作者：Nancy，PANews

在這一輪市場(chǎng)分化明顯的加密牛市中，除了比特幣獨(dú)舞外，MEME和AI Agent等少數(shù)賽道因財(cái)富效應(yīng)顯著放大市場(chǎng)熱度，但這些熱門敘事背后卻存在著大量幸存者偏差的故事。與此相對(duì)，隨著加密市場(chǎng)日漸主流化和合規(guī)化，具備實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景和真實(shí)價(jià)值驅(qū)動(dòng)的加密項(xiàng)目也愈發(fā)成為投資者配置的重要標(biāo)的，比如平臺(tái)幣。

近期，老牌中心化交易所（CEX）Gate.io平臺(tái)幣GT屢刷歷史新高，這一亮眼的價(jià)格表現(xiàn)不僅是其多元化商業(yè)模式和創(chuàng)新力舉措帶來(lái)的價(jià)值沉淀，更是交易所快速成長(zhǎng)的縮影。

GT價(jià)格屢創(chuàng)新高，平臺(tái)幣的多重價(jià)值賦能

價(jià)值一直是加密世界中被反復(fù)討論的核心話題，它在很大程度決定了協(xié)議/平臺(tái)能否持續(xù)吸引用戶和資本，從而形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。價(jià)值捕獲越多，平臺(tái)的可防御性也越強(qiáng)。

交易所是加密金融游戲的核心玩家之一，憑借著強(qiáng)勁現(xiàn)金流和可持續(xù)商業(yè)模式具備了極大的價(jià)值捕獲潛力。平臺(tái)幣作為交易所的“門面”，不僅是衡量平臺(tái)價(jià)值的放大鏡，還能有效反哺平臺(tái)的作戰(zhàn)能力，成為其提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和防御能力的有力武器。

根據(jù)Gate.io行情數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)幣GT在2024年屢創(chuàng)歷史新高，全年強(qiáng)勢(shì)上漲了超300%，漲幅遠(yuǎn)超比特幣和以太坊等一眾主流資產(chǎn)。截至1月22日最新數(shù)據(jù)顯示，GT價(jià)格突破23美元，再創(chuàng)歷史新高。這一強(qiáng)勢(shì)的價(jià)格走勢(shì)也直觀展示了Gate.io的在市場(chǎng)中的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

而Gate.io主要通過(guò)兩種途徑實(shí)現(xiàn)價(jià)值持續(xù)賦能：一是通過(guò)豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，提升平臺(tái)幣的實(shí)際使用價(jià)值；二是通過(guò)回購(gòu)銷毀機(jī)制，有效減少市場(chǎng)流通量，從而增強(qiáng)其稀缺性和長(zhǎng)期價(jià)值。

具體來(lái)說(shuō)，GT在Gate.io平臺(tái)上擁有眾多使用場(chǎng)景，包括交易手續(xù)費(fèi)折扣、保證金支付、VIP等級(jí)提升、Startup項(xiàng)目參與和空投獎(jiǎng)勵(lì)等。例如，用戶可以使用GT支付交易手續(xù)費(fèi)，最高可享受50%的優(yōu)惠，從而降低交易成本并提升投資回報(bào)；用戶通過(guò)持有GT能夠提升自身VIP等級(jí)，解鎖更多交易特權(quán)和福利；GT持有者還可優(yōu)先參與高收益理財(cái)產(chǎn)品的投資，如GT挖礦產(chǎn)品累計(jì)獲得超2萬(wàn)人次參與；持有GT的用戶還可投票參與平臺(tái)項(xiàng)目上線決策等。

值得一提的是，GT持有者還可參與Gate.io的Startup優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目打新活動(dòng)。據(jù)Gate.io披露，2024年Startup獨(dú)家上線項(xiàng)目652個(gè)，共發(fā)放空投總價(jià)值近3000萬(wàn)美元，累計(jì)空投金額超1.2億美元。相較于2023年，平臺(tái)的空投總價(jià)值和參與人數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，空投總價(jià)值增長(zhǎng)90.95%，參與人次增長(zhǎng)474.27%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)充分印證了Gate.io產(chǎn)品對(duì)GT需求的顯著提升。

可以說(shuō)，這些多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景為GT持有者提供豐富的用戶權(quán)益，極大地激發(fā)了用戶的參與熱情和活躍度，從而推動(dòng)了GT市場(chǎng)需求量的增加，并進(jìn)一步帶動(dòng)了其價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。

不僅如此，回購(gòu)銷毀是交易所的常規(guī)武器，這種供求關(guān)系的改變可對(duì)平臺(tái)幣價(jià)格帶來(lái)直接影響，也是業(yè)績(jī)實(shí)力表現(xiàn)的縮影，但各家在頻率、執(zhí)行力度和方式上各有不同。根據(jù)Gate.io披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第三季度，GT總量已經(jīng)從最初的3億枚縮減約58.06%，累計(jì)銷毀數(shù)量約1.7億枚，價(jià)值超過(guò)3.4億美元。

