全球商業(yè)探索

　　筆記君說(shuō)：

　　日本，真的有失去的30年嗎？

　　真相可能超出我們的認(rèn)知。那30年，是韜光養(yǎng)晦，更是低調(diào)和自檢。

　　今天，我們來(lái)到筆記俠GBE（全球商業(yè)探索）的第一站：日本。這次6天5夜的主題叫做《低增期的可持續(xù)利潤(rùn)追求》。日本從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，進(jìn)入了30多年的低增期，但是在這個(gè)過(guò)程中，依然有很多企業(yè)獲得了利潤(rùn)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入低增期。因此，筆記俠這次選擇的所有參訪企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了低增期階段的持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)，比如唐吉訶德，是日本過(guò)去35年在3000多家上市公司唯一一家利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的公司，它代表了經(jīng)濟(jì)下行期的極致性價(jià)比，在日本下行期，7-11、無(wú)印良品、朝日啤酒、優(yōu)衣庫(kù)等等企業(yè)都是在低增期跑出來(lái)的。

　　另外，中國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和大健康還處于起步期，日本有一些探索經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)走在了我們的前面，中國(guó)即將迎來(lái)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和大健康的機(jī)會(huì)，因此我們會(huì)去看富士醫(yī)藥谷，看看它是如何做老年服務(wù)，如何做醫(yī)療，如何做智能家居以及機(jī)器人服務(wù)等等。

　　為此，我們還會(huì)去永旺G.GMALL，它結(jié)合周邊的銀發(fā)人群，對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行綜合的改造并提供一系列產(chǎn)品和服務(wù)。

　　服務(wù)精神，恰恰是日本低增期除了低價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品之外的另一個(gè)特色，因此我們會(huì)去全球最美的蔦屋書店代官山參訪，并聽(tīng)到創(chuàng)始店長(zhǎng)、生活方式提案負(fù)責(zé)人給我們講解。

　　說(shuō)到低增期的可持續(xù)利潤(rùn)追求，就不能不去看京瓷和松下，我們專門把稻盛和夫的左膀右臂大田嘉仁先生邀請(qǐng)過(guò)來(lái)給我們分享。

　　除了走進(jìn)日本微觀進(jìn)行觀察，還要更宏觀地觀察日本，為此，我們還邀請(qǐng)?jiān)松绮垦芯渴抑魅巍|大法學(xué)系客座教授、89年就來(lái)到日本的李天國(guó)博士分享他對(duì)日本的觀察，復(fù)旦大學(xué)歷史系教授馮瑋分享為什么日本能夠成功，以及日本近代以來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，騰訊云日本社長(zhǎng)分享出海的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，前日本駐華大使館經(jīng)濟(jì)參贊津上俊哉分享中日經(jīng)濟(jì)之間發(fā)展趨勢(shì)的比較。

　　今天，分享我們一行40人在日本第一天學(xué)習(xí)的夜話筆記，今天我們想告訴大家，我們多數(shù)人其實(shí)看不到真實(shí)的日本。

　　一、日本的一大優(yōu)點(diǎn)：求知識(shí)于世界

　　日本在古代一直學(xué)習(xí)中國(guó)文化，特別是1200年前的唐化時(shí)期。我們走在日本街頭會(huì)有語(yǔ)言上的障礙，但是文字障礙是相對(duì)比較低的。為什么呢？日本最早有語(yǔ)言，沒(méi)有文字，怎么辦呢？它就學(xué)習(xí)，派遣留學(xué)生（遣唐使）來(lái)到中國(guó)，帶著中國(guó)文化、中國(guó)漢字到了日本，扎根了之后慢慢變成自己的文化。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，日語(yǔ)是日本根據(jù)漢字逐步形成的。不過(guò)中國(guó)現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)奠基人之一、北大教授王力先生說(shuō)過(guò)，現(xiàn)代漢語(yǔ)絕大多數(shù)的詞反而都是由日本人翻譯的，而不是由中國(guó)人。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？

