電競(jìng)?cè)電W，并不是簡(jiǎn)單的一人出錢一人出力。

作者：二鬧

圖片：源自網(wǎng)絡(luò)

一周之前，外媒SportBusiness爆料了一項(xiàng)重磅消息：原定于今年年底在沙特舉行的首屆國(guó)際奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)將延期舉行。

根據(jù)他們的敘述，事情實(shí)際上要嚴(yán)重得多：電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)將延期至少12個(gè)月，而且到目前為止，外界還無法從官方處確認(rèn)本屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)將在2026年還是2027年舉行。

當(dāng)然，目前國(guó)際奧委會(huì)與沙特當(dāng)?shù)亟M織官方均未公開回應(yīng)此事件，但如果這則獨(dú)家爆料內(nèi)容真實(shí)，對(duì)電競(jìng)行業(yè)無疑是一次晴天霹靂。如今較為不樂觀的情況在于，如果按照原定計(jì)劃，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的籌備時(shí)間已經(jīng)十分緊張，但到目前為止，從業(yè)者們最關(guān)心的那些“兼容性”問題，賽事官方仍未給出令人滿意的答案。

此時(shí)我們不妨先做個(gè)假設(shè)，聊聊大家最關(guān)心的問題：如果電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)確實(shí)延期了，那么影響賽事延期的因素是什么？

01

對(duì)于電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)延期的原因，爆料方SportBusiness的原文是這樣說的：與國(guó)際奧委會(huì)和沙特當(dāng)局進(jìn)行談判的出版商“普遍對(duì)籌備工作進(jìn)展緩慢和信息匱乏感到不滿”，諸多電競(jìng)賽事的賽程安排是提前數(shù)年制定的，許多出版商無法或不愿意調(diào)整自己的日程以迎合國(guó)際奧委會(huì)。

我們并不知道所謂的“知情人士”來自何方，但上述說法將電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)延期的“黑鍋”扣在了出版商頭上。在筆者看來，日程無法協(xié)調(diào)更像一個(gè)借口，而且說服力明顯不足。因?yàn)榈侥壳盀橹梗姼?jìng)?cè)電W的許多“矛盾”，我們還沒有看到行之有效的解決方案，其中，日程沖突是最微不足道的。

首先，電競(jìng)與國(guó)際奧委會(huì)之間的“矛盾”就很明顯。一方面，熱門電競(jìng)項(xiàng)目與國(guó)際奧委會(huì)口中的奧林匹克價(jià)值觀還沒有實(shí)現(xiàn)兼容。此前在國(guó)際奧委會(huì)確認(rèn)推出電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)時(shí)，前者也同時(shí)給未來的比賽劃下了紅線：賽事必須嚴(yán)格遵循《奧林匹克憲章》中的非暴力原則。

在這個(gè)原則下，市面上幾乎所有射擊類電競(jìng)項(xiàng)目均無法滿足入選條件，同時(shí)，MOBA類項(xiàng)目也沒能高枕無憂。坊間傳聞，為了準(zhǔn)備接軌電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，一些MOBA類產(chǎn)品也曾被要求刪除所有“擊殺”元素進(jìn)行對(duì)抗，得到的反饋是“就像足球賽禁止射門”。

此類案例其實(shí)我們也親眼所見，此前登上奧林匹克電子競(jìng)技周的堡壘之夜生生被改成了競(jìng)速內(nèi)容，引起了整個(gè)玩家社區(qū)和選手群體的吐槽。

這一問題背后，實(shí)際上是行業(yè)與國(guó)際奧委會(huì)在項(xiàng)目主動(dòng)權(quán)上的博弈，到底誰才是規(guī)則制定方？這個(gè)問題不搞清楚，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)很難辦得漂漂亮亮。

國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)為有些電競(jìng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容與組織價(jià)值觀相悖，那么當(dāng)電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)賽內(nèi)容被過分“和諧”，甚至最終引起游戲社群的反感，這樣的反噬由誰來承擔(dān)？

