12月31日，2024年的最后一天，一場盛大的晚會(huì)正在成都上演。這不是某個(gè)衛(wèi)視平臺(tái)的跨年晚會(huì)，而是快手直播為平臺(tái)的主播量身定做的一場“榮耀之夜”。

作為直播行業(yè)一年一度的大考，快手直播今年的年度盛典帶來了太多的驚喜：主播榮耀體驗(yàn)感拉滿的各種儀式設(shè)置，“老鐵味”十足的主播表演，主播與明星共創(chuàng)的舞臺(tái)節(jié)目……

一場盛大的晚會(huì)背后，體現(xiàn)的是平臺(tái)如何讓優(yōu)質(zhì)主播被看見，并通過榮譽(yù)激勵(lì)激發(fā)主播活力。這也是平臺(tái)一直以來努力的方向。透過這場榮耀之夜，我們看到快手直播過去一年努力，得以開花結(jié)果。

主播的“榮耀之夜”

“榮耀正在登場，無論身在何方，無數(shù)背后力量，讓光變得更強(qiáng)......”

12月31日晚8點(diǎn)，明星嘉賓和主播齊聚成都，在快手直播年度盛典“榮耀之夜”上共同完成精彩的舞臺(tái)演繹，為用戶帶來了一場視聽盛宴。

晚會(huì)伊始，燈光璀璨的舞臺(tái)之上，孫楠與一眾快手主播帶來了一首《榮耀》。

這首歌是快手直播為年度盛典量身定做的主題曲，慷慨激昂而又飽含勵(lì)志熱血的詞曲，訴說著主播追逐榮耀的心路歷程。

早在幾天前，不少主播已經(jīng)在站內(nèi)發(fā)布了晚會(huì)彩排的照片和視頻，與粉絲分享著即將登臺(tái)表演的激動(dòng)心情。對(duì)于他們而言，在年度盛典的舞臺(tái)上表演不僅意味著擁有更大的舞臺(tái)，更是一份年終總結(jié)：對(duì)自己，也是對(duì)粉絲。

實(shí)際上 ，“榮耀之夜”的節(jié)目也都經(jīng)過了精心策劃，飽含創(chuàng)意。

比如《蹦個(gè)民樂迪》，由陳力寶、陸倩、娜娜古箏三位音樂主播傾情演繹，以嗩吶為引子，通過琵琶、古箏、雙排鍵等樂器的演奏，將傳統(tǒng)的民樂與年輕人最喜歡的蹦迪融合，原本柔和悠揚(yáng)的旋律變得高亢，這種更符合年輕人時(shí)下審美的破次元碰撞也使得跨年氣氛更加濃郁。

再比如《超爵姐姐》，快手主播將爵士性感的舞蹈動(dòng)作和MJ的酷帥經(jīng)典動(dòng)作相融合，通過節(jié)奏的變換展示了女主播又酷又颯的一面，帶來了極大的反差感。

除了才藝表演之外，許多深度融入快手直播內(nèi)容生態(tài)且能彰顯主播榮耀感的節(jié)目更是令人拍手叫絕。

《快手大實(shí)話》通過搖滾二人轉(zhuǎn)的形式說出主播心中的“大實(shí)話”，“粉絲再多的主播他也不能浪，就怕有一天被拍在那沙灘上”、“找準(zhǔn)賽道做榜樣，初心不能忘”、“主播粉絲一家親咱雙擊666”等歌詞取材于主播經(jīng)歷和直播間內(nèi)容，既有趣又接地氣。

《出來耍》、《頂滿》兩首說唱歌曲融入了主播的原創(chuàng)內(nèi)容，通過魔性洗腦的詞曲與說唱帶動(dòng)現(xiàn)場的節(jié)奏氛圍，為快手老鐵們帶來了屬于他們的流行曲。

榮耀加冕、精彩才藝、深度體現(xiàn)社區(qū)生態(tài)的節(jié)目……快手直播今年的年度盛典，無疑又給整個(gè)行業(yè)提供了新的樣本。

盛典IP如何打造榮耀體系

一場盛大的晚會(huì)背后，體現(xiàn)的是平臺(tái)如何讓優(yōu)質(zhì)主播被看見、通過榮譽(yù)激勵(lì)激發(fā)主播活力的思考，也是平臺(tái)交出的一份年度答卷。

如今，快手直播年度盛典已然成為了平臺(tái)的重磅級(jí)IP、亮眼名片，持續(xù)為主播賦能。

首先，縱觀整個(gè)年度盛典，快手直播為主播們提供了更強(qiáng)的榮譽(yù)感，并為主播們提供了一套榮譽(yù)體系。

在盛典尚未正式開始之前，超7000萬粉絲的快手平臺(tái)官方賬號(hào)“直播活動(dòng)君”就通過短視頻和圖文等形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣發(fā)，使活動(dòng)覆蓋至更多主播。

另外，新播場了解到，快手直播還為年度盛典打造了一套熱點(diǎn)運(yùn)營機(jī)制，為主播提供更高的曝光度，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