　　明治維新后，日本接觸到西方經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、新聞、國(guó)際等方面的著作并開(kāi)始著手翻譯，里面有大量在東方從來(lái)沒(méi)有過(guò)的名詞，被日本翻譯家創(chuàng)制成了“和制漢語(yǔ)”。

　　中國(guó)現(xiàn)代學(xué)科所有的學(xué)科名稱都是來(lái)自日本，比方數(shù)學(xué)、物理、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)等等。很多人都知道都認(rèn)為日本人用了漢字，但是反過(guò)來(lái)也可以說(shuō)，中國(guó)人借鑒了日本的文字。

　　當(dāng)年日本從一個(gè)沒(méi)有文字的國(guó)家，到漢字傳入，吸納漢字并形成了書面文字后，把漢字發(fā)揚(yáng)光大，形成了自己的語(yǔ)言文字體系。然而其進(jìn)取的腳步始終沒(méi)有停下，并能從日本反哺中國(guó)，這是值得我們深思的。

　　日本最值得我們學(xué)習(xí)的是它善于吸收別人的長(zhǎng)處，求知識(shí)于世界。

　　歷史上的兩次中日戰(zhàn)爭(zhēng)都以日本慘敗告終。但是，在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)中，中國(guó)敗給了英國(guó)。于是日本發(fā)現(xiàn)，幾千年來(lái)的學(xué)習(xí)榜樣，強(qiáng)大富饒的中國(guó)都敗給了對(duì)手，那么這樣的對(duì)手，應(yīng)該是非常強(qiáng)大的，這對(duì)日本來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的沖擊。

　　那么鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)，中國(guó)為什么會(huì)敗給英國(guó)？日本人開(kāi)始尋找原因。找來(lái)找去，他們發(fā)現(xiàn)歐美列強(qiáng)之所以強(qiáng)大，是因?yàn)樗麄兊闹贫认冗M(jìn)，所以日本當(dāng)時(shí)就提出要學(xué)習(xí)歐美各國(guó)的政治制度，從根源上讓國(guó)家強(qiáng)大。

　　關(guān)于學(xué)習(xí)哪個(gè)國(guó)家建立憲政，日本也經(jīng)歷了一番爭(zhēng)論。

　　首先登場(chǎng)的是“英學(xué)派”，以小野梓為代表。他們主張學(xué)習(xí)英國(guó)，實(shí)行“君民同治”。但以中江兆民為代表的“法學(xué)派”主張學(xué)習(xí)法國(guó)，實(shí)行“萬(wàn)民共治”。但是，以井上毅為代表的“法學(xué)派”主張學(xué)習(xí)德國(guó)，實(shí)行“主權(quán)歸一”，即權(quán)力高度集中。

　　最終，由于德國(guó)的后來(lái)居上和威廉二世的集權(quán)符合日本明治政府的需求，決定學(xué)習(xí)德國(guó)。

　　日本人的觀念是，只要能讓國(guó)家強(qiáng)大，沒(méi)有什么是不可學(xué)的，就算國(guó)家的根本制度也是可以改變。

　　除了憲政制度，日本學(xué)習(xí)德國(guó)的地方還有很多，比如銀行法，一直使用到1997年。

　　日本和德國(guó)甚至在1985年之前的發(fā)展模式都非常類似：金融體系都是銀行主導(dǎo)的，資本市場(chǎng)（特別是股票市場(chǎng)）不發(fā)達(dá)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上都是制造業(yè)主導(dǎo)；比較倚重出口。

　　這個(gè)模式有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。缺點(diǎn)就是很容易由于經(jīng)濟(jì)泡沫引發(fā)經(jīng)濟(jì)崩潰。1927年發(fā)生的昭和金融危機(jī)的直接原因，就是民眾出于對(duì)銀行破產(chǎn)的擔(dān)憂而造成的擠兌。

