隨著某音和某書的爆火，我們能夠很清晰的感受到不論是品牌還是明星，都在轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)陣地。作為國(guó)內(nèi)老牌社交媒體的微博，受到了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的哪些沖擊，才導(dǎo)致這一情況？接下來就讓我們一同來了解下。

一、直播內(nèi)容的沖擊

相較于發(fā)布文字信息，直播內(nèi)容的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠提供更加即時(shí)、互動(dòng)的交流方式。這種“近距離”接觸，能夠幫助明星們塑造更加立體的人設(shè)，也讓粉絲擁有更多與偶像交流的機(jī)會(huì)，從而構(gòu)建起更緊密的聯(lián)系。尤其對(duì)于本身缺乏資源的明星而言，直播是一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)方式，能夠令他們充分展現(xiàn)自身的業(yè)務(wù)水平。

二、變現(xiàn)效率有限

微博在用戶數(shù)量上目前仍有優(yōu)勢(shì)，但相較于某音和某書而言，其商業(yè)化方案在轉(zhuǎn)化效率上稍顯不足。微博上變現(xiàn)方式，主要依靠廣告投放這一模式，明星的收入很大程度上依賴于粉絲的互動(dòng)和流量。而在一些新興社交媒體平臺(tái)上，明星可以通過直播打賞、電商合作等多種方式實(shí)現(xiàn)更快、更直接的變現(xiàn)。

三、圈層固化

微博上的圈層固化現(xiàn)象，明星對(duì)于輿論氛圍的控制力被削弱。微博本身就傾向于中心化的推流方式，這也導(dǎo)致其他圈層的內(nèi)容很難滲透進(jìn)來。時(shí)間一長(zhǎng)，如果明星本身缺乏破圈作品，那么也難以進(jìn)一步提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力。而在新興社交媒體平臺(tái)上，明星有機(jī)會(huì)打破固有的圈層，吸引更多新粉絲。

四、活躍用戶減少

隨著社交媒體市場(chǎng)的飽和，微博的活躍用戶開始逐漸被其他應(yīng)用分流，這對(duì)明星的曝光度和互動(dòng)率產(chǎn)生了直接影響。而且相較于微博以圖文為主的內(nèi)容形式，其他平臺(tái)的交流方式更能夠激發(fā)用戶互動(dòng)，從而提升總體熱度。

微博在當(dāng)下仍舊具有不錯(cuò)的商業(yè)價(jià)值，但面對(duì)某音和某書的沖擊，其仍舊存在一些明顯的不足。能否停下用戶流失的步伐，可能還需要進(jìn)一步調(diào)整。