最近，擁有200年歷史的巧克力制造商吉百利（Cadbury），首次被踢出英國皇家認(rèn)證的授權(quán)名單。

總部位于伯明翰的吉百利，于1854年被英國維多利亞女王授權(quán)為王室御用的巧克力和可可制造商。它是歷史上首個(gè)獲得英國皇家認(rèn)證的品牌，也是深受已故英國女王伊麗莎白二世喜愛的巧克力品牌之一。

據(jù)說，在此前的若干年里，每到圣誕節(jié)，吉百利都會(huì)專門為伊麗莎白二世和王室其他成員生產(chǎn)一批特別的黑巧克力作為禮物。

然而170年過去了，吉百利卻在今年失去了國王查爾斯三世的王室認(rèn)證。這意味著，在吉百利未來的所有產(chǎn)品包裝上都不能再印上英國皇家的紋章（Royal Arms）了。英國皇家紋章的中間通常是由盾牌、王冠組成，旁邊有獅子和獨(dú)角獸圍繞。

根據(jù) “皇家認(rèn)證持有人”協(xié)會(huì)的規(guī)定，只有收到王室認(rèn)證的品牌才“有權(quán)利在它們的商品、包裝、信封、廣告、工廠和車輛上，適當(dāng)展示皇家紋章”。

這次，除了吉百利以外，國際消費(fèi)品和食品制造商聯(lián)合利華（Unilever）和馬麥醬（Marmite）等100個(gè)品牌，也同樣失去了英國皇家認(rèn)證資格。

那么，什么是英國皇家認(rèn)證？皇家認(rèn)證是從什么時(shí)候開始實(shí)施的？認(rèn)證授權(quán)對(duì)英國品牌意味著什么？它今天的地位又如何呢？我們一起繼續(xù)往下找答案吧。

皇家特許狀最早可追溯到1155年

英國皇家認(rèn)證（Royal Warrant）是指由英國主要的王室成員委任，以 “By Appointment to” 開頭的 “皇家御用保證證書”，而被授予此委任證書的個(gè)人或企業(yè)則被稱為 “皇家認(rèn)證持有人” （Royal Warrant Holder）。

獲得英國皇家認(rèn)證，對(duì)于任何品牌而言，都是一種榮譽(yù)的象征，是一種由英國君主授予個(gè)人或企業(yè)的一種官方認(rèn)證，證明其產(chǎn)品蘊(yùn)含著極高的品牌價(jià)值與優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)保證。

英國皇家認(rèn)證是一項(xiàng)古老的傳統(tǒng)，據(jù)史料記載，最早授予委任證書的記錄出現(xiàn)在亨利二世時(shí)期。當(dāng)時(shí)的英格蘭國王亨利二世向韋弗公司（Weavers’ Company）頒發(fā)了第一份英國皇家特許狀，自此便開啟了“皇家認(rèn)證”的傳統(tǒng)。

1155年，亨利二世國王為提供服裝和城堡掛飾的紡織公司韋弗公司授予皇家特許狀。這標(biāo)志著皇家特許狀從此取代了皇家贊助。值得一提的是，這些特許狀并不是正式的認(rèn)證。不過，英國商人和工匠們逐漸認(rèn)識(shí)到為君主和王室服務(wù)所帶來的品牌聲望，都開始致力于提高自身的品質(zhì)和服務(wù)。

1364年，德雷伯公司獲得了愛德華二世頒布的皇家特許狀，繼而1394年，美世公司獲得了理查德二世授予的皇家特許狀。

到了15世紀(jì)，王室為了鼓勵(lì)這種良性競爭，對(duì)商人的努力和實(shí)力表示認(rèn)可，張伯倫（Chamberlain）勛爵提出授予商家王室委任狀的建議。1476年，威廉·卡克斯頓（William Caxton）和“英格蘭第一印刷”公司成為了愛德華四世國王的御用印刷公司，也是首批獲得王室授權(quán)的機(jī)構(gòu)。

18世紀(jì)，英國的商人們開始在自己的經(jīng)營場(chǎng)所公開展示皇家認(rèn)證。而皇室認(rèn)證的傳統(tǒng)也延續(xù)下來了。

