成都，在張藝謀的寫意中留下了“一座來了就不想離開的城市”美譽；“雪山下的公園城市”、“煙火里的幸福成都”、“奮進中的創新之城”，這座城市的美好標簽總是在不同維度里向下扎根，向上生長。

轉動時間的輪軸，從80年代不足千萬人口到如今超2100萬人口的入駐，持續向上的活力與生生不息的人潮，都見證著這座超級大城的美好。

△圖源視覺成都

城市美好的萬花筒里盛載了大量產業涌入所帶來的經濟飛躍、也涵蓋住宅樓宇雨后春筍般筑起的舒居生活，其中還有一項則是和普通市民息息相關——城市多元商業構建的繽紛活力。

成都商業放眼全國亦可圈可點，無論是奢品商業還是非標小眾都于此共生，不管是什么樣的商業定位始終需要打動本地消費者的心，深諳他們的喜好，才能在城市眾多商業里長久生存。

這座城市百舸爭流的商業環境里，成都大悅城、天府大悅城，無論從業績還是流量來看，一直都是特別亮眼的存在，而它的出彩則與其懂這座城市息息相關。

△成都大悅城（左） & 天府大悅城（右）

為什么會說大悅城懂這座城市，究竟它給市民帶來了怎樣的美好與溫暖？

答案或許從大悅城西南發行的刊物《VOICE3.0-熱愛鮮活》中能窺到其中的玄妙。

《VOICE》，這本刊物的名字似乎就給予了讀者太多想象。

在商業賽道里發出優美的“聲音”之前，更好地傾聽城市、傾聽商戶、傾聽消費者的聲音，才是關鍵，深諳此邏輯的大悅城西南給刊物命名《VOICE》，并非無跡可尋。

△《VOICE》1.0版本

從2022年《VOICE》1.0版本圍繞“年輕力”的發布，拒絕用冰冷的年齡界限去定義“年輕”，而是將“年輕”的表達落腳在態度、想法、生活狀態等關鍵字眼上。

超百位成都不同領域KOL的訪問與分享，勾勒出了城市年輕力應有的輪廓，而其中點睛之筆留給了閱讀者，結合自身去得到屬于各自年輕力的答案。

《VOICE》1.0版本的發布，是大悅城西南赤裸地展現了其要做更懂“年輕力”的商業品牌。

擁有年輕心態的人，在概率上來說一般會尊重每一種生命的形態。成都大悅城精準洞悉找到這個切口，提出“成都首個寵物友好型mall”的理念；2024年天府大悅城「JOY JIO PARK寵物友好樂園」全方位上線，寵物設施、寵物專屬停車位、萌寵沙龍等會員服務的推出，讓每一位帶著“毛孩子”的顧客都能感受到被愛和被尊重。雖然在今天寵物友好商業司空見慣，但在成都將逛街和遛狗組合在一起，是大悅城創下的先河。

△成都大悅城寵物實拍圖

△天府大悅城JOYJIOPARK寵物友好樂園

于此之外，成都大悅城自2017年開始持續舉辦“原創IP城市青年節”，「燥作的后浪」、「熊貓回家MAO in成都」......每屆不同主題活動圍繞音樂、街舞、滑板、涂鴉、藝術等展開，多方位全視角輸出城市安逸青年生活態度，延續成都大悅城城市青年文化理念。

隨著去年《VOICE》2.0版本的發布，大悅城西南將“公園漫游”作為其發布主題，如果說1.0是與城市年輕人的情緒同頻，那2.0的公園理念則是和這座城市深度的靈魂共振。

△《VOICE》2.0版本

成都天府新區，從全國公園城市首提地到示范區，公園生態、藍綠空間都成為了這座城市的底色。

成都大悅城景觀設計模擬了山巒和巖石的參差錯落，通過流水、喬木綠道等將美景與人文完美融合，并在2017年榮獲國家授牌的“AAA級旅游景區”殊榮，從購物中心升級為旅游景區；再至去年初開業的天府大悅城，在天府新區的核芯地打造了“立體式生活美學購物公園”。它們在成都不止于一座購物場所，是一個溫暖的擁抱，每一次光臨都像是老朋友之間的重逢，充滿溫馨。

