上海
以往很少見到一部作品上映前，央視、新華社、人民日報三大官媒集體出面做宣傳，除非是負有特殊使命的作品。誰又能動用國家的宣傳機器為新片做推廣？這樣一部看似與使命毫無瓜葛的金庸武俠片，現在居然被放在如此高的位置，明眼人都開始意識到這部作品很不一般。
那么，究竟什么樣的不一般，讓這部作品倍受重視呢？
①文化認同
考慮到金庸武俠在全球華人圈的知名度，更容易讓身處不同環境的華人產生共鳴。將全球上映的《射雕英雄傳：俠之大者》無疑是宣傳文化認同的絕佳載體。文化上的互相認同是兩岸和平統一的基礎。如果從這個方向來思考，那么，備受主流媒體呵護的現象就可以被解釋得通了。
②開門見喜
就國運來說，2025年開年，很幸運手頭正好有一部根基深厚、完成度好、且天然擁有大量受眾的作品，可以在文化領域打響開門紅。一方面可以凝聚人氣、增強信心；另一方面也可以向全球展示我們強大的消費市場。所以，期待其一炮而響的，不僅僅是這部作品的主創和制作方。
綜上，即將變成現實的《射雕英雄傳：俠之大者》大火，是“必然會火”和“一定要火”形成合力的結果。
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