酉田村 /圖源：松陽文旅

2017年，一對上海夫婦來到松陽民宿「酉田花開」過結(jié)婚紀(jì)念日。

夫妻倆很喜歡這個村子，尤其是太太孫迎盈，當(dāng)場萌生出「來松陽，開一家民宿」的沖動。

朋友勸她冷靜，帶著她在整個三都鄉(xiāng)轉(zhuǎn)了一遍。

當(dāng)時，恰是民宿站上風(fēng)口的節(jié)點(diǎn)，松陽也的確出了好幾個爆款民宿項(xiàng)目，流量和流水齊飛。

2019年，在比酉田村更偏遠(yuǎn)些的松莊村，一家叫「桃野」的民宿開業(yè)了，民宿女主人叫孫迎盈，正是那個對松陽一見鐘情就想要開民宿的女子。

這，是松陽民宿故事里的一個。

松莊村 桃野民宿

塘后村，處于松陽與武義宣平的交界處，是婺處古道的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

古時候，這里有一條商道連通松陽和武義。

幾年前，塘后村山上的廢棄小學(xué)交由香港大學(xué)建筑系主任王維仁進(jìn)行改造，來自臺北的新村民陸以安，在這里開了一家民宿「不知年」。

塘后村 /圖源：松陽文旅

2016年，在上海工作的陸以安第一次來松陽，小時候讀的中國傳統(tǒng)故事在松陽有了具體畫面。

一年后，在陳家鋪喝茶的時候，陸以安在當(dāng)?shù)嘏笥训囊]下，找到了心心念念的高海拔古村：塘后。

留在塘后的新村民陸以安，幾年下來，和左鄰右舍建立了深度聯(lián)結(jié)，也逐漸學(xué)著理解鄉(xiāng)土語言。

直到2024年底，民宿「不知年」才剛上線OTA。

對很多本地人而言，「不知年」和陸以安，早已是老朋友了。

不知年民宿 /圖源：松陽文旅

在松陽多年，按理來說，那些初來乍到的人才會有所驚嘆，走進(jìn)塘后，在松陽生活了八年的林森依然感受到那種鄉(xiāng)村之美帶來的震撼。

他在塘后開了一家民宿，名為「觀｜塘后1978」。

觀｜塘后1978

差不多時間，地勢稍低一點(diǎn)的地方，民宿「花綻」開業(yè)了。

幾家民宿主人之間很是投緣，大家約定「下一站塘后」，希望聯(lián)手努力，讓塘后村成為「最后江南秘境」的新樣板。

這，是松陽鄉(xiāng)村故事里的一個。

酉田村 /圖源：松陽文旅

眾多江南古村古鎮(zhèn)里，松陽有著獨(dú)特的辨識度。

「最后的江南秘境」，保有一百余座格局完整的傳統(tǒng)村落，夯土房依山而建，高低錯落如梯田，在每一個夕陽余暉中，光芒萬丈——這種獨(dú)特的地理風(fēng)貌，落在文旅人眼里，就是老天爺賞飯吃。

2013年，還在《浙壹周》做出品人的夏雨清和團(tuán)隊(duì)在浙江各地尋訪鄉(xiāng)野好物：香菇、紅糖、花生、茶籽油……

松陽番薯干

彼時，松陽許多不為外人知的好物，一個個農(nóng)人的故事，是傳統(tǒng)媒體熱衷的好故事，也是尚在萌芽期的新媒體平臺，喜聞樂見的爆文選題。

出于媒體人的直覺，夏雨清記錄下這些故事，也幫助更多古村里的優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，登上更大平臺。

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彼時，松陽是夏雨清最喜歡的地方。

他曾在西坑村500米垂直海拔落差的峽谷前感慨：這個地方做民宿真是絕了。

夏雨清把這個地方推薦給了《時尚旅游》的編輯潘瓶子。

西坑村/圖源：松陽文旅

兩年后，創(chuàng)造了入住率百分百奇跡的過云山居橫空出世。

多年以后，各地云海民宿層出不窮，過云山居依然是很多人心中的白月光。

最近，過云山居的松弛感被一只小貓帶上了熱搜：一只小貓閑坐過云山居的露臺，在峽谷云海間發(fā)呆，這條10秒時長的視頻，播放量近40萬，轉(zhuǎn)發(fā)4537次，一夜之間，管家的微信都被客人加滿了。

過云山居松陽店-管家小黑

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說回夏雨清，有一次在老街的佰仙面館，正吃著當(dāng)?shù)貍髌妗妇圃愦竽c面」，夏雨清發(fā)現(xiàn)，幾日不見，旁邊的百年汀屋正在大興土木，看建筑格局，像是「兩岸咖啡」的模式。

