禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、海爾成為澳網官方電視和家電合作伙伴

海爾成為澳大利亞網球公開賽和“網球之夏”賽事的官方電視和家電合作伙伴。未來三年，海爾將與澳網合作，重點展示其尖端的智能家居創新技術。此次合作旨在通過將廚房、洗衣和空調控制系統等家電產品的先進技術與世界級網球賽事的激情相結合，為球迷帶來身臨其境的體驗。近年來，海爾發起了“Play with Number One”活動，這是一項全球倡議，旨在弘揚海爾在智能家居解決方案領域的品質和可持續發展傳統。

澳大利亞網球協會首席執行官克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“我們很高興海爾成為澳大利亞網球公開賽的官方合作伙伴。海爾對創新和質量的執著追求與我們的運動和賽事價值完美契合。此次合作不僅將提升球迷的體驗，還將引入尖端技術，為網球之夏賽事增添新鮮活力。”

海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛表示：“與澳大利亞網球公開賽的合作標志著我們在全球化進程中邁出的關鍵一步，體現了我們對體育和創新的承諾。澳大利亞網球公開賽作為四大滿貫賽事之一，與海爾致力于為全球消費者帶來更多創意和可能性以及突破性智能家居解決方案的理念不謀而合。”

2、奧地利紅牛成為澳網官方能量飲料合作伙伴

奧地利紅牛將成為澳大利亞網球公開賽的官方能量飲料合作伙伴，這也是該品牌首次與大滿貫賽事合作。紅牛能量飲料將在2025年澳大利亞網球公開賽期間在整個賽區供應，紅牛和混合雞尾酒將在紅牛活動區供應。奧地利紅牛還將成為澳大利亞籠式網球協會的官方能量飲料合作伙伴。近年來，紅牛繼續深化對網球和籠式網球的投資，在歐洲舉辦職業網球和籠式網球賽事。Red Bull TV也是Premier Padel巡回賽的全球轉播商。澳大利亞網協和奧地利紅牛還將匯集六位世界頂尖選手，在羅德·拉沃爾球場舉辦一場紅牛Bassline表演賽。

“我們非常高興能與紅牛合作舉辦澳大利亞網球公開賽，并將其標志性的Bassline賽事與開幕周同時進行，”澳大利亞網球協會首席商務官塞德里克·科內利斯（Cedric Cornelis）表示。“紅牛Bassline將拉近球迷與球員之間的距離，與澳網開幕周的精神相得益彰。球員們將在場邊熱身并與球迷互動，現場DJ和主持人Dylan Alcott將營造出熱烈的氛圍。”

“長期以來，紅牛一直走在體育創新的前沿，與明星人才合作，通過比賽和特技將他們介紹給新一代的球迷，這些比賽和特技突破了我們對體育的認識。”“我們期待著在2025年澳大利亞網球公開賽上宣布更多合作方式，包括在澳大利亞網球公開賽的最新賽區TOPCOURT。”

3、百威英博成為國際足聯世俱杯官方啤酒合作伙伴

國際足聯與世界領先的啤酒釀造商百威英博擴大合作，使其成為2025年國際足聯世俱杯的官方啤酒合作伙伴。百威英博的贊助將包括幾項關鍵資產，旨在提升整個賽事期間的球迷體驗，特別是著名的“最佳球員獎”。百威啤酒和Michelob ULTRA將成為此次合作的主導品牌，并在部分市場與當地品牌合作。

國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）表示：“百威英博作為我們賽事的標志性贊助商已有近40年的歷史，今天我們很高興看到他們成為新一屆國際足聯世俱杯的合作伙伴。我們將開啟一段重新定義俱樂部足球的旅程，并打造一項全新的全球賽事。通過百威英博的品牌，我們將為全世界的球迷創造難忘的時刻。”

