勇礪商業(yè)評論 曾憲勇

剛剛從微博之夜現(xiàn)場回來，已是深夜。感慨每一年的微博之夜都是一場精彩紛呈的視聽盛宴。

1月11日，2024微博之夜在北京國家體育館圓滿落幕。本次盛會(huì)星光璀璨，匯聚百余位當(dāng)紅文藝界大咖、社會(huì)熱點(diǎn)人物、重大事件當(dāng)事人，張藝謀、李冰冰、李宇春、趙麗穎、楊紫、李現(xiàn)、李子柒、馬龍等大咖嘉賓悉數(shù)出席,共同見證微博年度盤點(diǎn)各項(xiàng)榮譽(yù)誕生。

在盛典現(xiàn)場，共頒出涵蓋航天、電競、體育、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域在內(nèi)的43項(xiàng)榮譽(yù)。盛典當(dāng)晚，#微博之夜內(nèi)場# #楊紫李現(xiàn) 純元CP結(jié)婚# 等多個(gè)話題登上微博熱搜榜單，僅@微博之夜 微博賬號(hào)直播觀看人次超18億，“互聯(lián)網(wǎng)春晚”再次引發(fā)全網(wǎng)歲末狂歡。

星光云集看點(diǎn)十足，微博文藝生態(tài)持續(xù)繁榮

在今年的盛典現(xiàn)場，當(dāng)紅炸子雞與實(shí)力唱將同臺(tái)飆歌，演技派巨星與新生代偶像輪番上陣，周深演唱了經(jīng)典曲目《浮光》，張碧晨、丁禹兮對唱《消散對白》，孟子義、李昀銳合唱《昭昭墨墨》……嘉賓們以精彩表演點(diǎn)亮了這個(gè)不凡的夜晚。

盛典頒發(fā)了多項(xiàng)文藝領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)。白鹿、劉宇寧、羅云熙、王鶴棣榮獲微博年度熱度演員榮譽(yù)，黃覺、林保怡、潘粵明、佟大為、王驍榮獲微博年度實(shí)力演員；汪蘇瀧、楊丞琳、于文文、袁婭維、張碧晨獲評微博年度音樂人……

全網(wǎng)大爆的《邊水往事》《我是刑警》《小巷人家》《慶余年第二季》獲評微博年度劇集；持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議的《第二十條》《抓娃娃》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》獲評微博年度電影；《熊出沒·重啟未來》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《射雕英雄傳俠之大者》榮獲微博最受期待春節(jié)檔電影榮譽(yù)。

盛典現(xiàn)場還隆重揭曉了重磅榮譽(yù)2024“微博KING”和“微博QUEEN”，分別由沈騰和趙麗穎獲得。值得一提的是，侯明昊、李昀銳、王星越、曾舜晞榮獲微博年度青云飛躍演員榮譽(yù)。自微博聯(lián)合行業(yè)發(fā)起#微博演員青云專項(xiàng)#以來，如今已重點(diǎn)孵化了近百位青年演員，助力其實(shí)現(xiàn)職業(yè)飛躍。

微博作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái),多年來在文娛影視行業(yè)的發(fā)展中起到了重要的推動(dòng)作用。微博以“熱度+口碑”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，以及“作品IP生態(tài)+星粉生態(tài)+媒體和垂直”三駕馬車的差異化優(yōu)勢，成為影視文藝作品宣發(fā)首選渠道，同時(shí)也是廣大網(wǎng)友與明星互動(dòng)交流的核心陣地。

通過豐富的文娛內(nèi)容生態(tài)和高效的熱點(diǎn)捕捉機(jī)制，微博能夠迅速匯聚關(guān)注度，形成廣泛的社交討論，進(jìn)而推動(dòng)影視文藝作品的流行與傳播，為文藝新生態(tài)的構(gòu)建和繁榮提供了源源不斷的推動(dòng)力。

多視角關(guān)注時(shí)代之聲，引導(dǎo)社會(huì)正能量傳播

作為社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容的聚合器，微博洞悉時(shí)代情緒，引發(fā)全民共情，傳播視角從宏觀事件轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒂^感觸，注重以人為本。微博利用社交媒體的廣泛影響力，提升事件的關(guān)注度和討論熱度，助力構(gòu)建和諧美好的社會(huì)氛圍。

2024年，中國航天事業(yè)蓬勃發(fā)展，探索宇宙的新篇章不斷展開。如嫦娥六號(hào)任務(wù)取得圓滿成功，實(shí)現(xiàn)了世界首次月球背面采樣返回。在盛典現(xiàn)場，嫦娥六號(hào)任務(wù)獲評微博年度影響力事件。嫦娥六號(hào)副總指揮史偉表示，“中國深空探測20年來逐夢星河，砥礪前行，一代代深空人牢記初心不忘使命，在探索宇宙的征程上不斷譜寫新的輝煌篇章。”