夏雨清說服了時任領(lǐng)導(dǎo)，接過了這棟帶天井的百年老屋。

兩年后，古街上有了第一個書店：「山中雜記」，一樓有書，二樓有茶館，還有松陽本地的非遺活態(tài)展示：棕櫚編。

山中雜記

2015，夏雨清又把隔壁巷子里一個民國時期的小學(xué)，改造成了熱門民宿「蔦舍」。

蔦舍主理人楊慧娟是一位松陽返鄉(xiāng)青年，老街上的「蔦舍」，用真實(shí)、松弛的松陽生活日常迷倒了百萬讀者，也把老建筑的更多可能性，反哺了松陽本地。

端午節(jié)即將到來，楊慧娟說，每年這個時候，整條老街都飄著粽香。

「這就是一方水土的四季生活，也是民宿的意義。」

蔦舍

2016年，離開媒體，開始踐行「宿集」理想，夏雨清把民宿品牌飛蔦集安在陳家鋪村。

從一家單體民宿，到帶領(lǐng)整個村子長成開放式宿集，從一個只有七八老人的村子，到一年客流量四五十萬。

松陽，又來到了一個更新的維度。

松陽 飛蔦集

民宿，讓松陽從深閨里走出，成為當(dāng)?shù)厝俗院栏械膩碓础?/p>

2014年回鄉(xiāng)的葉大寶感慨：「以前都不敢說自己是松陽人」，朋友也提醒，得說自己是杭州附近的。

「如今不一樣了，松陽本身就是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拇竺！?/p>

平田村 /圖源：松陽文旅

民宿活化了古村。

大寶剛回松陽時，平田還是個空心村，老書記要把村里的房子修繕起來做成民宿，那是大寶第一次聽到民宿兩個字。

11年過去了，明星設(shè)計(jì)師來來往往，大寶在村里獲得了自洽，人與人之間的關(guān)系帶給她極大滿足，也打破了「鄉(xiāng)村留不住年輕人」的刻板印象。

平田村 春節(jié)活動 /圖源：松陽文旅

松陽豐厚的民間習(xí)俗，是民宿人取之不盡的力量。

大寶提到，從小，長輩就會在除夕時給孩子們發(fā)壓歲包，壓歲包里面會放一根柏枝。如今，她又把這樣的傳統(tǒng)延續(xù)下去，給客人們也發(fā)一個藏著柏枝的紅包，就是一件美好的事。

平田村 不定期會舉辦各類藝術(shù)展覽 /圖源：松陽文旅

縣城的觀度文里是一個新范本，承載著時尚和古樸的生活日常。

院子里有兩個省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位：文廟和城隍廟，分別是唐代和宋代的建筑，旁邊是咖啡廳，毫不違和。

其他建筑既保留了上世紀(jì)五十年代縣委辦公樓的外觀，也有新建的簡約現(xiàn)代風(fēng)，穿梭其中，仿佛古今穿越。

和那些「今日客滿，謝絕參觀」的民宿不同，觀度文里是開放的，也是松陽本地百姓文化生活的一部分。

松陽文廟 /圖源：松陽文旅

松陽最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一中秋節(jié)時，觀度文里會在旁邊的城隍廟廣場上布置長桌，擺上柚子、水果、月餅。

走著逛著，停下來一起拜月、吃點(diǎn)心，彼時彼刻，游客、土著，相談甚歡，享受同一個月夜。

古與新，外與內(nèi)，民宿，促成了更多聯(lián)結(jié)。

圖源：松陽文旅

這幾年，松陽的敘事語境，基于民宿，轉(zhuǎn)道藝術(shù)，鄉(xiāng)村建設(shè)又轉(zhuǎn)入了精神層面。

因?yàn)橛协h(huán)抱山村的五座青峰，以及青峰之上的流云飛霧，在2018年松陽百名藝術(shù)家入駐計(jì)劃中，來自北京的藝術(shù)家楊洋看中了松陽膳壟村。

楊洋一直想做藝術(shù)教育，雖是個大命題，但不妨礙在旅行目的地做個小小的美術(shù)館。

兩年前，玖層云水美術(shù)館開館，在村子盡頭，地勢最高處。

玖層云水美術(shù)館 /圖源：松陽文旅

與此同時，大地藝術(shù)節(jié)也在這個古村開幕，以「竹」為主題，名為「竹也」。

村里還建有竹林劇場，老房子里還進(jìn)行著紀(jì)實(shí)攝影、美術(shù)作品、裝置藝術(shù)作品、老物件展覽。去年，她也邀請了自然音樂人進(jìn)村，讓音樂和山水相融。

