最近幾年聯(lián)名風(fēng)潮興起，酒店結(jié)合品牌的產(chǎn)品露出形式很大程度上拓展了雙方的客群基礎(chǔ)，一些品牌的忠實(shí)粉絲往往愿意為了自己的喜愛打卡買單，而酒店提供的場(chǎng)景及宣傳也是一些品牌們提升影響力的好渠道。

常規(guī)的聯(lián)名主要包含客房、餐飲（套餐及下午茶）、水療、展覽、周邊伴手禮等，能在常規(guī)中玩出不常規(guī)，其中重要的一點(diǎn)就是看酒店?duì)烤€的品牌是誰，別說，在過去一年，真有很多酒店開創(chuàng)了意想不到的聯(lián)名先河，引得看客和打卡客無數(shù)。

不過有時(shí)候酒店稍不注意也會(huì)遭到聯(lián)名流量的反噬，這個(gè)時(shí)候就非常考驗(yàn)酒店的應(yīng)變能力和品牌方態(tài)度。

前段時(shí)間某書上最熱門的莫過于成都某奢華酒店——酒店攜手AWHITE品牌，一起打造了這款網(wǎng)傳30萬的白色毛絨藝術(shù)圣誕樹（AWHITE是家居毛絨藝術(shù)品牌，經(jīng)典形象包含飛龍、水馬、蝴蝶、鱷魚等，均價(jià)在2000起步）。

事情起因是一位穿著圣誕短裙服飾的博主發(fā)布了自己的打卡照，配文稱其在拍照時(shí)受到其他客人投訴，且酒店前期需要他們帶來的流量，后來話題提升后便不允許免費(fèi)拍照，要強(qiáng)制消費(fèi)后才能拍攝。

此帖一發(fā)迅速引起網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)，點(diǎn)贊和評(píng)論各有近兩千多條，但很大一部分前排看客都認(rèn)為酒店檔次足夠高并不需要這些所謂的流量加持，而且博主衣著影響酒店其他目標(biāo)客戶的觀感，翻了下關(guān)于分享該酒店的社交媒體下，也不乏客人吐槽拍照人群過多有礙觀瞻還影響用餐的。

熱度上來后，該酒店進(jìn)行了調(diào)整，將整座圣誕樹周圍加上警戒線圍擋，即使有消費(fèi)也不允許近距離拍照，許多真正消費(fèi)喜愛打卡的客人認(rèn)為這是一刀切，而對(duì)于這一點(diǎn)品牌主理人也曾下場(chǎng)表示不贊同，再后來我們看到的就是平日拍照需要進(jìn)入酒店小程序預(yù)約時(shí)間才可以。

不過不管怎樣，大部分情況聯(lián)名還是會(huì)起到讓人眼前一亮的wow效果，增加雙方的品牌影響效應(yīng)，這也是酒店和AWHITE牽手聯(lián)名的初衷，從新意程度而言，這應(yīng)當(dāng)是一份好的答卷。

除了上述內(nèi)容，過去一年意想不到的聯(lián)名還真不少，一起來看。

六神

上海外灘W酒店■

去年夏天，上海外灘W酒店攜手國民品牌六神整了一場(chǎng)大活，推出了聯(lián)名雞尾酒、限定禮盒以及客房套餐和派對(duì)，真正是“清涼一夏”的跨界營(yíng)銷杰出代表。

Jellycat

成都&廈門&北京華爾道夫酒店■

動(dòng)不動(dòng)就斷貨加價(jià)都買不到的Jellycat風(fēng)，也是吹到了酒店圈里，光是看看就被這些還原度精巧的甜品造型萌到，無論是邦尼兔還是紫茄、花生，誰能忍住不去打卡呢？從網(wǎng)絡(luò)熱度反映，是非常成功的聯(lián)名營(yíng)銷了。

P.S.前年北京華爾道夫的邦尼兔圣誕樹同樣俘獲大批粉絲的心。

曹氏風(fēng)箏

北京金融街麗思卡爾頓酒店■

酒店是很適合與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)攜手的場(chǎng)所，春日來臨，北京金融街麗思卡爾頓酒店就和曹雪芹風(fēng)箏一起開啟了聯(lián)名下午茶旅途，將風(fēng)箏的造型技藝蘊(yùn)含甜品之中。

三星堆

成都華爾道夫酒店■

成都華爾道夫酒店又出場(chǎng)了，這一次是以三星堆文化為靈感，打造三星堆繞榮耀覺醒新春禮盒，盒面均是傳統(tǒng)紋飾，在一眾酒店的花紅柳綠中顯得格外矚目。

成都金沙遺址博物館

成都瑞吉酒店■

要說去年對(duì)誰家月餅印象深刻，不得不提到成都瑞吉酒店的“葉滿金沙”，聯(lián)合金沙遺址博物館，以綢面印刷和鍍鉻工藝呈現(xiàn)出古蜀的璀璨輝煌，餅面還有金沙遺址出土的“太陽神鳥”等文物圖形，光盒子就感覺很有收藏價(jià)值。

以上是酒店圈兒的一些分享，你對(duì)哪些酒店聯(lián)名感興趣呢，或者你對(duì)此有何看法，不妨留言告訴我們吧。

撰文｜甜噠兒

圖片｜Unsplash.pics、各酒店官方媒體

晚安。

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