作者 / 馬都 卡

Naver網(wǎng)漫部門所屬總公司為美國的Webtoon Entertainment，為方便描述，如非特別注明，下文統(tǒng)稱Naver（這里僅指網(wǎng)漫公司，而不是發(fā)展綜合業(yè)務(wù)的Naver總部）。

Kakao網(wǎng)漫部門所屬總公司為Kakao Entertainment，下文統(tǒng)稱Kakao。為了提高辨識度，用彩色字標(biāo)識了文中所有提及Naver、Kakao及相關(guān)企業(yè)的部分。

01
影

2023年中旬，我寫過一篇長文概述了韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)的發(fā)展歷程及實(shí)際現(xiàn)狀（點(diǎn)擊閱讀：）。起因是先前在微博搬運(yùn)過一條韓網(wǎng)熱帖“終于，韓國網(wǎng)漫也進(jìn)入了寒冬期……”，當(dāng)時得到近千次轉(zhuǎn)發(fā)。

2024年再看當(dāng)時的討論，帖子內(nèi)容對2024年韓國網(wǎng)漫市場走下坡路敲響了警鐘，實(shí)際結(jié)果則反映在2024年所能觀察到的數(shù)據(jù)中

首先是眾多網(wǎng)漫制作公司在疫情期間盲目擴(kuò)大生產(chǎn)，疫情后支出成本遠(yuǎn)大于收益。

6月份的新聞報(bào)道[1]提到，排名前十的網(wǎng)漫制作公司有八家都在虧損，10月份有報(bào)道[2]指出，Naver投資的CP公司中排名第一的The Grimm Entertainment（即《看臉時代》作者樸泰俊的公司樸漫社）年銷售額高達(dá)248億韓元，較前一年增長58.9%，卻依然虧損21億韓元。漫畫奎章閣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年網(wǎng)漫平臺登記新作數(shù)量較去年明顯減少，去掉重復(fù)數(shù)據(jù)后，新作數(shù)量是2712部，較2023年的3274部下降17.2%。

此外，韓國主流網(wǎng)漫平臺月活數(shù)也在近一步下滑，Naver和Kakao或是或是對海外業(yè)務(wù)裁員重組，或是相繼退出部分海外市場

三年前兩巨頭還在如火如荼地競相收購海外網(wǎng)漫網(wǎng)文相關(guān)平臺，今年年初Naver對Wattpad進(jìn)行裁員，Kakao則接連停止歐洲（法國分公司）、臺灣及印尼業(yè)務(wù)。NHN下的comico同樣停掉了臺灣地區(qū)的業(yè)務(wù)。

Kakao表示將把網(wǎng)漫出海重心放在北美和日本，北美的Tapas嘗試引進(jìn)了一些以往Kakao韓版上連載的原創(chuàng)佳作，但該平臺長期以來的風(fēng)氣都是以網(wǎng)文改為重，這樣的舉措似乎很難令Tapas有根本性改變。原本Tapas的社區(qū)創(chuàng)作功能是該平臺一大亮點(diǎn)，在Kakao大力推行網(wǎng)文改而忽視培養(yǎng)本土創(chuàng)作的這幾年，基本上被Naver那邊的Canvas徹底取代。

6月末，Naver在北美順利上市，發(fā)行價每股21.3美元，當(dāng)日以23美元收盤。然而8月8日公布2024年第二季度營收為 3.21億美元，低于分析師預(yù)測的3.408億美元，當(dāng)日股價暴跌38%。此后股價持續(xù)低迷，甚至將因?yàn)樯嫦幼C券投資欺詐面臨訴訟。

7月末，Kakao（這里指總部）創(chuàng)始人金范洙因涉嫌操縱股價被逮捕，對企業(yè)形象造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，公司股價大跳水。5月份的新聞[3]有提到，Kakao的內(nèi)容部門（也就是網(wǎng)漫運(yùn)營方Kakao Entertainment，涉及演藝娛樂、游戲、網(wǎng)文網(wǎng)漫等）表現(xiàn)不佳，尤其是網(wǎng)漫業(yè)務(wù)的營銷成本是一大負(fù)擔(dān)。也就是說，Kakao整體變差的當(dāng)下，網(wǎng)漫部門明顯在拖后腿，自然是先從收益不及預(yù)期的海外業(yè)務(wù)開刀

Kakao把海外表現(xiàn)不佳歸咎于盜版，從去年開始就積極開展打擊盜版活動。先是讓T開頭的全球知名漫畫資源整合開源app宣布跑路，而后打掉多個海外盜版平臺，甚至定期發(fā)布成果報(bào)告。Naver也同樣在北美那邊關(guān)停70多個盜版網(wǎng)站。8月份，韓國最大盜版網(wǎng)漫平臺之一的Ajitoon運(yùn)營者被警方逮捕[4]。某toki的運(yùn)營者則確認(rèn)已加入日本籍，很難被抓捕。

