2003年，李連杰一句“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)！”，讓柒牌男裝成為了家喻戶曉的門(mén)面擔(dān)當(dāng)，也讓“中華立領(lǐng)”成為當(dāng)時(shí)每個(gè)中國(guó)男人都想擁有的一件時(shí)尚單品。

▲圖：品牌文化歷史素材

如今45歲的柒牌男裝，讓21歲的“柒牌中華立領(lǐng)商務(wù)男裝”爆賣(mài)5411740件，并獲得權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿向中國(guó)柒牌簽署并發(fā)布的“中華立領(lǐng)新中式男裝全球銷(xiāo)量第一”在內(nèi)的五項(xiàng)聲明。

▲圖：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐睿向中國(guó)柒牌簽署并發(fā)布“柒牌、中華立領(lǐng)新中式男裝全球銷(xiāo)量第一”成就

從1979年，靠著一塊門(mén)板、一臺(tái)縫紉機(jī)、一個(gè)燒炭熨斗、一把剪刀和不足300元現(xiàn)金開(kāi)始，歷經(jīng)45年的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展，從一家小型服飾制造企業(yè)成長(zhǎng)為集服飾研究、設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售為一體的綜合性集團(tuán)公司，柒牌不斷壯大自我，目前企業(yè)員工10000余名，線下門(mén)店數(shù)量3500多家。

品牌價(jià)值從2003年的17.36億元到2024年的1028.15億元，21年增長(zhǎng)了近60倍。懷抱“中國(guó)名牌”“國(guó)家免檢產(chǎn)品”“中國(guó)馳名商標(biāo)”三塊金子招牌，柒牌可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的企業(yè)標(biāo)桿和行業(yè)龍頭。

“三分天注定，七分靠打拼”，柒牌的成功絕非偶然，也并非一蹴而就。柒牌如今的光芒除了專(zhuān)業(yè)的力量，更是企業(yè)變革的魄力和理念不斷升級(jí)的成果。

1、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、高標(biāo)苛求，柒牌一馬當(dāng)先

企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)業(yè)核心搭建與品牌塑造的雙重打造，中國(guó)柒牌引進(jìn)多條先進(jìn)生產(chǎn)線，世界領(lǐng)先的電腦自動(dòng)化裁剪中心及CAD排版系統(tǒng)及軟件系統(tǒng)，以信息化和自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)上的精益求精。搭配世界一流的自動(dòng)吊掛線、自動(dòng)配套系統(tǒng)及物流立體倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供應(yīng)。自動(dòng)化程度國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，工作效率提升40%以上，產(chǎn)品不良品率降低至1%。

而品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力則在于品牌思想和文化。

▲圖：柒牌男裝亮相發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

柒牌很早就認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，敏銳洞察到了在西方時(shí)尚大行其道的同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)力的強(qiáng)盛，國(guó)內(nèi)的民族自信也在日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始把目光聚焦于中國(guó)風(fēng)國(guó)貨時(shí)尚來(lái)彰顯獨(dú)立的個(gè)性。于是柒牌深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，強(qiáng)勢(shì)推出了“時(shí)尚中華”的全新品牌理念，打造屬于自己的品牌個(gè)性和文化內(nèi)涵。

2、產(chǎn)品在前，營(yíng)銷(xiāo)在后，產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)

從2003年的推出“中華立領(lǐng)”系列產(chǎn)品，到2024年，21年間，“柒牌中華立領(lǐng)商務(wù)男裝”爆賣(mài)5411740件。

▲圖：柒牌創(chuàng)始人洪肇設(shè)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

2024年11月29日，歐睿信息咨詢（上海）有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、高級(jí)咨詢總裁穆愔，發(fā)布了2024年中國(guó)男裝市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，從2023年開(kāi)始，全球男裝市場(chǎng)回歸增長(zhǎng)軌道，在復(fù)蘇浪潮中，中國(guó)男裝品牌的表現(xiàn)尤為亮眼，柒牌男裝作為中國(guó)男裝行業(yè)的代表品牌之一，在科技創(chuàng)新、品牌年輕化和新中式設(shè)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域均表現(xiàn)卓越，為行業(yè)樹(shù)立了典范。

向中國(guó)柒牌簽發(fā)了：

“中華立領(lǐng)新中式男裝全球銷(xiāo)量第一”

“全球首創(chuàng)IP形象的中國(guó)男裝品牌”

“全球首創(chuàng)智能夾克的中國(guó)男裝品牌”

“中國(guó)無(wú)縫科技男裝全球銷(xiāo)量領(lǐng)先”

“中國(guó)犀牛褶西褲全球銷(xiāo)量領(lǐng)先”共計(jì)五項(xiàng)聲明。

▲圖：歐睿向中國(guó)柒牌簽署并發(fā)布五項(xiàng)聲明成就

此次發(fā)布的五項(xiàng)聲明數(shù)據(jù)，均由歐睿依據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)調(diào)研和分析得出，具有高度權(quán)威性和可信度。

這些不僅是柒牌多年深耕市場(chǎng)、不斷創(chuàng)新的成果，更是對(duì)柒牌以創(chuàng)新贏未來(lái)的鼓勵(lì)，更是對(duì)其在全球男裝行業(yè)中卓越表現(xiàn)的有力證明。

3、破釜沉舟、求新求變，柒牌戰(zhàn)略升級(jí)

柒牌男裝始終圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新做文章，從上世紀(jì)80年代引進(jìn)當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的日本兄弟牌工業(yè)縫紉機(jī)，到引入精密縫制設(shè)備、服裝CAD系統(tǒng)，再到2019年后的服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)智升級(jí)，現(xiàn)在柒牌還擁有了國(guó)內(nèi)紡織領(lǐng)域首個(gè)5G+AGV（物流）機(jī)器人，都是柒牌在圍繞產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的成果。

今年是中國(guó)柒牌成立45周年，也是品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)的元年。隨著五項(xiàng)聲明的獲得，也讓我們看到了柒牌在45年來(lái)求新求變的路上，不斷推陳出新，從2003年的“中華立領(lǐng)”。到2004年的“防皺專(zhuān)家犀牛褶男褲”，到2016年正式亮相的“智能茄克”和“無(wú)縫科技產(chǎn)品”。

▲圖：柒牌男褲亮相發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

從2022年至2024年間，中國(guó)柒牌連續(xù)三次入選消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌TOP100榜單。在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2024年(第21屆)“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”上，以品牌價(jià)值1028.15億元，名列第90位。這是中國(guó)柒牌連續(xù)21年上榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。

45年來(lái)，柒牌專(zhuān)注于品質(zhì)與品牌雙全的產(chǎn)品，成為中國(guó)男裝第一品牌并比肩世界品牌。柒牌洪肇設(shè)曾說(shuō)過(guò)：“我國(guó)服裝業(yè)在邁向品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，許多新的服飾品牌還停留在低層的推銷(xiāo)或者模仿式的營(yíng)銷(xiāo)階段，所以創(chuàng)新是必要的。我們會(huì)用更多有趣的創(chuàng)意和概念來(lái)迎合消費(fèi)者的個(gè)性需求。”

柒牌將繼續(xù)以品質(zhì)為基石、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新贏未來(lái)，回饋廣大消費(fèi)者的支持與厚愛(ài)，譜寫(xiě)更加輝煌的篇章。

▲圖：柒牌高管大合影

作者｜安輿

編輯｜胡展嘉

運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧

頭圖｜柒牌提供

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）