此外，GT作為Gate Chain的原生資產(chǎn)，可用于支付網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)、PoS權(quán)益挖礦獎(jiǎng)勵(lì)、生態(tài)治理等，被應(yīng)用在DeFi、NFT、基礎(chǔ)設(shè)施和元宇宙等多元化應(yīng)用場(chǎng)景。隨著Gate Chain生態(tài)的不斷拓展，使用場(chǎng)景和用戶需求的不增加也將不斷增強(qiáng)GT的實(shí)際價(jià)值。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到市場(chǎng)捕捉，平臺(tái)幣價(jià)值建設(shè)的關(guān)鍵“武器”

未來(lái)的增長(zhǎng)空間亦是衡量平臺(tái)幣價(jià)值前景的關(guān)鍵指標(biāo)之一。根據(jù)Gate.io發(fā)布的2024年度報(bào)告顯示，其用戶數(shù)已突破2000萬(wàn)，較2023年同比增長(zhǎng)234%；總交易量高達(dá)3.8萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)120%。這一高速增長(zhǎng)的背后，是Gate.io通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、風(fēng)口捕捉、資產(chǎn)安全、品牌塑造和流量拓展等多元化戰(zhàn)略布局，不僅增強(qiáng)了平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為平臺(tái)幣GT的長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

以用戶導(dǎo)向的產(chǎn)品迭代

真需求才是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。眾所周知，一款熱門甚至爆款產(chǎn)品的打造關(guān)鍵在于“以用戶為核心”，深刻洞察并滿足用戶需求更易獲得用戶的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，并為自身打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)空間。作為一家老牌交易所，Gate.io仍在2024年持續(xù)地進(jìn)行產(chǎn)品的打磨和創(chuàng)新，來(lái)滿足用戶多元化的交易需求和高效的交易體驗(yàn)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，Gate Startup優(yōu)化VIP等級(jí)、提升空投份額、上線新幣挖礦和任務(wù)廣場(chǎng)等來(lái)提升用戶參與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目與獲取空投的機(jī)會(huì)；Gate.io推出的量化基金在首年實(shí)現(xiàn)了20%以上的年化收益，并憑借創(chuàng)新的低風(fēng)險(xiǎn)高收益策略和靈活的贖回機(jī)制吸引了大量高凈值投資者；Gate.io推出的實(shí)盤跟單產(chǎn)品和交易機(jī)器人產(chǎn)品獲得大量用戶參與；Gate Earn產(chǎn)品線因高收益、多產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)佳等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，如余幣寶日資金規(guī)模暴漲185%，新增用戶增長(zhǎng)205%等；Gate.io抵押借幣功能也在引入多幣質(zhì)押、余幣寶資產(chǎn)抵押等多個(gè)創(chuàng)新功能后，年終借貸量累計(jì)突破36億美元，較年初增長(zhǎng)14倍等。在交易體驗(yàn)上，Gate.io對(duì)交易系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化，現(xiàn)貨交易承載量提高三倍，交易延遲大幅縮短，顯著提升了用戶體驗(yàn)；Gate Web3任務(wù)廣場(chǎng)聚集熱門空投項(xiàng)目信息，為用戶提供空投交互任務(wù)快速路徑的一站式聚合活動(dòng)，發(fā)放160萬(wàn)美元空投獎(jiǎng)勵(lì)并吸引超230萬(wàn)人參與。

及時(shí)捕獲市場(chǎng)風(fēng)口和潛力標(biāo)的

除了多元化產(chǎn)品，資產(chǎn)上新是交易所爭(zhēng)奪流量和塑造競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。在2024年，Gate.io專注MEME幣首創(chuàng)了創(chuàng)新區(qū)，上線超500個(gè)幣種并深度整合超過(guò)40個(gè)鏈上數(shù)據(jù)分析維度，幫助用戶快速捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，該產(chǎn)品累計(jì)獲得超40萬(wàn)交易用戶，交易額超10億美元。更值得一提的是，Gate.io創(chuàng)新區(qū)還帶來(lái)了不少非常可觀的財(cái)富效應(yīng)，包括全球首發(fā)的TRUMP，以及DOGE、Neiro、PNUT等熱門MEME幣均實(shí)現(xiàn)了高達(dá)超百倍的驚人漲幅。為了進(jìn)一步推動(dòng)MEME生態(tài)，Gate.io還啟動(dòng)MEME信息發(fā)布與交易的核心樞紐MemeBox、專項(xiàng)基金MEME Gateway Grant以及推出Gate Pilot來(lái)加速M(fèi)EME幣上線等。

同時(shí)，Gate.io還積極參與TON生態(tài)建設(shè)，除了與生態(tài)項(xiàng)目建立合作外，還率先推出了Gate Mini App和Gate Wallet Mini App，目前這兩款應(yīng)用月活躍用戶分別超過(guò)255萬(wàn)和140萬(wàn)，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

這些舉措展現(xiàn)了Gate.io對(duì)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的挖掘能力以及對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)的敏銳洞察力，從而成為獲取增量資金和用戶的有效手段。

