編者按：

1月2日，在日本開年最重要且最受關(guān)注的體育賽事之一，箱根驛傳的第5區(qū)賽段爬坡路段，國(guó)內(nèi)知名跑步博主“沈?yàn)踬\”及其同伴公然違規(guī)進(jìn)入賽道。沈?yàn)踬\本人一度與一名參賽選手并跑跟拍。此舉被現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍下后，隨后在中日社交媒體上引發(fā)熱議。日本多家媒體集中報(bào)道了這一事件。

誕生于1920年的箱根驛傳，是日本最具影響力的大學(xué)長(zhǎng)跑接力賽事，被譽(yù)為日本“長(zhǎng)跑界的春晚”，賽期內(nèi)日本媒體競(jìng)相報(bào)道，收視率極高。該賽事于每年的1月2日、3日舉行，往返總距離為217.1公里。

許多日本頂尖馬拉松選手，如瀨古利彥、大迫杰、川內(nèi)優(yōu)輝等，都曾參加箱根驛傳。該賽事對(duì)日本濃厚的跑步文化的形成和發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用，推動(dòng)了馬拉松在日本的普及，也為日本馬拉松運(yùn)動(dòng)營(yíng)造了良好的群眾基礎(chǔ)。

知名賽事、清晰的觀賽說(shuō)明、圈內(nèi)知名博主、公然違規(guī)的行為，所有的要素集中在一起，演變而成的是一出流量導(dǎo)向的荒誕鬧劇與安全隱患事故。雖然當(dāng)事人在事后發(fā)文道歉，但批評(píng)聲仍不絕于耳。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量至上的邏輯成了新的生產(chǎn)方式。時(shí)至今日，尼爾·波茲曼曾在傳統(tǒng)媒體時(shí)代提出的“娛樂至死”概念，如今已經(jīng)有了更加異化的具象表現(xiàn)。??????????????

但除了干擾，非比賽相關(guān)人員闖入賽場(chǎng)到底意味著什么，值得更深地剖析與反思。

上世紀(jì)90年代，校園體育的氛圍還普遍不強(qiáng)，但猶記得在小學(xué)階段，同學(xué)們都很愛參加運(yùn)動(dòng)會(huì)。

一來(lái)雖然要被迫參加一些此前從未參與過(guò)的體育項(xiàng)目，但好在不用上課；二來(lái)運(yùn)動(dòng)會(huì)到頭來(lái)大多會(huì)成為露營(yíng)大會(huì)——大家坐在小馬扎上，和同學(xué)交換著從家里帶來(lái)的零食。

老師們?cè)谶\(yùn)動(dòng)會(huì)這天也都難得地展現(xiàn)出自己仁慈祥和的一面，除了偶爾號(hào)召同學(xué)們寫一寫“小小跑道長(zhǎng)又長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)健兒真匆忙”的宣告投稿和在運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)束后組織大家做好班級(jí)所屬區(qū)域的衛(wèi)生工作外，幾乎不會(huì)發(fā)布任何指令，更遑論大發(fā)雷霆了。

除非，有人擅自離開座位，進(jìn)入比賽場(chǎng)地，甚至伴隨運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)場(chǎng)一起奔跑。

跟跑一方面容易造成安全事故，就算沒有撞到運(yùn)動(dòng)員或者工作人員，跟跑者自身也極易摔倒。跟跑者摔了、傷了、出事故了，責(zé)任是誰(shuí)的這事兒從法理上講我不專業(yè)，但從倫理上講，主辦發(fā)和組織者難免有些管理責(zé)任。對(duì)主辦方來(lái)說(shuō)，這屬于禍從天降。

另一方面，即便校園運(yùn)動(dòng)會(huì)競(jìng)技性沒有那么明顯，但畢竟它還是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。從田徑規(guī)則上來(lái)看，嚴(yán)格意義講，所有的跟跑都應(yīng)該定性為領(lǐng)跑，會(huì)對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員提供打破公平的幫助。所以別說(shuō)是非參賽運(yùn)動(dòng)員，就連場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員從規(guī)則角度出發(fā)，也不能提供領(lǐng)跑、帶跑幫助，如果徑賽裁判長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)員用明顯不屬于自己能力的配速對(duì)其他運(yùn)動(dòng)員提供帶跑幫助，理應(yīng)作出警告或者處罰。

