12月31日，2024年的最后一天，一場盛大的晚會正在成都上演。這不是某個衛視平臺的跨年晚會，而是快手直播為平臺的主播量身定做的一場“榮耀之夜”。

作為直播行業一年一度的大考，快手直播今年的年度盛典帶來了太多的驚喜：主播榮耀體驗感拉滿的各種儀式設置，“老鐵味”十足的主播表演，主播與明星共創的舞臺節目……

一場盛大的晚會背后，體現的是平臺如何讓優質主播被看見，并通過榮譽激勵激發主播活力。這也是平臺一直以來努力的方向。透過這場榮耀之夜，我們看到快手直播過去一年努力，得以開花結果。

主播的“榮耀之夜”

“榮耀正在登場，無論身在何方，無數背后力量，讓光變得更強......”

12月31日晚8點，明星嘉賓和主播齊聚成都，在快手直播年度盛典“榮耀之夜”上共同完成精彩的舞臺演繹，為用戶帶來了一場視聽盛宴。

晚會伊始，燈光璀璨的舞臺之上，孫楠與一眾快手主播帶來了一首《榮耀》。

這首歌是快手直播為年度盛典量身定做的主題曲，慷慨激昂而又飽含勵志熱血的詞曲，訴說著主播追逐榮耀的心路歷程。

早在幾天前，不少主播已經在站內發布了晚會彩排的照片和視頻，與粉絲分享著即將登臺表演的激動心情。對于他們而言，在年度盛典的舞臺上表演不僅意味著擁有更大的舞臺，更是一份年終總結：對自己，也是對粉絲。

實際上 ，“榮耀之夜”的節目也都經過了精心策劃，飽含創意。

比如《蹦個民樂迪》，由陳力寶、陸倩、娜娜古箏三位音樂主播傾情演繹，以嗩吶為引子，通過琵琶、古箏、雙排鍵等樂器的演奏，將傳統的民樂與年輕人最喜歡的蹦迪融合，原本柔和悠揚的旋律變得高亢，這種更符合年輕人時下審美的破次元碰撞也使得跨年氣氛更加濃郁。

再比如《超爵姐姐》，快手主播將爵士性感的舞蹈動作和MJ的酷帥經典動作相融合，通過節奏的變換展示了女主播又酷又颯的一面，帶來了極大的反差感。

除了才藝表演之外，許多深度融入快手直播內容生態且能彰顯主播榮耀感的節目更是令人拍手叫絕。

《快手大實話》通過搖滾二人轉的形式說出主播心中的“大實話”，“粉絲再多的主播他也不能浪，就怕有一天被拍在那沙灘上”、“找準賽道做榜樣，初心不能忘”、“主播粉絲一家親咱雙擊666”等歌詞取材于主播經歷和直播間內容，既有趣又接地氣。