△成都大悅城 實拍圖

那些聽不見音樂的人，無法理解舞者。

城市里的公園，公園里的購物中心，大悅城西南不僅是聽懂了城市BGM的商業品牌，更從懂城市年輕力到懂城市的底色，以小見大，以大概全，大悅城西南一直在和成都合鳴美好生活的交響。

今年大悅城西南以“生長力”為核心主題的《VOICE》3.0版也將隨之發布，在懂得城市后，“共生”無疑是最優的成長路徑。

△《VOICE》3.0版本

共生長的前提是你我之間深刻的理解與懂得。

通過非標準化的商業場景設計，以點帶面的將傳統空間進行概念化和風格化的設計再包裝，透過強化更具chill感的“公園氛圍”打造出多維度的休閑場域，為消費者營造“放松、自然、愜意”的生活場所，讓往來于此的目的不再聚焦于冰冷的數字游戲，而是家之外又一個自在的溫暖之地。

單點式的非標場景，不僅讓人們隨心找到契合自有生活方式和情緒表達的空間，通過不同際遇邂逅獨屬于自己的內心共鳴，也讓購物中心邁向了多元化生活空間，讓公園商業走向“開放式城市目的地”。

△成都大悅城會員中心實拍圖

正如著名作家施皮特勒曾說，“找到同呼吸、共命運的朋友是人世間最大的幸福”，大悅城西南與城市共融共生的幸福全貌靜待《VOICE3.0-熱愛鮮活》的正式發行。

成都大悅城和天府大悅城在12月7日分別落地“皮克斯甜夢派對”主題活動、“綺遇云中城·小馬寶莉西南首展”，兩大重磅IP活動的引入，既宣告大悅城西南迎來了9周歲生日，也再度吸聚全城目光，為成都冬日帶來了繽紛多姿的夢幻與美好。

△成都大悅城 “皮克斯甜夢派對”主題活動實拍圖

△天府大悅城 “綺遇云中城·小馬寶莉西南首展”實拍圖

這場持續9年的商業之聲如同一首沒有休止符的線譜，頻頻吸引消費者往來，讓他們仿若譜上的音符，共同交響出了城市美好生活的樂章。

彼此穿越時間的合鳴背后是大悅城西南懂得傾聽消費者的聲音，所有的空間場景、活動營造等產物都可以看作是傾聽之后的步步為營。

從2015至今，大悅城西南通過借勢經典IP制造影響力，放大線下商業所能給與的情緒價值。“Chiikawa x MINISO主題快閃西南首展”“超人氣手游《光·遇》五周年嘉年華慶典全球首展”“X11?重返未來1999快閃·西南首站”“高達基地·快閃店成都首展”“你好啊、大藝術家成都聯展”“天府大悅城?樂高?城市花園西南首展”等，其超級IP首展的引入頻率在整個西南商業中都是數一數二。

△成都大悅城部分IP活動實拍圖

△天府大悅城部分IP活動實拍圖

眾所周知，IP對于商業品牌的考量和選擇并非易事，大悅城西南能持續不斷地與全球IP合作，其商業的運維力可見一斑，最關鍵之處在于其深刻懂城市之后呈現出來的“屬地化運維”。

無數次的朋友圈照片都記錄著成都人對于藍天和陽光的熱衷，喜歡公園似乎成了每一個成都人與生俱來的基因，洞悉此標簽的大悅城西南，讓成都兩座大悅城都圍繞“公園商業”作表達。

△成都大悅城 實拍圖

成都大悅城汲取黃龍五彩池為靈感，在公共空間中藝術化處理重塑這個四川經典景點；天府大悅城則通過犧牲大量商業面積，大膽將4L-7L進行整體挑空，呈現出盡30米高、180°沉浸式觀景的8000㎡“空中城市露臺”，這一身心松弛與精致煙火并行的沉浸式戶外療愈空間-「Joyland遇de島」，無論是繁忙的都市人亦或旅人，都能在這里找到一份屬于自己的安寧與滿足。