所以，我印象中，如果有同學(xué)闖入場(chǎng)內(nèi)跟跑，該同學(xué)所屬班級(jí)會(huì)被取消精神文明獎(jiǎng)的評(píng)定資格。

這是規(guī)則，是規(guī)矩，是小學(xué)生都知道的道理。

遺憾的是，有兩位跑步博主不知道。

我相信他們也不是不知道，只是不想遵守。

事件過(guò)程我們就不在此贅述了，相信經(jīng)過(guò)幾天的發(fā)酵，大家已經(jīng)都很清楚來(lái)龍去脈。

▲圖片自網(wǎng)絡(luò)

我們首先希望探討的是原因。

很多人說(shuō)，兩位博主做出該舉動(dòng)是因?yàn)榭梢垣@取更大流量，人家以此為生，賺錢嘛，不丟人。

這話只說(shuō)對(duì)一半。

能讓兩位博主做出此舉的不只是潛在收益，更多的是沒有可以預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)預(yù)期收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于潛在風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，人的選擇便會(huì)異常堅(jiān)定。

誰(shuí)有權(quán)力處罰他們？可以怎樣處罰他們？我相信這兩個(gè)問題，兩位博主，甚至邀請(qǐng)其到日本觀賽的品牌方都有過(guò)推演。

是的，我不認(rèn)為在這件事中，品牌方是完全無(wú)辜的——雖然直到今天，品牌方一直默不作聲，好似和他們完全無(wú)關(guān)——這是一場(chǎng)耗資不菲、籌劃精密的大型公關(guān)活動(dòng)，達(dá)人的合約條款是非常精細(xì)的，拍幾條、拍什么、導(dǎo)向是什么、口氣怎么樣在出發(fā)日本前早就做了細(xì)致溝通。

日本網(wǎng)友非常氣憤，但是又好似沒有辦法，只能弱弱地甩一句：剝奪他們以后前來(lái)觀賽的資格。更硬氣一點(diǎn)的是要取消他們二位的簽證，甚至不允許他們?cè)俅稳刖场?/p>

可惜這懲戒措施實(shí)在毫無(wú)力度，若不是為了工作，兩位博主恐怕都懶得踏入這彈丸之地。

很難得的是，中國(guó)網(wǎng)友和日本網(wǎng)友這次意見統(tǒng)一，也非常氣憤，認(rèn)為兩位博主給泱泱大國(guó)丟了人，遂要求各大社交平臺(tái)封殺二人。

▲圖片自網(wǎng)絡(luò)

但人家違背的畢竟是競(jìng)賽規(guī)則，又沒有違反平臺(tái)傳播規(guī)則。封殺顯然無(wú)理無(wú)據(jù)，行不通。

其實(shí)大家大可不必一籌莫展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，只要大家堅(jiān)信長(zhǎng)期主義，作為消費(fèi)者的我們是有用腳投票的權(quán)力的，只要讓自己有記憶，只要讓自己不為那些折扣、給家人們的福利和惺惺作態(tài)的慈善表演所欺騙，所有的懲罰是可以通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)的。

和運(yùn)動(dòng)品牌的朋友私下聊到此事，他的反應(yīng)是：跑圈KOL太多了，大的也不少，這位博主還沒有達(dá)到不可替代的程度，所以這事兒對(duì)他影響不小。

你看，我不再看你，不再關(guān)注你，甚至忘記你，便是我給你最大的懲罰。

那也是他們違規(guī)最大的潛在成本。

在箱根，兩位博主只記得花費(fèi)了合作費(fèi)用、承擔(dān)了機(jī)酒食宿的品牌方是金主爸爸，卻忘了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者真正的甲方是一個(gè)個(gè)普通人構(gòu)成的群像。