《出來耍》、《頂滿》兩首說唱歌曲融入了主播的原創內容，通過魔性洗腦的詞曲與說唱帶動現場的節奏氛圍，為快手老鐵們帶來了屬于他們的流行曲。

榮耀加冕、精彩才藝、深度體現社區生態的節目……快手直播今年的年度盛典，無疑又給整個行業提供了新的樣本。

盛典IP如何打造榮耀體系

一場盛大的晚會背后，體現的是平臺如何讓優質主播被看見、通過榮譽激勵激發主播活力的思考，也是平臺交出的一份年度答卷。

如今，快手直播年度盛典已然成為了平臺的重磅級IP、亮眼名片，持續為主播賦能。

首先，縱觀整個年度盛典，快手直播為主播們提供了更強的榮譽感，并為主播們提供了一套榮譽體系。

在盛典尚未正式開始之前，超7000萬粉絲的快手平臺官方賬號“直播活動君”就通過短視頻和圖文等形式對活動進行宣發，使活動覆蓋至更多主播。

另外，新播場了解到，快手直播還為年度盛典打造了一套熱點運營機制，為主播提供更高的曝光度，進一步擴大影響力。

快手直播還為今年盛典專門定制了獎杯、主題曲和概念片，這也意味著年度盛典不僅是對過去一年表現優秀主播的表彰，更是快手對于主播成長過程的見證。

其次，今年的年度盛典當中，快手直播官方還強化了主播和粉絲之間的關系，讓主播與粉絲共創榮譽。

作為一個以信任為基礎建構的半熟人社區，私域和社交一直都是快手社區差異化的底色：維系好粉絲才能持續獲得流量，才能讓主播更快成長。

盛典當中的不少精彩節目，其本質是主播與粉絲之間的一場深度對話，意在通過舞臺讓粉絲和用戶對主播能夠有更深入的了解，觀眾不僅享受到了高質量的舞臺演出，還進一步知道直播間精彩內容呈現背后主播的付出和努力，促進主粉關系深層次的鏈接。

粉絲是主播的動力和推動力，這種更加深刻、徹底的了解帶來的是粉絲發自內心的喜愛和支持，從而激勵主播創作更優質的內容、以此推動主播快速成長。

快手直播圍繞著“主粉關系”這一重點進行了更多的創新，進一步加強主播和粉絲之間的情感聯系。

在盛典活動期間，快手直播推出了“快手狀元寵粉官直播間答題”活動，用戶可以在快手狀元寵粉官直播間進行答題。

這種新的玩法，讓主播的直播內容和粉絲互動進行了更深的結合，豐富直播內容的同時，通過互動的形式加深了主粉之間的關系。

《有朋自快手來·直播年度回憶》也是拉近主播和粉絲距離的亮眼玩法。當來自不同家鄉的老鐵在直播間相遇，會碰撞出怎樣的緣分？主播通過「直播年度回憶」看到鐵粉大多來自哪個城市，看到這一年最關心他的忠實觀眾、最常為他點贊的鐵桿粉絲，粉絲數量和粉絲喜愛度分別為多少。用戶通過「直播年度回憶」看到這一年自己最支持的主播，回顧了在快手直播最愛聽哪里的主播嘮嗑。即使隔著天涯海角，也總有一份牽掛緊密聯系著主播和粉絲。

不僅如此，在盛典現場，我們看到了許多主播在獲獎致謝中分享成長故事、感謝粉絲支持的場景，一起見證了主播和粉絲的雙向奔赴。

直播是舞臺，也是人與人之間的聯結。從直播間生長出的“主粉關系”，既是快手老鐵社區氛圍的真實寫照，也是推動平臺內容生態持續生長的肥沃土壤。

挖掘到這一點并進行放大，同時持續賦予主播、粉絲更多的榮譽感，或許正是快手直播年度盛典IP持續保持活力的原因之一。

盡管年度盛典已經落幕，但更多的故事、更多的情感羈絆還在直播間持續上演。

更加明確的上升途徑

除了在站內獲得更大的聲量、更大的舞臺之外，如今主播也都迎來了確切的職業發展路徑。

回顧今年直播行業的變化，一個最重要的變革就是主播職業化。

7月31日，人力資源和社會保障部正式增設網絡主播為國家新職業。這意味著，主播不再是人們眼中的一種“副業”，而真正成為了正經職業。

事實上，隨著直播行業的發展，外界對于主播的負面濾鏡和評價正在慢慢破除。

主播們憑借著真實的自我和優質的直播內容輸出，獲得了行業的認可，也收獲了眾多粉絲的支持和喜愛。

從此次在快手直播年度盛典上帶來表演的主播也可以看到，他們不僅多才多藝，也都對自己的直播事業擁有強烈的認同感。

在認同感之下，快手直播持續給予主播們的榮耀感的舉措，則成為持續激勵主播創作優質直播內容的新動能。同時，快手直播持續打造的賽事活動，為所有賽道、有才藝的主播打造屬于他們的舞臺。

榮耀，遠不止于此。2025年，期待快手主播們能給持續為用戶帶來更多驚喜。