然而消滅盜版真的能讓正版銷售額上升嗎？Kakao似乎在對“新作同質(zhì)化嚴(yán)重、以IP而非內(nèi)容質(zhì)量為重”的批評視而不見。最明顯的就是，歷史悠久的Kakao韓版（前身Daum）江河日下，過去的讀者一去不返，過去的作者相繼離開。

進(jìn)入10月，Naver地上最大選拔賽參賽作品《異世界砰砰男》因陷入?yún)捙疇幾h引發(fā)了sns上對Naver的抵制活動[5]，長久以來就沒有停止過的韓國互聯(lián)網(wǎng)性別對立問題再次波及網(wǎng)漫業(yè)。受此影響Naver日活數(shù)下降約10%，但據(jù)說銷售額波動不大。此事以該作被淘汰后Naver發(fā)表聲明進(jìn)行道歉作結(jié)，Naver表示之后將設(shè)立由專家組成的委員會對參賽作品內(nèi)容是否得當(dāng)進(jìn)行審查。

過度依賴互聯(lián)網(wǎng)營銷，極易被網(wǎng)絡(luò)輿論裹挾——這些網(wǎng)漫自身盈利缺陷再度被放大。地上最大選拔賽的最終結(jié)果出爐，人們討論的也不是哪部獲獎作是潛力股，而是那個引爆炸彈卻又在事件平息后不負(fù)責(zé)任消失的三流作者。期間，惡意舉報(bào)要求審查、給作品或作者潑臟水、男男女女互相攻擊謾罵——最終留下一地雞毛。

韓國今年經(jīng)濟(jì)形勢整體低迷（再加上12月初戒嚴(yán)令一事對金融業(yè)的重創(chuàng)）……這些負(fù)面事件的余波勢必會持續(xù)影響2025年的韓國網(wǎng)漫行業(yè)。

對于我們中文讀者來說（此處包含簡體和繁體），2024年也同樣是糟糕的一年，2023年便已有惡化趨勢，慘淡狀態(tài)則在2024年持續(xù)了一整年。

繁中服務(wù)方面，大概是Bomtoon入臺以來的強(qiáng)勢表現(xiàn)引起Naver和Kakao的焦慮，Line（指Line Webtoon，即Naver臺灣分公司）和Kakao每個月都上新大量的量產(chǎn)網(wǎng)文改（甚至是日系流水線）和成人漫，較晚入場的Kakao最終被韓國總公司放棄。總之，每個月有大量新作，卻很難找到獨(dú)特有趣的一般向原創(chuàng)網(wǎng)漫。

簡中服務(wù)這邊，Naver直營的咚漫一直在砍不賺錢的作品，直到現(xiàn)在已經(jīng)沒得砍了，促銷活動銳減，每個月無論新作還是回歸作數(shù)量都只能說是屈指可數(shù)，并且把很多獨(dú)家熱門作分發(fā)在其他平臺上，整體一副勉強(qiáng)維持的樣子。

Kakao和騰訊合資的Podo在Kakao韓國方面宣布最新海外運(yùn)營方針的新聞出來沒幾天，便步了臺版后塵，復(fù)刻幾個月前臺版停擺的狀態(tài)——SNS不更新、新作不上新、部分作品突然停更，最近甚至宣布放棄了最賣座的《全知讀者視角》的版權(quán)。

快看和嗶哩嗶哩漫畫這些以國漫或日漫為主的平臺上，韓漫當(dāng)然更慘，新作無論數(shù)量還是質(zhì)量都一言難盡。有時我甚至懷疑某些新作是那些韓國流水線網(wǎng)文漫工作室硬塞進(jìn)來的。

順便一提，漫畫強(qiáng)國日本一直是韓國網(wǎng)漫第一出口國，韓漫在日動畫化自然是勢在必行，但實(shí)際播出后似乎并沒有取得預(yù)想中的宣傳效果，和日本漫畫改編動畫效果相差太多。

首先，由Piccoma（Kakao日本分公司）主導(dǎo)的這些網(wǎng)漫均為網(wǎng)文改編，做成動畫之后很難看出和每一季度層出不窮的web系輕改（網(wǎng)絡(luò)連載輕小說改編動畫）有什么區(qū)別，錢管夠的《我獨(dú)自升級》還好，此問題主要集中在低預(yù)算便宜動畫上。其次，由于工期等各種問題沒能趕上新冠結(jié)束前的宣傳黃金期，此時讀者群已趨于穩(wěn)定，很難有新用戶流入。

