作者：迭戈

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冰雪產業規模即將邁入萬億時代。

進入雪季，國內冰雪市場迅速升溫，但其間痛點也尤為突出。

千里之外的新疆可可托海國際滑雪度假區，作為全國首個于10月20日率先開板的滑雪場，吸引了大批滑雪愛好者前往。但滿懷期待的人們卻被“滾滾人潮”擋在雪道之外，收獲的更多是無奈。一位連續第三年來到這里的滑雪者直言：“今年可能是最后一年了。”

同樣“邁不開步子”的，還有號稱“中國規模最大綜合滑雪度假區之一”的太舞滑雪小鎮。11月9日開啟新雪季當天，有季卡用戶從北京乘坐高鐵興沖沖地前來開板，卻因當天人數過多而打了退堂鼓。

最新發布的《2023-2024中國滑雪產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，上個雪季國內滑雪場數量達到935家，但雪道面積超過100公頃的雪場數量僅占全部雪場的1.95%。在冰雪消費擴容的前提下，這樣的數據顯然不夠。

好在，我們有了思路和辦法。國務院《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）明確指出：要完善基礎設施和配套服務，加速冰雪場地設施建設，打造一批高質量冰雪旅游和運動體驗基地。《意見》也分階段提出了發展目標，到2027年我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。經官方測算，2024年，我國冰雪產業規模將達到9700億元，明年有望邁入萬億時代。遙望1.5萬億元的目標，這個冬天各地區會如何發力？

暖冬擋不住滑雪熱情

有網友梳理了今年全國各大滑雪場的開板時間。今年氣候偏熱，所有雪場的開業時間總體比去年晚了一點。據中國氣象局數據，今年冬季（2024年12月至2025年2月），全國大部地區氣溫較常年同期偏高。

但想滑雪的心，怎么都擋不住。11月初，盡管北京8—16度，不少玩家已經在琢磨去哪開板了。據新華社報道，自10月20日可可托海國際雪場開業以來，僅僅10天，游客數量便突破3000人次。進入11月后，日均游客量超過2000人，其中90%的游客來自外省，顯示出滑雪市場的強勁吸引力。而在北大湖滑雪度假區，11月9日至14日舉行的試滑周也迎來了火爆的場面。開滑首日，滑雪愛好者們早早便排起長隊，試滑名額迅速預約滿員，度假區的“住+滑”產品預售金額更是達到去年同期的三倍之多。

回顧2023—2024雪季，滑雪市場的熱度持續攀升。《白皮書》顯示，去年國內滑雪場的滑雪人次達到了2308萬，超越了冬奧會年份的滑雪人次（2021年5月1日至2022年4月30日為2154萬）。滑雪人數同比增長了14.49%，人均滑雪次數也有所上升。滑雪正成為越來越多消費者的冬季選擇。

隨著各大雪場陸續開板，冰雪相關消費也進入高峰期。滑雪裝備、室內滑雪課程等相關產品的銷售隨之迎來了年度的頂峰。根據美團的數據，11月冰雪運動相關搜索量同比增長了32.4%。其中，滑雪體驗課的搜索量激增了996.8%，尤其是室內一對一課程的團購最為受歡迎。此外，滑雪季的到來也帶動了雪具養護需求的上升。雪具店的搜索量增長了43%，而雪板打蠟的相關團購增長最快。此外，室內滑雪場的搜索量也實現了109%的增長。

相較于乒羽、籃球等運動人口基數大的全民運動，國內冰雪運動興起較晚，但自2015年北京冬奧會成功申辦以來，從上到下陸續出臺冰雪產業利好政策，包括《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》《全國冰雪場地設施建設規劃（2016—2022年）》等。隨著北京冬奧會成功舉辦和“帶動三億人參與冰雪運動”目標的實現，冰雪運動的參與人群逐漸從小眾走向大眾。

將近10年的時間，也足以讓我國的冰雪產業發育至能承載下如此多熱情的規模。

體壇經濟觀察梳理發現，作為冰雪產業的一個很重要的載體，2023-2024 雪季，國內實際處于對外營業狀態的雪場總數為 719 家，已遠超美國的487家。但據美國國家滑雪場協會（NSAA）的報告，2023-2024雪季美國滑雪場的滑雪人次為 6040萬，而中國同期的滑雪人次為 2308萬。盡管中國的滑雪人次同比增長 16.3%，但如果以美國為參照的話，單是滑雪人口就有巨大的增長空間。

至少，根據多個社交平臺的檢索信息，不少年輕人都不約而同地將滑雪安排為今年冬天的重頭戲。全國各地大大小小的雪場，充斥著炫技的、摔跤的、拍照打卡的，以及與永遠在排隊的“滾滾人群”。