圖源：松陽文旅

藝術(shù)植入鄉(xiāng)村，是藝術(shù)教育的傳播。

楊洋表示，想把余生都用來在松陽做美術(shù)教育，接下來，在膳壟自然村所在的橫坑村，也會啟動一個全球最小美術(shù)館。

入駐計(jì)劃中，上海復(fù)旦視覺美術(shù)學(xué)院副院長張明老師則簽約入駐楊家堂村。

楊家堂村 /圖源：松陽文旅

和膳壟不同，楊家堂聲名在外，我們對松陽的認(rèn)識，最初都來源于楊家堂村，這個有著「金色布達(dá)拉宮」之稱的楊家堂村，保留了30余幢歷史文化價(jià)值較高的古建筑，因?yàn)殚L久受到攝影愛好者青睞保持人氣，一直有著較強(qiáng)的流動性和知名度。

從畫廊到民宿，漸漸成了如今的「有名堂」。

楊家堂村 /圖源：松陽文旅

這幾年，孫迎盈在做的也和藝術(shù)相關(guān)。

關(guān)于她的故事，已經(jīng)說過太多，一個上海女人一口氣租下了松莊村18棟老宅，計(jì)劃建造一個來了就不用再開車去外頭的桃源。

桃野民宿是最早被人認(rèn)知的，人們來體驗(yàn)「村里的時髦」，也在古橋上創(chuàng)作，孫迎盈一直在做的是，讓藝術(shù)成為日常。

在多次藝術(shù)駐地后，本月19日，織美術(shù)館正式開館。

織 美術(shù)館 /圖源：松陽文旅

起名「織」，正是傳統(tǒng)編織技藝被重新梳理與激活，竹篾、棕繩、麥稈、畬族彩帶等材料持續(xù)納入當(dāng)代表達(dá)。

作為「織造藝術(shù)村」構(gòu)想的重要實(shí)踐之一，這座由三層民居改造而成、以編織為主題的美術(shù)館，會在青山綠水之間，開啟關(guān)于非遺、手工與當(dāng)代藝術(shù)的對話。

開館首展《未織之境》，呈現(xiàn)多位藝術(shù)家在松莊駐地共創(chuàng)的成果。

織 美術(shù)館 「未織之境」展覽現(xiàn)場 /圖源：松陽文旅

藝術(shù)之于松陽，并非突如其來，根植于生活中的活動就是藝術(shù)的具體化。

云上平田很早開始邀請藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)入駐，和客人一起做各種植物染，如今也有書法、篆刻、陶藝等，與其說是藝術(shù)，不如稱之為生活。

云上平田 書法展覽現(xiàn)場 /圖源：松陽文旅

「去村莊生活？問問自己，還是不敢。」

在松莊村的第5年，孫迎盈直言，就算有山水有咖啡，卻少有朋友和活動。

如今，她開始「去桃野化」。

古橋頭村民李文生和宋阿姨從上海回到松莊老家，開了燒餅鋪，早上燒餅餛飩，下午燒仙草；

溪那頭，奶奶手工面館里布置了兩間農(nóng)家小屋，奶奶的兒媳每天從縣城過來打理；

織美術(shù)館已經(jīng)啟幕，周三-周日免費(fèi)參觀……

松莊村 桃野手工教室 /圖源：松陽文旅

「讓村子活起來，是生活著的痕跡，而不是觀光打卡點(diǎn)。」

海拔約800多米四都鄉(xiāng)陳家鋪村，也生長成為一個不止民宿的多元鄉(xiāng)野社區(qū)：

外地青年慕名而來，在民宿做管家、去書店做咖啡；

本地青年聞聲而動，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開茶鋪、文創(chuàng)店；

本地留守老人守著老屋祖田之余，開小賣部、開餐廳，越忙碌，越充實(shí)……

陳家鋪村 樢咖啡

先鋒書店的店長潘思杰，剛來陳家鋪村的時候，看到了云海，錯覺是在修仙。

先鋒書店創(chuàng)始人錢小華在《我在鄉(xiāng)村做書店》里提到，書店就像苞谷，飽滿時低頭，積極時向上，把知識和信念撒向大地，而鄉(xiāng)村顯然更貼合這種大地的真實(shí)場景。

這也解釋了潘思杰最初的好奇，在日復(fù)一日中，他開始感受到，黃墻黛瓦、梯田云海，生活和工作都有著落，才或許是最理想的，詩意地棲居。

「在鄉(xiāng)村守著一家書店，時常去老村書記鮑叔家蹭飯，休息時帶著貓四處溜達(dá)，腳踩大地，很安心。」

陳家鋪平民書局 /圖源：先鋒書店

「我們接客人的時候碰到村民，就喊我們?nèi)ニ页晕顼垼砩系秸l家喝酒去，我們空時也跟阿姨采野茶。」陳家鋪云夕MO+店長崔珊也很喜歡這種鄉(xiāng)村社區(qū)的感覺。

