1月12日新春來(lái)臨之際，百事可樂(lè)在山城重慶打造了「打開(kāi)百事，百事就可樂(lè)」百事碰頭火鍋局，以美食之名，與百事碰杯，碰撞出2025年的煙火年味。自八十年代起，百事飲品長(zhǎng)期陪伴重慶消費(fèi)者盡享美味，在一代代消費(fèi)者心中成為享用火鍋時(shí)不可缺少的搭配。新的一年，百事從山城啟程，探尋中華文化底蘊(yùn)，開(kāi)啟美食之旅，期待碰撞出更多滋味故事。

「打開(kāi)百事，百事就可樂(lè)」百事碰頭火鍋局現(xiàn)場(chǎng)

兩江交匯處，依山傍水間，火鍋代表著重慶人民熱辣滾燙的生活態(tài)度。在春節(jié)這一中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，百事攜手鮮龍井火鍋用地道風(fēng)味點(diǎn)燃山城年味，融合文旅勝地的特色文化，以碰杯儀式感開(kāi)啟新年第一場(chǎng)歡聚，傳遞“打開(kāi)百事，百事就可樂(lè)”的新年祝福。

“一桌聚集五湖四海友人的火鍋局，不僅展示了重慶火鍋的獨(dú)特魅力，也讓廣大游客和市民朋友深刻感受到了重慶的熱情與活力，”重慶市文化和旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、協(xié)會(huì)美食旅游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)周密道，“重慶火鍋承載了深厚的地方文化，成為各地旅游與美食愛(ài)好者的紐帶”。

火鍋配百事，點(diǎn)燃新年歡聚場(chǎng)景

百事聚焦民俗風(fēng)味，開(kāi)啟美食文化之旅

在擁有非遺火鍋底料制作技藝的火鍋公園，百事定制的十米大鍋與全方位置景的地域文化風(fēng)俗街為消費(fèi)者帶來(lái)了新奇體驗(yàn)。不斷升騰的勁爽氣泡與沸騰的火鍋交相輝映，在一次次碰杯中，消費(fèi)者放大了心中對(duì)新年的期許，暢飲新春喜氣。

百事打造地域文化風(fēng)俗街

多年來(lái)，百事美食場(chǎng)景打造植根于地域特色文化。今年，百事攜手CCTV6電影頻道特別打造2025新春系列紀(jì)錄片《百事火鍋》，講述了新春團(tuán)圓之時(shí)，兩代重慶人在街頭尋味傳統(tǒng)，探訪火鍋文化源流。周劼導(dǎo)演表示：“重慶火鍋誕生于兩江流域旁，而兩江交匯的畫(huà)面與百事可樂(lè)的LOGO極為相似。這種奇妙的緣分似乎也解釋了，從八九十年代起，百事可樂(lè)就成為了重慶人吃火鍋的獨(dú)家記憶，直到今日依舊是每一代的選擇。”

作為百事開(kāi)啟中華美食地圖的第一站，該紀(jì)錄片不僅以溫情故事呈現(xiàn)了火鍋對(duì)于重慶這座城市的意義，更以“火鍋配百事，百事就可樂(lè)”的主旨，讓百事與美味的結(jié)合，深化成一種與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化共鳴，為今后地方美食的更多尋味與合作，注入了新的滋味。

百事攜手CCTV6電影頻道特別打造2025新春系列紀(jì)錄片《百事火鍋》

加入這場(chǎng)歡聚的還包括百事群星陣容，嘉賓們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)直播中交流了的不同世代春節(jié)記憶，紛紛提及百事可樂(lè)是時(shí)光變遷中，大眾心中獨(dú)具特色的年味符號(hào)，并向消費(fèi)者傾情推薦。可樂(lè)氣泡與底料花椒碰撞出鮮辣勁爽的新鮮口感，激活了味蕾，點(diǎn)燃了歡聚時(shí)刻，從視覺(jué)與味覺(jué)帶來(lái)多重感官共振，與美食愛(ài)好者建立連接。

百事群星陣容助陣重慶碰頭火鍋局

隨著火鍋場(chǎng)景的創(chuàng)新合作，百事也將不斷推出與地域美食融合的創(chuàng)新方式，記錄特色好味與城市記憶。在拓展與提升地方美食文化的知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，讓百事可樂(lè)的佐餐屬性，烙印于地道中國(guó)美味，陪伴消費(fèi)者細(xì)細(xì)品味美食背后的豐富文化底蘊(yùn)。

百事特調(diào)飲品系列搭配百事福菜套餐

持續(xù)滲透新春場(chǎng)景，全域體驗(yàn)共創(chuàng)歡聚

近年來(lái)，社會(huì)結(jié)構(gòu)與動(dòng)能的內(nèi)外轉(zhuǎn)型，讓全社會(huì)處于緊繃與埋頭向前沖的情緒中，為了讓消費(fèi)者在辭舊迎新時(shí)刻，先把年過(guò)樂(lè)，百事不斷豐富“樂(lè)”的定義、拓展“樂(lè)”的場(chǎng)景。

在2025年「把樂(lè)帶回家」項(xiàng)目中，百事將年味送至新春消費(fèi)全場(chǎng)景，為消費(fèi)者打造更多新春歡聚體驗(yàn)。其中包括百事與支付寶“碰一碰”功能、高德地圖展開(kāi)合作，推出線上語(yǔ)音加油包、線下碰杯裝置體驗(yàn)等數(shù)字化創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)滲透春節(jié)各類(lèi)出游、購(gòu)物場(chǎng)景，提振渠道轉(zhuǎn)化，提升消費(fèi)者途中之樂(lè)與購(gòu)物之樂(lè)。

百事可樂(lè)「把樂(lè)帶回家」詮釋并承載了幾代人的祝福，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)的歡聚時(shí)刻。今年，百事以“打開(kāi)百事，百事就可樂(lè)”點(diǎn)燃了大眾對(duì)于新年的期待，化百事為一次次碰杯間的祝福，化百味為年味。未來(lái)，百事將一如既往傳遞本真的共樂(lè)情感，尋求不同方式陪伴中國(guó)消費(fèi)者盡享歡樂(lè)。