兒子，給我搶兩張刀郎的票

演唱會的風(fēng)吹到了老爸老媽，“盡孝硬通貨”又有新品種

本報記者 張文利

　　沒想到，2025年第一次追星，居然是幫爸媽搶購刀郎演唱會門票。

　　“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會”濟(jì)南站最近開放預(yù)約搶票通道，不少和《2002年的第一場雪》一起出生的00后，紛紛為了自家父母開啟“戰(zhàn)斗模式”。

　　記者在大麥app搜索，目前，刀郎演唱會一場在售中、3個城市籌備中，截至發(fā)稿前，顯示“想看人數(shù)”達(dá)343.3萬人，其火爆程度讓許多熱衷于看演唱會的年輕人大為震驚。

　　在不少人的印象里，聽演唱會、追偶像是年輕人的主場，但如今，中老年群體強(qiáng)勢加入搶看演唱會大軍，掀起了一波現(xiàn)象級的文娛消費(fèi)新熱潮。不少人感慨：演唱會的風(fēng)，終于吹到了爸媽這一代！

“從沒見過爸爸這么瘋狂”

刀郎演唱會喚起父輩青春記憶

　　“前兩天，我爸半夜給我發(fā)微信，讓我?guī)退麚寖蓮埖独裳莩獣T票。”27歲的江蘇小伙子吳旻告訴記者，一看到刀郎濟(jì)南站開票時間，爸爸就迫不及待“下達(dá)命令”，“還專門打電話提醒我，一定要搶最貴的內(nèi)場票。”

　　吳旻還清晰地記得，就在上個月，為了幫爸爸搶北京場門票，他找了同事、同學(xué)、表親等一群人幫忙，但最后硬是連門票的影子都沒見到，慘獲“沒用”的評價。他試圖運(yùn)用“鈔能力”挽回顏面，卻發(fā)現(xiàn)二級票務(wù)平臺上早已溢價數(shù)倍。

　　吳旻把這段經(jīng)歷發(fā)出后，引起許多網(wǎng)友共鳴。

　　在小紅書上，記者輸入“為爸媽搶刀郎演唱會門票”，相關(guān)筆記超過50萬篇，抖音話題“刀郎演唱會”播放量高達(dá)67.1億次。作為擁有龐大中老年粉絲基礎(chǔ)的老牌歌手，刀郎演唱會的強(qiáng)勢來襲，讓不少網(wǎng)友發(fā)帖調(diào)侃稱“孝子孝女”難當(dāng)。

　　相比較眾多抱怨搶票太難的網(wǎng)友，大二學(xué)生鄭優(yōu)齊這個“孝女”顯然當(dāng)?shù)檬帧胺Q職”。

　　“去年合肥場一開的時候，我就搶到了兩張票。”雖然是看臺后區(qū)，視野一般，但當(dāng)鄭優(yōu)齊把這個消息告訴媽媽的時候，媽媽興奮得一晚上沒睡好。

　　演唱會當(dāng)晚，鄭優(yōu)齊每隔十幾分鐘就能收到媽媽發(fā)來的視頻，《西海情歌》《披著羊皮的狼》《情人》，幾乎每一首歌，都是媽媽的青春記憶。視頻里除刀郎外，鄭優(yōu)齊也看到了爸爸的一些鏡頭，畫面里的他并不在意歌聲是否跑調(diào)，而是在現(xiàn)場熱烈的氣氛下，和眾人一樣聲嘶力竭地喊著歌詞。

　　“我從來沒有見過爸爸這么瘋狂。”鄭優(yōu)齊說。

新晉“盡孝硬通貨”

