習(xí)近平總書(shū)記高度重視經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)，多次強(qiáng)調(diào)“唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論”。人民日?qǐng)?bào)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神和黨中央決策部署，不斷豐富拓展經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)的形式和載體，充分發(fā)揮“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”作用。11月1日，隨著《3年凈增1758萬(wàn)畝，耕地這個(gè)“命根子”守得更牢了——從十個(gè)新數(shù)據(jù)看中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展底座⑩》一文推出，自2023年11月在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端亮相并首發(fā)的新媒體經(jīng)濟(jì)評(píng)論欄目“尺素金聲”已累計(jì)推出100期，平均每篇在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的閱讀量超過(guò)200萬(wàn)次。

“尺素金聲”堅(jiān)持“強(qiáng)信心、穩(wěn)預(yù)期”的鮮明導(dǎo)向，以“說(shuō)事、說(shuō)理、說(shuō)道”為理念，創(chuàng)新“書(shū)信體”敘事表達(dá)，堅(jiān)持“立、駁”結(jié)合，以家常話(huà)講述經(jīng)濟(jì)原理，以老朋友口吻與網(wǎng)友交流，既從身邊事發(fā)掘亮點(diǎn)、提振信心，也有理有據(jù)駁斥謬論、廓清誤區(qū)，為鞏固經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)、唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論營(yíng)造良好輿論氛圍，成為一支新的經(jīng)濟(jì)外宣“突擊隊(duì)”“輕騎兵”。

讀“數(shù)”解“策”，做好正向引導(dǎo)

數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“晴雨表”，是觀(guān)察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的窗口；經(jīng)濟(jì)政策在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。“尺素金聲”堅(jiān)持讀“數(shù)”與解“策”相結(jié)合，充分解讀數(shù)據(jù)蘊(yùn)含積極因素與政策效果顯現(xiàn)之間的關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)讀者洞察經(jīng)濟(jì)“大勢(shì)”，發(fā)揮正向輿論引導(dǎo)作用。

深入讀“數(shù)”，權(quán)威引導(dǎo)社會(huì)輿論。“尺素金聲”以唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論為己任，把數(shù)據(jù)當(dāng)報(bào)道主角，注重從經(jīng)濟(jì)“月報(bào)”“季報(bào)”“年報(bào)”中找數(shù)字、寫(xiě)文章，以數(shù)據(jù)之“形”解析發(fā)展之“勢(shì)”。一方面，聚焦宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、投資、消費(fèi)、物價(jià)、進(jìn)出口等重點(diǎn)數(shù)據(jù)，挖掘向上向好的積極因素；另一方面，挖掘一批具有鮮度、熱度、深度的中微觀(guān)數(shù)據(jù)，探入經(jīng)濟(jì)肌體內(nèi)部，以小見(jiàn)大。2023年11月13日推出的首篇文章《新設(shè)外企增長(zhǎng)32.4%！中國(guó)市場(chǎng)“磁力”效應(yīng)從哪兒來(lái)》，立足去年三季度外國(guó)投資者持續(xù)在華投資設(shè)廠(chǎng)、新設(shè)外企增長(zhǎng)32.4%的事實(shí)，深刻指出“中國(guó)過(guò)去是、現(xiàn)在是、將來(lái)也必然是全球跨國(guó)投資的熱土”，觀(guān)點(diǎn)鮮明，論據(jù)扎實(shí)，文風(fēng)輕快。今年9月以來(lái)推出的“從十個(gè)新數(shù)據(jù)看中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展底座”系列，圍繞制造業(yè)企業(yè)首次破600萬(wàn)家、全國(guó)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展指數(shù)提升、北京地下水連續(xù)9年回升、專(zhuān)利全球占比42％等十個(gè)新數(shù)據(jù)，深入解讀這些數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)意義，激發(fā)讀者閱讀興趣，有效引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)發(fā)展信心，在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端閱讀量累計(jì)突破2000萬(wàn)次。

深度解“策”，講透政策落地成效。經(jīng)濟(jì)政策備受經(jīng)營(yíng)主體和受眾關(guān)注，為穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期發(fā)揮關(guān)鍵作用。“尺素金聲”堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)表達(dá)與深入淺出相結(jié)合，對(duì)接國(guó)家部委和權(quán)威專(zhuān)家，講透背景、寫(xiě)活場(chǎng)景，拎出“關(guān)鍵項(xiàng)”，提煉“含金量”，讓受眾切身感受政策“暖風(fēng)”，提振信心。比如，延遲法定退休年齡改革，關(guān)注度高、政策性強(qiáng)，“尺素金聲”提前采訪(fǎng)、吃透把準(zhǔn)，在政策公布后第一時(shí)間推出《觀(guān)察延遲法定退休年齡改革，這“321”很關(guān)鍵》，用3個(gè)基本事實(shí)講政策考量，用兩個(gè)原則講清延遲退休方式，用一個(gè)關(guān)鍵詞介紹小步調(diào)整、彈性實(shí)施等推行方式，打消疑慮，為政策平穩(wěn)實(shí)施提供輿論支持。

聚焦熱點(diǎn)，持續(xù)放大正能量聲音

“尺素金聲”統(tǒng)籌新聞導(dǎo)向和問(wèn)題導(dǎo)向，遵循傳播規(guī)律，客觀(guān)冷靜報(bào)道新聞熱點(diǎn)，精準(zhǔn)回應(yīng)受眾疑點(diǎn)，持續(xù)放大正能量聲音。

