越南河內(nèi)的城市街道（圖：揚(yáng)帆出海）

揚(yáng)帆出海 作者丨周可

近期，谷歌、淡馬錫和貝恩公司發(fā)布了《2024東南亞電子經(jīng)濟(jì)》年度報(bào)告，報(bào)告信息顯示，越南電商市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)已達(dá)220億美元，在東南亞國(guó)家中僅次于印尼和泰國(guó)，足以見得越南電商市場(chǎng)對(duì)電商平臺(tái)和賣家的吸引力之大。

不過，隨著越南電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，越南官方對(duì)電商相關(guān)的管控政策動(dòng)作頻頻。

最新消息顯示，越南工貿(mào)部副部長(zhǎng)阮黃龍(Nguyen Hoang Long) 在近日的政府會(huì)議上表示，該部已與SHEIN和Temu就許可事宜進(jìn)行了合作。

11月10日，越南發(fā)布一份政府聲明，阮黃龍強(qiáng)調(diào)，Temu、SHEIN等平臺(tái)需要在11月底向工貿(mào)部進(jìn)行注冊(cè)，若Temu、SHEIN等沒有遵守規(guī)定，工貿(mào)部將聯(lián)合相關(guān)部門采取技術(shù)手段，比如封鎖應(yīng)用程序和域名。

據(jù)了解，根據(jù)2013年5月16日越南政府頒布的第52/2013/N?-CP號(hào)議定（后由第85/2021/N?-CP號(hào)議定修訂補(bǔ)充），電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)須獲得許可并受工貿(mào)部管理。今年10月26日，越南發(fā)布了第8598/BCT-TM?T號(hào)文件，指示加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的管理。

同樣是針對(duì)電商市場(chǎng)，除了上述動(dòng)作外，近期，越南海關(guān)總署發(fā)函，要求各地海關(guān)不得在沒有跨境網(wǎng)站和電商平臺(tái)信息的情況下辦理運(yùn)輸貨物報(bào)關(guān)單。商品申報(bào)足夠信息，但未在越南注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站和在線零售平臺(tái)也不允許清關(guān)。

越南海關(guān)總署要求地方海關(guān)加大查驗(yàn)力度，對(duì)有跡象表明將貨物分多包、小包或申報(bào)錯(cuò)誤價(jià)值以逃避查驗(yàn)、逃稅的案件進(jìn)行處理。當(dāng)?shù)匕l(fā)函還要求，必須審查快遞員在等待清關(guān)的聚集地點(diǎn)租用的倉庫，這些單位如果不符合海關(guān)監(jiān)督檢查的條件，將被終止運(yùn)營(yíng)并吊銷其倉庫編碼。

一邊是針對(duì)大體量電商平臺(tái)的要求收緊，另一邊是針對(duì)跨境電商進(jìn)出關(guān)的監(jiān)管嚴(yán)格，越南電商市場(chǎng)正在迎來一波整頓風(fēng)潮。

SHEIN在越南已經(jīng)發(fā)展有一段時(shí)間，Temu在10月份進(jìn)入越南市場(chǎng)，不過，越南電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，這二者在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展壓力比較大。

有數(shù)據(jù)顯示，越南今年第二季度電子商務(wù)平臺(tái)銷售額報(bào)告中，Shopee、TikTok Shop、Lazada等平臺(tái)的市場(chǎng)份額分別為71.4%、22%、5.9%，留給Temu的空間非常小，而且在經(jīng)歷了東南亞幾大頭部電商平臺(tái)的市場(chǎng)培育之后，當(dāng)下越南電商市場(chǎng)發(fā)展正處在不斷拓展和成熟的階段，對(duì)新入局電商平臺(tái)的接受需要一定的時(shí)間，反倒是TikTok Shop在當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)速度較快，這對(duì)于中國(guó)做直播帶貨行業(yè)的出海人來說是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。

越通社10月29日?qǐng)?bào)道稱，Metric發(fā)布的2024年第三季度在線零售市場(chǎng)概覽報(bào)告顯示、Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo等越南5大電商平臺(tái)的月均交易額達(dá)到25.3萬億越南盾，約合10億美元。今年前9個(gè)月的交易總額達(dá)到227.7萬億越南盾，較去年同期增長(zhǎng)37.66%。今年第三季度的交易額達(dá)到84.75萬億越南盾，較上一季度增長(zhǎng)18.15%。這個(gè)數(shù)據(jù)也正面說明，在越南當(dāng)?shù)匾呀?jīng)打下一定電商經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)的情況下，當(dāng)?shù)厝说碾娚滔M(fèi)能力在明顯增長(zhǎng)。

除此之外，在與電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，越南的發(fā)展速度也是相當(dāng)快，報(bào)告顯示，由于電子錢包和二維碼支付手段的日漸成熟，越南正在迅速走向無現(xiàn)金社會(huì)，數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2024年，越南數(shù)字支付規(guī)模實(shí)現(xiàn)了從1050億美元到1490億美元的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到3000-3500億美元。

從整體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，越南經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速快，市場(chǎng)機(jī)會(huì)越來越多也成為吸引中國(guó)出海人的一大重要市場(chǎng)。

據(jù)越通社報(bào)道，越南政府總理范明政強(qiáng)調(diào)，2024年，越南全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可達(dá)6.8%至7%，超出國(guó)會(huì)提出的目標(biāo)。

顯而易見的是，越南市場(chǎng)增速較快，對(duì)海外資本的吸引力明顯增加，大量海外資本涌入越南，據(jù)越南《人民報(bào)》的消息，預(yù)計(jì)今年全年，越南將力爭(zhēng)吸引外資390至400億美元，與去年持平。據(jù)越南計(jì)劃投資部相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前九個(gè)月，外商在越投資注冊(cè)資金247.8億美元，同比增長(zhǎng)11.6%。

從市場(chǎng)建設(shè)到資本涌入，越南市場(chǎng)的機(jī)會(huì)正在被更多人看到，不過，在東南亞這塊出海已經(jīng)非常成熟的地區(qū)，中國(guó)出海人想要在越南扎根，還需要面臨更多的挑戰(zhàn)，在某種程度上來說，在印尼，泰國(guó)等東南亞國(guó)家走過的出海路，在越南或許要重走一遍，而越南市場(chǎng)也有其獨(dú)特的風(fēng)格和要求，應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)出海人會(huì)提出更多考驗(yàn)。