遼寧
一年中的消費買年貨最特別，也最受重視，無論老一輩還是年輕人大家買起來往往都更舍得，認為買好的買貴的是常規操作。但近兩年隨著90后、00后手握了更多采買大權，年貨消費觀在悄悄發生變化。
今年尤其明顯，大家發現品牌折扣年貨突然火了。社交平臺上大家熱情分享、安利采買，折扣的“含量”突然飆升。其中正品特賣平臺唯品會尤其典型，僅小紅書上就有大量“唯品會買年貨”相關筆記。
有人在唯品會買堅果禮盒，還有人在唯品會買了五糧液，當然還是買衣服當過年戰袍的最多，有網友甚至直言，“找到了買羽絨服最便宜最省錢的方法了，那就是去唯品會買折扣。”
小孩子的過年穿搭，上唯品會買更是儼然成為寶媽們的共同操作。“小孩哥的新年穿搭這不就來了，上唯品會穩穩拿捏，好看又省錢。”“新年寶寶穿搭分享！唯品會真的太香了……”
唯品會專注品牌特賣生意，最近幾年伴隨著理性消費大潮穩穩翻紅，獲得了不少年輕人的喜愛。尤其是其優勢品類服飾，很多人逐漸養成了“買衣服鞋子就上唯品會”的習慣。如今到了年貨消費這一重要場景，獲得了大量青睞。
平臺的數據眼下同樣直觀，顯示 1月以來，消費者置辦年貨熱情高漲，平臺消費洋溢著濃郁的“年味兒”，海量品牌折扣年貨受關注度明顯提升。
其中熱門年貨堅果禮盒銷量同比提升111.49%，白酒則達到了120.64%，海產凍品、套鍋/戶外炊具等也分別提升了170.23%、108.92%。至于大熱的品牌折扣服飾更是備受青睞，熱度攀升。
以蛇年元素服飾穿戴為例，帶蛇年元素的運動衛衣銷量環比提升71%，蛇年兒童外套銷量環比增長68%，兒童衛衣銷量同比提升40%以上。
縱觀多年的年貨市場，大眾在過年的花式消費上強烈追求品質。只不過眼下大家在關注品質的同時也很注重性價比，對品牌折扣投去了更多眼光。“大牌＋折扣”的模式正好迎合了這種新的消費需求，自然成了一個更好的選擇。
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