“我們的品牌是有意義的文化時刻和標志性體育賽事的核心，”百威英博首席執行官米歇爾·杜凱里斯（Michel Doukeris）表示。“與國際足聯世俱杯的合作延續了我們的傳統，即為全球球迷帶來啤酒與體育的結合，創造更多慶祝和歡呼的時刻。我們期待著明年夏天與國際足聯合作舉辦這一首創賽事。”

4、Rock-it Cargo成為美加墨世界杯官方物流供應商

Global Critical Logistics (GCL) 旗下品牌Rock-it Cargo成為2026年國際足聯世界杯的官方物流供應商。Rock-it Cargo將幫助國際足聯創造歷史，提供多年期規劃、管理和賽事物流服務，因為2026年國際足聯世界杯將在美國、墨西哥、加拿大三個國家和16個主辦城市舉辦104場比賽。該公司在為世界上最復雜、最引人注目的體育和娛樂活動規劃和提供活動物流服務方面擁有豐富的經驗。

國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）表示：“Rock-it Cargo是我們為有史以來規模最大的世界杯足球賽提供重要物流服務的最佳合作伙伴。Rock-it Cargo的豐富經驗、對細節的關注、團隊合作以及追求卓越運營的熱情給我們留下了深刻印象。他們的全球模式與我們在賽事中的廣泛雄心完美契合。”

GCL總裁兼首席執行官丹尼爾·羅森塔爾（Daniel Rosenthal）表示：“我們非常榮幸被國際足聯選中，為有史以來規模最大的國際足聯世界杯的規劃和舉辦提供支持。近50年來，我們的團隊一直深受世界上最大的藝術家和北美體育聯盟的信任，通過廣泛的規劃、應急管理和出色的活動協調，為他們帶來非凡的體驗。我們期待利用我們在國際足聯世界杯26座球場和主辦城市的經驗，幫助成功舉辦為期39天的賽事。

5、NEVG成為巴薩官方電信運營商

巴塞羅那足球俱樂部與全球領先的連接和基礎設施集成商NEW ERA VISIONARY GROUP（NEVG）簽署了一項協議，NEVG將在未來五年成為俱樂部新的官方電信運營商。作為協議的一部分，俱樂部將在未來幾個月內推出‘Bar?a Mobile’服務。俱樂部和NEVG之間的合作關系通過與MASORANGE集團旗下的Orange電信運營商的戰略合作得到了進一步加強。通過此次合作，‘Bar?a Mobile’將為球迷和用戶提供廣泛的服務，包括移動計劃、數據服務、光纖等。

巴薩營銷部門副總裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“巴薩足球場必須成為俱樂部數字化轉型的催化劑，而球場內最好的網絡連接對于為所有球迷和游客提供獨特的比賽日體驗至關重要。與此同時，與NEVG和Orange合作推出的’Bar?a Mobile’服務將是向前邁出的重要一步，為所有用戶提供具有廣泛可能性的移動服務，并為巴薩會員帶來諸多優勢。”

New Era Visionary Group首席執行官拉什蘭·伯拉德亞努（Ruslan Birladeanu）表示：“在New Era Visionary Group，我們很高興能與巴塞羅那足球俱樂部合作推出‘Bar?a Mobile’，將尖端技術與俱樂部的核心理念‘Mes Que Un Club, More Than A Club’相結合。我們的愿景是將‘Bar?a Mobile’打造成一個全球品牌，不僅為薩迷提供服務，還將全世界的人們團結在一起，擴大巴薩的全球球迷基礎。這次合作標志著重塑體育和娛樂領域移動連接的關鍵時刻，使巴塞羅那足球俱樂部與其全球社區更加緊密地聯系在一

起。”

6、勞力士成為SailGP冠名合作伙伴

SailGP與勞力士的長期合作進入新紀元。這家瑞士制表商成為SailGP的首個冠名合作伙伴。這兩個品牌都是成就、創新和性能的代名詞。作為協議的一部分，勞力士還將成為洛杉磯帆船大獎賽的冠名合作伙伴。這家瑞士制表商還將繼續擔任SailGP的官方時計，直至第14賽季結束，為賽事的長期發展和粉絲群的擴大提供支持。此外，勞力士還將與SailGP合作，進一步開發高質量的內容，帶領粉絲走進幕后，激發和推動積極的變革。

