在李明德以一己之力創建“星光大賞分會場”之前，滿屏都是熱門CP努力營業。

滿屏媽咪和“豹豹貓貓”（爸爸媽媽），我都快不認識媽字了。

宋佳又美又颯出現，領著《山花爛漫時》劇組的蘭西雅幾位小姑娘走紅毯，一片“媽咪”聲。

宋佳演張桂梅老師，劇中亦師亦母的角色，還是帶著女學生們一同出現，叫“媽咪”可以理解（雖然好像哪里還是有點奇怪）。

等等等一下，怎么《永夜星河》《九重紫》兩組CP出現，話術都是“豹豹貓貓我出生了”？

《永夜星河》播出階段，虞書欣參加活動還可可愛愛表示“你們不僅要生我，還要寵我哦”。

劇播完沒幾天，“我女”就變成“我媽”了？

論嚇人還是這屆風向嚇人，外婆和外孫女竟然是無縫切換的同一個人（bushi）。

來，展開說。

一，情感產品的邊界感：從男友女友到豹豹貓貓

首先，不針對任何一位藝人，這似乎是這屆評論的流行話術，哪對CP出來他們都這么說。

然后，頂個鍋蓋，大寫加粗強調“沒有指責的意思”，單純困惑。

男友化女友化，投射的是情愛婚戀關系，而叫爸爸媽媽，投射的是親情血緣關系。

嗑CP時管CP叫“爸爸媽媽”，屬實是一種很理解起來有些困難的先驗綁定模式。

嘗試猜測一下可能的成因，可能是試圖在無形中賦予他們很難被拆散的“正統CP”感。

如果我們將視線轉到隔壁，其他類型劇作尤其是家庭鄰里故事類，比如《小巷人家》的黃玲，閆妮在劇中演媽，黃玲很容易讓人帶入“我的互聯網媽媽”。

離譜的是，某天我看見一組“豹豹貓貓”盤點，一眾古偶CP外加《小巷人家》里的莊筱婷林棟哲。

小巷豹豹貓貓，放的不是林武峰宋瑩，甚至也不是黃玲宋瑩，居然是莊筱婷和林棟哲。

怎么形容呢？林棟哲、莊筱婷好嗑我一萬個同意，但如果一定要和林棟哲認下“不是同一輩”的血緣關系，那我比較傾向于認我的互聯網兒子。

畢竟一路從1.0看到4.0~

我們通常認為，古偶等言情故事，女主對女觀眾而言是一種代入式自我投射體驗，而男主是某種理想化的對象客體模型。

當這種投射由角色移情到演員本人，可能會產生某種邊界感缺失的親密言辭。

比如活動場合總有人對著男女演員貼臉開大、大喊老公老婆。

這種邊界缺失，某種程度上是“情感產品”屬性蔓延。

本質上古偶角色提供的是言情幻想、是愛的某一維度投射。演員承接角色紅利，在維持角色濾鏡的同時，也主動或被動承接一部分“情感幻想投射”。

更為極端的案例是此前的愛豆，愛豆們被認為提供某種“情緒產品、虛擬感情產品”，偶像一旦被曝出真實戀情就容易面臨連環塌房危險。

演員結婚生子很正常，他們提供文藝作品，影迷不會指手畫腳你結沒結婚、戀沒戀愛。但愛豆和粉絲之間是一種扭曲而詭異的“情感聯結”，愛豆一度被默認要恪守“愛”德。

偶像劇男女主介于二者之間，被投射情感也很順理成章。但“我和我對象”的投射，變成“豹豹貓貓”，依舊讓人覺得很抽象。

無論是老公老婆還是上一輩的名目，家庭稱謂式表達，都旨在增加親近感。

傳播中很重要的一點，是要拉近對象和受眾的親密感，買東西時“親”的稱呼，直播時“家人們”的開場白，都是如此。

但這依舊不能解釋，為什么“某月男友”轉向“豹豹貓貓”？

（沒有任何鼓勵叫男友女友的意思，只是表達那種稱呼的訴求思路出發點、相對好理解）

二，幼態傾向

豹豹貓貓也可以只是一種可愛擬態，如果你不將之視作父親母親，這種可愛幼態敘事好像更容易接受。

