根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2024年第三季度，中國消費級智能平板市場的出貨量為713.1萬臺，同比增長3.5%。

其中，線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體出貨量的41.2%，達293.8萬臺，同比上漲4.9%；銷額為84.5億元，同比上漲0.5%。

2024年 中國智能平板線上市場分季度銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

從市場環境看，暑期煥新、開學季等促銷活動，以及一系列中低價位產品的上市，均有促進消費需求的釋放。

從內部發展看，學習平板需求依然強勁，尤其是教培類企業在中低端價位的發力，提高了優質教育資源的易得性；在顯示技術層面，電子紙平板受益于彩色化在2024年的大范圍商業化，亦實現了高速增長。

品牌：蘋果份額持續下跌，華為、科大訊飛增長顯著

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第三季度，智能平板線上市場銷量前四名為Apple、華為、小米和榮耀，與2023年同期保持不變，第五名由2023年的聯想變為了2024年的科大訊飛。

Apple在線上監測市場的銷量占比為25.0%，較去年同期下降8.6個百分點，銷量同比衰退了22.1%。事實上，受自身創新不足、全球AI技術的不同步、國產企業的強勢崛起等因素影響，Apple旗下的大多數電子產品在中國市場的表現都正在遇冷。

華為在線上監測市場的銷量份額提升了5.3個百分點，達20.3%，同比漲幅達41.3%，主要受MatePad 11.5"S和MatePad SE系列的帶動。此外，華為在線下市場的優勢更為明顯。

科大訊飛在線上監測市場的銷量漲幅同樣超過了四成，市占率為4.1%，其學習平板產品P30的強勁增長功不可沒。

2024年Q3 中國智能平板線上市場TOP5品牌表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

品類：學習本快速滲透，閱讀器迎來彩色化新趨勢

洛圖科技（RUNTO）按照應用場景將智能平板分為：閱讀器、學習本、辦公本以及通用本。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第三季度，通用本仍然占據市場主導地位，在線上監測市場的銷量份額為78.2%，相比去年同期下降了4.3個百分點。

學習本的銷量份額上升4個百分點至14.8%，同比漲幅達43.4%，遠超市場大盤。更詳細的市場情況，請參考之前發布的。

閱讀器份額上升0.5個百分點達3.4%，銷量同比漲幅達22.6%。在Kindle退出中國后，國產品牌快速填補了市場空白。同時，受益于上游電子紙膜片的技術進步，閱讀器在今年迎來了彩色化新趨勢，第三季度，彩色產品在閱讀器細分市場的銷量占比達10.2%，同比上漲了7.9個百分點。

2024年Q3 中國智能平板線上市場產品結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

顯示技術：OLED市場滲透達5.3%，ePaper份額首次環比下滑

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第三季度，智能平板市場仍以LCD技術為主，占比在八成以上，但市場份額被新興顯示技術持續擠壓。

在自發光、色彩鮮艷、低能耗、超薄等優勢推動下，OLED顯示技術的市場滲透率快速提升，2024年第三季度達到5.3%。蘋果在5月份發布的新款iPad Pro上首次搭載了OLED顯示屏幕，隨后新品快速搶占市場。當前OLED市場的品牌格局也從華為一家獨大轉變為蘋果與華為雙強領跑。

ePaper（電子紙）產品方面，盡管銷量份額同比仍增長了1.7個百分點，但在2024年第三季度首次迎來了環比下滑。在顯示技術視覺健康化的大勢下，AG防眩光等類紙屏技術提供了多樣的護眼方案，分流了ePaper的用戶資源。

此外，隨著蘋果由MLED轉向OLED，MLED在平板市場的應用似乎正在降溫。

2023Q1-2024Q3 中國智能平板線上市場屏幕類型銷量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

預測：2024年中國消費級智能平板出貨量將達2863萬臺，同比增長1.6%

洛圖科技（RUNTO）從幾個方面展望后市：

從產品定位看，隨著社會生活和社交方式的變化，智能平板的使用場景已經從家庭影音娛樂工具轉變為了個人移動終端設備，并且不只是生產力工具，拓寬了應用邊界。

從企業策略看，今年，Apple對iPad產品線進行了重大更新，盡管市場表現不佳，但其示范作用毋庸置疑，將推動IT產品對顯示技術的偏好開始轉向OLED。安卓陣營的品牌商則選擇不斷優化自身產品，升級產品配置，推出滿足不同場景、不同人群需求的新品。

從細分產品看，學習本需求持續旺盛、市場逐漸細分向不同年齡段的多元化需求，更多的消費者可能被觸達和鼓勵購買；閱讀器在國產化替代和彩色化的發展趨勢下，產品升級換代的需求可能被激活。

此外，AI技術與智能平板的結合也需要關注，已經看到的是生產力和學習力的雙向升級。AI技術與辦公本的結合，推動了智能平板在文檔處理、會議記錄等方面的效率提升；AI技術與學習本的結合，實現了真正的千人千面個性化教學，對學生需求與難點做到了實時響應，學習效率也得以提升。

市場規模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國消費級智能平板市場在全渠道的出貨量可達2863萬臺，同比增長1.6%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能平板線上零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。