SailGP首席執行官拉塞爾·庫茨（Russell Coutts）爵士表示：“勞力士SailGP錦標賽的到來標志著我們的運動進入了一個新紀元--證明了我們在水上和水下對卓越的共同追求。勞力士在性能和精確度方面的傳統與SailGP重新定義帆船運動的使命相得益彰，SailGP是一項年度錦標賽，在全球標志性目的地舉行激動人心的比賽。SailGP和勞力士現在是一體的，我們非常自豪能與他們分享這段旅程。”

勞力士傳播與形象總監阿爾諾·博施（Arnaud Boetsch）表示：“近一個世紀以來，勞力士一直是全球最具標志性運動成就的代名詞，其中包括近70年的帆船運動。SailGP是一個開拓者，代表著精準、團隊合作和創新技術。自該系列賽事創辦以來，勞力士一直在慶祝這項運動及其運動員的發展歷程，無論是在賽場上還是在賽場外，他們都以卓越的表現、不可思議的里程碑和強烈的情感為標志。”

7、泰諾健成為米蘭-科爾蒂納冬奧會贊助商

米蘭-科爾蒂納冬奧組委與泰諾健簽署了一份合作協議，使其成為米蘭-科爾蒂納冬奧會和冬殘奧會的贊助商。體育、奧運會和殘奧會的價值，以及意大利工業的獨特性，這些都是泰諾健與米蘭-科爾蒂納冬奧會合作的契機。這種合作關系將在下屆冬奧會之前逐步發展，直至在大型體育賽事中得到最充分的體現。該合作伙伴關系還希望將體育運動作為提高身體和心理素質的工具，以及社會包容、融合和相互尊重的有力手段加以推廣。

米蘭-科爾蒂納冬奧組委主席喬瓦尼·馬拉戈（Giovanni Malagò）表示：“米蘭-科爾蒂納冬奧會是一個屬于我們國家的項目，通過這次合作，兩個組織都承擔了多項責任--我們是世界上獨一無二的體育項目的組委會，而泰諾健是國際領先的意大利公司。我們必須攜手努力，創造比以往更加輝煌的成就。我們應將米蘭-科爾蒂納冬奧會視為成功項目的孵化器，我希望這些項目能在世界其他城市復制。我們希望泰諾健的名字與奧林匹克和殘疾人奧林匹克的標志相結合，能夠幫助我們實現這些宏偉目標。”

泰諾健董事長兼創始人內里奧·亞歷桑德里（Nerio Alessandri）表示：“我們很榮幸能與米蘭-科爾蒂納冬奧組委合作。在泰諾健，我們每天都在努力開發最具創新性的數碼產品和技術，以支持男女運動員提高成績和實現目標。米蘭-科爾蒂納冬奧會是整個國家推廣體育和健康文化的絕佳機會，其目標有兩個：傳播健康和預防的重要性，以及向全世界展示意大利作為健康和優質生活之國的形象。”

8、Visa成為國際雪聯高山滑雪單板平行大回轉世界杯冠名合作伙伴

國際雪聯與全球數字支付領域的領導者Visa建立新的合作伙伴關系，使其成為國際雪聯高山滑雪單板平行大回轉世界杯的冠名合作伙伴。這項為期多年的合作將從本賽季一直持續到2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會和冬殘奧會。作為冠名合作伙伴，Visa為雪上運動最激動人心的項目之一帶來了全新的優勢。無論是在網上還是在賽場，粉絲們都將享受到Visa作為首選支付方式所帶來的便利，確保無縫、快速、安全的交易，讓人們的目光始終聚焦在山坡上扣人心弦的比賽中。此外，Visa還為客戶和持卡人提供專屬優惠，包括世界杯賽事的接待套餐、促銷和折扣。