熱點(diǎn)話(huà)題剖析立體。“尺素金聲”堅(jiān)持追蹤熱點(diǎn)、研判熱點(diǎn)、報(bào)道熱點(diǎn)、引導(dǎo)熱點(diǎn)的全鏈條，統(tǒng)籌把握熱與冷、快與慢的辯證關(guān)系，努力把熱點(diǎn)信息多拓寬“一米”、熱點(diǎn)話(huà)題多挖深“一尺”。新質(zhì)生產(chǎn)力是社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)，“尺素金聲”于今年2月推出《加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，中國(guó)創(chuàng)新引擎有多“燃”？》，在主流媒體中較早就發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)聲，隨后推出《新質(zhì)生產(chǎn)力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)“系統(tǒng)升級(jí)”總鑰匙》，探討新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)作用，文章閱讀量突破510萬(wàn)，成為該欄目單期閱讀量最高的報(bào)道。

難點(diǎn)話(huà)題分析全面。針對(duì)有些經(jīng)營(yíng)主體抱怨行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，“尺素金聲”推出《在困難中看到機(jī)遇，先行者早已先行》，準(zhǔn)確把脈社會(huì)心理，舉例子、講道理、強(qiáng)信心，用危與機(jī)的辯證法講清迎難而上才能創(chuàng)造機(jī)遇的道理；《當(dāng)季利潤(rùn)由降轉(zhuǎn)增，看工業(yè)企業(yè)如何應(yīng)變克難？》一文，分析困難的階段性、兩面性、伸縮性，用實(shí)地調(diào)研分享企業(yè)披荊斬棘的“獨(dú)家秘笈”，受到眾多相關(guān)企業(yè)家點(diǎn)贊。

駁斥攻擊抹黑，有效開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)

針對(duì)美西方媒體和境外社交媒體上針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不實(shí)言論和惡意唱衰，“尺素金聲”敢于交鋒、敢于亮劍，有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)。圍繞美西方一些人對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)別有用心的唱衰怪論，今年2月28日至3月2日，推出《全球增長(zhǎng)最大引擎讓“唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)”不攻自破》《超大規(guī)模市場(chǎng)的活力與潛力只會(huì)讓“看空”者落空》等4篇駁論文章，理直氣壯地向世界說(shuō)明中國(guó)對(duì)全球發(fā)展的貢獻(xiàn)，鮮明指出“中國(guó)經(jīng)濟(jì)始終充滿(mǎn)活力和韌性，仍將持續(xù)成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)有力引擎”，立場(chǎng)鮮明，邏輯清晰，在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端閱讀量近600萬(wàn)次，網(wǎng)友留言超3000條。圍繞美西方所謂“產(chǎn)能過(guò)剩論”，今年4月，“尺素金聲”連發(fā)三文，用“完全站不住腳”“純屬無(wú)稽之談”“不攻自破”等戰(zhàn)斗力十足的話(huà)語(yǔ)，利劍在手，主動(dòng)出擊，正本清源，嚴(yán)正駁斥美西方謬論，為國(guó)內(nèi)新能源企業(yè)鼓勁加油。

轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)融通內(nèi)外，依托矩陣排浪傳播

堅(jiān)持改進(jìn)文風(fēng)，行文輕松自然。“尺素金聲”欄目名稱(chēng)蘊(yùn)含著對(duì)創(chuàng)新表達(dá)的追求。“尺素”意為“書(shū)寫(xiě)用的一尺長(zhǎng)生絹”，取短小精悍之意，旨在追求文風(fēng)短而清新。“金聲”中的“金”可理解為金話(huà)筒、高質(zhì)量，既與人民日?qǐng)?bào)社地理位置“金臺(tái)”之“金”暗合，又有定位高、品質(zhì)精之意。“尺素金聲”注重輕量化表達(dá)，短平快敘事，千字文直奔主題；注重小角度切入大話(huà)題，只說(shuō)干貨，便于讀者快速接受信息；注重轉(zhuǎn)姿態(tài)改語(yǔ)態(tài)，用“聊天”“分享”口吻寫(xiě)評(píng)論，從身邊事講起，用生活化語(yǔ)言講清經(jīng)濟(jì)話(huà)題，努力做到表達(dá)新、信息足、闡釋深，讓讀者看得懂，也更愿意看。今年8月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布了《2024年全球創(chuàng)新指數(shù)(GII)報(bào)告》先期報(bào)告，“尺素金聲”推出《這個(gè)“全球第一”很提氣，新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展有底氣》，圍繞“全球百?gòu)?qiáng)科技創(chuàng)新集群數(shù)量”這一數(shù)據(jù)指標(biāo)，用家常話(huà)寫(xiě)科技報(bào)道，從“不容易、很提氣”“長(zhǎng)志氣、增底氣”“全面看、加油干”等角度，多維度展示我國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

堅(jiān)持融通內(nèi)外，形成立體傳播。“尺素金聲”創(chuàng)立以來(lái)，積極探索，借力傳播。經(jīng)濟(jì)社會(huì)部、新媒體中心、數(shù)字傳播有限公司等部門(mén)和單位優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打通了文字產(chǎn)品到新媒體產(chǎn)品再到國(guó)際傳播產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化鏈條。人民日?qǐng)?bào)社“重點(diǎn)新聞產(chǎn)品推薦”機(jī)制發(fā)力，矩陣推送，有效助力“尺素金聲”不斷擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面。

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作 者：顏悅平

編 輯：夏康健

核 校：葛 燊