　　二、日本，并不是你以為的蕭條

　　1968年，日本一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)大國(guó)。

　　早期日本的東西也是很爛的，歐美國(guó)家根本就看不起它，但這個(gè)時(shí)候的日本很有志氣，發(fā)誓要做出又好用又便宜的產(chǎn)品。

　　于是，70年代以后，日本人在日元升值、能源危機(jī)和美國(guó)的壓力下找到了自己的位置。為什么？日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的起飛是靠“重厚長(zhǎng)大”。什么叫“重厚長(zhǎng)大”？大鋼鐵、大煉鋼、大設(shè)備，這些都消耗很多能源，這些發(fā)展確實(shí)帶來(lái)了世界第二大經(jīng)濟(jì)大國(guó)，但帶來(lái)了包括污染在內(nèi)的很多問(wèn)題。

　　在70年代初轉(zhuǎn)型，日本轉(zhuǎn)向“輕薄短小”，包括輕型汽車、微型計(jì)算機(jī)、快照照相機(jī)、微型收錄機(jī)等重量輕、厚度薄、操作時(shí)間短、體積小的新產(chǎn)品不斷問(wèn)世，這是跟“重厚長(zhǎng)大”相對(duì)的。

　　于是到了80年代，日本制造業(yè)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)就非常強(qiáng)大了，它做的東西又便宜又好，但是歐美國(guó)家受不了，這就導(dǎo)致了1985年的廣場(chǎng)協(xié)議，日幣升值100%，這就等于加稅100%。

　　1985年到1989年，日幣升值以后，當(dāng)時(shí)有人說(shuō)賣掉東京的土地就能把美國(guó)買下來(lái)。這個(gè)時(shí)候日美的貿(mào)易摩擦到了頂點(diǎn)。美國(guó)在這個(gè)時(shí)候，一要打日本經(jīng)濟(jì)，二要打日本的未來(lái)。

　　主要打什么？半導(dǎo)體。索尼、東芝、NEC都是微電子和半導(dǎo)體行業(yè)做得特別好的企業(yè)，在80年代的時(shí)候他們就已經(jīng)席卷全世界。

　　美國(guó)在打日本半導(dǎo)體的時(shí)候，扶起了三星、LG、美國(guó)的英特爾、臺(tái)灣的臺(tái)積電，這就是美國(guó)的戰(zhàn)略，要把日本的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)打分散。

　　90年代初，日本進(jìn)入低增期，開(kāi)始被稱為“失去的三十年”。日本這三十年的經(jīng)濟(jì)很多時(shí)候都維持在1%，甚至零增長(zhǎng)，乃至有的時(shí)候每年都是負(fù)增長(zhǎng)，但是老百姓的生活越來(lái)越好。1989年到現(xiàn)在，醬油的價(jià)錢幾乎沒(méi)變。

　　需要注意的是，日本跟美國(guó)打的過(guò)程中，日本是有看不見(jiàn)的勝利的。美國(guó)把三星扶持起來(lái)了，但是韓日關(guān)系不好的時(shí)候，日本仍然制裁韓國(guó)三星，這些企業(yè)都受不了，日本掌握了一部分核心技術(shù)，尤其是封裝技術(shù)。

　　日本“失去的三十年”并不像我們看到的那樣蕭條。如果你在日本待上幾天，你慢慢就知道它實(shí)際上很繁榮。

　　日本老百姓的生活水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們，這不是我們妄自菲薄，我們跟他們不是一個(gè)檔次。“失去的三十年”是日本人自己說(shuō)的。從某種意義上講，日本人總想在世界上裝窮人。

　　現(xiàn)在我們已經(jīng)看不見(jiàn)日本的實(shí)力了。它已經(jīng)進(jìn)入了很多核心的部分，華為的手機(jī)有1630個(gè)零部件，其中有880個(gè)是日本產(chǎn)的。買華為買的越多，日本越賺錢，但是你看不到。日本的半導(dǎo)體被美國(guó)打成這樣，但是中國(guó)的半導(dǎo)體是離不開(kāi)日本的。

