2024年，在家電消費市場“以舊換新”國家補貼政策成為亮點，政策為市場注入了強勁信心，還使得家電市場需求發生變化。在銷售向好的同時，企業也在通過轉型、出海、創新、跨界等方式跳出行業內卷，促進產業升級，增強競爭力。2025年1月8日，國家發改委宣布，2025年將繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品以舊換新，還將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼范圍。

以舊換新

商務部將2024年定為“消費促進年”，并表示推動家電等以舊換新是2024年促消費的一個重點。

中國家電產業已進入“增量與存量并重時代”，商務部數據顯示，僅2023年，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億臺，一些家電使用了10多年、20年，更新換代的需求和潛力很大。

業內認為，以舊換新國家補貼改變了我國家電內銷市場自2023年以來的低迷，市場信心明顯提振。

2024年，“以舊換新”政策對家電行業的影響是顯而易見的。商務部數據顯示，2024年超過3600萬名消費者購買了八大類家電產品5600多萬臺，帶動銷售額2400億元。

中國家電行業整體經歷前低后高的發展。奧維云網（AVC）推總數據顯示，進入2024年第三季度之后，伴隨以舊換新政策的推開，市場同比增長率顯著提高，預計2024全年零售額規模達到9055億，同比增長突破6%，整體市場規模也達到近30年的最高點。

“國補”讓家電行業感受到暖意。2025年，家電以舊換新政策再“加碼”，繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品以舊換新，還將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼范圍。

個人消費者購買上述12類家電中2級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的15%；1級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的20%。

2024年已享受某類家電產品以舊換新補貼的個人消費者，2025年購買同類家電產品可繼續享受補貼。考慮到居民家庭實際需求，將每位消費者購買空調產品最多補貼1件增加到3件。

跳出內卷

其實，以舊換新不僅帶動家電等領域消費品銷售向好，還促進了產業升級。高技術、高能效產品備受青睞，帶動相關產業向智能化、高端化轉型。

從需求結構來看，“國補”前，品牌商主推高端產品，以彌補行業進入存量時期增量失速的困境，但用戶往往追求的是質高價優的性價比。“國補”后，具備一級能效等屬性的高端產品，能享受到較高的補貼，用戶能以較合適的價格獲得滿意的產品。

商務部數據顯示，2024年家電以舊換新中，一級能效產品銷售額占比超過90%，帶動高能效等級和智能家電零售額連續4個月超兩位數增長。

有分析稱，“國補”之后家電產品量價齊升，但廠商的壓力并未減少，小商家要考慮怎么生存下去，大商家也在思考怎么持續增強競爭力。

不少競爭激烈的行業似乎總會因“內卷”的話題引發討論。發展成熟的中國家電產業也不例外。

“今年我們都在講卷，實際上家電行業已經卷了多少輪了。這個競爭已經打了六七輪、七八輪。”12月12日，在與新能源車品牌蔚來創始人李斌探討企業內卷現象時，美的董事長方洪波如是說。

面對行業的內卷和企業的競爭，方洪波認為，“參與內卷，就是要跟大家比成本、比價格、比效率，比產品。勇敢跳出內卷，就是要靠產品和技術的創新。因為競爭最終還是要靠產品和技術的創新”。他強調，不要在地板上卷，要捅破天花板。

小米集團創始人雷軍更是直言，“我也很納悶，以為家電賽道很卷，沒想到路這么寬。”

這也說明，傳統巨頭引以為傲的產品技術，并沒有完全滿足市場的需求。

另尋新路

以“智能化”為切口入局家電市場的小米繼續發揮鯰魚效應，打破傳統家電品牌格局。以空調為例，奧維云網數據顯示，雖然線下市場仍是美的與格力的天下，但就線上市場而言，2024年小米空調銷售額與銷售量所占市場份額都排到了第三位，僅次于美的與格力。

做深產品和技術的儲備才能持續推出好產品。2024年10月，小米在武漢成立智能電器研發中心；11月，小米首座“智能家電工廠”動工，預計明年將自研自產小米空調。

在跨界方面，聚焦吸油煙機、灶具等廚電產品的方太推出首款平嵌式冰箱；創維布局新能源汽車、光伏新能源領域；海爾、美的和格力三家家電巨頭還布局儲能領域。并購方面，海爾入股上海萊士血液制品股份有限公司；海信拿下科林電氣控制權；美的取得東芝電梯中國業務；小熊電器以1.54億收購羅曼智能61.78%的股權，讓自身在智能家電領域的技術創新和市場競爭力得到提升。

為了增加競爭的砝碼，也有企業在資本市場發力，2024年9月17日，美的集團港股掛牌，實現“二次上市”。此次融資的270億港元將用于美的全球化研發提升、智能制造體系和供應鏈升級和完善集團全球分銷體系，提升美的自主品牌海外銷售等，將有效助力美的全球擴張。

此外，國內激烈的競爭也驅動企業在海外市場尋找機遇。據海關總署統計，2024年1-11月，我國家電累計出口約40.99億臺，同比增長21.3%。

央行在2024年11月的研報中稱，家電行業將繼續向國際化加速轉型。“一帶一路”倡議使家電企業積極拓展國際市場，通過兼并收購等方式，整合全球產業鏈優勢資源，加快全球布局和技術創新。

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文/北京青年報記者 宋霞

編輯/樊宏偉