1840年，英國皇家商人協(xié)會(huì)（Royal Tradesman’s Association）正式成立，并于1907年更名為皇家認(rèn)證持有人協(xié)會(huì)（Royal Warrant Holders Association）。

目前，擁有資格可以頒授皇家認(rèn)證的英國王室成員是國王查爾斯和王后卡米拉。

而幾年前，可頒授皇家認(rèn)證的英國王室成員是女王伊麗莎白二世、愛丁堡公爵菲利普親王和當(dāng)時(shí)還是王儲(chǔ)的查爾斯。

皇家認(rèn)證每5年審核一次，標(biāo)準(zhǔn)超嚴(yán)格

王室成員必須親自使用某供應(yīng)商的產(chǎn)品長達(dá)五至七年，在確認(rèn)品質(zhì)沒有問題后，國王或王后才會(huì)考慮授予認(rèn)證。并且，在這5年之內(nèi)，該產(chǎn)品不可出現(xiàn)任何失誤。五年后商家即可以提出書面申請(qǐng)，在皇家認(rèn)證持有人協(xié)會(huì)的審核通過后，再送到擁有授予權(quán)的王室成員等候批準(zhǔn)。

另外，還有個(gè)皇家商人認(rèn)證委員會(huì)（Royal Household Tradesmen's Warrants Committee）作為協(xié)助，作為委員會(huì)的主席，宮務(wù)大臣也同樣擁有委任決定權(quán)。

而且，皇家認(rèn)證也不是初次申請(qǐng)通過后就終生有效。認(rèn)證每五年需要重新申請(qǐng)一次。對(duì)于不符合要求的商家和品牌，王室隨時(shí)可以收回其認(rèn)證。

申請(qǐng)?jiān)诿磕?月開放，5月底關(guān)閉，申請(qǐng)者也可以通過皇家認(rèn)證協(xié)會(huì)進(jìn)行申請(qǐng)。每份申請(qǐng)均會(huì)由皇室商人認(rèn)證委員會(huì)仔細(xì)審查，并建議給皇室授權(quán)成員進(jìn)行使用。

皇家認(rèn)證不會(huì)頒予給一些專業(yè)性的服務(wù)機(jī)構(gòu)，比如銀行、律師、政府機(jī)構(gòu)及媒體等行業(yè)。

以同時(shí)擁有上述三人所頒發(fā)的三個(gè)委任證的產(chǎn)品等級(jí)為最高，外國的品牌也同樣可獲得認(rèn)證，比如法國鐘表及珠寶制造品牌卡地亞（Cartier）和法國香檳品牌羅蘭百悅香檳（Champagne Laurent-Perrier）。

失去皇家授權(quán)或影響其商業(yè)價(jià)值

以吉百利為例，英國王室當(dāng)初的認(rèn)證不僅認(rèn)可了吉百利的高品質(zhì)巧克力，也鞏固了其在英國家喻戶曉的地位。多年來，吉百利的產(chǎn)品成為英國女王伊麗莎白二世的最愛，象征著這個(gè)品牌與英國文化和傳統(tǒng)的高度融合。

皇家認(rèn)證不只是具有象征意義，更是對(duì)其品質(zhì)的背書，通常會(huì)提高公司在國內(nèi)外的聲譽(yù)和吸引力。對(duì)吉百利來說，這份授權(quán)令代表著一種認(rèn)可，足以引起其忠實(shí)客戶群的共鳴。

長期以來，王室的認(rèn)可一直是聲譽(yù)的標(biāo)志，有助于品牌在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。對(duì)于一個(gè)與英國傳統(tǒng)有著如此深厚聯(lián)系的品牌來說，失去王室授權(quán)可能還會(huì)產(chǎn)生一些切實(shí)的商業(yè)后果。

此外，失去王室認(rèn)證的企業(yè)必須在12個(gè)月內(nèi)移除所有涉及王室認(rèn)可的品牌和包裝。這將需要改變吉百利的包裝和營銷策略，在該公司已經(jīng)在努力應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)壓力之際，這可能會(huì)增加額外的成本。

