2024年即將過(guò)去，是時(shí)候回顧一下娛樂(lè)直播行業(yè)的新變化了。

縱觀這一年，我們看到，傳統(tǒng)直播從業(yè)者在修煉內(nèi)功、比拼內(nèi)容：行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)直播間，如團(tuán)播、大舞臺(tái)，而且在場(chǎng)景、服化道等卷出新高度。

我們還看到，行業(yè)也在持續(xù)吸納演藝行業(yè)的專(zhuān)業(yè)軍入場(chǎng)，進(jìn)一步抬高直播行業(yè)的天花板。

那么，這些變化背后體現(xiàn)了什么？又給從業(yè)者帶來(lái)了哪些新的思考？

行業(yè)風(fēng)向變了

娛樂(lè)直播行業(yè)的風(fēng)向，已經(jīng)變了。

去年，以團(tuán)播、大舞臺(tái)等為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道在行業(yè)內(nèi)走紅，成為眾多公會(huì)的發(fā)力方向。今年以來(lái)，這類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)過(guò)打磨、沉淀之后變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，爆發(fā)出更加強(qiáng)勁的生命力。

比如團(tuán)播，據(jù)新播場(chǎng)觀察，今年可謂卷出了新高度。

抖音上爆火的團(tuán)播直播間“1919”、“喜悅023”等女團(tuán)、男團(tuán)，不僅顏值、服化道在線，連場(chǎng)景、才藝都能夠媲美舞臺(tái)表演；而“s-shine”、“瑤光003”等古風(fēng)類(lèi)型的團(tuán)播，更是在舞蹈、妝造、場(chǎng)景之外，別出心裁地加入角色扮演、劇情演繹等，堪比大型歌舞表演，令人驚嘆不已。

再比如大舞臺(tái)，已經(jīng)成為眾多公會(huì)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首選形式。

相較傳統(tǒng)個(gè)播，大舞臺(tái)形式的直播間具有場(chǎng)景優(yōu)質(zhì)、內(nèi)容模式多樣等特點(diǎn)，比如能夠涵蓋歌舞表演、才藝選拔、團(tuán)隊(duì)PK等內(nèi)容形態(tài)。這些多樣化的形式為主播提供了展示才藝和個(gè)性的平臺(tái)，也滿足了不同觀眾的娛樂(lè)需求。

近日，由頭部主播木森打造的“木森大舞臺(tái)”在行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注，創(chuàng)下了單月漲粉500萬(wàn)的增長(zhǎng)速度。該大舞臺(tái)直播以民間歌舞節(jié)目為主，并融入競(jìng)演機(jī)制，無(wú)論是形式還是內(nèi)容都在向?qū)I(yè)級(jí)別的舞臺(tái)演出看齊；另一個(gè)頭部?jī)?yōu)質(zhì)大舞臺(tái)“唐藝大舞臺(tái)”，則是依靠唐藝個(gè)人的優(yōu)質(zhì)才藝走紅，如今還在持續(xù)挖掘眾多優(yōu)質(zhì)才藝主播。

近期發(fā)布的《2024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下稱(chēng)：《數(shù)據(jù)報(bào)告》）就顯示，8.5萬(wàn)名大舞臺(tái)主播活躍在直播間里，全年帶來(lái)744萬(wàn)場(chǎng)演出。

除了團(tuán)播、大舞臺(tái)之外，傳統(tǒng)個(gè)播形式也在升級(jí)，從以往重互動(dòng)、PK的形式到重內(nèi)容，主播不再是有顏值、有口才就行，還需要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的才藝培訓(xùn)。

彩紅唐公會(huì)長(zhǎng)蔡琪就曾表示：“想要能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，肯定會(huì)選擇內(nèi)容賽道。而且，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠形成良幣驅(qū)逐劣幣，這就讓我們堅(jiān)持一直在做內(nèi)容直播這件事。”

一方面，傳統(tǒng)直播從業(yè)者在修煉內(nèi)功、比拼內(nèi)容；另一方面，行業(yè)也還在持續(xù)吸納演藝行業(yè)的專(zhuān)業(yè)軍入場(chǎng)，進(jìn)一步抬高直播行業(yè)的天花板。

