編者按

今夏，首款國產3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，在全球范圍引起熱烈反響。游戲“破圈”，文旅“取經”。與“黑神話”IP相關的概念景區、景點隨著“悟空一棒”成為新晉網紅打卡點，“蹭”上了爆款熱度。

在這個信息爆炸、節點化傳播盛行的時代，一個文化符號的力量不容小覷。一款游戲、一頓美食、一個人，都有可能成為撬動文旅產業快速發展的關鍵支點。鑒于此，武義縣融媒體中心特推出“文旅融合看各地”專欄，旨在深入挖掘近年來各地是如何“借勢”“接招”，撬動文旅融合發展，為武義縣的文旅融合發展提供案例參考和啟示，激發更多的創新靈感和實踐動力。

作為首款國產3A大作

《黑神話:悟空》的橫空出世

不僅在游戲圈內引爆話題

更讓山西旅游煥發出了新的活力

在今年的“十一黃金周”期間，文旅消費市場持續升溫，呈現出強勁的增長勢頭。據文旅部數據中心的數據顯示，國慶節假日7天內，全國國內出游人次達到7.65億，同比增長5.9%，較2019年同期更是增長了10.2%。這一數據無疑顯示了旅游市場的強勁復蘇和消費者的強烈出游意愿。

在熱門的旅游目的地中，上海、武漢、重慶、南京等城市依然穩坐前列，成為游客們的首選。然而，值得注意的是，縣域旅游在這一波熱潮中也涌現出了不少“黑馬”。在縣域旅游增速排名前十的目的地中，山西省的三個縣赫然在列，無疑為山西的文旅產業注入了新的活力。

國慶假期以來，山西省內的多個熱門旅游景點在某OTA平臺的線上瀏覽量實現了顯著增長，其中應縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓等27處游戲取景地的熱度更是居高不下。特別是小西天，其搜索熱度相比去年同期增長了近5倍，足見“黑神話”效應的強大影響力。

據應縣木塔景區相關負責人介紹，國慶假期，為全面提升服務和保障水平，景區出臺了一系列舉措，新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡等。國慶假期前5天，景區共接待游客191813人次，較去年同期增長了128.66%，假期山西省外游客占比超過87%。此外，還有很多外國游客由于黑悟空游戲前來打卡中國傳統古建筑。

不得不感嘆

這一波“黑神話”的熱度

山西“蹭”到了！

日前，2024世界城市品牌大會在中國澳門舉辦。在此次大會上，山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅受邀擔任“長城獎-文旅好品牌”案例分享的嘉賓，她詳細地揭秘了在這場現象級營銷事件中，山西都做好了哪些工作。

“經過研判，我們認為，作為首部國產3A大制作游戲肯定會火，山西也會借勢火一把。”張俊紅表示，此時能做些什么呢？答案就是——及時跟進，提前謀劃，適時引爆，促進轉化。

早在2021年，山西就了解到了制作中的《黑神話：悟空》，游戲科學團隊對于傳統文化的癡迷、執著、表達和山西所具備的文化特質非常契合，所以經過兩年來的堅持對接、跟進，就有了山西文旅和《黑神話：悟空》的夢幻聯動。

張俊紅介紹，自2022年以來，山西積極為《黑神話：悟空》創作提供便利條件，也推出了系列虛擬場景和實景結合的主題視頻，注重游戲對古建文物本真性還原的特性來進行宣推。在《黑神話：悟空》游戲首日上線后，山西文旅第一時間跟進，聯動全媒體在全網推送，尤其是虛擬場景和實景互動視頻，最短時間啟動“跟著悟空游山西”活動。隆重發布了“跟著悟空游山西”主題線路、線下副本打卡活動，還有相關的主題文創周邊，發布了“天命人免費游山西”活動，這些活動的發布受到了網友的喜愛和追捧。

“這些活動把網友的建議和期待統統都變成了現實。敏銳度和時效性，為山西文旅帶來了流量。”正如張俊紅所言，文旅“出圈”很大程度是偶然性的，但偶然性也孕育在必然性中。

記者觀察手記：

《黑神話：悟空》與山西文旅的成功聯動，進一步印證了文化與科技、藝術與商業之間的融合潛力。這一合作模式不僅拓寬了市場邊界，吸引了多元化的受眾群體，而且展現了各領域合作的無限可能性。這對于武義而言，無疑是一次深刻的文化覺醒與自我審視之旅，也是勇敢探索與實踐的過程。

浙江武義，一個名字或許不如大城市那樣耳熟能詳，但在近幾年里，它憑借著一系列影視劇作品的取景地身份，逐漸走進了大眾視野。《縣委大院》《最食人間煙火色》《仙劍奇俠傳一》《重返南霞》……這些深入人心的作品在這里留下了一幀幀美麗的畫面，將武義的山水之美、人文風情傳遞給了千萬觀眾，也讓這座小城在經濟與社會層面上收獲頗豐。

在當前快速變遷的時代背景下，《黑神話：悟空》與山西文旅聯動的成功經驗提醒我們，文化的價值在于其持久的生命力與適應性，而文化與科技、藝術與商業之間存在著巨大的交匯點，它們不再是孤立存在的領域，而是可以通過創新的方式相互融合，共同塑造出更加豐富多彩的社會圖景。

對于武義而言，通過創新方式挖掘、保護并弘揚地方文化，不僅能重新審視自身文化資源，也能促進經濟結構的優化升級。在保持傳統根基的同時，勇于接納新事物，積極探索文化與科技、藝術與商業的交匯點，使之成為推動社會發展的重要力量。唯有如此，我們才能把握住時代的脈絡，讓這座城市的每一座山、每一條河、每一幢古民居，都能在文化復興的浪潮中熠熠生輝。