而且無論是Piccoma、Line Manga（Naver日本分公司）賣得最好的韓漫，還是日本人自己制作的網(wǎng)漫（即日產(chǎn)條漫）中賣得最好的——比如Line Manga的《神血的救世主》，都很容易看出受眾面非常窄，遠(yuǎn)無法和日本本土漫畫相比。就連集英社這種級別的漫畫出版社投身網(wǎng)漫行業(yè)，成立的網(wǎng)漫平臺Jumptoon[6]主打作品也是毫無特色，而且輕視業(yè)余投稿——和隔壁Jump+ Rookie相比很是諷刺，甚至還設(shè)立網(wǎng)漫流水線工作室。足以看出網(wǎng)漫或者說韓漫在日本人眼中是怎樣的印象。

02
光

寫了這么多負(fù)面消息，2024年的韓國網(wǎng)漫行業(yè)就只有黑暗嗎？答案是否。至少在韓國，黑暗中依然能看到光明。

主流平臺讀者流失，反而是以Instagram為代表的SNS讀者數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢。韓國漫畫產(chǎn)業(yè)白皮書中提到，Instatoon（指在Instagram發(fā)布的webtoon）的使用率從去年的13.6%飆升到20.9%，甚至直接超過逐漸沒落的Kakao。今年下半年Naver也在積極招募Instatoon作者，甚至為特定題材開設(shè)直接連載通道。仿佛回歸了《Snow Cat》時期的初代網(wǎng)漫，說明至少韓國讀者對網(wǎng)漫本身還有興趣。

在其他平臺連載困難的網(wǎng)漫作家也陸續(xù)流動至Naver，日常、生活、運(yùn)動、成長劇的作者們?nèi)匀挥械胤娇扇ィc宣揚(yáng)暴力的黑幫&校園劇、以爽為主的回憑還（回歸、附身、轉(zhuǎn)生）網(wǎng)文改這些主流類型在人氣榜上相互穿插，形成信心微弱卻依然不失卻信心的狀態(tài)。此外，Naver最近發(fā)新聞宣布自家研發(fā)的AI推薦功能取得顯著成效，單部作品銷售額明顯增加，我想這對那些缺少宣傳機(jī)會的作者來說也是個好消息。

還有一件事不得不提，近期搞笑漫畫《奇姐妹》的幾張截圖創(chuàng)造出了Queen Never Cry這一全球現(xiàn)象級模因，平臺很快便進(jìn)行宣傳推廣，還推出了官方周邊。雖然只是一時提升了原作的關(guān)注度，但我想這也算是一個積極信號——應(yīng)該會有人意識到，現(xiàn)在的韓漫并不是只有地下城升級和異世界轉(zhuǎn)生談戀愛，也有很多富有創(chuàng)造力的作者，講述著他們想講述的獨(dú)特故事。

03
尾聲

就我個人來說，更多是對中文區(qū)沒有信心。我認(rèn)為中文區(qū)這邊在各方面都已經(jīng)跌入谷底了。

前兩年其實(shí)我是有一種期望的，我期望依靠個人努力改善人們對韓漫的負(fù)面看法，讓更多人嘗試看一下那些不為人知的佳作。

但現(xiàn)實(shí)是：路人對韓漫的正面印象還停留在十年前的趙石姜草，業(yè)內(nèi)人士都在用刻板印象批判韓漫利用自身影響力傳播負(fù)面看法，粉絲多的漢化組（常見于BL）接廣告營銷，盜版平臺搞會員充值，機(jī)翻組收獲贊美，盜版讀者對正版平臺一問三不知（哪怕盜版和正版免費(fèi)章節(jié)進(jìn)度一致），再加上反韓情緒和永遠(yuǎn)扯不清的文化爭 議與謠言……

感覺一切都爛透了。

甚至就連 我現(xiàn)在敲下這行字，難免會想：我在寫這些東西，但現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)是“webtoon是短視頻變種”、“條漫沒有分鏡可言”、“信息量太低”、“韓漫只會抄襲國產(chǎn)網(wǎng)文套路”“畫出來都一個樣沒有記得住的作者”……這些話我已經(jīng)看了三年。

你看過哪些韓漫，只會得出這樣的結(jié)論？

——我想這樣反駁，卻只覺得疲憊。

參考資料：
[1]https://www.hankyung.com/article/2024061476641
[2]https://biz.chosun.com/stock/market_trend/2024/10/23/KZHVJ42CMVDLND3Y2GM7WBOWGM/
[3]http://www.financialreview.co.kr/news/articleView.htmlidxno=28571
[4]https://www.ajunews.com/view/20241211121504013
[5]https://namu.wiki/w/%EB%84%A4%EC%9D%B4%EB%B2%84%20%EC%9B%B9%ED%88%B0%20%EB%B6%88%EB%A7%A4%20%EB%85%BC%EB%9E%80
[6] https://jumptoon.com/

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