去年以來(lái)，越來(lái)越多院團(tuán)演藝人員涌入直播。國(guó)家級(jí)文藝院團(tuán)如中央民族樂(lè)團(tuán)，基層院團(tuán)如常德市歌舞劇院、集安市評(píng)劇團(tuán)、延邊歌舞團(tuán)等，還有國(guó)家一級(jí)演員如馮曉泉曾格格、高子童等也在抖音開(kāi)啟了常態(tài)化直播。

《數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來(lái)23萬(wàn)場(chǎng)演出；共有213名國(guó)家一級(jí)演員走入直播間，帶來(lái)3.2萬(wàn)場(chǎng)殿堂級(jí)演出。

這場(chǎng)以內(nèi)容升級(jí)為起點(diǎn)、朝著專(zhuān)業(yè)化演進(jìn)的風(fēng)暴，已經(jīng)猛烈地席卷了直播行業(yè)。

唯有專(zhuān)業(yè)，才能突圍

對(duì)于風(fēng)暴的到來(lái)，其實(shí)從業(yè)者早已有非常明顯的感知。

今年以來(lái)，新播場(chǎng)對(duì)話眾多公會(huì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)不少公會(huì)的運(yùn)營(yíng)思路發(fā)生了變化。

第一個(gè)變化是加大對(duì)場(chǎng)景搭建的投入力度。

擁有“HH.KDA（造星計(jì)劃）”、“再見(jiàn)入卿心”等多個(gè)優(yōu)質(zhì)團(tuán)的厚海時(shí)代公會(huì)，在今年年初簽下了一個(gè)新的場(chǎng)地，而且把直播間的層高拉高到了5米，這樣能夠在直播間場(chǎng)景上展示更多的內(nèi)容、呈現(xiàn)更多的主題。而且，單個(gè)直播場(chǎng)景的搭建可能就需要花費(fèi)四五十萬(wàn)。

但公會(huì)長(zhǎng)滄海還表示，即便是斥巨資搭建的新場(chǎng)景，如果沒(méi)有好的流量效果、達(dá)不到預(yù)期，他們會(huì)砸掉重新搭建，目的是為了好的直播場(chǎng)景能真正賦能主播、帶來(lái)專(zhuān)業(yè)級(jí)別的效果。

第二個(gè)變化是重視優(yōu)質(zhì)主播的招募，甚至建立起招募團(tuán)隊(duì)，前期就對(duì)主播進(jìn)行嚴(yán)格篩選，求精而不求多。

麥浪文化是一家專(zhuān)注于才藝主播孵化的公會(huì)。其公會(huì)長(zhǎng)表示，他們對(duì)主播的要求非常高，公司成立兩年的時(shí)間，才藝主播人數(shù)甚至還沒(méi)有超過(guò)100個(gè)?！拔覀儗?duì)才藝主播的篩選很?chē)?yán)格，對(duì)主播至少會(huì)從形象氣質(zhì)、專(zhuān)業(yè)功底、表現(xiàn)能力、情商、品質(zhì)和配合度等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)分。只有分?jǐn)?shù)達(dá)到60分以上，才具備成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播的基礎(chǔ)，公司會(huì)投入更多時(shí)間、精力、成本?！?/p>

第三個(gè)變化是重視主播孵化及內(nèi)容迭代升級(jí)，追求內(nèi)容創(chuàng)新。

事實(shí)上，受限于地域、公司基因等因素，并不是所有公會(huì)都能招募到專(zhuān)業(yè)主播，大部分公會(huì)前期招募到的多為素人。因此，也有公會(huì)憑借出色的素人主播孵化能力，在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

比如太陽(yáng)娛樂(lè)，切入素人主播賽道后，憑借出色的孵化能力實(shí)現(xiàn)突圍。具體來(lái)看，太陽(yáng)娛樂(lè)打造出一支優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)后，針對(duì)素人進(jìn)行一對(duì)一的直播內(nèi)容研發(fā)，讓眾多素人主播的內(nèi)容能力不斷提升。

公會(huì)們這么“卷”，實(shí)則也是在順應(yīng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。

首先，公會(huì)這一角色已經(jīng)越來(lái)越垂直細(xì)分。今年，文藝院團(tuán)等專(zhuān)業(yè)軍入場(chǎng)，并探索公會(huì)化的運(yùn)作模式。