　　所以任正非說(shuō)，大家不要偏執(zhí)的愛(ài)國(guó)主義。TCL、美的等大屏幕的東西，表面是中國(guó)造，里面大部分都離不開(kāi)日本的核心零部件。蘋果VR的43%核心零部件都是日本制造的。

　　我們看不到真實(shí)的日本，這是我們的一個(gè)大問(wèn)題。我們沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到我們現(xiàn)在自嗨的那部分，實(shí)際上很多東西都是虛的。

　　如果我們正確地認(rèn)識(shí)這個(gè)鄰居，我們還能學(xué)一些東西，再學(xué)上幾十年。

　　我們應(yīng)該為中國(guó)四十年的發(fā)展而自豪。但同時(shí)，我們不要輕視這些已經(jīng)先行的發(fā)達(dá)國(guó)家，他們還有很多東西我們沒(méi)有琢磨清楚。

　　為什么說(shuō)日本是好鄰居？中國(guó)勞動(dòng)力人口減少、收入增加緩慢，很多都是不可逆的，我們的人口紅利見(jiàn)頂了。

　　日本現(xiàn)在遇到很多問(wèn)題，比如少子化、無(wú)欲望社會(huì)、年輕人不結(jié)婚等等，很多問(wèn)題他們比我們先遇見(jiàn)了，在解決這些難題的時(shí)候，我們把它的很多東西直接就拿過(guò)來(lái)了。實(shí)際上它是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)查研究的。

　　截止2050年-2055年，我們會(huì)面臨和日本一樣的老齡化問(wèn)題，也就是和日本相隔30年左右，因此，日本現(xiàn)在的情況大概是中國(guó)30年后的情況。我們今天主要研究的不是日本人口和經(jīng)濟(jì)情況，而是想象中國(guó)30年后的人口增長(zhǎng)情況和經(jīng)濟(jì)情況。

　　因此，我們一方面要看到，日本的實(shí)力，我們已經(jīng)看不見(jiàn)了；一方面要看到，日本是我們的好鄰居，讓我們可以拉長(zhǎng)時(shí)間的長(zhǎng)度看待我們的未來(lái)發(fā)展空間。??????????????????????

　　三、用日本的基本面，看中國(guó)的基本面

　　我們的人均GDP，也就是把GDP總量平均到每個(gè)人，我們現(xiàn)在相當(dāng)于日本1985年的水平。

　　家庭消費(fèi)支出在GDP中的比例，美國(guó)現(xiàn)在是接近70%，日本在53%到54%之間。我們中國(guó)的消費(fèi)支出在GDP里的占比是37.4%，這個(gè)數(shù)字在全球范圍都是偏低的，比美國(guó)低了30個(gè)百分點(diǎn)，就算跟其他國(guó)家包括發(fā)展中國(guó)家相比，中國(guó)也差得不少，大多數(shù)國(guó)家的居民消費(fèi)占比大概是55-60%之間。

　　我們改革開(kāi)放的時(shí)候，需求是大于供給的。在我們改革開(kāi)放的時(shí)候，日本接近于飽和，沒(méi)有什么新的需求了。因?yàn)槲覀冃枨罅刻罅耍毡尽爸睾耖L(zhǎng)大”的產(chǎn)業(yè)又沒(méi)地方去，我們把日本“重厚強(qiáng)大”的產(chǎn)業(yè)救起來(lái)了。

　　我們自己最早是生產(chǎn)不了電梯的，都是日本跟我們合資，或者獨(dú)資來(lái)生產(chǎn)電梯。日本把大量的家電技術(shù)全都轉(zhuǎn)給我們了，但它自己還站在塔尖上。

　　在日本經(jīng)濟(jì)下行的三十年，我們給它的產(chǎn)業(yè)輸了很多血，我們托舉了它這么好的鄰居。結(jié)果我們現(xiàn)在出海的時(shí)候，很難找到好鄰居了。