此外，游戲產(chǎn)品普遍內(nèi)容與規(guī)則更新頻繁，且不同國(guó)家和地區(qū)往往有不同的內(nèi)容。制定出一套全球統(tǒng)一的規(guī)則，并不是一件容易的事情，當(dāng)然，這不是問題的核心，全球統(tǒng)一的規(guī)則實(shí)際上更有利于電競(jìng)項(xiàng)目的全球化，與全球競(jìng)賽格局的形成，促進(jìn)行業(yè)全球化發(fā)展。但還是那個(gè)問題，時(shí)間很緊張，尤其是上面的核心問題還沒解決，這一步甚至還沒有啟動(dòng)條件。

另一方面，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)立下“全球參與”的Flag也不好實(shí)現(xiàn)。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)和沙特電競(jìng)聯(lián)盟的早期規(guī)劃，首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)計(jì)劃覆蓋六大洲約100—120個(gè)國(guó)家/地區(qū)，以此來體現(xiàn)賽事的全球包容性。

但是問題來了，誠(chéng)然，目前行業(yè)內(nèi)的頭部電競(jìng)產(chǎn)品國(guó)際化程度并不低，但普及程度也遠(yuǎn)不及電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)設(shè)想，更別提冷門的虛擬體育了。當(dāng)紅的電競(jìng)項(xiàng)目能不能進(jìn)、怎么進(jìn)都還沒有結(jié)論，大餅已經(jīng)先給諸位畫出來了。

電競(jìng)與國(guó)際奧委會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的“矛盾”是其一，第二，傳統(tǒng)電競(jìng)勢(shì)力與沙特也有“矛盾”需要解決。

你以為沙特富哥們兒只會(huì)搞“金元攻勢(shì)”，這幫人其實(shí)精著呢。2024年的電競(jìng)世界杯，紅牛、雷蛇等贊助商就因不滿賽事方“過度本土化條款”選擇退出。什么是“過度本土化條款”，我們從他們過去各行各業(yè)的動(dòng)作能看出一二。

此前Savvy Games Group收購(gòu)ESL時(shí)，就向后者提出了“未來5年將30%的賽事落地中東，并優(yōu)先采購(gòu)沙特本土技術(shù)服務(wù)”的條件。

其他行業(yè)，沙特曾要求西門子、波音等公司在合作時(shí)向其承諾技術(shù)轉(zhuǎn)讓和本土化生產(chǎn)。之前的F1沙特大獎(jiǎng)賽，賽事贊助商們需要將部分收入投入到沙特青年賽車手培養(yǎng)計(jì)劃中。通過沙特過去的習(xí)慣性打法我們就不難發(fā)現(xiàn)，無論是已經(jīng)結(jié)束的電競(jìng)世界杯，還是未來更重磅的電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，實(shí)際上都是沙特以賽事占領(lǐng)行業(yè)資源、提升自身話語權(quán)的支點(diǎn)。

對(duì)于其他傳統(tǒng)電競(jìng)強(qiáng)國(guó)以及頭部版權(quán)方來說，這相當(dāng)于削弱自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力為他人作嫁衣。顯然，在電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的談判桌上，各方博弈的復(fù)雜程度難以想象。因此，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)如果延期，這口“黑鍋”也不是談判桌上任何一方能獨(dú)自背下的。

02

站在行業(yè)發(fā)展角度，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)延期帶來的負(fù)面影響更明顯一些。首先，長(zhǎng)時(shí)間延期極容易讓行業(yè)生態(tài)的發(fā)展信心受挫。舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，賽事延期會(huì)導(dǎo)致商業(yè)贊助品牌的全年?duì)I銷計(jì)劃被打亂，金主們可能面臨著更長(zhǎng)的營(yíng)銷周期、更大的營(yíng)銷成本負(fù)擔(dān)。

