經成功合作了2018俄羅斯世界杯和2022卡塔爾世界杯，合作時間已長達七年。2016年以來，三屆歐洲杯、兩屆世界杯，成為海信全球化發展的加速器，也讓海信成為與世界頂級體育賽事關聯時間最長、參與程度最深的中國企業。

對于海信而言，2025世俱杯是一個新的開始。海信集團董事長賈少謙就表示，未來，海信將和國際足聯建立更緊密的戰略合作伙伴關系，堅持深耕體育營銷，加快成就世界一流品牌。與全球最頂尖的足球賽事站在一起，這已經成為海信顛撲不破的企業信條。

2.

用科技為體育賦能

海信深知，要成就世界一流，必須手握兩件法寶——產品和品牌。決定產品力的最核心要素就是科技硬實力，而體育營銷則成為海信推動品牌全球化、成就軟實力的重要武器。在與世界頂級足球賽事的合作中，海信堅持兩手抓，并力求兩手都要硬。

堅定不移地推動產品走向高端，通過技術積累形成差異化優勢，是海信一直在堅持做的事。在海外市場，2023年海信電視500美元以上產品銷售量和額同比均提升59%以上，海信開辟的激光電視賽道更是讓中國電視進入到3千-5千美元的高價值市場，為中國電視品牌實現全球高端引領探索了新路徑。

海信相關負責人就表示，技術是海信的立企之本。借助全球頂級體育賽事的舉辦，不斷進行產品研發與技術投入，為全球用戶帶來更好體驗，一直以來都是海信的追求。此外，它還提升了海信品牌在全球市場的知名度，讓全世界見證了海信的實力。

在2024歐洲杯營銷中，海信創新性地成為歐洲杯官方VAR屏幕供應商，凸顯了世界頂級賽事組織對海信顯示技術的高度認可。如今海信樹立了新的企業目標，即引領電視行業進入一個全新的AI時代。海信用AI技術重新定義了用戶與電視的連接方式，展現出海信在AI智能家電領域的前瞻性布局與創新能力。在明年的世俱杯中，海信的AI技術將充分賦能賽事傳播和觀眾體驗，讓世界見證中國智造的科技實力。

正如國際足聯主席因凡蒂諾所言，“我們擁抱科技，我們很早就將視頻輔助技術引入足球，這就是我們為什么會與中國科技公司合作，去尋找新的科技、人工智能技術，以幫助人們全方位地感受足球比賽。”

針對此次海信與2025國際足聯世俱杯的合作，禹唐體育特別邀請法國里昂商學院非洲和歐亞體育產業中心主任、全球體育商業與營銷權威專家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）教授分享了自己的看法。他表示，中國企業在海外市場已經展現出全新的品牌面貌，以海信為代表的他們作為全球性體育賽事的贊助商，正在變得愈加突出。這不僅體現了中國產業實力的不斷增強，也體現了世界對中國產品的接受度和消費力。

而且海信還意識到，為消費者體驗增加切實的價值，有效地助力賽事成功舉辦，并從與國際足聯等版權所有者的協作中獲得商業價值，已經成為自己大體育營銷戰略的核心理念。

3.

成為體育營銷“頭號玩家”

作為在體育營銷領域深耕多年的全球家電品牌，海信通過持續的運營布局和投入，已借助歐洲杯、世界杯、澳網等頂級賽事以及巴黎圣日爾曼、皇家馬德里等知名俱樂部，助力了其品牌在全球的發展，有效的提升了海信在全球的品牌知名度和認知度。

堅持體育營銷17年，海信已經成為中國企業體育營銷的頭號玩家。特別在過去八年里，海信證明了一件事，體育營銷是提高品牌知名度，強化品牌回憶，以及增進消費者與品牌互動的有效方式。與歐洲杯、世界杯這樣的頂級足球賽事的密切聯系能夠顯著提高品牌和產品在球迷和消費者心目中的地位和聲譽。

海信在海外的品牌知名度能夠從2017年的37%攀升至2023年的54%，并且連續八年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌，這背后離不開海信連續多年對于歐洲杯和世界杯的贊助。這同時也印證了，堅持做自主品牌，持續投入體育營銷，是海信近年來做出的最好決定之一。

長期布局海外優質體育資產也讓海信成為一家名副其實的全球化公司，而贊助2025國際足聯世俱杯則是這一戰略的最新實踐。海信對創新和技術的不懈追求，與世俱杯的賽事愿景不謀而合。世俱杯將把全球數十億球迷聚集在一起，為他們創造新的體驗和機會，將成為世界足壇的另一張靚麗名片。

禹唐體育特別邀請西蒙·查德威克教授分享對海信贊助2025國際足聯世俱杯的看法

西蒙教授還表示，對海信而言，與世俱杯的合作是一個有趣且激動人心的新機遇，尤其是這進一步提升了品牌在國際賽事生態系統中持續走高的存在感。

如今的海信依然在全球積累自己的品牌知名度，并且已經成為頂級足球賽事的代名詞。通過在這一領域的長期深耕，海信能夠高效地接觸全球足球受眾，也不斷夯實了海信精準的品牌定位。2025世俱杯是一個新機會，讓海信可以與國際足聯一道，講述全新的足球故事，并獲得眾多足球迷以及市場的認可。

4.

結語

因凡蒂諾表示，國際足聯的使命是讓足球真正全球化。全新升級的世俱杯將踐行這一使命。也正如海信集團董事長賈少謙所言，這將是一場全球頂級俱樂部之間的賽事，代表著冠軍與冠軍的對話，一流與一流的碰撞，這與海信對冠軍精神的追求以及海信最新提出的——建設世界一流企業、成就世界一流品牌的企業目標完美契合。

成為世界一流需要眾多的“第一”做支撐，這也是海信打造長線體育營銷戰略的中流砥柱。中國制造、中國技術都在向世界頂尖邁進，企業只有站到行業金字塔頂端，才能參與真正的全球化競爭。體育是世界通用語言，體育營銷也是從區域通向全球的捷徑，在這條道路上，海信不會停下腳步。

當然，創新和探索一定是與體育營銷并行的。西蒙教授也指出，對于海信而言，現在的挑戰是將品牌認知度向粉絲參與和購買行為轉換，這意味著贊助激活需要在下一步扮演非常重要的角色。

注：上文與海信相關的圖片素材，由海信官方提供。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。