　　日本在89年的時(shí)候就存在三個(gè)過(guò)剩，第一個(gè)就是產(chǎn)能過(guò)剩。中國(guó)現(xiàn)在的發(fā)展模式也是一樣的，我們現(xiàn)在汽車三千多萬(wàn)輛，實(shí)際上有六千萬(wàn)的產(chǎn)能，有三千萬(wàn)的產(chǎn)能在停著不能動(dòng)。所以我們要走出去，要去找非洲，找一帶一路的市場(chǎng)。

　　我們現(xiàn)在北上廣深的生活水平跟日本已經(jīng)沒(méi)什么區(qū)別，但是我們有區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題，很多地方的老百姓還很窮。

　　我們應(yīng)該增加大家的收入，把經(jīng)濟(jì)再放活一點(diǎn)，民營(yíng)企業(yè)發(fā)展快一點(diǎn)。

　　四、中日商業(yè)的相同與不同

　　在日本，商業(yè)銷售主要滿足人們四個(gè)方面的需求：

　　第一個(gè)是百貨商店，它滿足顧客多樣化的選擇需求；

　　你要挑好的東西，到百貨店去，比如日本人送你一件小禮物，他一定是要高檔百貨去買的。

　　第二個(gè)是超市，它滿足人們的日常消費(fèi)；

　　第三個(gè)是便利店，它滿足應(yīng)急性消費(fèi)；比如7-11便利店，顧名思義，其他商店都關(guān)門了，打烊了，但是它還在經(jīng)營(yíng)，提供人們的吃的喝各種便利性的服務(wù)，臺(tái)灣人是離不開(kāi)那個(gè)7-11的，就像我們離不開(kāi)什么網(wǎng)購(gòu)一樣。

　　第四個(gè)是百元商店之類，它滿足廉價(jià)消費(fèi)和折扣性消費(fèi)。

　　唐吉訶德能夠迅速發(fā)展起來(lái)，很重要的一點(diǎn)是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)下行時(shí)期，人們對(duì)價(jià)格更加敏感，能省一點(diǎn)就省一點(diǎn)吧，盡量口袋不要往外掏錢了，誰(shuí)知道什么時(shí)候工資發(fā)不出來(lái)，養(yǎng)老金退休金發(fā)不出來(lái)，都有這種顧慮和擔(dān)憂。

　　拼多多為什么發(fā)展迅速？說(shuō)到底還不就是便宜。美不美不知道，但是價(jià)肯定是廉的。

　　只不過(guò)在日本，如果也搞一個(gè)電商拼多多，唐吉訶德也受不了。日本是不允許電商無(wú)序擴(kuò)張的。日本各個(gè)行業(yè)講規(guī)矩，不允許你搶人家的飯碗。

　　另外，電商便利是便利，但是消費(fèi)體驗(yàn)完全沒(méi)有了，完全是贏家通吃了，把實(shí)體店打到稀里嘩啦。

　　日本和中國(guó)有些相似，但是如果深究，其實(shí)有很大的差異。

　　日本和中國(guó)，最相似的是哪些方面？銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)和日本最相似的，而且是將來(lái)最有市場(chǎng)的。為什么？

　　中國(guó)的很多養(yǎng)老院，它的收費(fèi)完全和一般普通人的收入是背離的，一般人住不起的。少子化，小孩子越來(lái)越少，日本如此，中國(guó)也是一樣，生育率越來(lái)越低。日本在1970年開(kāi)始進(jìn)入老齡社會(huì)，中國(guó)是2000年進(jìn)入的，差了整整30年。

　　結(jié)語(yǔ)

　　一個(gè)人，既要讀萬(wàn)卷書，也要行萬(wàn)里路。因?yàn)椋粋€(gè)人的成就，大不過(guò)他的所見(jiàn)所聞所思。

　　如果，你對(duì)探索全球商業(yè)真相和本質(zhì)、提升全球商業(yè)認(rèn)知、對(duì)全球布局擁有結(jié)構(gòu)思維的一線游學(xué)感興趣，歡迎你加入我們，在全球商業(yè)背景下審視和探討中國(guó)商業(yè)發(fā)展。

　　讓我們一起，行萬(wàn)里路，開(kāi)始全球商業(yè)文明之旅。

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