只有民族的，才是世界的。這個道理，放之四海而皆準。

Prada 2025春節廣告大片，蛇年標志亮了

和有的國外品牌曲高和寡，越來越離譜、越來越抽象、越來越讓人看不懂、越來越脫離群眾不同，有的國外品牌越來越懂中國了。

2024年龍年歲末，Prada發布了一段2025蛇年春節廣告大片，算是把生肖這事玩兒明白了，直接上視頻：

視頻：Prada，下同

這則春節廣告大片從“蛇”中汲取靈感，主打一個“靈性”主題，邀請了來自文化、藝術等不同領域的嘉賓共同出鏡，重塑靈蛇盤繞之姿。

圖：Prada，下同

出鏡演員包括：

Prada代言人@賈玲

Prada代言人@李現ing

Prada代言人@馬伊琍

Prada品牌大使馬龍@captain龍

Prada品牌大使@楊舒予YSY

藝術史學家巫鴻

藝術家@彭薇007

藝術家張恩利

建筑師@胡如珊

模特杜鵑

模特@雎曉雯

模特@趙磊Zhao

創意：Ferdinando Verderi

視頻：張穆涵（Dorothy Sing Zhang）

除了這個廣告片，Prada還打算在本月6號開始，推出一系列“蛇年說蛇”主題品牌播客，和五位來自不同領域的嘉賓對談：

OK，Prada這個廣告片創意沒的說，拍得也簡約大氣，贏得了大量好評：

各路粉絲也紛紛為愛豆打call：

大片里面的人物，咱們就不展開討論了。今天重點聊聊里面的蛇年標志。

提到這個片子里面的蛇元素，主要有兩個，一個是紅色的人物剪影創意，里面的人物排成一隊，剪影如蛇般蜿蜒游走，真實身影交織其間，或獨自登場，或結伴同行，通過不同領域人物齊聚一堂的場景，展示了“靈蛇盤繞之姿”的意象：

另一個蛇年元素，就是片尾的Prada蛇年生肖標志：

一條紅色的靈蛇，蜿蜒繞行，最后變身為帶有四個繩結的標志。

關于這個繩結，有網友說這個繩結有中國結的韻味：

雖然但是，這個LOGO的設計靈感，真的來自中國結嗎？我打算好好扒一扒，挖一挖。

中國結？還是意大利結？藏在Prada里的王室徽章

紅色+繩結，又出現在春節大片里，這自然很容易讓人聯想到中國結：

但是，本著客觀、嚴謹八卦的態度，懷著一顆好奇心，我做了一番調查，發現這款設計的靈感，可能真不是中國結，而是源自意大利薩伏伊（Savoy）王室家族的徽章。

既然提到，咱們都講講。先說說中國結：

中國結是一種傳統的民間手工藝品，起源非常古老，通常認為它與中國古代的結繩技術有關。

中國結起初主要用于實用功能，如捆綁物品、系繩等，但隨著時間的推移，它逐漸發展成為一種具有藝術性和象征意義的裝飾品。

中國結的含義主要來源于它的形狀、編織技巧以及所使用的顏色。它象征著吉祥、幸福、團圓、長壽和和諧，通常與傳統的節日、婚慶、節慶、生日等重要場合相關。

不同的結形和顏色也有不同的象征意義。例如，紅色通常代表好運和幸福，金色代表財富和成功。

中國結所蘊含的文化寓意也更加豐富，不同的結式有不同的吉祥含義，如盤長結象征著連綿不斷等。

在造型和結構方面，中國結大概有十多種基本結，這些基本結通過不同的組合和變化，可以產生無數種造型，不同造型，有著不同的寓意：

省流版：中國結不僅僅是一種實用的手工藝，也是一種文化的象征，它所傳達的深層意義和美學價值，是中國傳統文化的重要組成部分。

說完中國結，再來說說意大利結。

咱們先看看Prada之前用過的LOGO，長這樣：

對比前面文章提到的紅色蛇年LOGO，咱們可以看到，這倆LOGO的繩結，不管從位置、還是從結構看，都很相似，幾乎可以肯定是同一來源（如果我說的不對，歡迎大家指正）。

那么這個LOGO什么來歷呢？

你還別說，還真有來頭，來頭還真不小，源于意大利王室：

圖：意大利薩伏伊王朝家族徽章/維基百科

1919年，Prada被指定為意大利王室的官方供應商，因此可以使用 薩伏伊（ Savoy ）王室家族的徽章，實物長這樣：

圖：薩伏伊王朝的徽章

薩伏伊王室成立于1003年，在羅馬市中心的建筑物上，至今仍可以看到其家族徽章。

徽章由一個十字架組成，上面有一個王冠，下面有一個微小的天使報喜圖像，參考了起源于薩瓦的騎士團Ordine Supremo della Santissima Annunziata。