有人說(shuō)，殺人不過(guò)頭點(diǎn)地，這又不是大是大非的問題，何況人家也道歉了，還要怎么樣呢？

所以我們想提提這件事的危害。

1992年12月，莫妮卡·塞萊斯直落兩盤拿下納芙拉蒂諾娃，奪得WTA年終總決賽冠軍，為賽季畫上一個(gè)不能再圓滿的句號(hào)。

那一年她參加了31項(xiàng)大賽，不可思議地30次闖入決賽，拿下26個(gè)冠軍，其中包括了澳網(wǎng)、法網(wǎng)和美網(wǎng)三座大滿貫獎(jiǎng)杯——如果不是“女皇”格拉夫在溫網(wǎng)決賽完成了阻擊，塞萊斯就完成了單年全滿貫。

▲塞萊斯原本開創(chuàng)了一個(gè)新的時(shí)代。圖片自網(wǎng)絡(luò)

那一年，塞萊斯 19歲。

沒人會(huì)懷疑世界女子網(wǎng)球?qū)⑦M(jìn)入塞萊斯時(shí)代。1993 年初，塞萊斯沒有懸念地在澳大利亞實(shí)現(xiàn)了三連冠。

美好的故事在同年 4 月的漢堡公開賽被緊急叫停。1/4 決賽，塞萊斯面對(duì)老對(duì)手格拉芙，先取一盤的情況下，被一名闖入場(chǎng)內(nèi)的德國(guó)壯漢用一把 23 公分長(zhǎng)的匕首刺中左肩。

▲塞萊斯遇襲。圖片自網(wǎng)絡(luò)

這個(gè)德國(guó)壯漢叫根特，是格拉芙的鐵桿球迷，行刺的原因源于“熱愛”，他無(wú)法接受自己的偶像在被塞萊斯從世界第一寶座拉下來(lái)后，又在德國(guó)本土輸給對(duì)手。

那一刀距離塞萊斯脊柱不過(guò) 5公分，是運(yùn)氣救了塞萊斯一命。1995 年塞萊斯宣告復(fù)出，但世界女網(wǎng)的秩序已經(jīng)更迭。此后的職業(yè)生涯里，她只在 1996 年澳網(wǎng)再度登頂大滿貫。職業(yè)生涯的 9 座大滿貫，有8座來(lái)自那一刀之前。

路跑賽場(chǎng)同樣有轟動(dòng)世界的闖入事件。2004年，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)重回雅典，在最受關(guān)注的男子馬拉松比賽中，一名愛爾蘭觀眾在終點(diǎn)前5公里將遙遙領(lǐng)先的巴西運(yùn)動(dòng)員利馬撲倒在賽道上，導(dǎo)致利馬最終無(wú)緣金牌，只獲得第三名。而他阻攔利馬的原因僅僅是因?yàn)榭駸岬男叛觥?/p>

▲利馬在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的馬拉松賽道上被撲倒，錯(cuò)失冠軍。圖片自網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然也有沒那么血腥的闖入事件。大家記憶比較深刻的是梅西在工體被闖入的小球迷擁抱和世界杯預(yù)選賽中國(guó)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)日本時(shí)我國(guó)球迷闖入在球場(chǎng)飛奔。

有些闖入釀成大禍，有些闖入只為擁抱。但無(wú)一例外，所有的闖入都不受控制，超出規(guī)則。

因此，幾乎所有的比賽轉(zhuǎn)播商都有不成文的規(guī)矩，一旦發(fā)生闖入事件，鏡頭立即切走，不給闖入者任何曝光機(jī)會(huì)，目的只有一個(gè)，不鼓勵(lì)，不宣揚(yáng)，避免效仿。

但在傳播去中心化的時(shí)代，這種努力逐漸成為徒勞。破壞規(guī)則者會(huì)因?yàn)槠茐囊?guī)則的行為獲得關(guān)注。

本質(zhì)上，兩位博主的跟跑跟拍就是闖入行為。而且他們也的確收獲了大量的關(guān)注和討論。

如果在未來(lái)的箱根驛傳或其他路跑比賽中，有人希望收獲相同的關(guān)注和討論呢？即便這些流量是負(fù)面的。

更可怕的是，這些流量甚至有轉(zhuǎn)化成為正面的可能性。

有一些聲音非常可怕：

“一群中國(guó)人居然因?yàn)橐粋€(gè)日本而謾罵自己的同胞。”

