淘寶很擔心，但也不必過度反應。

消息顯示，1月8日，淘寶宣布已面向所有用戶上線新功能“送禮”。唐辰注意到，淘寶App內，支持該功能的商品頁面底部新增“送禮”選項。

目前，可用于“送禮”的商品基本覆蓋整個淘寶貨盤，能滿足多元化的送禮需求，貨架形式也更適合用戶挑禮物?；蛟S是為鼓勵用戶嘗鮮體驗，天貓年貨節(jié)大促期間，若送禮商品為參與年貨節(jié)滿減活動的商品，單件即可享受85折直降優(yōu)惠。

根據個人體驗，在點擊商品頁面底部的“送禮”按鈕，下單購買禮物后，可自定義四位數的安全口令。隨后就可以將安全口令和淘口令發(fā)送給收禮方，即為送出禮物。禮物時效為24小時，收禮人在這個期間復制淘口令，在淘寶App內打開，填寫收貨地址（可選擇默認地址），并輸入安全口令，即可收下禮物。

此外，在完成收禮物的步驟之前，收禮人還可以根據自己的喜好，自行更改同一價格商品的不同規(guī)格。而且，“淘口令+安全口令”的組合，不僅保障安全，還讓淘寶“送禮”不局限于“好友關系鏈”，還可以通過微信、釘釘、短視頻平臺私信、短信等方式送給粉絲、同事等。

得益于2024年互聯(lián)網巨頭間的“拆墻”，淘寶“送禮”在微信上實現，消費者在微信內點開淘口令，可以直接喚起H5界面，并在微信端內收下禮物。但體驗還是沒有微信“送禮”絲滑，這是淘寶在“熟人社交場景”上的短板。

淘寶此舉被部分媒體解讀是對微信小店的戰(zhàn)略跟隨。因為半個月前，微信小店官方宣布灰度測試“送禮物”功能，除了珠寶首飾、教育培訓類目以及原價高于1萬元的商品外，其余微信小店商品將默認支持“送禮物”功能。

根據微信小店的規(guī)則，贈送方每次只能給一位朋友贈送一件商品，贈送后不支持轉贈給其他朋友。而且一旦送出禮物后，不論朋友是否收下禮物，贈送方在24小時內都無法主動取消贈送或取消訂單。若朋友超過24小時未收下禮物，訂單將自動取消并退款給贈送方。

有最新消息透露，微信小店“送禮物”功能已經順利完成灰度測試，已經正式面向用戶推出。并且該功能的推薦權重大幅度提升。

目前，微信小店已經將“送禮物”功能提升至商品頁Tab欄，與“加入購物車”和“購買”功能并列。這點和淘寶“送禮”的界面設置十分相似。區(qū)別于微信“送禮”的“小藍包”，淘寶“送禮”還是傳統(tǒng)喜慶的“小紅包”。

唐辰曾在《》一文中表示，騰訊手握著友商羨慕不來的社交流量，但多年來，始終沒有能跑通其商業(yè)路徑。

微信小店也就成了騰訊電商“全村的希望”，它將微信生態(tài)內分散在各個場景的電商流量串連起來，也就是打通了公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等多個微信內部場景。通俗點說，微信生態(tài)內信息流與商品流，都在微信小店內形成閉環(huán)。

這相當于騰訊重新再做電商業(yè)務。馬化騰更大的野心在于，通過升級視頻號電商，也就是微信小店，搭建出新的商業(yè)底座，打造微信的“電商生態(tài)系統(tǒng)”。

業(yè)內普遍觀點認為，依托微信強大的社交生態(tài)，以及中國傳統(tǒng)的節(jié)日“送禮”需求，“送禮物”或將成為微信在電商業(yè)務上崛起的重要關口。

微信“送禮物”之所以被廣泛關注，最重要的價值點在于它的社交流量，微信 電商也成為行業(yè)最有價值的洼地，并且很有希望沖出來自成一極。

但微信試圖通過“送禮物”分食電商蛋糕，達到微信紅包“奇襲”移動支付的效果，并沒有那么容易。

首先，電商和支付是兩碼事，對應的微信“送禮物”和微信紅包也是完全不同的兩個場景的產物，前者所需要的資源和專注遠超后者。除非騰訊下定決心，不設上限的投入，打通微信生態(tài)內的電商基建，“送禮物”才有可能成為抖音短視頻內容那類的“核武器”，在已經板結的電商格局中，撬開一塊市場。但目前看，微信對電商的期望很高，但動作一直很緩慢，也很佛系。

還有一個無法忽視的關鍵點：微信太重了。小程序、公眾號、視頻號等堆加在一起，就是“抖音+微博+圖文內容平臺+X”的巨型綜合體。各類交易場景，已經很難做到純粹，對用戶的打擾，也是在所難免。

其次，過高地預估了“送禮物”的作用。該功能的優(yōu)勢不在交易，而是微信生態(tài)以及其社交流量。如果“送禮物”的商品單價過高，那就是定向送禮。除了社交情緒的增益，也就是曬朋友圈或者截圖“炫耀”，其對交易的拉動作用并不會太明顯。

被多次引用的一組“送禮物”的數據來自抖音，2024年春節(jié)活動期間共有73萬用戶使用該功能，送出84萬單禮品，總金額超過4000萬元。

換算下來，單個禮品的價格在47元左右，這個門檻已經遠遠高于微信紅包了。

微信紅包也更像社交游戲，低門檻低限制，互動性高，社交壁壘的穿透性更強。比如“一分也是愛”的調侃，能吸引更廣泛的用戶參與。加之支付寶、抖音等平臺加入，賦予中國傳統(tǒng)意義的紅包以科技含義。

在唐辰看來，微信“送禮物”更實際的作用，是充當微信的一個流量或者營銷工具，串聯(lián)起營銷、廣告、增值等業(yè)務。這對碎片化的微信 電商場景來說，更具意義。

一個可以肯定的判斷是，微信“送禮物”對淘寶的壓力，還遠遠達不到初代微信紅包的強度，但淘寶也不得不防。淘寶開通送禮，最大的意義在于，給商家和用戶提供了更多的互動工具，激活更多的消費群體。

淘寶多年來建立起的大促心智，相對應商家也在淘寶上形成了“送禮”的商品和服務能力體系，過節(jié)上淘寶買“禮物”是消費者的習慣。根據我掌握的數據，淘寶平臺上平均每日有約140萬用戶搜索送禮相關詞條，節(jié)假日時點送禮需求更是井噴。

這比微信送禮更具場景價值，背后是更純粹的貨盤和消費生態(tài)，還有全面的支付、物流、售前售后等電商基礎實施及能力保障。

就在此刻，美團也加入“春節(jié)送禮”大戰(zhàn)。顯然，各大巨頭都有自身的業(yè)務考量，至于最終效果，還得看用戶買不買單。

對于平臺來說，還有一個更好的產品功能改進思路，它來自速途網的一位老師：“要禮物”可能比“送禮物”更有市場。

參考資料：

唐辰同學，《微信小店上線，騰訊重做電商也不只為了做電商》

AI藍媒匯，《 淘寶“送禮”，想要截胡微信 》

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