可以溜達(dá)的地方還有很多，譬如三角喰，是返鄉(xiāng)青年周一帆開的中餐館，方格方桌布，仿佛走進(jìn)了海鷗食堂。

周一帆/「三角喰」主理人

2016年，周一帆回到老家松陽，在蔦舍待了兩年后，店長楊慧娟覺得他適合山里，推薦他來了陳家鋪村。

周一帆一待就是7年，一個人做菜，和客人聊天，山中不知?dú)q月長。

山里食材豐富，只需順應(yīng)四季，周一帆埋頭廚房做自己的本地小菜：本地雞，蔥花肉。陳家鋪來來去去的人，也常帶給他做菜的靈感。

隅堂茶社 /圖源：松陽文旅

隅堂茶社是無畫開的，無畫最先在陳家鋪下莊河村開民宿，不請員工，自己照料的那種。

「隅堂」諧音「魚塘」，希望為少水的山中添一方如魚得水的妙境；

自然農(nóng)法踐行者李明山也回來了，在海拔一千米的陳家鋪?zhàn)罡咛幏N菜……

十年時間，古村陳家鋪，從一個凋敝的空心村，成為一個開門見山的新社區(qū)。

「中國不缺風(fēng)景，風(fēng)景里缺年輕人。能打動他們，選擇留下來生活，只能是陳家鋪的魅力。」

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夏雨清常說，一個民宿可以活化一個鄉(xiāng)村。

這里的「活」，不是通過開一個民宿吸引外部客流賺錢，而是借力民宿，搭建出一種理想的生活場景，被更多人看見、喜愛、選擇。

隨之而來的，是啟發(fā)、認(rèn)同，和追隨。

鄉(xiāng)建歡迎更多的「拿來主義」，只要能讓人回流到鄉(xiāng)村。

這一點(diǎn)上，松陽走得更快更遠(yuǎn)。

松陽的鄉(xiāng)村，已經(jīng)形成了一個個可以住下來，享受生活、創(chuàng)造更多工作的社區(qū)。

陳家鋪村 「凌霜侯」甜品屋

2016年，一場整縣推進(jìn)的「拯救老屋行動」，讓松陽進(jìn)入了大眾視野。

依山階梯式、傍水式、臺地式、谷地式……中國很少有這樣的地方，山水皆美，還保留著這么多樣式不一的古村落。

也難怪常聽到這樣的故事：某個有情結(jié)的城里人說「我想要一個xx樣的村子」，很快會有本地鄉(xiāng)/縣領(lǐng)導(dǎo)表示：「有的，我?guī)闳ァ！?/p>

在松陽，很多民宿故事的開篇，便是如此。

陳家鋪村

也因此，松陽的民宿，甚至后來的茶館、咖啡館、藝術(shù)館等遍布全縣，明星設(shè)計(jì)師們的針灸式改造也遍布松陽多地，以至于每隔一段時間，都會冒出幾個陌生的村名，原以為很了解松陽，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

松陽很多元，同為住宿業(yè)態(tài)，在同一個村子里也很和諧。

正如崔珊所說「民宿之間并不是競爭的關(guān)系。」

陳家鋪村 春曉民宿

和民宿齊頭并進(jìn)的，是多種鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。

從早期的大木山騎行茶園、紅糖博物館、契約博物館到社區(qū)式的陳家鋪，藝術(shù)村膳壟，在松陽，每一個村，都是一個不只有民宿的目的地。

同時，松陽還精心保留著棕櫚編等屬于這片土地的技藝，還會給老人過生日直到100歲，哪怕已經(jīng)去世，也依然堅(jiān)守。

棕櫚編 /圖源：松陽文旅

「不遺忘」，是松陽這片土地，對待人和事的態(tài)度。

在松陽，一間小屋是故事的開篇，無數(shù)業(yè)態(tài)的融合生長，或許正在成為地方志中的一個章節(jié)。

十年之前，十年之后，最后的江南秘境，因?yàn)橛腥耍冀K頂流。

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「松陽，你還會錯過么？」

2025 松陽古村民宿先享會

2025.5.23-5.25

文里·松陽三廟文化交流中心

三天兩晚，一場邀約制先享會，72小時的沉浸式體驗(yàn)。

民宿服務(wù)行業(yè)頭部企業(yè)領(lǐng)軍者，借力大數(shù)據(jù)，對全國、浙江、麗水和松陽文旅數(shù)據(jù)、體驗(yàn)、交互逐一分析，深度解讀當(dāng)下文旅現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，在流量風(fēng)口之上，用互聯(lián)網(wǎng)新打法拆解古村民宿最優(yōu)解決方案。

這是一次實(shí)操為導(dǎo)向的經(jīng)驗(yàn)分享會，與來自全國的民宿品牌創(chuàng)始人、權(quán)威文旅大咖、生活方式和縣域代表直面對談，共議未來，助力松陽的下一個十年文旅征程。

圖片來源：松陽文旅、桃野、觀｜塘后1978、唐徐國、王寧、大米、過云山居