△天府大悅城 「Joyland遇de島」實拍圖

對于大悅城西南來說，場景也不會固步停滯，而是應時下所需做出應有的改變。

例如今年成都大悅城結合城市在地“休閑文化”、“公園文化”、延續九寨黃龍設計理念進行了連廊改造，通過空間輕量化及業態創新組合打造精致生態、綠植森系的峽谷連廊，將公園慢生活全面融入“五感”體驗，屆時一個全新的非標生態藝術場景的呈現，將為全城市民提供新的目的打卡地，值得期待。

大悅城西南始終堅持與城市原生品牌產生強關聯。

從“不吃火鍋，就吃烤匠”的餐飲網紅品牌烤匠到天府大悅城將開業的園里火鍋，本土化的網紅品牌和大悅城西南不斷牽手，讓更懂本土消費者的品牌為其創造更愉悅的消費體驗。

近期在成都大悅城全新開業的西南首家盒馬花園臻選店，更是緊貼“公園”的在地化標簽打造了花園空間，讓這個本就備受市場歡迎的超市有了耳目一新的場景體驗。

△成都大悅城盒馬花園臻選店 實拍圖

當然，大悅城西南在經營層面也貫徹把主力店當成合伙人的態度，通過不同形式的活動、品牌之間聯動助力等幫助主力店沖刺業績。天府大悅城優衣庫開業當日全國開店銷售冠軍、盒馬鮮生達成全城TOP銷售沖刺，這些傲人的成績都充分證實了經營方式的正確性。

強大的經營能力也讓不少高階戶外運動品牌看到了其中價值，紛紛選擇了與大悅城西南攜手：SALOMON城西首店、THE NORTH FACE戶外探索店城西首家、HOKA城西首家即將在成都大悅城開業。

今年隨著武漢的加入，大悅城西南形成了成都、重慶、武漢三座城市、四座大悅城的布局。大悅城西南通過項目分級管理原則，根據當前項目成長性完成不同的戰略戰術布局，例如武漢大悅城因身處“光谷中心城”的核芯位置，定位“城市新潮生活自在領地”，為全城青年生活代言；而重慶大悅城則以“山城”特色為靈感，創新打造了“全國首個生態峽谷潮玩購物公園”， 均獲得了不錯的商業影響力。

△武漢大悅城 實拍圖

△重慶大悅城 實拍圖

大悅城西南洞察城市年輕人的“松弛感”，圍繞親子家庭、潮流青年客群，打造專屬的消費場景。同時，在公園場景、情緒價值和活動策劃上不斷深耕，每年投入千萬級費用在客群滲透和黏性制造上，用本地消費者喜歡的方式制造著屬于他們最愜意的美好場域，在創造松弛感的同時，也持續創新與引領“人群友好”的價值理念。

大悅城西南從進駐成都起，落地生花，在今年迎來了9周歲生日。

談資成都作為城市觀察者，一路見證了從成都大悅城到天府大悅城給城市生活帶來的影響與蝶變。每一次空間的改造升級、每一個品牌商戶的入駐、每一場IP活動帶來的體驗，都不斷刷新著成都人的生活方式，豐富了成都人的生活。

△成都大悅城、天府大悅城周年慶實拍圖

我們認為商業進入存量時代的宏觀背景下，大悅城西南保持一顆不變的初心，并在其中尋求客群、場景、品牌等和而不同的屬性化運營能力，將品牌“護城河”挖的又寬又牢。

9年時間，大悅城西南品牌生長的每一步都精準把握了新生活方式和新消費趨勢，持續為消費者帶來美好生活體驗。我們相信大悅城與消費者之間的關系將隨時間推移而愈發“親密”，談資成都也期待和大家一起見證大悅城西南下一個九年的精彩。