勇礪商業評論 白麗

2024年11月26日，華住集團（納斯達克股份代號：HTHT，聯交所股份代號：1179.HK）發布2024年第三季度財務業績。財報顯示，2024年三季度華住集團實現收入64億元（人民幣，單位下同），同比增長2.4%；酒店營業額為260億元，同比增長10.7%，在營酒店達10,845家，客房106.25萬間，業務規模有序增長，盈利表現繼續保持韌性。

華住集團首席執行官金輝表示：“在第二季度達到10,000家酒店的里程碑后，我們繼續擴張優質網絡的步伐，并于2024年第三季度在中國開設了774家新酒店。展望未來，我們將繼續強調可持續高質量增長的重要性。我們目標擴大在中國各個區域的業務并持續滲透中國的低線城市，以我們優質的酒店產品和卓越的服務覆蓋更多的中國酒店市場。”

不確定性中把握確定性機遇

中國酒店業自去年觸底反彈，進入2024年后行業經營數據逐步回歸常態化。這其中，高基數的ADR（日均房價）數據回落較為顯著。

華住中國的經營表現亦無法完全免于波動，但整體情況仍優于行業平均水平。三季度，華住中國的ADR為301元，去年同期為324元。在ADR的影響下，華住中國的RevPAR（ 平均可出租客房收入）為256元，同比去年同期為278元。

不過，憑借這些年來力推品質提升所積累的良好口碑，在穩步推進酒店網絡發展的基礎上，華住中國的OCC（入住率）仍然十分穩定，三季度保持在84.9%的水平。

財報顯示，三季度華住在中國的新開業酒店數量達774家，今年前三季度累計新開業酒店為1,910家。截至報告期末，華住中國在營酒店數量已上升至10,707家，客房數量為1,034,859間；與此同時，華住中國旗下仍有2,899家待開業酒店。

消費環境復雜多變，但在行業階段性調整的背景下，華住中國不僅保持著一定的拓店節奏，更憑借著產品的品質化提升留住了消費者。置于全行業視角下，順利通過“壓力測試”并繼續實現精益增長的華住集團，正是中國酒店業高質量發展的縮影和范本。

內外兼修增強長期競爭力

隨著中國酒店業整體景氣指數回歸常態，行業的成長邏輯重新由依靠漲價推動，轉變為通過提升品質來驅動增長。而在這期間，一些新的積極因素也正在積聚、發酵。例如：近期隨著我國免簽政策范圍的擴大，入境游的巨大增長潛力正在持續釋放，這也意味著未來酒店行業的休閑需求將延續復蘇態勢；同時，隨著商務活動的增加，酒店商旅需求同樣呈現出螺旋式上升的趨勢。

面對上述種種新變化，華住中國將堅持以經濟型和中檔酒店為核心深入推進深耕中國、服務大眾市場的發展布局。截至三季度末，華住中國在營酒店中91%是經濟型和中檔品牌。基于消費者對于酒店住宿品質的追求仍未被充分滿足的現實，華住中國還會通過持續的“供給側結構性改革”，推動產品的升級和迭代，以此來滿足市場不斷涌現的新需求。

同時，華住中國持續滲透低線城市，改善下沉市場長期以來缺乏優質供給的局面。三季度，華住中國在營酒店中三線及以下城市占比達到42%，同比提升了2個百分點，可見華住中國的市場策略正在高效填補市場空白。

在鞏固基本盤的基礎上，華住中國也以進取精神有序推進多品牌戰略，把握中高檔酒店市場的發展機遇。三季度，華住集團旗下中高檔酒店主力品牌桔子水晶發布全新2.5版本產品，該版本主打“純粹好眠”，通過真正回歸商旅酒店本質，承接了一大波商旅精英流量。數據顯示，三季度華住中國旗下在營中高檔酒店數量同比增加了33%至803家，待開業酒店數量同比增加了36%。

而在現階段景氣度相對更高的海外市場，華住集團的表現也可圈可點。三季度，華住國際ADR為117歐元，同比增長2.5%；OCC為69.8%，同比增加0.8個百分點；RevPAR為82歐元，同比增加3.7%，實現了全方位增長。

作為增強自身長期競爭力的重要一環，華住集團正積極探索國際化發展，并在亞太區和中東地區尋找新的增長機遇。

面對挑戰與機遇并存的市場環境，華住集團在不確定中趟出了確定性增長的路徑：于國內，華住中國以經濟型和中檔酒店為核心服務大眾市場，加速覆蓋低線城市，并依靠品質化提升吸引了更廣泛的消費者群體；于國際舞臺，華住國際則以卓越的運營以及良好的整合執行能力持續向世界輸出優質產品和服務。而這樣的華住，有理由相信其即便身處行業波動周期也能按照原有的節奏有序增長。（白麗）