多方位尋找流量增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著用戶對(duì)資產(chǎn)自主權(quán)的愈發(fā)重視，以及銘文、MEME和AI Agent等資產(chǎn)的走紅，越來(lái)越多的流動(dòng)性開(kāi)始向鏈上遷移，錢包也成為交易所競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，也是拓展用戶的流量入口。Gate Web3 Wallet已支持超80條公鏈，鏈上資產(chǎn)總額已突破270億美元，Swap/DEX交易量超3200萬(wàn)美元，且接入的dApp數(shù)量實(shí)現(xiàn)數(shù)十倍增長(zhǎng)。同時(shí)，Gate Web3 Wallet還吸引了大量用戶參與，新增錢包地址數(shù)超6100萬(wàn)，同比2023年漲幅高達(dá)33倍。

此外，在加密原生用戶有限的情況下，Gate.io還注重教育和社交來(lái)獲得更大的增量市場(chǎng)。比如，Gate Live直播可為用戶提供多維度、深入的市場(chǎng)分析，甚至結(jié)合AI推出總結(jié)功能，為用戶提供了更高效的學(xué)習(xí)方式。2024年Gate Live直播匯聚了超6400位行業(yè)頂尖分析師，并獲得近2000萬(wàn)次的播觀看量；Gate Learn和Gate Research可為全球區(qū)塊鏈愛(ài)好者打造了一個(gè)全方位的學(xué)習(xí)和研究平臺(tái)，吸引百萬(wàn)用戶；具有社交功能的Gate動(dòng)態(tài)可在增加現(xiàn)有用戶粘性的同時(shí)，還能獲得增量用戶，現(xiàn)已獲得超50萬(wàn)訪問(wèn)用戶。

合規(guī)與安全雙管齊下

隨著加密貨幣走向主流化，全球監(jiān)管體系日益完善，合規(guī)已成為必然趨勢(shì)。Gate Entities已在全球多地顯著的合規(guī)進(jìn)展，包括通過(guò)馬耳他主體成功提交MiCA牌照申請(qǐng)，并在塞浦路斯收購(gòu)持牌機(jī)構(gòu)Sheer Markets、收購(gòu)日本持牌交易所Coin Master、在中東市場(chǎng)獲得VARA對(duì)Gate Technology FZE的VASP牌照的原則性批準(zhǔn)以及獲得阿根廷VASP注冊(cè)等，涵蓋現(xiàn)貨、合約、托管、借貸、法幣通道等多條業(yè)務(wù)線。

而在風(fēng)險(xiǎn)叢生的加密黑暗森林里，安全始終是用戶最為關(guān)心的核心問(wèn)題。Gate.io一直在持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)的資金安全保障機(jī)制，為用戶構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的安全防線。自2020年實(shí)施儲(chǔ)備金證明計(jì)劃后，截至2025年1月17日的審計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Gate.io整體儲(chǔ)備金總值已達(dá)103.28億美元，創(chuàng)下歷史新高并位列全球第四，其中比特幣和以太坊等主流加密貨幣的儲(chǔ)備金率高達(dá)123.06%和 112.04%；與此同時(shí)，Gate.io的超額儲(chǔ)備金也續(xù)創(chuàng)歷史新高，大幅增長(zhǎng)至22.96億美元。

多維度的品牌建設(shè)心法

市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是對(duì)用戶心智認(rèn)知的爭(zhēng)奪。在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，越來(lái)越多的品牌正借助多維度、多元化的營(yíng)銷策略來(lái)擴(kuò)大自身的品牌認(rèn)知度。

Gate.io也通過(guò)全球線下盛會(huì)、贊助和慈善活動(dòng)等方式來(lái)擴(kuò)大自身品牌影響力，比如Gate.io在2024年成為國(guó)際米蘭官方球衣袖標(biāo)贊助商，其品牌形象在圣西羅球場(chǎng)、意甲聯(lián)賽以及歐冠賽場(chǎng)上頻頻亮相；Gate Charity 2024年在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了60余項(xiàng)公益項(xiàng)目，提供教育、醫(yī)療、環(huán)保等方面的支持。

這些創(chuàng)新的營(yíng)銷打法為Gate.io的品牌發(fā)展開(kāi)辟了更廣闊的空間，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量已經(jīng)成為平臺(tái)發(fā)展的生命線，通過(guò)精確的獲客轉(zhuǎn)化和有效的用戶增長(zhǎng)策略，可更迅速提升平臺(tái)的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額。

平臺(tái)幣是衡量交易所價(jià)值經(jīng)營(yíng)效果的直接窗口。Gate.io通過(guò)多樣化的產(chǎn)品布局、全方位的生態(tài)拓展以及強(qiáng)大的品牌力搭建等關(guān)鍵路徑，已為自身創(chuàng)造了更多的商業(yè)價(jià)值和增值空間，也成為平臺(tái)幣GT不斷新高的底氣。而在加密貨幣主流化進(jìn)程加速，Gate.io等平臺(tái)將迎來(lái)更多的建設(shè)空間和市場(chǎng)機(jī)遇，為平臺(tái)幣GT帶來(lái)更多的可能性和長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資潛力。