帶動的不僅是情感共鳴

　　記者整理時發(fā)現(xiàn)，在這些與“中老年追演唱會”相關(guān)的故事中，大多都是父母自己主動提出“我要看”“幫我搶票”的需求。

　　“這背后潛藏的是中老年群體更高的消費(fèi)需求，而這些需求更多的來自于對自我關(guān)注度的回歸。”浙江財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)院企管系副教授趙昶表示，刀郎演唱會備受追捧的背后，是一種懷舊心理。通過“成為合唱的萬分之一”的群體互動形式，為中老年粉絲創(chuàng)造了一個“情感共振場”，讓其愿意為情緒價值買單。

　　很顯然，作為新晉“盡孝硬通貨”的刀郎演唱會門票，帶動的不僅僅是中老年群體中的“情感共鳴”，更有前所未見的消費(fèi)新場景。

　　“前段時間，刀郎的票賣得非常好，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。”記者和某頭部票務(wù)平臺工作人員小林聊起刀郎，她的興奮程度不亞于提起周杰倫。在她看來，刀郎就是中老年人群的“周杰倫”，既有時代印記，又真能拉動消費(fèi)。

　　消費(fèi)的方向決定了市場的走向。記者搜索發(fā)現(xiàn)，在摩天輪票務(wù)app上，即將開場的刀郎演唱會濟(jì)南站2月14日場，代搶價格從3110元~7890元不等，單張門票溢價已經(jīng)是原票面價格的6倍。此前北京場1280元的內(nèi)場票，報價甚至能高到5萬一張，但仍然有大批中老年歌迷愿意為之買單。

　　對于很多人來說，演唱會更像是找了個好借口，可以順帶解鎖“演出+旅游”的副本模式。

　　“去年我追了3場演唱會！”說起“為演唱會奔赴一座城”，56歲的盧阿姨頗有心得。她手機(jī)里下載了大麥、摩天輪等多個文娛演出類的票務(wù)app，閑暇時就會在上面搜索周邊地市的各種文藝演出，隨時計劃一場姐妹游。

密切關(guān)注消費(fèi)者需求

才能真正實現(xiàn)“曲終人不散”

　　其實，中老年群體對文娛、文旅的需求和消費(fèi)，早已有跡可循。去年6月以來，內(nèi)容指向于中老年群體的短劇屢屢屠榜。在這波熱度之下，“爸媽”的需求重新成為市場關(guān)注的對象，而近期的“刀郎效應(yīng)”更有效放大了這種需求。

　　隨著中老年群體在文化消費(fèi)市場的崛起，越來越多演出公司開始重視這一潛力巨大的領(lǐng)域，針對中老年人的演出活動和服務(wù)不斷增多。例如，一些劇院推出了適合中老年人口味的戲曲演出和話劇，旅行社也組織了專為中老年人設(shè)計的音樂之旅和文化之旅等活動，這些都進(jìn)一步激發(fā)了中老年群體在文娛市場的消費(fèi)熱情。

　　對此，經(jīng)常承接大型演唱會的演藝公司企劃經(jīng)理小志（化名）結(jié)合豐富的演唱會承辦經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上，提出了更多積極觀點。他認(rèn)為，中老年人作為文娛市場的新興消費(fèi)者，各方面體驗也需要進(jìn)一步針對性升級。例如，加強(qiáng)演出場所和設(shè)施的無障礙建設(shè)；加強(qiáng)和規(guī)范對特殊群體的市場營銷；提升中老年人消費(fèi)過程的流暢度等，都是亟待解決的問題。

　　“密切關(guān)注消費(fèi)者需求，演出市場才會走向更健康、更長線的發(fā)展道路。”在趙昶看來，辦演唱會除了要算“經(jīng)濟(jì)賬”，更要打好“感情牌”。以真心呵護(hù)樂迷真情，用更新穎的營銷、更貼近的產(chǎn)品，來提升中老年觀眾的觀演滿足感，才能真正實現(xiàn)“曲終人不散”。

　　無論是前期爆火的短劇，還是近期相當(dāng)繁榮的演出經(jīng)濟(jì)，都做對了一件事：理解用戶真正的需求。

　　老爸老媽成為文娛市場的新興消費(fèi)者，格外令人期待。