2024，被踢出皇家認(rèn)證的品牌名單

除了文中開頭提到的三家品牌外，化妝品牌伊麗莎白雅頓和嬌韻詩及數(shù)百家其他家喻戶曉的香檳公司也都不再被列入皇家認(rèn)證名單。

有分析認(rèn)為，巧克力和部分酒精品牌不再出現(xiàn)在最新的2024年認(rèn)證名單上，是因?yàn)椴闋査箛跽诏偪竦刈非蠼】怠?jù)說，他每天要鍛煉兩次，吃的都是有機(jī)食品。

以下是部分不再被列入2024年皇家認(rèn)證名單的全球知名品牌（部分）：

• 芳香苦味酒 Angostura Ltd (bitters)

• 連鎖藥妝店 Boots UK Limited

• 吉百利 Cadbury

• 佳樂煤氣公司 Calor Gas Ltd

• 香檳 Champagne GH Mumm & Cie

• 香檳 Champagne Krug

• 香檳 Champagne Lanson

• 香檳 Champagne Veuve Clicquot

• 嬌韻詩 Clarins (UK) Ltd

• 伊麗莎白雅頓 Elizabeth Arden (UK) Ltd

• 福來德百貨 House of Fraser Limited

• 福來德百貨 House of Fraser Limited T/A Jenners

• 怡泉 Schweppes Holdings Limited

• 施華洛世奇英國 Swarovski UK Limited

• 聯(lián)合利華英國 Unilever UK Limited

• 沃克斯豪爾汽車公司 Vauxhall Motors Limited

王后卡米拉首次授權(quán)認(rèn)證品牌

現(xiàn)在，王后卡米拉也參與了品牌授權(quán)認(rèn)證工作。到目前為止，她已經(jīng)認(rèn)證了14個(gè)品牌。它們分別是:

• Anna Valentine Limited – 女式服裝商

• Camel Valley, Cornwall – 英國起泡酒供應(yīng)商

• Corney & Barrow Ltd, London – 酒商

• D.R. Harris & Co. Ltd, London – 藥店

• Fiona Clare – 女式服裝商

• Fortnum & Mason Plc, London – 百貨公司

• Frank Smythson Limited, London – 文具和辦公設(shè)備供應(yīng)商

• Hansford Holding Ltd. T/A Jo Hansford – 美發(fā)沙龍

• Heaven Health & Beauty Ltd. – 護(hù)膚品供應(yīng)商

• Mr. Roy Limited – 女式服裝商

• Philip Treacy Limited – 女帽商

• Shane Connolly & Company, London – 鮮花供應(yīng)商

• The Forum Veterinary Practice Ltd. T/A Benson and Babb – 預(yù)防性獸藥產(chǎn)品供應(yīng)商

• Wartski, London – 珠寶商

截至今年12月，查爾斯和卡米拉已給386家品牌頒發(fā)了皇家認(rèn)證。

皇家認(rèn)證的品牌并不只是一些奢侈品，也有很多惠及百姓生活的民生品牌。正值元旦、春節(jié)，如果你正好想要買一些伴手禮送親朋，華聞君為大家總結(jié)了幾個(gè)獲得皇家認(rèn)證的英國國民品牌。

川寧茶（Twinings）

認(rèn)證頒發(fā)者：維多利亞女王、喬治五世、愛德華七世

川寧是極少數(shù)以家族企業(yè)模式傳承300多年的世界頂級(jí)茶品牌。2019年7月，川寧茶首次成為英國最暢銷的茶品牌第一名。

1706年，創(chuàng)始人托馬斯·川寧（Thomas Twining）秉承著對(duì)茶的衷愛，在倫敦開設(shè)的咖啡館里開始供應(yīng)茶。1717年， 托馬斯·川寧專門開設(shè)了茶葉專賣店——黃金獅子，歷年來深獲維多利亞女王、喬治五世、愛德華七世、亞歷山大皇太后等王室成員的青睞和贊賞。1718年，維多利亞女王授權(quán)川寧成為了英國皇室御用的茶和咖啡供應(yīng)商，向英國王皇室供應(yīng)茶品。

