“毛孩子”的消費，前景比人的消費還好？

近期，高盛在一份研究報告里提到，2024年中國寵物數量將首次超過4歲以下幼兒。到2030年，中國城鎮寵物數量預計將超過7000萬只，是幼兒數量的兩倍。

盡管只是預測，但這個數據委實令人震驚。有業內人士分析指出，這份數據背后折射出了中國養寵市場的火爆，隨著寵物數量的高速增長，中國寵物經濟有望迎來全面爆發。

這個信息足夠令人驚喜，因為市場爆發意味著可能開啟新一輪的“造富神話”，但同樣令人惴惴不安：寵物經濟的火爆，是真實需求還是短暫狂歡？

圖源：攝圖網

靠寵物“續命”的年輕人

掀起寵物熱潮

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如果仔細觀察便會發現，生活中寵物的存在感越來越高——走在馬路上、小區內、公園里，背貓遛狗的寵主隨時可見；翻翻微博、抖音等社交APP，萌寵視頻和寵物表情包層出不窮。

在高壓、快節奏的生活中，情緒價值已成為一項必不可少的精神需求。越來越多的人把寵物當成一種“情緒藥方”，用來消除孤獨感，緩解壓力和焦慮。

有網友表示，世界破破爛爛，小貓縫縫補補；工作累了，回到家看著貓貓狗狗向自己奔來，抱著它們就會感覺自己“又活過來了”。

圖源：攝圖網

有相同想法的人不在少數。根據《2023-2024年中國寵物行業白皮書》，截至2023年，中國養寵家庭的數量已經超過1億，養寵數量逐年上升。年輕人，尤其是80后、90后和00后，是養寵的主力軍，且年輕寵主占比繼續攀升。

有人評價，當代年輕人對養寵的癡迷，已經達到了“可以不找對象，不生孩子，但一定要養寵物”的程度。

而且，當下的年輕人不止愛養寵物，喜歡養的寵物種類也越來越另類，常見的貓、狗、鳥、魚、烏龜、倉鼠，和小眾的龍貓、蜜袋鼯、刺猬、蜥蜴等已經不能滿足年輕人獵奇的需求。非常規的紙盒狗、芒果核、牙膏、石頭等一度成為年輕人的“心頭寵”。最近不少人又養起了黏菌，不少網友在社交平臺曬出了自己的寵物黏菌，有的分享投喂視頻和飼養日記，有的炫耀自家黏菌長得漂亮。“年輕人開始養黏菌當寵物”的話題甚至登上了熱搜。

圖源：小紅書

為愛寵一擲千金

年輕人撐起萬億市場賽道

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“給自己點個外賣摳摳搜搜，給狗狗買幾百塊的狗糧眼都不眨”。當代年輕人愛養寵，更愛為愛寵氪金：磷蝦、三文魚、貽貝、鵝肝、乳鴿……別家毛孩子有的，自家毛孩子也必須擁有。主打一個“可以窮自己，但不能窮自家毛孩子”。

有網友分享過養一只2歲拉布拉多的賬單，每月僅狗糧花費就要500多元，再加上玩具、衣服、洗澡、打理、看病疫苗、驅蟲等費用，養寵初期花銷高達5000多元。

有寵貓如命的鏟屎官同樣表示，非常愿意為毛孩子花錢，會為自家貓咪安排1000元一次的貓咪SPA，每天喂食進口的營養膏和罐頭。

這不是個例。《小紅書2024寵物行業洞察報告》顯示，有63%的寵主為寵物消費月均500元以上，9%的寵主為寵物消費月均2000元以上。

圖源：小紅書

另據新京報貝殼財經發起的《2024年輕人消費趨勢調查》結果顯示，有85.24%的受訪者為寵物花過錢，其中46.9%的受訪者經常為寵物購買玩具和娛樂設施，44.3%的受訪者曾為寵物支付高額醫療費，38.6%的受訪者經常為寵物購買高質量食物和用品，33.9%的受訪者為寵物定制或購買過特別服飾。

圖源：新京報

年輕養寵人的“愛子心切”，讓寵物行業成了為數不多沒有受到宏觀環境影響的行業。根據艾媒咨詢測算，2023年中國寵物經濟產業規模達到5928億元，預計到2028年市場規模有望達到11500億元。這意味著，在經濟放緩、消費降級的大背景下，一個萬億級市場已經呼之欲出。

無疑，這是一片尚待挖掘的藍海市場。從消費市場來看，自今年雙11開賣以來，各電商平臺寵物行業持續保持高增長態勢。如天貓雙11中，9個寵物相關的品牌成交破億，其中有8個品牌首次實現成交額過億；另有1340個寵物品牌成交同比翻倍。從二級市場來看，2024年上半年，A股7家主營寵物業務的上市公司均實現營收正增長，其中6家同比增幅超兩位數。雖然目前A股市場寵物經濟概念股整體市值偏小，上市公司數量不多，但已有多只基金重倉持有寵物概念股。

圖源：界面新聞

育兒式養寵催生新賽道

紅利有待釋放

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寵主們高昂的消費欲望不僅促進了市場規模的增加，還促進了寵物市場的領域細分化。

過去，寵物的消費集中在食品和醫療兩個方面。而今，隨著寵物全生命周期服務理念的拓展，寵物食品、寵物補劑、寵物智能硬件、寵物出行、寵物社交、寵物醫療、寵物美容、寵物心理、寵物殯葬、寵物保險、寵物婚介、寵物攝影、寵物烘焙、寵物服飾等賽道都在悄然興起。以寵物殯葬行業為例，數據顯示，2023年，國內寵物殯葬服務行業市場規模達到18.25億元，同比增長27.4%。

近日，微博話題#花幾萬元為寵物辦葬禮的年輕人# #花費上千元為寵物辦后事值得嗎# 引發了網友廣泛討論。據媒體報道稱一位西安網友孫先生，他的車友群里有人曬出一張某寵物醫院的小票，顯示寵物小倉鼠死亡后的單獨火化費用為700元。對此，很多網友表示理解，寵物不只是寵物，更是家人，雖然花費不菲但值得。

圖源：微博

“貓狗在，不遠游”。很多寵主在期盼著出游、訪友、返鄉的同時，也在煩惱解決寵物貓狗去處的難題，眾多網友表示每次出門都會掛心家里的寵物。行業的痛點即是彎道超車的節點。很多跨界寵物賽道的頭部企業對此出臺了一系列舉措，比如喜茶、星巴克、茶百道、霸王茶姬等茶咖品牌紛紛開設寵物友好門店；滴滴近日在全國上線寵物出行服務，新增寵物快車車型方便養寵人士出行；網易天成曾和保利商旅合作上線奢華酒店寵物主題房，讓一家人能夠整整齊齊出發。

圖源：公眾號消費鈦度

精細化養育風不斷催生著新的賽道。從長遠來看，寵物經濟，大有可為。但也應看到，那些伴隨機遇而來的挑戰。比如隨著越來越多的品牌入局，寵物用品市場的競爭也將日益激烈。

以發展較為成熟的寵物食品為例，據不完全統計，目前在各電商平臺，可選擇的貓糧狗糧品牌超過200個，產品類目不僅覆蓋了各個年齡段的寵物，還可細分為天然糧、五谷糧、鮮肉糧、凍干糧等品類。部分商品甚至標注具有調節腸道功能、促進排便等功效。這對于新手玩家來說，無異于提升了脫穎而出的難度。

不過想要破局，就要先入局。而那或許又將是一個新故事了。