中國企業(yè)在目前拓展全球市場（“出?！保┑拇蟪敝?，往往會(huì)遇到很多和國內(nèi)市場不同的問題。尤其是多市場運(yùn)作的時(shí)候，各種維度的挑戰(zhàn)疊加在一起往往很考驗(yàn)企業(yè)家和核心出海決策/執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的能力和毅力。

歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）戰(zhàn)略系主任陳國立教授和墨騰CEO李江玕合著，2022年9月在美國由威利（Wiley）出版的研究中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海歷程的英文書《Seeing the unseen：behind Chinese tech giants' global venturing》中文版日前由電子工業(yè)出版社引進(jìn)并翻譯成中文出版發(fā)行。

定名為《外卷：中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全球征程》的新書已于日前剛剛閉幕的上海滴水湖新興金融大會(huì)上正式發(fā)布。上海臨港新片區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司黨委書記、董事長，孫倉龍，計(jì)然集團(tuán)董事長李澤，阿里巴巴集團(tuán)總裁、戰(zhàn)略發(fā)展部董本洪，麥肯錫全球資深董事合伙人、亞洲區(qū)麥肯錫數(shù)字化業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理王瑋，INSEAD戰(zhàn)略學(xué)系主任陳國立教授，電子工業(yè)出版社代表、首席策劃編輯劉志紅共同參與新書全球發(fā)布啟動(dòng)儀式。

作者和同事們花了大量時(shí)間研究、采訪、整理了包括阿里、螞蟻、騰訊、百度、華為、SHEIN、傳音、執(zhí)御等企業(yè)的出海歷程、案例分析和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。書中也通過對大量案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和提煉，建立了”領(lǐng)導(dǎo)力 - 人、組織和產(chǎn)品“（POP-leadership）的理論框架。POP-Leadership理論框架按順序涵蓋了中國企業(yè)出海的核心成功要素，可以作為廣大出海決策者和執(zhí)行者的參照。

《外卷：中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全球征程》由楊悅、李江玕、謝新洲翻譯。?????????在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)和出海路途中，2022年的很多案例其實(shí)又有了很多的后續(xù)發(fā)展。在中文版的制作過程中，作者和譯者在尊重原書結(jié)構(gòu)和理論體系的基礎(chǔ)上，添加了大量的注釋和更新。

本書將會(huì)在各大電商平臺(tái)以及INSEAD和墨騰的官方渠道銷售。作者也計(jì)劃在2025年在國內(nèi)以及海外各大主要城市舉辦一系列的分享和交流活動(dòng)，和業(yè)界的同仁共同探討出海和全球化的戰(zhàn)略和實(shí)踐。

關(guān)于《外卷：中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全球征程》作者

歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）是一所全球頂尖的商學(xué)院，以其卓越的學(xué)術(shù)研究、實(shí)踐導(dǎo)向的教學(xué)以及多元文化的學(xué)習(xí)環(huán)境聞名于世。INSEAD成立于1957年，同時(shí)在法國楓丹白露、新加坡、阿布扎比和舊金山設(shè)有校區(qū)。作為全球化管理教育的先驅(qū)，INSEAD提供全日制MBA、EMBA、博士、以及定制化和公開的高管教育項(xiàng)目 - 其中MBA多次在英國《金融時(shí)報(bào)》排名中位列全球第一。INSEAD的課程強(qiáng)調(diào)多元視角和跨文化合作，吸引了來自世界各地的頂尖學(xué)者和商業(yè)領(lǐng)袖。INSEAD校友網(wǎng)絡(luò)廣泛分布于全球170多個(gè)國家，覆蓋各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。學(xué)院的使命是通過培養(yǎng)全球負(fù)責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)者，為推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

陳國立教授是歐洲工商管理學(xué)院的一位資深戰(zhàn)略學(xué)教授，目前擔(dān)任穆巴達(dá)拉講席教授，戰(zhàn)略系主任。他在戰(zhàn)略管理和新興市場領(lǐng)域有著深入的研究和獨(dú)到的見解。作為一位多次獲獎(jiǎng)的學(xué)者，陳教授的研究成果常見于戰(zhàn)略管理頂級期刊，以及被多家媒體報(bào)道，他的研究與洞察力對全球企業(yè)在復(fù)雜市場中制定策略起到了重要作用。陳國立教授不僅在學(xué)術(shù)上建樹頗豐，還活躍于企業(yè)和公共部門，為全球多家跨國公司提供高管培訓(xùn)與戰(zhàn)略咨詢，并在全球多個(gè)頂級論壇上發(fā)表演講。他尤其擅長探討東西方商業(yè)文化的融合與沖突，對企業(yè)在全球市場的擴(kuò)展戰(zhàn)略有深刻理解。他的教學(xué)風(fēng)格以啟發(fā)性和互動(dòng)性著稱，深受學(xué)生歡迎。

墨騰創(chuàng)投（Momentum Works）是一家專注于新興市場創(chuàng)新與商業(yè)增長的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，總部位于新加坡。作為一家獨(dú)特的企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，墨騰致力于幫助企業(yè)識別增長機(jī)會(huì)、優(yōu)化商業(yè)模式并推動(dòng)海外擴(kuò)張，特別是在東南亞、中東、非洲等新興市場。墨騰的服務(wù)覆蓋深度市場研究、行業(yè)洞察報(bào)告、戰(zhàn)略咨詢以及實(shí)際業(yè)務(wù)孵化等多個(gè)領(lǐng)域，其多樣化的團(tuán)隊(duì)擁有豐富的跨行業(yè)和跨區(qū)域經(jīng)驗(yàn)。墨騰創(chuàng)投通過發(fā)布高質(zhì)量的行業(yè)報(bào)告和洞察，贏得了全球企業(yè)家、投資者和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的信任。公司還通過舉辦線下活動(dòng)、私人社區(qū)和行業(yè)分享，搭建企業(yè)與生態(tài)系統(tǒng)參與者之間的橋梁，成為新興市場商業(yè)創(chuàng)新的重要推動(dòng)者。

李江玕是墨騰創(chuàng)投的創(chuàng)始人兼CEO，同時(shí)也是新興市場領(lǐng)域的一位資深企業(yè)家、投資人和戰(zhàn)略顧問。擁有豐富的創(chuàng)業(yè)和跨國公司管理經(jīng)驗(yàn)，李江玕在多個(gè)行業(yè)及地區(qū)積累了深刻的洞察，尤其擅長從零開始構(gòu)建商業(yè)模式，并推動(dòng)企業(yè)在復(fù)雜的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)快速增長。

在創(chuàng)立墨騰之前，李江玕曾在多個(gè)國際互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任聯(lián)創(chuàng)和東南亞市場CEO職位，整體負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃和市場拓展。他對東南亞、中東和拉美市場的商業(yè)環(huán)境有著獨(dú)到的理解和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。李江玕還以其觀點(diǎn)鮮明的行業(yè)評論和洞察性分析而廣受關(guān)注，常在媒體、行業(yè)論壇和大學(xué)中擔(dān)任演講嘉賓和客座，分享關(guān)于新興市場發(fā)展的趨勢與機(jī)遇。他的領(lǐng)導(dǎo)力和愿景使墨騰創(chuàng)投成為區(qū)域內(nèi)備受矚目的品牌。