赤水河里摻了黃浦江的水。

前兩天雙十一的時候，有個叫夜郎古酒業的發了份聲明說，知名品牌郎酒把他們給告了，雙方爭議的核心在：

你也配姓郎？

郎酒出自四川省瀘州市古藺縣的二郎鎮，夜郎古酒則坐落在貴州省仁懷市的茅臺鎮。

兩家研究的都是國之重器、醬香科技，雖然分屬兩省，但圍著一條赤水河上下游，交通距離僅有36公里。

赤水河號稱美酒河，上下游分布著上千家酒廠，按理說兩家酒企隔著河對岸，共飲一江水，屬于是一筆寫不出兩個“郎”字。

跟別人攀關系可以，但“郎”的眼里可不揉沙子。

這幾年，郎酒對帶有“郎”字的商標侵權向來是重拳出擊，幾乎無一敗績。

不僅把“東方紅郎”“宏愿郎”等白酒牌子送上法庭，連一個叫“古郎洞”的景區也沒放過。

犯我名諱者，雖遠必誅，戰狼其實應該改名叫戰“郎”的。

這些案子共同點是，各種“郎”多少都帶了點蹭流量、搞山寨的嫌疑，以及：

案子都是瀘州中院經手。

江湖里一直流傳“龍崗無敵手”“余杭常青樹”等傳說，現在白酒行業也能貢獻一個：

瀘州“郎”牙棒。

今年初，郎酒又到瀘州中院告了夜郎古酒業，官司還是直指商標侵權及不正當競爭。

前兩天官司一審判了下來，夜郎古酒業大敗虧輸，除了要停產、禁銷涉訴白酒，還要賠郎酒1.96億元。

好家伙，這下“郎”字可能要成為史上最貴的漢字了。

斯基覺得，這么有利可圖的生意，郎酒大可以把索敵范圍擴大一點，別只盯著白酒行業。

他們音樂圈有個叫“刀郎”的，這么取名顯然對郎牌意圖不軌，還有個叫“郎朗”的，這不得賠款加倍？

大洋對岸還有個78歲剛剛重新上崗的老家伙，名字里也有諧音字：

屬他最有錢，得狠狠敲一筆。

夜郎古酒業的聲明里著重強調，說他們來自“夜郎故地”貴州省，商標源自“夜郎自大”的文化典故。

郎酒來自瀘州古藺縣二郎鎮，因地取名，換句話說此“郎”非彼“郎”，判他們侵權不合理。

這話聽上去沒錯，但斯基看了下判決書發現，這里頭其實有人在玩兒文字游戲。

夜郎古酒業注冊商標的時候，其實注冊的是“夜郎古”三個字，但往酒瓶子上印的時候卻印了四個字：

夜郎古酒。

“夜郎”是一對詞，“古酒”是一對詞，“夜郎古酒”也算是一對詞，但唯獨沒有：

“夜郎古”這個詞兒。

從文字斷句上來說，這有點像咱們逛鄉鎮大集的時候，碰見的“美特·斯邦威”“路易威·登”“保時敏捷”“法拉犀利”這類山寨牌子。

但偏偏白酒這玩意兒最強調年份的概念，照“夜郎古酒”這么組詞兒，直接給自己變出兩千多年歷史，直追秦漢而去了。

你點了份魚翅炒飯，廢了三雙筷子也沒扒拉出魚翅，然后掌勺的師傅說：

我叫魚翅。

至于夜郎古酒被訴侵權的幾款產品，斯基也專門去電商平臺上搜了下，暫且不說“郎”字有幾種寫法了：

有些原告，是不是茅臺來當更合適？

當然了，說到炒茅臺概念，郎酒也不是沒干過，前兩年郎酒曾打出一句廣告語叫：

中國兩大醬香白酒之一。

這個邊兒擦得好，斯基也常跟人說：

我和馬老師總資產加起來過千億。

夜郎古酒業的聲明里提到一點，說自己成立以來，跟郎酒公司和平共存、相安無事的狀態保持了20多年。

這期間雙方不僅沒吵過嘴，沒事兒還能搞點技術交流，還一塊兒參加行業活動，一塊兒上臺領獎。

連貴州省仁懷市酒業協會也跑出來打圓場，讓雙方有商有量，妥善處理分歧：

認同并珍視赤水河谷人文傳統。

貴州酒業協會的意思大概是，赤水河谷里頭沒外人，大家沒必要把仇結得這么深。不過斯基對這話是存疑的。

按照夜郎古酒的說法，兩家相安無事二十多年的企業，從2023年開始，在成都、重慶多個法院有多起訴訟。

這次瀘州的爭訴里，郎酒一方特別提到了一個叫“夜郎古酒莊”的公司，搶注帶“郎”商標，并逐步突破“夜郎”概念：

向“郎”靠近。

這下可真成了：

郎給的誘惑。

斯基看了下，這個“貴州夜郎古酒莊有限公司”，是夜郎古酒業在2022年的時候，與舍得酒業（600702.SH）共同成立的。

復星老板郭廣昌在2020年相繼“飲下”了甘肅的金徽酒（603919.SH）和四川的舍得酒業。

當時A股白酒上市公司攏共不到20家，郭老板一人獨占兩家，成了股市酒量最好的人。

合作前，夜郎古酒在資本市場上也傳過一段“復古”結合、復星系收購夜郎古酒的概念。

合作后，夜郎古酒莊管理人員里也融合了復星團隊、夜郎古原班人馬和舍得高管。

不過斯基看了下舍得酒業的財報，投資3個億的夜郎古酒莊，去年虧了近3500萬。

今年上半年收入也就1.71億元，要是跟郎酒近2億的商標案落錘，今年它算是白給郎酒打一年工。

所以說，雖然都自稱是“赤水河谷人”，都從河里舀水吃，但保不齊有人：

往赤水河里摻了黃浦江的水。

有業內人士評論圍繞“郎”字的這波訴訟爭議時說：

郎酒把白酒圈其樂融融的平衡感給打破了。

大意是說，國內酒業跑步進入了縮量競爭時代，未來像這類搶渠道、搶終端、搶消費者人心的戰爭，可能會更白熱化。

過去睜一只眼閉一只眼的事情，現在就要上秤了，該算賬了。

前兩天斯基看到數據，說今年三季度，營收下滑的酒企達到9家，幾乎快占到上市白酒企業的一半了。

而且這9家酒企無一例外均為營收凈利潤雙降。

這幾年一談到白酒行業的困局，繞來繞去總說庫存高企、年輕人酒類消費減少。

前兩天酒仙集團董事長郝鴻峰說，年輕人暫時不喝白酒，是因為還沒有融入主流社會：

一旦融入肯定會喝白酒。

好像有很多正在經歷困局、期待反轉的行業，邏輯都能總結成一句話：

等年輕人長大、等年輕人參與。

問題是說這類話的人，往往：

誤會了行業，也沒弄懂年輕人。

來源：老斯基財經（ID：laosijicj）作者：波旁斯基

轉載請注明來源及作者 侵權必究