英國駱駝谷酒莊起泡酒（Camel Valley Vineyards English Sparkling Wines）

認(rèn)證頒發(fā)者：威爾士親王查爾斯（2018年）、王后卡米拉

英國共有400多個(gè)葡萄園，很多酒廠都位于英格蘭南部。位于康沃爾的駱駝谷酒莊就是其中一家。駱駝谷酒莊的起泡酒成為了首個(gè)王室認(rèn)證英國葡萄酒品牌。近年來英國起泡酒做得風(fēng)生水起，在王室活動(dòng)中也頻繁亮相，活躍于皇家宴會(huì)和各式慶祝活動(dòng)中。

飄仙利口酒（Pimm’s）

認(rèn)證頒發(fā)者：女王伊麗莎白二世

飄仙的歷史可以追溯到1823年，一位叫做詹姆士·皮姆（James Pimm）的倫敦酒吧老板將神秘草藥浸泡在杜松子酒（Gin）中，發(fā)明了這種色澤棕紅、口感甘苦的利口酒。最初它被這家生蠔酒吧當(dāng)作開胃酒，直到1865年才開始裝瓶銷售。如今，飄仙利口酒，被稱為英國的國民夏日飲品，特別是飄仙一號(hào)，在英國的夏日慶典和比賽活動(dòng)上是調(diào)配雞尾酒的主要用酒。

莫爾頓布朗（Molton Brown）

認(rèn)證頒發(fā)者：女王伊麗莎白二世

英國香氛品牌莫爾頓布朗創(chuàng)立于1971年，一開始是從倫敦南莫爾頓街58號(hào)的美發(fā)沙龍店起家。兩位創(chuàng)始人夫妻Caroline Burstein和Michael Collis以純天然手工混合植物產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品包含身體護(hù)理與居家香氛，獨(dú)具特色的英倫風(fēng)格深受已故女王伊麗莎白二世的喜愛，成為英國皇室成員的御用品牌。

潘海利根（Penhaligon's）

認(rèn)證頒發(fā)者：威爾士親王查爾斯（1988年）

潘海利根創(chuàng)辦人William Henry Penhaligon是英國皇室御用的理發(fā)師及調(diào)香師，一直與英國王室保持密切的關(guān)系，并多次獲頒英國王室御用狀。由于查爾斯三世國王（當(dāng)時(shí)的威爾士親王查爾斯）在1988年授予了Penhaligon’s潘海利根皇家認(rèn)證勛章，甚至還一起創(chuàng)作了一款新香氣，所以短期內(nèi)王室與品牌方的關(guān)系應(yīng)該會(huì)依舊密切。

此外，意大利和法國的酒類飲品也一直深受英國君主的喜愛。

馬天尼味美思（Martini Vermouth）

認(rèn)證頒發(fā)者：女王伊麗莎白二世

大約150年前，馬天尼家族在意大利都靈市附近開設(shè)了一家葡萄酒廠，調(diào)制出今日名為“威末”的新酒。隨著馬天尼味美思酒的流行，人們開發(fā)出了將杜松子酒（Gin）作為基酒，與Vermouth按比例進(jìn)行調(diào)和的喝法，并將其命名為Martini。女王伊麗莎白二世尤其鐘愛經(jīng)典版干馬天尼（Dry Martini）。

堡林爵香檳（Champagne Bollinger）

認(rèn)證頒發(fā)者：維多利亞女王、女王伊麗莎白二世

堡林爵是最早進(jìn)入英國的香檳品牌，不僅在英國市場(chǎng)得到不俗反響，還令愛德華七世國王尤為鐘愛。堡林爵1973年份晚除渣香檳（Bollinger RD Tradition 1973）曾驚艷亮相于查爾斯與戴安娜的婚禮上，并通過這場(chǎng)盛大的世紀(jì)婚禮而為人熟知。5年后，到了查爾斯王子的弟弟安德魯王子大婚時(shí)，堡林爵又再次成為了婚宴香檳。

當(dāng)然，除了英國，還有不少國家也有類似的皇家認(rèn)證，例如荷蘭、丹麥、泰國和瑞典，有的國家甚至還可允許品牌商家對(duì)外宣傳王室成員是他們的忠實(shí)顧客。以后采購時(shí)，別忘看看是哪位王室成員授權(quán)了認(rèn)證。

華聞君在這里祝大家元旦快樂，假期愉快！

本文部分素材來自英國廣播公司、《每日郵報(bào)》和《獨(dú)立報(bào)》等，圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)。

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文 倪佳辰

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