在過去的一年里，畢節市文化廣電旅游局堅持以高質量發展統攬全局，圍繞旅游“三大要素”深入推進“四大行動”，聚焦特色文化保護傳承，推進實施“四項行動”，畢節文化影響力和旅游競爭力持續增強。讓我們一起回顧畢節文旅的2024年工作亮點。

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亮點一

文旅活動精彩紛呈

旅游產業提質增效

創新開展“自然涼·畢燃嗨”避暑旅游季活動，登上抖音、微博全國熱搜榜，成為2024年夏季全國網絡熱點，成功培塑了避暑旅游和文旅融合IP。避暑季期間日均接待游客超60萬人次，全網話題播放量逾26億，創造畢節避暑旅游傳播新記錄。

開展舞龍舞獅等春節系列活動，深受群眾好評，地方文化魅力有力彰顯。新增各涉旅市場主體3200余家，新增規上限上涉旅企業近30家，市場主體不斷壯大。出臺“引客入畢”獎勵政策，引導鼓勵旅游企業引客入畢，新增地接旅行社4家，本地旅行社地接人次同比增長50%以上，入境游客同比增長42%，織金洞、九洞天等主要景區團隊游客同比增長超30%以上，拉動旅游消費達8500萬元，帶動過夜游客4.5萬余人次。全年接待游客超8800萬人次，旅游總花費超900億，分別同比增長10%以上。

豐富的系列活動營造了濃厚的文化氛圍，增強了群眾獲得感、幸福感和地方文化自信；經濟效益的提升，提振了干部群眾干事創業的精氣神，增強了各縣區“大抓文旅”“抓大文旅”的信心和決心。

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亮點二

宣傳營銷創新突破

旅游影響力顯著提升

一是建立聯動機制。與市委宣傳部、市委網信辦以及市級媒體、網絡媒體協會緊密協作，建立市縣聯動、部門協同、媒體跟進、游客參與的“四位一體”旅游宣傳營銷推廣機制，實現了內容共享、資金共用、步調一致、統一指揮的“一盤棋”工作體系。

二是新媒體營銷成果豐碩。新開設畢節文旅官方抖音號、微信公眾號、視頻號、小紅書、學習強國等新媒體平臺，打出“重點推介+政策優惠+流量吸引”組合拳，策劃“上春山·來畢節”“跟著火把游畢節”等營銷話題。杜鵑花季全網瀏覽量超20億，畢節文旅全網瀏覽量超56億，畢節文旅抖音號粉絲量、瀏覽量躍居全省市州第一。

三是事件營銷聲量創新高。借助何超瓊、俞敏洪、謝瑜等名人效應，聘請何超瓊為畢節文化旅游大使，推出“何超瓊點贊畢節美食非遺、當一次追花人”等話題，全網瀏覽量超6.9億；東方甄選畢節行直播觀看人次達800余萬人次，創畢節直播歷史新高。推出奧運冠軍謝瑜家鄉行宣傳活動，全網關于“謝瑜家鄉畢節”話題破1億。首次通過綜藝營銷形式開展宣傳，邀請大型綜藝節目《盲盒旅行局》赴畢取景拍攝，與貴州電視臺合作策劃拍攝兩期《非正式訪談》節目，反響熱烈。

四是客源地營銷持續深化。赴重慶、成都、廣州等10余個主客源地宣推，在廣州、貴陽地鐵投放全包車燈箱廣告，開展電視墻、快閃等宣傳活動，在廣州塔點亮“洞天福地·花海畢節”品牌，客源市場影響力顯著提升。接待川渝、廣東等主要客源地市場游客近800萬人次。

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▲何超瓊走進畢節織金▲

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▲成都西站大屏播放畢節旅游宣傳片▲

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亮點三

產品業態豐富多元

旅游產業鏈不斷完善

圍繞強鏈延鏈補鏈，從旅游規劃策劃、旅游產品打造、旅游宣傳推介等三個方面編制完成畢節市旅游產業“一圖一表一庫三清單”。

截至目前，在庫企業79家，在建在培育、擬建擬培育項目293個，逐步行成了市級層面抓重大項目統籌，縣級層面抓具體抓落實的一體化發展格局，全市旅游產業化發展目標更加清晰、路徑更加明確。推出金沙玉簪花景區、赫章九股水溫泉度假區、百里杜鵑方家坪露營基地等新產品，花海觀光、溫泉度假、運動養生等業態持續豐富。