在國(guó)內(nèi)，不久之前中央廣播電視總臺(tái)將電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)列入了2025黃金賽事資源，意味著電競(jìng)內(nèi)容將再次登上主流媒體，這對(duì)于賽事轉(zhuǎn)播商、品牌合作方都是一次打響知名度的良機(jī)。賽事延期不僅影響賽事轉(zhuǎn)播商依靠賽事版權(quán)進(jìn)行變現(xiàn)，也會(huì)影響其他品牌合作方圍繞賽事周期的資金投入熱情。

還有一點(diǎn)，之前隨著電競(jìng)?cè)雭啞⑷電W，Youtube、Twitch等海外媒體平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)大批更垂直的游戲主播與內(nèi)容創(chuàng)作者，但隨著賽事延期的傳聞出現(xiàn)，用戶群體對(duì)電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度不僅直線下滑，輿論也對(duì)衍生內(nèi)容并不友好，不論信息真實(shí)與否，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)衍生出的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)在遭受沖擊。

除了轉(zhuǎn)播商、贊助商之外，參賽方們也有可能迎來一次迎頭痛擊。電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)口已經(jīng)吸引了不少隊(duì)伍提前培養(yǎng)專項(xiàng)人才，加大資金與資源投入。賽事延期以及相關(guān)一系列不確定性，有可能導(dǎo)致已經(jīng)投入到電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)周期中的資金、資源打了水漂。而如果靴子長(zhǎng)期無法落地，也容易引起一輪關(guān)停、裁員潮。

當(dāng)然，行業(yè)內(nèi)也不缺少體量大的組織和隊(duì)伍，他們并不會(huì)被賽事延期影響生存，但也需要直面投資周期大幅延長(zhǎng)，投資成本劇增的現(xiàn)實(shí)問題。

另一方面，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)延期也會(huì)讓行業(yè)形象遭受沖擊。上文已經(jīng)提到，如何平衡“奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”與“電競(jìng)原生體驗(yàn)”的問題仍懸而未決，這一問題的存在本身就已經(jīng)引起游戲電競(jìng)?cè)巳簩?duì)賽事各方的反感，各方形象已經(jīng)在遭受沖擊。除此之外，賽事延期也必然會(huì)暴露出行業(yè)組織結(jié)構(gòu)不完善、權(quán)力與利益的博弈、文化兼容等一系列復(fù)雜問題，向外界傳遞出行業(yè)發(fā)展仍不成熟、接軌傳統(tǒng)體育思路仍未理清的信號(hào)。這些都有可能成為游戲與電競(jìng)“原罪”問題的放大鏡。

03 結(jié)語

從上述各類問題的梳理我們能發(fā)現(xiàn)，當(dāng)具有劃時(shí)代意義的“電競(jìng)?cè)電W”還未真正到來，整個(gè)行業(yè)以及相關(guān)方就已經(jīng)麻煩纏身，反噬頻發(fā)。

這一現(xiàn)象背后，或許是國(guó)際奧委會(huì)對(duì)年輕一代喜好的急切迎合，或許是沙特資本對(duì)整合行業(yè)資源、爭(zhēng)奪行業(yè)話語權(quán)的操之過急，或許也有電競(jìng)行業(yè)想要走入主流、破圈自證的迫切愿景。但還是那句老話：心急吃不了熱豆腐。

電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)延期是我們這些從業(yè)者最不愿意看到的情況，但上述各種復(fù)雜問題總要在行業(yè)的發(fā)展中找到答案。在更長(zhǎng)的時(shí)間尺度下，電競(jìng)何時(shí)入奧其實(shí)不那么關(guān)鍵，因?yàn)楫?dāng)這個(gè)歷史性的時(shí)刻真正到來，就意味著行業(yè)已經(jīng)擁有足夠堅(jiān)固的底層邏輯，足夠成熟的生態(tài)系統(tǒng)，足夠完善的行業(yè)架構(gòu)……這些都應(yīng)該是電競(jìng)?cè)電W的前置條件，不可因心急而本末倒置。