《數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，有150家省市級(jí)文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐，探索院團(tuán)線上經(jīng)營(yíng)模式。隨著文藝院團(tuán)變身公會(huì)，成為直播行業(yè)的重要參與者，讓公會(huì)這一角色更加垂直細(xì)分、專(zhuān)業(yè)化。而且，相較傳統(tǒng)公會(huì)，院團(tuán)深扎線下、主播集中，能夠更好地發(fā)揮線下資源和規(guī)范化管理的優(yōu)勢(shì)。那么，隨著專(zhuān)業(yè)主播與傳統(tǒng)才藝主播同臺(tái)競(jìng)技，無(wú)疑會(huì)倒逼公會(huì)運(yùn)營(yíng)能力升級(jí)，提升自身的專(zhuān)業(yè)能力。

其次，專(zhuān)業(yè)才藝主播的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。

其一，專(zhuān)業(yè)才藝主播更吸金、收入更高。

隨著網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化發(fā)展，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容在直播間更受青睞。《數(shù)據(jù)報(bào)告》就顯示，有專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的才藝主播收入更高，其打賞收入是才藝主播人均水平的3.68倍。所以，公會(huì)如今孵化主播，都在向?qū)I(yè)主播靠攏。

其二，專(zhuān)業(yè)才藝直播天花板更高，能夠形成自己的壁壘，不易被模仿、抄襲。

以團(tuán)播為例，有公會(huì)表示變化很大，玩法模式容易被抄襲。對(duì)此，厚海時(shí)代公會(huì)長(zhǎng)滄海認(rèn)為：“最重要的是提高團(tuán)播的門(mén)檻，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)殚T(mén)檻夠高的原因，所以絲毫不用擔(dān)心會(huì)被抄襲?！?/p>

洞悉演藝直播行業(yè)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)的從業(yè)者們，已經(jīng)搶先吃到了紅利。而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，更深遠(yuǎn)的影響還在發(fā)生。

新風(fēng)向帶來(lái)新紅利

隨著從業(yè)者越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)主播還能賺到更多錢(qián)，無(wú)疑利好行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

不過(guò)，對(duì)于從業(yè)者而言，隨著演藝直播行業(yè)大步挺進(jìn)專(zhuān)業(yè)化新紀(jì)元，新風(fēng)向之下，挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存。

專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)的到來(lái)，意味著以往“一套模式”打天下的方法論不復(fù)存在。對(duì)于公會(huì)而言，要持續(xù)迭代自身的能力，保持行業(yè)敏感度，不斷深化運(yùn)營(yíng)管理能力。

“現(xiàn)階段，抖音團(tuán)播的生態(tài)已經(jīng)不是誰(shuí)來(lái)了都能做起來(lái)的狀態(tài)了。現(xiàn)在的團(tuán)播其實(shí)是需要更專(zhuān)業(yè)的人士來(lái)做，那些缺乏迭代能力的機(jī)構(gòu)是很難有機(jī)會(huì)去突圍的。”厚海時(shí)代公會(huì)長(zhǎng)滄海如是說(shuō)。

對(duì)于主播而言，既要一手抓直播能力，也要一手抓專(zhuān)業(yè)才藝，如傳統(tǒng)主播要修煉才藝，專(zhuān)業(yè)主播則要提高直播能力，更好地將直播這一新形式與藝術(shù)表演進(jìn)行結(jié)合。

那么，在新風(fēng)向之下，誰(shuí)能持續(xù)推陳出新、打造優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容，將能夠更好地抓住紅利。

比如，團(tuán)播、大舞臺(tái)等新內(nèi)容形式幫助許多公會(huì)實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)，但如何持續(xù)增長(zhǎng)，也是許多公會(huì)還在持續(xù)探索的方向。

“從去年開(kāi)始，我們通過(guò)團(tuán)播做出了成功案例后，那我們也在思考團(tuán)播的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊駨?fù)制到其他的直播內(nèi)容上，幫助我們找到新的增長(zhǎng)支點(diǎn)。”O(jiān)ST傳媒的公會(huì)長(zhǎng)袁鵬如是表示。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，嘗試其他的直播內(nèi)容孵化、不斷創(chuàng)新形式，將是公會(huì)保持活力、搶抓紅利的關(guān)鍵所在，也將是接下來(lái)最為重要的能力比拼。