【品橙旅游】近日，多地中小學公布了寒假天數，基本放假天數在26天以上，而北京天津義務教育階段從2025年1月12日至2月16日放寒假，共5周零1天。所以今年寒假被稱為“最長寒假”。這也給今年的冬季研學市場帶來了新的市場機會。

冬天干嘛？當然是玩雪啊。數據顯示，2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024-2025冰雪季有望突破5億人次，這其中怎么少得了孩子的參與？

“除了冰雪運動，冬季研學旅游還包括自然探索（如地質考察、動植物觀察）、歷史文化（如參觀歷史遺址、博物館）和科學技術（如參觀科技館、工廠）等熱點方向，都是備受學生們喜愛的熱門主題。”研學頭條創始人胡磊說。

蛻變的冰雪研學旅游

近年的冰雪旅游一再被推上高位。隨之而來的，是人們對于冰雪旅游認知的深入。

11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），表示將“啟動實施冰雪旅游提升計劃”。《意見》指出，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

“冰雪旅游當然是今年冬季研學的亮點與重點，現在的‘冰雪研學’可不是打個‘冰出溜’、看個冰燈那么簡單直接了。”中國旅行協會研學旅行分會副會長、哈爾濱青年國際旅行社總經理辛宇杰說。

辛宇杰表示，從人群來看，近年冬季研學市場逐漸從青少年擴展到中老年人，以及學齡前兒童；從內容主題來看，從冰雪裝備到冰雪運動、冰雪文化，還有冰雪非遺、冰雪科技，這些跟青少年有契合度，現在一些科技公司推出了冰雪清掃機器人，孩子們感興趣的可以安排行程；包括一些與冰雪有關的非物質文化遺產，如冰版畫等也受到歡迎；還有冰雪餐飲，像龍江菜的名廚做出的冰雪魚很鮮美，這些都成為冰雪研學的內容。

不過，據品橙旅游了解，現在對于“冰雪研學”精細化研究與實踐的還主要是以東北三省、特別是黑龍江省，一些新興冰雪旅游省區還沒有觸及。這其中的問題主要是人才、思路與配套設施的差距。可以說，東三省在冰雪研學領域獨樹一幟。

據介紹，今年由于黑龍江將舉辦“亞冬會”，所以酒店價格有所上漲，這也擠占了部分研學市場，所以，一些旅游企業也將研學產品的邊界拓展到了哈爾濱以外的地區，“把熱線冷溫線相結合”。

“我們整體思路上這就是逐漸從熱點擴展到熱點周邊，從熱點周邊逐漸擴展到周邊其他城市。”辛宇杰說，除了哈爾濱周邊幾十家雪場，再加上牡丹江與伊春市的旅游資源，可以使冬季冰雪研學產品更為豐富。

?哈爾濱青旅

被“盯上的”研學市場

近期，主管部門不斷發布“研學”相關文件。

除了11月初發布的《意見》對于冬季研學的關注外，11月下旬，文化和旅游部辦公廳發布“關于促進旅行社研學旅游業務健康發展的通知”， 明確：“學校組織研學實踐教育活動由教育主管部門負責規范管理”，文旅部門主要針對旅行社經營研學旅游業務的市場化行為。11月底，文化和旅游部又發布了“關于開展研學旅游基地品質提升試點工作的要求”，確定黑龍江、浙江、安徽、山東、湖北、四川等6省作為首批試點省份。這些文件的推出無疑會加快研學市場向標準化與專業性方向發展。

對此，胡磊表示，文旅部密集發布文件，為研學旅游帶來了前所未有的發展機遇。特別是開展研學旅游基地品質提升試點工作，不僅可能帶來資金補貼的曙光，緩解基地在設施建設、課程研發、師資培訓等方面的資金壓力，還能助力基地優化資源配置，提升整體運營水平。同時，借助文旅部搭建的平臺，研學基地能夠深度融入地方特色科技產業與豐富多元的第三產業，打造獨具特色的品牌形象，增強市場競爭力，成為人才培養陣地與產業融合樞紐，為自身可持續發展開辟廣闊道路。

他建議，這些基地在冬季研學市場中可以抓住以下機遇：

首先，提升品質是關鍵。各基地應依據《研學旅游基地指標對照自測量表》進行自測自評，精準定位自身問題，明確發展目標，從而全面提升軟硬件設施和服務水平。

其次，豐富課程是吸引學生的重要手段。結合冰雪運動等冬季特色，開發多樣化的研學課程，既能滿足學生的好奇心和求知欲，又能提升基地的吸引力和競爭力。

再者，強化師資同樣不可忽視。研學旅游指導人員的專業性和服務質量直接影響到學生的研學體驗。因此，加強師資培訓，提升指導人員的資質和技能認證水平，是提升基地整體實力的重要一環。

同時，拓展合作也是關鍵一步。積極與學校、旅行社等建立合作關系，不僅能夠拓寬市場渠道，提高基地的知名度和影響力，還能為學生提供更多元化的研學選擇。

最后，注重安全是底線。加強安全管理，制定完善的安全預案和應急措施，確保學生在研學過程中的安全，是基地應盡的責任和義務。

?哈爾濱青旅

冬季研學首要問題需關注

的確，安全是研學旅游正常發展的底線也是首位要素，特別是在冬季。

辛宇杰表示，冬天的氣候導致安全隱患很多，所以在吃住行游購娛這幾個點位上都要有安全提示與應急處理的保障。如天滑容易出現交通問題，在參與冰雪研學活動和課程活動中，也需提高安全意識。僅僅是一個穿衣保暖，一些南方小游客就沒有做到。“南方孩子對北方的冬天沒有意識，有些人會買很好看，但是不防寒的衣服，包括鞋子，有的時候穿得過緊或過多，在活動中不方便排汗很容易得病，所以棉服并不適合。這些方面需要家長與學校提前安排。”

也有一些業者表示，其實每年冬天都有學生因為滑雪或冰上運動發生危險，或者骨折受傷等，的確需要各方面的注意。

對此，辛宇杰認為，2016年由十一部委印發的《關于推進中小學生研學旅行的意見》，其中有“安全保障”的條款，其中也提到了“保險監督管理機構負責指導保險行業提供并優化校方責任險、旅行社責任險等相關產品”，但是現在的一些意外保險需要增加項目，因為現在市場在變化，常規保險不含很多東西，所以保險內容上要更貼近青少年的特殊需求，不能說拿大眾的意外險來處理。

“現在有一些進口藥不保，但一些兒童的藥品只有進口藥，這就讓消費者很為難，我們企業也要面對更多的風險。所以希望保險公司服務能力要強一點、保險品類更豐富一些，最好是可以增加一些有針對性的保險品類。”辛宇杰說。

隨著研學旅行的成熟和需求的增加，隨著冰雪旅游熱潮的到來，將于2025年年初開啟的寒假季能否為2025年的旅游市場開個好頭？答案不得而知，但我們相信，經過了2024年的密集的布局后，2025年的研學市場必將迎來更專業與更規范的新篇章。