快手直播還為今年盛典專門定制了獎(jiǎng)杯、主題曲和概念片，這也意味著年度盛典不僅是對(duì)過去一年表現(xiàn)優(yōu)秀主播的表彰，更是快手對(duì)于主播成長過程的見證。

其次，今年的年度盛典當(dāng)中，快手直播官方還強(qiáng)化了主播和粉絲之間的關(guān)系，讓主播與粉絲共創(chuàng)榮譽(yù)。

作為一個(gè)以信任為基礎(chǔ)建構(gòu)的半熟人社區(qū)，私域和社交一直都是快手社區(qū)差異化的底色：維系好粉絲才能持續(xù)獲得流量，才能讓主播更快成長。

盛典當(dāng)中的不少精彩節(jié)目，其本質(zhì)是主播與粉絲之間的一場深度對(duì)話，意在通過舞臺(tái)讓粉絲和用戶對(duì)主播能夠有更深入的了解，觀眾不僅享受到了高質(zhì)量的舞臺(tái)演出，還進(jìn)一步知道直播間精彩內(nèi)容呈現(xiàn)背后主播的付出和努力，促進(jìn)主粉關(guān)系深層次的鏈接。

粉絲是主播的動(dòng)力和推動(dòng)力，這種更加深刻、徹底的了解帶來的是粉絲發(fā)自內(nèi)心的喜愛和支持，從而激勵(lì)主播創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、以此推動(dòng)主播快速成長。

快手直播圍繞著“主粉關(guān)系”這一重點(diǎn)進(jìn)行了更多的創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)主播和粉絲之間的情感聯(lián)系。

在盛典活動(dòng)期間，快手直播推出了“快手狀元寵粉官直播間答題”活動(dòng)，用戶可以在快手狀元寵粉官直播間進(jìn)行答題。

這種新的玩法，讓主播的直播內(nèi)容和粉絲互動(dòng)進(jìn)行了更深的結(jié)合，豐富直播內(nèi)容的同時(shí)，通過互動(dòng)的形式加深了主粉之間的關(guān)系。

《有朋自快手來·直播年度回憶》也是拉近主播和粉絲距離的亮眼玩法。當(dāng)來自不同家鄉(xiāng)的老鐵在直播間相遇，會(huì)碰撞出怎樣的緣分？主播通過「直播年度回憶」看到鐵粉大多來自哪個(gè)城市，看到這一年最關(guān)心他的忠實(shí)觀眾、最常為他點(diǎn)贊的鐵桿粉絲，粉絲數(shù)量和粉絲喜愛度分別為多少。用戶通過「直播年度回憶」看到這一年自己最支持的主播，回顧了在快手直播最愛聽哪里的主播嘮嗑。即使隔著天涯海角，也總有一份牽掛緊密聯(lián)系著主播和粉絲。

不僅如此，在盛典現(xiàn)場，我們看到了許多主播在獲獎(jiǎng)致謝中分享成長故事、感謝粉絲支持的場景，一起見證了主播和粉絲的雙向奔赴。

直播是舞臺(tái)，也是人與人之間的聯(lián)結(jié)。從直播間生長出的“主粉關(guān)系”，既是快手老鐵社區(qū)氛圍的真實(shí)寫照，也是推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)生長的肥沃土壤。

挖掘到這一點(diǎn)并進(jìn)行放大，同時(shí)持續(xù)賦予主播、粉絲更多的榮譽(yù)感，或許正是快手直播年度盛典IP持續(xù)保持活力的原因之一。

盡管年度盛典已經(jīng)落幕，但更多的故事、更多的情感羈絆還在直播間持續(xù)上演。

更加明確的上升途徑

除了在站內(nèi)獲得更大的聲量、更大的舞臺(tái)之外，如今主播也都迎來了確切的職業(yè)發(fā)展路徑。

回顧今年直播行業(yè)的變化，一個(gè)最重要的變革就是主播職業(yè)化。

7月31日，人力資源和社會(huì)保障部正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國家新職業(yè)。這意味著，主播不再是人們眼中的一種“副業(yè)”，而真正成為了正經(jīng)職業(yè)。

事實(shí)上，隨著直播行業(yè)的發(fā)展，外界對(duì)于主播的負(fù)面濾鏡和評(píng)價(jià)正在慢慢破除。

主播們憑借著真實(shí)的自我和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容輸出，獲得了行業(yè)的認(rèn)可，也收獲了眾多粉絲的支持和喜愛。

從此次在快手直播年度盛典上帶來表演的主播也可以看到，他們不僅多才多藝，也都對(duì)自己的直播事業(yè)擁有強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

在認(rèn)同感之下，快手直播持續(xù)給予主播們的榮耀感的舉措，則成為持續(xù)激勵(lì)主播創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的新動(dòng)能。同時(shí)，快手直播持續(xù)打造的賽事活動(dòng)，為所有賽道、有才藝的主播打造屬于他們的舞臺(tái)。

榮耀，遠(yuǎn)不止于此。2025年，期待快手主播們能給持續(xù)為用戶帶來更多驚喜。