“這是一次完美的合作，”國際雪聯秘書長米歇爾·維昂（Michel Vion）表示。“我們非常高興和榮幸地歡迎Visa加入國際雪聯大家庭，尤其是在2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會和冬殘奧會即將到來之際，Visa還成為了高山滑雪板這一新興項目的合作伙伴。”

Visa歐洲首席營銷官金·卡德萊克（Kim Kadlec）表示：“我們很高興能與國際雪聯合作，為高山滑雪運動帶來我們的品牌、資源和經驗。作為奧運會和殘奧會以及雪上運動的長期支持者和擁護者，我們期待著為2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會的籌備工作做出貢獻。”

9、葡萄牙足協與彪馬簽訂長期合作協議

全球領先運動品牌彪馬與葡萄牙足協簽署長期合作協議。從2025年起，彪馬將為葡萄牙男足、女足和青年隊，以及五人制足球、沙灘足球和電子競技隊伍提供裝備。此番合作，為彪馬提供了繼續與葡萄牙書寫雙方足球歷史的機會。在20世紀60年代，彪馬便與葡萄牙傳奇球員、1966年世界杯的最佳射手尤西比奧展開合作，彪馬也為其制作了標志性的KING系列專屬足球鞋。

葡萄牙足協主席費爾南多·戈麥斯（Fernando Gomes）表示：“我們非常欣賞彪馬與球迷互動的方式，他們非常善于闡述每一支合作球隊的獨特故事。我們也期待與他們一起創造一系列令人興奮的產品，與我們在世界各地的龐大球迷朋友們產生共鳴。”

“與頂級國家隊的合作一直是我們在足球領域的優先事項之一，非常開心葡萄牙加入彪馬大家庭，”彪馬首席執行官阿恩·弗羅因德（Arne Freundt）表示。“考慮到葡萄牙在世界各地的大量球迷和球隊所展現出的巨大潛力，我們期待著葡萄牙在即將到來的各項賽事，如2026年世界杯中帶來頂級表現。”

10、路虎衛士成為達喀爾拉力賽官方汽車合作伙伴

路虎衛士將從2025年起成為達喀爾拉力賽的官方汽車合作伙伴，從2026年起，衛士車隊將參加這項世界上最艱苦的拉力賽事。雙方的合作將持續到2028 年，衛士服務車隊將在比賽期間為賽事提供支持，運送拉力賽官員和貴賓媒體。除了在整個達喀爾賽事中使用衛士品牌外，路虎衛士還將提供一支由六輛衛士特種偵察車組成的車隊，為達喀爾組織的官員提供支持，為未來的達喀爾賽事測試路線。

達喀爾賽事總監大衛·卡斯特拉（David Castera）表示：“我們非常高興地歡迎衛士成為達喀爾的新官方汽車合作伙伴。它是一個標志性品牌，遍布各大洲，與我們一樣熱衷于探險、性能和創新。我們也很高興衛士將全年陪伴我們，為組織團隊和路線勘察提供車輛。它們的可靠性和堅固性將幫助我們提高日常效率。此外，從2026年開始，衛士將作為官方車隊參加比賽。我們將在國際舞臺上共同聚焦達喀爾，為所有人提供獨特的體驗。”

路虎衛士總經理馬克·卡梅倫（Mark Cameron）表示：“探險是衛士品牌的DNA，因此我們很高興能與達喀爾這一終極賽車探險賽事合作，在這里，選手們將真正接受不可能完成的任務。”“我們的合作始于2025年，屆時衛士將作為賽事官方用車展示其能力和耐用性，但我們已經開始展望未來，并將從2026年開始組建衛士達喀爾車隊。該車隊計劃將由JLR賽車運動總經理詹姆斯·巴克萊領導，我知道詹姆斯和他的團隊對未來的挑戰充滿信心。”

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