“度假型”滑雪趨勢升溫

從地理和氣候條件來看，中國擁有得天獨厚的雪場資源，為滑雪產業的持續發展提供了廣闊空間，也拉動了冰雪度假、冰雪旅游狂熱。在各大旅游平臺上，冰雪旅游已成為年末最受關注的熱門賽道之一。飛豬“雙十一”項目負責人在接受媒體采訪時表示，每年“雙十一”都是冰雪旅游產品熱銷的重要節點，也進一步印證了消費者對冰雪旅游的高漲熱情。

冰雪旅游的快速發展特別體現在目的地度假型滑雪人群的崛起。《白皮書》顯示，2023-2024 雪季，符合目的地度假型滑雪場特征的共有 29 家，產生 660 萬滑雪人次，占總滑雪人次的 28.61%，較去年增長了驚人的 52.87%。

而就各地出臺的相關政策來看，目的地度假型滑雪場正逐步成為滑雪產業提質升級的核心方向。目的地度假型的客群通常包含了度假、運動和旅游的三重滑雪需求，客群在雪場平均停留時間在1天以上。這種模式要求雪場運營方不斷豐富內容供給，從完善滑雪設施到打造特色活動，延長游客的停留時間并提升消費體驗。

體壇經濟觀察梳理發現，已經有超過10個省出臺了冰雪旅游相關利好政策。

11月8日，黑龍江省開展2024—2025 年冬季冰雪旅游 “百日行動” 實施方案，在持續至2025年2月28日的100天時間里，黑龍江省將通過系列舉措打造世界級冰雪旅游度假勝地和冰雪經濟高地。

11月10日，阿爾山市作為內蒙古唯一的國家級旅游度假區，啟動第十九屆冰雪節，推介了冰雪、溫泉等10款核心產品、4條精品冬季旅游線路及冬季旅游優惠政策。

11月9日至14日，吉林北大湖滑雪度假區提供免費試滑活動，新雪季北大湖滑雪度假區全面升級，包括新增10 條雪道和2條索道，酒店總數從6家增至7家，商戶總數從45家增至48家；可接待游客2萬人次/天。

冬季的運營周期是一方面，在非雪季期間，如何維持冰雪設施的利用率、拓展相關服務，以及提升全年游客的參與度，亦是支撐冰雪經濟真正成為一門可持續生意的基本條件。

從全球室內滑雪場的發展來看，中國已經遙遙領先于其他國家，成為全球最大的室內滑雪強國。這也開始讓中國的冰雪運動打破時空界限，從單一季節性的小眾運動轉向四季皆宜的日常休閑運動。

今年9月，全球最大的室內滑雪場館，耀雪冰雪大世界在上海正式開板。更多室內滑雪場館也填補了南方經濟發達地區但地理環境資源不足的地區在文旅產業鏈上冰雪旅游的空白。美團數據顯示，從地域來看，上海臨港滑雪場是搜索量最高的室內滑雪場，西安熱雪奇跡的室內雪場團購銷量最佳。

讓冰雪文化在賽事中滲透

這些年，“體育+旅游”已成為推動區域經濟發展和文化傳承的新引擎。每逢冬季，南方人扛著雪板北上滑雪，冰天雪地的北方城市成了他們冬日旅行的熱門選擇。只不過與過去相比，上一個冰雪季哈爾濱的意外爆火更是讓人眼前一亮，其標志性景點冰雪大世界成為引爆城市冰雪經濟的“沸點”。

究其原因，人們對于旅游的訴求不再是滿足于單純欣賞未見過的風景，而是轉變為追求全方位的人文體驗。對于哈爾濱而言，不管是服務到位特色鮮明吸引更多游客消費，還是滑雪、雪地摩托、滑雪圈為主的冰雪游，其實都是圍繞當地文化底蘊做周邊探索。冰雪文化不僅成為其城市名片，更為其吸引了源源不斷的游客。

官方也意識到了這點，在《意見》規劃中，發展冰雪文化被納入到完善冰雪經濟產業鏈條的部署中，給各地發展冰雪經濟打開了新思路。

如今哈爾濱正緊鑼密鼓地籌備2025年第九屆亞冬會，這是繼2022年北京冬奧會后中國舉辦的又一大型國際綜合性冰雪盛會。據新華社報道，截至目前，亞冬會特許商品已開發1600多款，預售額約2.9億元。

在游客對深度體驗需求日益增長的當下，賽事IP作為一種獨特的無形資源，正展現出強大的吸引力和競爭力。近兩年因“村超”火爆出圈的貴州省榕江縣便印證著這點。今年國慶假期，榕江縣利用舉辦了專場“村超”國際足球友誼賽，吸引了大批游客慕名前來。數據顯示，國慶期間榕江縣共接待游客38.63萬人次，實現旅游綜合收入4.64億元。

通過賽事這一線索，游客能夠在比賽的激情與地域特色的交織中，感受到城市文化的脈動。這種從體育中升華出的文化體驗，相信會為城市注入新的生機，也會為游客帶來不可復制的驚喜與記憶。