巴黎奧運(yùn)會(huì)是2024年又一個(gè)全民級熱點(diǎn)，我國奧運(yùn)健兒不負(fù)眾望再創(chuàng)佳績。盛典上，樊振東獲評微博年度最佳運(yùn)動(dòng)員，王楚欽獲評微博年度影響力體育人物，倪夏蓮、張博恒、周冠宇、汪順、鄭思維、黃雅瓊獲評微博年度體育精神人物……他們是追求卓越精神的典范，已成為具有全民影響力的體壇之星。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員們將微博作為社交陣地，在賽事前后與網(wǎng)友們親切互動(dòng)，憑借熱點(diǎn)和社交優(yōu)勢，微博為大眾提供體育社交的平臺(tái)，持續(xù)點(diǎn)燃網(wǎng)友們的民族自豪感，推動(dòng)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

電競賽事也不斷推進(jìn)全民化進(jìn)程，王者榮耀賽事選手無畏 楊濤、英雄聯(lián)盟賽事選手Bin陳澤彬等獲評微博年度影響力電競選手。作為最早布局電競行業(yè)的社交媒體平臺(tái)之一，微博深度陪伴了電競行業(yè)的成長，致力于實(shí)現(xiàn)電競行業(yè)破圈走向大眾。

前段時(shí)間李子柒復(fù)更引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，專注傳統(tǒng)文化的她蟄伏三年，歸來仍是頂流。此次李子柒獲得“微博年度文化影響力人物”榮譽(yù)，這也是李子柒時(shí)隔三年回歸后，獲得的首個(gè)社會(huì)榮譽(yù)。作為開放的社交媒體平臺(tái)，微博不僅能夠迅速匯聚海量關(guān)注，還為創(chuàng)作者在公共領(lǐng)域與網(wǎng)友社交溝通提供通道，在傳統(tǒng)文化推廣、正能量宣傳等方面均具有不可替代的公共影響力。李子柒在現(xiàn)場表示，“傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承需要大家共同的力量，一顆星星再閃亮終究也只是一顆星，但如果群星閃耀夜空，那就是銀河，是宇宙。歡迎所有的朋友們一起加入到傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承中來。”

此外，《黑神話：悟空》的橫空出世更是讓全世界驚艷，一舉將中國游戲制作推向世界巔峰水平，中華文化借勢出圈。《黑神話：悟空》也因此獲評微博年度創(chuàng)新突破影響力事件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，該游戲登上微博熱搜榜單519次，既有官方發(fā)聲，也有破圈聯(lián)動(dòng)，既有媒體解讀，也有玩家熱議，跨圈層的熱搜讓這款游戲的影響力在微博得到了充分釋放，并快速擴(kuò)散全網(wǎng)，挖掘出更廣闊的商業(yè)空間。

一直以來，微博致力于以多元視角和深度內(nèi)容激發(fā)社會(huì)共鳴。微博構(gòu)建了一個(gè)開放、包容的公共話語空間，讓每一個(gè)聲音都能被聽見，引導(dǎo)每一股力量都能匯聚成推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的正能量。

二十載積累深厚IP勢能，助力品牌影響力破圈

依托盛典現(xiàn)場、星光熠熠的紅毯秀、榮譽(yù)揭曉等高潮迭起的環(huán)節(jié)，微博之夜全程衍生出豐富多彩的營銷場景，適配電商、手機(jī)、食品等多個(gè)行業(yè)的合作品牌，且品牌長期在場更容易在用戶心中形成心智烙印。

此外，通過一整年的精彩瞬間回顧與話題聚合，微博之夜在信息洪流中為公眾提煉出閃耀記憶，激發(fā)全民情感共鳴，為品牌搭建起與用戶更真誠溝通的橋梁。微博之夜通過搭載巨大流量、聚合明星勢能、打造現(xiàn)象級事件，帶動(dòng)多圈層用戶的參與熱情，借助強(qiáng)大的媒體矩陣，盛典有效地助力品牌迅速跨越原有界限，實(shí)現(xiàn)廣泛而深刻的曝光。

作為中國全領(lǐng)域大事件盤點(diǎn)的平臺(tái)，微博之夜橫跨二十載，展現(xiàn)出穿越周期的強(qiáng)大勢能。結(jié)合深厚的品牌積淀，微博之夜打通線上線下全鏈路，持續(xù)孵化熱門話題，拓寬內(nèi)容價(jià)值的邊界，激發(fā)全民參與熱情，形成熱烈討論氛圍。

與此同時(shí)，權(quán)威媒體的入場報(bào)道以及明星粉絲的緊密互動(dòng)進(jìn)一步放大了活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)。如今。微博之夜IP的超強(qiáng)營銷力可最大化助力品牌影響力破圈，塑造長效價(jià)值。（曾憲勇）