圍繞圖像的獨特結被稱為薩伏伊結。薩伏伊結通常附有“St ringe Ma Non Costringe” （它收緊，但不約束）字樣。

天使報喜圖像的兩側是FERT一詞，是薩伏伊家族座右銘的縮寫。然而，對于這四個字母的實際 含義，存在一定爭議：

比如比較流行的版本有：Fortitudo Eius Rhodum Tenuit （憑借他的力量控制了羅德島）、 Foedere et Religione Tenemur （我們受到條約和宗教的約束）和Fides Est Regni Tutela （信仰是王國的保護者）。

聊到這里，我覺得算“繩結”靈感來源問題，算是破案了^_^

破案之后，我反而更佩服Prada了：這樣的處理手法，既入鄉隨俗，又保留了品牌自己的文化元素，一舉多得。

畢竟，只有民族的，才是世界的。這話不僅在中國成立，放在外國照樣成立。

我認為，Prada蛇年標志，是意大利文化，和中國文化的一次友好握手，是很好的文化交流。

Prada往年生肖標志

破完“繩結”來源的案子，咱們再來聊聊Prada的蛇年標志。

其實，這不是Prada第一次推出中國生肖標志。

除了剛發布的蛇年LOGO，此前Prada曾在不同年份推出過兔年、虎年、牛年等生肖LOGO：

Prada這些生肖LOGO都巧妙地結合了當年生肖的特點，并融合了LOGO本身的三角形特點，可以看出Prada是在很用心地做“中國生肖LOGO”這件事了。

品牌為什么重視生肖？

聊完“繩結”問題，再回到Prada的蛇年春節大片。

蛇在中國傳統文化里具有豐富的含義，主要包括以下幾個方面：

1??神明與圖騰：

始祖象征：中國古代神話中，人類始祖女媧和伏羲均為人首蛇身，這表明蛇在上古時期是通神的象征，也體現了其作為圖騰的重要地位，代表著生殖與繁衍。

氏族圖騰：如福建的閩越族，在《說文解字》中有 “閩，東南越，蛇種” 的記載，說明他們以蛇為圖騰。

神獸組成：道教中的神獸玄武是龜蛇合一的形象，《山海經》里也有關于騰蛇的記載，它是會飛的蛇，被當做神獸對待。

2??吉祥與財富：

風水寓意：俗話說 “蛇不入無福之地”，在古代風水中，蛇被奉為富貴吉祥的動物。如果在建造陽宅或陰宅時看到地上有蛇，說明此處風水好，適合建造宅院，未來能夠大富大貴、吉祥如意。

諧音象征：在某些方言里，“蛇” 與 “福” 諧音，古人將蛇視為吉祥如意的象征。春節時很多家庭會用蛇形象的裝飾品來祈求好運和福氣。同時，蛇的形狀與 “錢串” 相似，且喜歡纏繞，也被認為可帶來財運，寓意著財富的增長和繁榮。

3??智慧與靈性：

生存智慧：蛇以其纖細靈活的身體和快速的反應能力著稱，具有高超的生存技巧。古人認為蛇不僅是獸類中的智者，更是神靈的化身，擁有預知未來之力。其冷靜、隱忍的特質也被視為有智慧和深謀遠慮的表現。

思想靈活：蛇年出生的人被認為性格聰明、深思熟慮、善于觀察和分析，通常能夠以其機智和冷靜應對各種挑戰，象征著靈活的思想、智慧的洞察力和持久的忍耐力。

4??長壽與再生：

蛻皮特性：蛇的蛻皮特性讓古人認為它能獲得新生，故而象征長壽。這種能夠擺脫舊軀殼、獲得新生命的特點，也被視為一種恢復和再生能力的象征，有時被用來象征醫療和治愈的力量。

象征長久：在一些文化中，蛇還因為其生命力頑強、生存時間久，而被看作是長久和永恒的象征。

5??愛情與浪漫：中國四大民間傳說故事之一的《白蛇傳》，塑造了美麗、勇敢、對愛情忠貞不渝的蛇仙白素貞形象。她與許仙的愛情故事感人至深，雖歷經磨難，但他們的愛情卻成為人們心目中的經典，長久流傳，體現了蛇在愛情方面的象征意義。

總而言之，蛇能入選十二生肖，已經證明了它在中國人心目中的位置。

2025年是蛇年，Prada將自己的標志與蛇年相結合，大概希望通過這種文化聯系，向消費者傳達品牌在變化中的創新、聰明的設計哲學和靈動的品牌形象。

Prada作為一個國際奢侈品牌，將自己的LOGO與中國文化中的元素相結合，表現出對中國傳統文化的尊重，并且通過現代奢侈品的設計手法賦予它新的活力。

這種結合既展示了品牌的國際化視野，又體現了對中國消費者文化認同感的強調。

不知道大家怎么看，反正我還挺喜歡Prada蛇年標志的，既展示了自我，又尊重了中國。很好地闡釋了“只有民族的，才是世界的”的內涵。

希望這樣的品牌、這樣的行為，這樣的越來越多。