“影響日本人的比賽不應(yīng)該是值得夸贊的事嗎？”

民族主義和民粹主義滋生的大環(huán)境下，是非曲直、常識(shí)正義在部分人眼中變得沒那么重要。

日本兒童在深圳被人刺死，有人歡呼；中國(guó)網(wǎng)紅去靖國(guó)神社偷偷小便然后跑回國(guó)內(nèi)，有人叫好。

這真是一個(gè)令人錯(cuò)亂的世界。

當(dāng)然，過(guò)猶不及。我們自然也沒必要有那么大的責(zé)任感，覺得兩位博主的行為深深傷害了日本民眾的情感，破壞了中日之邦交，進(jìn)而去人家日本的各大媒體評(píng)論區(qū)代表中國(guó)人解釋和道歉。

他們也不是好人，拿那張小狗陪跑的圖惡心的可不止是兩位博主。

▲圖片自網(wǎng)絡(luò)

面對(duì)這種問題，我們回歸第一性原理就好。

在這件事上，規(guī)則就是第一性。所有對(duì)規(guī)則的破壞都不應(yīng)該被鼓勵(lì)。國(guó)仇家恨也不應(yīng)該成為踐踏規(guī)則的借口。

更何況，兩位博主去破壞規(guī)則也是為了賺報(bào)酬而不是報(bào)仇啊。

還有一些聲音也很奇怪。

有人說(shuō)：“這么點(diǎn)事有什么值得討論的？”“要不是兩位博主，我都不知道箱根驛傳這比賽。”“一個(gè)沒人知道的比賽，規(guī)則有那么重要嗎？”

這聲音都不值得辯駁，影響力低就可以不被尊重嗎？知道的人少就可以被忽視嗎？少數(shù)人的權(quán)力就不是權(quán)力嗎？

另一種聲音看似專業(yè)，一時(shí)不好辯駁，比如：“大型比賽最大的原則是Media first（媒體優(yōu)先），沒有媒體體育賽事將失去商業(yè)價(jià)值。兩位博主是媒體工作者，他們的工作權(quán)力應(yīng)該被尊重，更不應(yīng)該因?yàn)楣ぷ鞫馐芘険簟Ｉ踔粒涓A傳應(yīng)該感謝兩位博主為賽事傳播做出的貢獻(xiàn)。”

乍一看，有理有據(jù)還有體育賽事媒體運(yùn)行服務(wù)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，但其實(shí)不堪一辯。

體育賽事媒體運(yùn)行服務(wù)始于奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)楝F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)始人顧拜旦先生本就是一位記者，他深刻意識(shí)到媒體對(duì)于體育的價(jià)值。但他也同樣知道，沒有規(guī)則限制的媒體傳播將會(huì)造成混亂。因此，現(xiàn)行的媒體運(yùn)行服務(wù)體系中，從媒體證件注冊(cè)，到工作通性區(qū)域劃分，從混采區(qū)設(shè)置到新聞發(fā)布會(huì)流程，再到持權(quán)轉(zhuǎn)播商的認(rèn)定，都有其章法。

▲巴黎奧運(yùn)會(huì)媒體中心。圖片自網(wǎng)絡(luò)

無(wú)規(guī)矩不成方圓。何況兩位博主此次前往比賽現(xiàn)場(chǎng)似乎也不是以官方持證媒體身份進(jìn)入，而是贊助商邀請(qǐng)的商業(yè)行為。

以前可能說(shuō)過(guò)，但我們不在乎再說(shuō)一遍：

體育賽事存在的基礎(chǔ)是規(guī)則，沒有任何人應(yīng)該比體育人、體育從業(yè)者更尊重規(guī)則。尤其是經(jīng)歷過(guò)荒誕歲月的中國(guó)人更應(yīng)明白，秩序、規(guī)則、法制和常識(shí)的寶貴。