多年前流行而如今早已過氣的“本寶寶”話術，張口閉口寶寶我如何如何，不是真年幼，而是借可愛之喻，縮短心理距離。

營造輕松化、貼近化的溝通氛圍。

“本寶寶”的話術過氣了，但話術背后的訴求未必過氣，話術營造的“捷徑”以新的面目出現。

（如果不聯系爸爸媽媽）豹豹貓貓就是一種萌化擬態。

如果時刻記得“爸爸媽媽諧音”，很難想象一個成年人對著古偶里少年設定的臉，喊老爸老媽，過于違和。

所以這種稱呼本身，似乎就默認著使用者的年幼，或者說語態上的年幼。

某種意義上，這或許也是對成年人愛情的局部規避表達。

言情故事比如《春色寄情人》是健康的成人式情感表達，該直接時直接、該火辣時火辣。

但對比之下，某些古偶的受眾年齡定位似乎很飄忽。市面上大把古偶，明明是言情故事，但似乎又總想把真“小學雞們”拉進來追劇，在談情談愛的某些邊界上含混、擰巴。

由于沒有分級制度，某些健康的成人話語，在青少年受眾占比不低的古偶中，也注定要以尷尬的方式糊弄過去。

比如《九重紫》，男女主圓房，評論一把一把“豹豹貓貓我出生了”，就很難評。

回到開頭舉例的宋佳、閆妮，成熟女藝人的女性長輩角色，讓人有“媽”塑的興趣這很正常，但古偶“豹豹貓貓”顯然不是這個路數。

另一種和豹豹貓貓思路類似的叫法，則是小姨小姨夫。

眾所周知，關于小姑小姨我們有悠久的年輕貌美角色史。

楊過的姑姑是年輕貌美的小龍女，黃飛鴻的十三姨也和“老姨”沒啥關系、而更接近傳統的美貌女主模式。

所以管古偶男女主叫小姨小姨夫，聽起來總歸比爸爸媽媽正常一些。

但依舊讓人奇怪，為什么不是姐姐、姐夫，哥哥、嫂子，而是小姨小姨夫？

花粉或者生粉，“姐夫”“嫂子”的稱呼就很正常，花旦是姐姐所以她的CP叫姐夫，管男藝人就哥所以管他老婆叫嫂子。

雖然各家花粉都一致嫌棄姐夫，但叫“姐姐、姐夫”似乎比叫“小姨、小姨夫”更順口。

至少目前沒聽說過哪家小花的粉絲們，管她們姐姐叫老姨。

三，重麻重辣重鹽重油的程度疊加

某種意義上，這也是一種程度比較極的堆疊。

如今的影視劇，本質上都是注意力爭奪，拼命在無數短視頻的三秒信息流中，搶奪一點珍貴的注意力。

這種“不好看一秒劃走”模式，某種意義上也倒逼出標簽的過度化變形化。

簡單打個比方，類似語境下，“好看”這樣一個平實樸素的陳述，吸引注意力的能力幾乎為零。

“啊啊啊啊啊九命啊啊啊！！！好好看啊”的方式，逐漸變成一種主動被動合流的潮流。

社交平臺上“小腦萎縮式”標題，就是注意力爭奪戰的某個切口，上來先撒一大把感嘆號，先過度強調。

某種意義上，“豹豹貓貓我出生了”就是此類。

CP藝人一同出席活動，“看起來很好嗑”的表述似乎已經不足以形容，于是，話術要不斷迭代夸張。

從“原地領證”到“民政局”（立刻給他們把民政局搬過來），再到如今的“豹豹貓貓我出生了”，如果連續縱貫起來看，是一條有跡可循的情緒的程度強化路徑。

這是從“我的瓜甜”到“我的瓜最最最最甜”的不斷強化，持續加重夸張程度。

然而，一切套路話術模式都要面對同一個問題，見效快、失效更快。

本質上，這是將復雜的感受凝結成“單薄的語言標簽”，看似強化實則窄化；當標簽越來越流行、越來越泛濫，也就越來越失效。

當滿屏都是紅色感嘆號、都是“豹豹貓貓我出生了”、都是小腦萎縮式話語時，話語本身的程度強調意義便會無限遞減、徒留“空洞模式”。

以上。