距離農歷蛇年春節(jié)還有一個月，盒馬正式啟動年貨節(jié)，線上線下統(tǒng)一換上“新年裝”，各種年貨、年菜也開始陸續(xù)上市。其中，一款名為“錢的味道”的香薰禮盒在社交平臺爆火，成為今年第一款火出圈的年貨單品，也讓節(jié)日氛圍濃烈了起來。

圖：盒馬門店早早布置上了年貨節(jié)主題，節(jié)慶氛圍濃厚。

年輕人選年貨主打“情緒價值”

這款“錢的味道”出自盒馬今年新推出的香薰自有品牌JUWOW，主打“聚寶盆”概念，里面裝滿了“金元寶”狀的擴香石，主色調則用了“財氣”滿滿的紅色和金色，再加上非常直接的商品名，立時成為社交平臺上“接財運”的好物。

“中國人過春節(jié)時最討喜的祝福語，比如說恭喜發(fā)財，我們就想把這種吉祥話做成一款可以具象化的商品，為一年中最重要的節(jié)日增添節(jié)氣氛圍?！焙旭R百貨部采購霞天介紹說，這款香薰上架幾天便登上了全網熱榜TOP1，需求量暴漲十幾倍，在全國多個地區(qū)賣到斷貨。

圖：“錢的味道”香薰爆火，成為年輕人許愿求財?shù)谋貍溲b飾品。

另一款名為“新年上上簽”的香薰掛件也十分受歡迎?！靶履甏蠹叶紤驯е鞣N美好愿景，這些商品就是為了讓大家能在新年討個好口彩，開心過年”，霞天說。

與此同時，盒馬全國門店也在同一時間換上了“新年裝”，銀柳、水仙、大花蕙蘭、朱頂紅、蝴蝶蘭等年宵花悉數(shù)登場，各種年貨禮盒也陸續(xù)上架，把年味兒拉滿。

圖：各色年宵花上架，蝴蝶蘭單花直徑均超過10cm，大朵鮮花裝飾喜迎“大年”。

“健康”成辦年貨關鍵詞

健康，也是當下人們關注的頭等大事。今年，盒馬的年菜除了有能撐起排面的八珍帝王蟹海鮮匯、山珍海味菌子雞火鍋等大菜外，還推出了沙棘烤羊排、枸杞牛尾湯、山楂煨牛排等一系列主打健康滋補的菜肴。

同時，盒馬還上新了多款健康禮盒，包括有機珍味干貨禮盒、有機山茶油禮盒、有機銀耳福滿禮盒、有機沙漠有機奶等商品的有機系列禮盒品種豐富，能夠滿足不同人群的贈禮需求。時下風很大的“鈦杯”，也憑借其抑菌保鮮、健康安全的特點，成為全年齡段消費者青睞的新式年禮。

圖：隨著人們對健康的關注日益增長，年貨也跟上了“健康風”。

無論是除夕家宴還是春節(jié)聚餐，“吃好點”都是剛需，盒馬準備了“手掌大”的鮑魚、黑虎蝦、富貴蝦，也提前準備了貨量充足的帝王蟹，讓顧客在春節(jié)期間也能買到高性價比的大海鮮。