百里杜鵑景區上榜5A級景區品牌傳播力100強，織金洞景區獲評國家級文明旅游示范單位，織金水鄉獲評省級旅游休閑街區。七星關區雞鳴三省景區、百里杜鵑彝山花谷景區通過國家4A級景區景觀質量評審，新增四星級旅游飯店1家、省級鄉村旅游重點鎮（村）11個、等級民宿20家。

在化屋村、韭菜坪等重點景區景點布局特色旅游商品店（專柜）；依托大方高光漆器、織金蔡群蠟染等非遺項目打造4個非遺與旅游體驗空間；積極開發非遺旅游商品，斬獲國家旅游商品大賽獎項3項、省級旅游商品大賽獎項12項。

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亮點四

文化供給持續加大

文化事業繁榮發展

出臺地方特色文化保護傳承工作方案，時隔23年重啟赫章可樂考古發掘，考古重點從“地下墓葬”轉向“地上城址”，對研究古夜郎文化具有重要價值。新增省級非遺項目52項59處，全省第一。

高質量完成“體育運動會開閉幕式”，2300余名群眾參與演出；首次舉辦大型跨年音樂會，吸引2.6萬名現場觀眾；首次開展原創歌曲大賽，挖掘地方原創音樂100余首，地方文化自信極大增強。

國家公共文化服務體系示范區復核獲“優秀”等次，市圖書館分館百里杜鵑云階書屋獲全國“最美公共文化空間”大獎，花燈戲《綠水青山·金山銀山》代表貴州參加全國首屆小戲小品展演并獲優秀獎，百里杜鵑索瑪藝術團入選全國“百團匯演”，代表貴州參加全國性展演，均為全省唯一。國家一級文化館、國家一級圖書館、國家特級文化站、城市（景區）書房數量均居全省第一。市圖書館薦書項目獲全省公共圖書館員職業技能大賽第一名，黔西市圖書館、大方縣圖書館入選全國基層公共服務閱讀推廣項目。化屋村獲選為2024年全國“村晚”示范展示點。音樂舞蹈作品《阿西里西》榮獲貴州省文藝精品獎。連續開展烏蒙文化旅游周、送文化下鄉百場演藝工程等10余個品牌文化活動。

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▲百里杜鵑云階書屋▲

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▲《綠水青山·金山銀山》花燈戲團▲

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亮點五

優化軟硬件服務

持續提升服務質量

新建改擴建旅游廁所50余個。出動5400人次開展市場秩序整治，處理旅游投訴、求助等103件，旅游投訴結案率100%，全年未發生重大旅游投訴、無重大涉旅負面輿情。開展專項整治行動，檢查涉旅企業371家次，排查并整改完成安全隱患124個。開展旅游安全應急演練行動，A級旅游景區、文化娛樂場所、人員密集場所等安全責任體系進一步健全。

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亮點六

嚴守安全底線

不斷提升廣電服務水平

深入開展廣播電視風險隱患排查和非法衛星設施市場秩序整治，出動執法人員1051人次，發放宣傳資料5500余份，檢查賓館酒店、家電經營店等公共場所1739家，收繳非法安裝天線19個、高頻頭19個，全力保障了黨的二十屆三中全會、全國和全省兩會、新中國成立75周年等重要保障期廣播電視安全。全力開展“清朗視聽”專項治理行動，實現應急廣播行政村全覆蓋和民族地區高清機頂盒推廣普及，廣電公共服務水平有力提升。

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回望過去，畢節文旅在2024年取得了令人矚目的成績；展望未來，畢節文旅將繼續堅持以高質量發展統攬全局，以游客為中心，以創新為驅動，奮力推動全市文化旅游工作煥發新活力，促進全市文化旅游事業邁向更高水平！

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