三秦都市報全媒體訊 猜燈謎、體驗制作皮影、觀賞陜北說書《過三關》、品嘗新春限定美味……1月20日，西安大雁塔北廣場麥當勞餐廳，麥當勞中國“祝你今年金拱門”蛇年新春主題活動序幕從此拉開。據悉，今年春節前后，麥當勞中國攜手上海美術電影制片廠，以皮影戲與陜北說書結合的創新藝術形式打造春節賀歲大戲，為全國消費者獻上一場融合傳統文化與美味創意的春節盛宴。

麥當勞中國第四年攜手上海美術電影制片廠，打造“祝你今年金拱門”農歷新春主題活動

新春總有新驚喜 “祝你今年金拱門”

乙巳蛇年新春，麥當勞中國希望以“祝你今年金拱門”為主題，通過含“金”字的產品名字向所有消費者送上農歷新春的美好祝福。

自2017年，麥當勞中國進入更本地化發展的“金拱門”時代，“金拱門” 這一別稱也被更多國民熟知并喜愛。如今，內地已有逾6800家麥當勞餐廳，對許多人而言，帶著暖黃色燈光的“金色拱門”不僅代表著超值的高品質美味，也代表著一份安心和開心。

麥當勞中國首席增長官何亞彬表示：“‘祝你今年金拱門’不僅是我們對消費者的祝福，也是一份誠意滿滿的新春禮物。我們希望通過豐富的美味、限時活動和新春周邊，為社區鄰里帶來更多歡樂與祝福。”

1月15日至2月18日，麥當勞中國推出多款含“金”字祝福的新春限定美味，包括甄選優質南美白蝦制作的“金拱門蝦堡”、厚實多汁的“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”、麻辣鮮香的“金玉滿堂椒麻麥樂雞”、新年經典的“金來運轉扭扭薯條”和“日進斗金紅豆年糕風味派”、酸甜可口的“金玉良緣菠蘿小湯圓風味麥旋風”，以及果香清新的“金運旺來金菠蘿風味圓筒”和“金玉粉桃檸檬紅茶風味特飲”。2月5日，還將上線 “胭脂妃子笑荔枝玫瑰風味麥旋風”，為開年返工帶來甜蜜助力。

1月17日至19日，麥樂送平臺也將推出新春福利，消費者通過美團外賣和餓了么平臺下單，即可享受免配送費優惠。在春節期間，麥樂送不打烊持續提供送餐服務，讓全國消費者隨時隨地都可以享用麥當勞熱而新鮮的美味。

1月15日至2月18日，消費者可在麥當勞餐廳品嘗到金拱門蝦堡、金玉滿堂椒麻麥樂雞、金來運轉扭扭薯條、日進斗金紅豆年糕風味派和金玉粉桃檸檬紅茶風味特飲等9款新春限定美味

除多款限時美味外，活動期間麥當勞中國還將推出奧特曼主題的系列周邊，比如1月15日起，購買麥當勞開心樂園餐即可隨機獲得一款“奧特歡樂園2025系列玩具”。1月22日起，“麥當勞奧特曼斜挎小包”限定周邊正式上線。萌趣設計，配有可調節卡扣織帶和充足空間的小包，為新年穿搭帶來新亮點。1月29日起，“麥當勞奧特曼迷你麻將”也將正式發售。設計精巧，兼具趣味與便攜性，還可以與斜挎小包搭配使用，是新春伴手禮的不二之選。活動期間，消費滿額加購，即可獲得“麥當勞奧特曼斜挎小包”或“麥當勞奧特曼迷你麻將”。

傳統藝術新演繹 開啟金拱門賀歲大戲

自2022年以來，麥當勞中國與上海美術電影制片廠展開持續合作，過去三年分別基于水墨動畫、剪紙藝術和鎏金工藝的傳統藝術進行創意設計。金蛇春節，雙方再度攜手，聚焦民間表演藝術，將中國傳統藝術特色的皮影戲和陜北說書融入創意形式，打造出別具一格的賀歲廣告片——《新年主理人過三關》。影片分為“妙手辭舊”“吉時團聚”和“嬉賀金春”三個篇章，生動演繹新一代年輕人如何用妙趣橫生的方式慶祝春節。

“皮影戲常被認為是最早的‘電影’，陜北說書也是中國古老的曲藝形式，它們的表現形式非常契合講述春節主題的故事。”上海美術電影制片廠監制管敏波表示，“通過與麥當勞的合作，我們將這種非遺藝術形式融入現代語境，帶來新春祝福的同時，也希望讓更多年輕人了解并感受傳統文化的魅力。”

在西安大雁塔北廣場麥當勞餐廳，大家體驗制作皮影，觀賞陜北說書《過三關》、品嘗新春限定美味，非遺傳承人王小龍還向大家講解了傳統社火及馬勺文化，并教大家如何描畫馬勺臉譜。他在接受三秦都市報記者采訪時表示，非遺體驗活動是為了讓更多的人了解傳統手工藝，了解傳統文化，了解民間藝術的魅力和民間手工藝人的不容易，也是非遺傳承人任重而道遠的傳承之路，此次活動讓中國的民間藝術和西式快餐融合，享受美食的同時，又動手體驗制作民間藝術品，美食相伴樂在其中。

春節好戲連臺 金拱門大戲全國上演

1月17日起，“祝你今年金拱門”新春快閃活動將陸續登陸全國不同城市。活動將皮影戲和陜北說書這兩大傳統藝術形式融入多種互動體驗，由“金拱門大戲車”巡游拉開帷幕，為市民帶來年味十足的新穎體驗。“金拱門大戲車”將前往全國12城市熱門地點，演繹皮影戲與陜北說書相結合的賀歲大戲。此外，麥當勞中國還在多個城市打造了多樣化的傳統藝術沉浸式體驗，在上海、西安和福州三城的傳統文化地標，特別呈現以皮影戲閣為靈感的“金拱門戲閣”，每日帶來窗閣彈奏表演，展現傳統曲藝的獨特魅力。同時，在南京秦淮河上打造“金拱門戲舟”，將水上畫舫與傳統曲藝表演相結合，為消費者帶來別樣的非遺文化視聽盛宴。麥當勞中國還在南京、廣州、福州和天津四城設置了“金拱門戲街小站”，深入花街集市，為市民和游客送上驚喜互動，為城市增添年味。

三秦都市報全媒體記者唐朝報道